“麥學(xué)”爆紅：一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷盛宴

最近打開(kāi)微博，滿屏都是“麥學(xué)”的信息。

一開(kāi)始我以為這是一門研究氣候變化對(duì)小麥種植影響的高深學(xué)問(wèn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不是。朋友說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，我又聯(lián)想到麥當(dāng)勞的“麥門之學(xué)”，以為和快餐文化有關(guān)，發(fā)現(xiàn)還是錯(cuò)了。

直到刷了幾個(gè)熱搜后，我才恍然大悟：原來(lái)“麥學(xué)”指的是《再見(jiàn)愛(ài)人》里嘉賓麥琳的言行和表達(dá)方式。

其實(shí)，我并不常看娛樂(lè)節(jié)目，要不是“麥學(xué)”頻頻刷屏，我大概率既不了解也不會(huì)關(guān)心《再見(jiàn)愛(ài)人》。但不得不佩服芒果 TV 的營(yíng)銷手法，一門“新學(xué)問(wèn)”硬是把一檔情感綜藝推上了熱搜榜。

稍微深入了解一下麥學(xué)之后，我發(fā)現(xiàn)這門“學(xué)問(wèn)”并不簡(jiǎn)單。

01 什么是麥學(xué)？

在《再見(jiàn)愛(ài)人》的前幾集中，麥琳抽象化、感性化、迷惑性的語(yǔ)言風(fēng)格，就常讓觀眾迷惑不解。在“熏雞事變”中，這種行為得到了充分體現(xiàn)，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，麥琳不僅堅(jiān)持要買熏雞，還讓葛夕給她買了薯片、咖啡和奶皮子，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)所剩無(wú)幾。

隨著節(jié)目的播出，麥琳的行為和言論被網(wǎng)友們逐字逐句分析和揣測(cè)，形成了“麥學(xué)”。

麥學(xué)，表面上是繞圈子和不直接的表達(dá)藝術(shù)，實(shí)際上是對(duì)情感關(guān)系中“想讓對(duì)方猜但又拒絕直白”的哲學(xué)性探索。這是一種把雞毛蒜皮變成人生困惑，把日?，嵤沦x予宇宙意義的情感表演方式。

麥學(xué)的核心是話可以說(shuō)得更直白，但我偏不，因?yàn)閺?fù)雜才高級(jí)。它用一種抽象又情緒化的語(yǔ)言表達(dá)，讓聽(tīng)者既覺(jué)得深?yuàn)W，又感到自己可能永遠(yuǎn)無(wú)法完全理解。

這正是麥學(xué)的魅力：它不是單純的語(yǔ)言，而是一種讓情緒成為謎題的表演藝術(shù)。它的特點(diǎn)如下：

抽象化：生活中的小事成了哲學(xué)難題

麥學(xué)中的語(yǔ)言常常把簡(jiǎn)單的需求復(fù)雜化，把本可以清晰表達(dá)的內(nèi)容隱藏在層層修辭中。

經(jīng)典語(yǔ)錄：“我配擁有一杯咖啡嗎？”

矛盾性：否認(rèn)欲望但暗示需求

麥學(xué)的另一個(gè)特點(diǎn)是明里否認(rèn)，暗里期待，語(yǔ)言上拒絕，情感上渴望。它用復(fù)雜的矛盾話語(yǔ)構(gòu)建一種無(wú)法直接滿足的情感需求。

經(jīng)典語(yǔ)錄：“包包會(huì)讓我覺(jué)得有面子……我都不是真想要那個(gè)包，因?yàn)槠鋵?shí)我平時(shí)都非常節(jié)省?！?/strong>

情緒優(yōu)先：邏輯是次要的，情感才是主導(dǎo)

麥學(xué)從來(lái)不試圖贏得邏輯上的勝利，而是致力于用情緒擊敗對(duì)方。聽(tīng)眾通常在試圖解讀這些話時(shí)感到困惑甚至內(nèi)疚。

經(jīng)典語(yǔ)錄：“沒(méi)有李行亮，我的生活品質(zhì)會(huì)有質(zhì)的飛躍！”

夸張性：普通的生活問(wèn)題，戲劇化的呈現(xiàn)

麥學(xué)的語(yǔ)言充滿戲劇性，賦予平凡事件以一種悲壯感，仿佛每一一個(gè)小動(dòng)作都在決定命運(yùn)。

經(jīng)典語(yǔ)錄：“送禮物送不到我的心趴上?！?/strong>

對(duì)比性：平凡的現(xiàn)實(shí)，輝煌的假設(shè)

麥學(xué)中常通過(guò)對(duì)比放大情緒，以過(guò)去的輝煌或假想的完美未來(lái)來(lái)暗示當(dāng)下的不滿。這種“如果當(dāng)年……”的表達(dá)方式，為語(yǔ)言注入了強(qiáng)烈的戲劇沖突感。

經(jīng)典語(yǔ)錄：“我二十多歲的時(shí)候還是很多人追的，追我的人還是很有錢的！”

02 麥學(xué)為什么會(huì)火？

●表達(dá)風(fēng)格獨(dú)特，形成強(qiáng)烈個(gè)人標(biāo)簽

麥學(xué)的火爆，離不開(kāi)麥琳獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格。如前所述，在節(jié)目中，她慣用抽象化、感性化、甚至帶有諷刺意味的表達(dá)方式，顯得與普通人截然不同。可以直白表達(dá)的需求，她選擇繞彎子；可以正常溝通的事情，她偏用情緒化的語(yǔ)言制造對(duì)立。

這種與眾不同的表達(dá)方式，放在普通社交場(chǎng)景中或許會(huì)讓人感到不適，但在節(jié)目中卻顯得特別“抓眼球”。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽無(wú)論是褒義還是貶義，都會(huì)引發(fā)廣泛討論。正因如此，麥琳以這種“我說(shuō)的話可能你永遠(yuǎn)搞不懂”的語(yǔ)言風(fēng)格，成為節(jié)目的核心話題人物，她的“繞彎哲學(xué)”成為討論婚姻關(guān)系、情感表達(dá)和溝通技巧的重要素材，也為“麥學(xué)”打下了基礎(chǔ)。

在“標(biāo)簽化傳播”的邏輯下，越是有爭(zhēng)議的表達(dá)越容易吸引注意力，麥琳因此成為社交網(wǎng)絡(luò)上的話題焦點(diǎn)。這種強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽，在信息碎片化的社交媒體環(huán)境中，注定會(huì)被廣泛放大并引發(fā)熱議。

●符合網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)“奇特現(xiàn)象”的追捧

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，像麥琳這種繞彎子說(shuō)話、情緒優(yōu)先的表達(dá)方式可能被歸類為“非正常言行”，因?yàn)闆](méi)有什么價(jià)值，大概率會(huì)被忽視或壓制。然而，在社交網(wǎng)絡(luò)高度開(kāi)放的語(yǔ)境下，奇特現(xiàn)象反而因?yàn)椤安粚こ！倍蔀榇蟊妸蕵?lè)的中心。

網(wǎng)絡(luò)用戶熱衷于挖掘、分析、甚至模仿這種“看似荒謬”的現(xiàn)象。說(shuō)到底，這還是一種娛樂(lè)至死，她不僅滿足了大眾對(duì)奇特行為的窺探欲，還讓網(wǎng)友們通過(guò)討論和解構(gòu)這一現(xiàn)象獲得社交樂(lè)趣。奇特現(xiàn)象越荒誕，越容易引發(fā)人們的參與感。

●引發(fā)廣泛情感共鳴與爭(zhēng)議

我觀察了麥琳的言論，發(fā)現(xiàn)它主要引發(fā)了兩種觀點(diǎn)。

一種聲音認(rèn)為，麥琳的情感表達(dá)雖然有些繞彎，但背后反映了婚姻關(guān)系中被忽視的一方對(duì)關(guān)注和理解的渴求。有人認(rèn)為，麥琳今天的情緒化言行，李行亮作為伴侶是第一責(zé)任人，應(yīng)該反思自己是否足夠支持和關(guān)心她。這種立場(chǎng)認(rèn)為麥琳的言行方式不僅可以理解，甚至值得同情和共鳴。

然而，更多的觀眾則認(rèn)為麥琳的表達(dá)方式難以忍受?！坝性挷缓煤谜f(shuō)”成為了許多人的槽點(diǎn)。她抽象化的語(yǔ)言、情緒化的態(tài)度、甚至在節(jié)目中“指桑罵槐”的諷刺，都讓人覺(jué)得她對(duì)伴侶缺乏尊重，溝通方式讓人感到壓迫。

這種分化的聲音激發(fā)了關(guān)于情感關(guān)系和溝通技巧的爭(zhēng)論，尤其是在婚姻語(yǔ)境下，麥學(xué)成為大眾討論夫妻互動(dòng)和情感平等的核心議題。也因此，麥學(xué)，還被賦予了社會(huì)討論的意義，讓觀眾在熱烈討論之余，也不得不反思自己在親密關(guān)系中的溝通方式。

●芒果和社交媒體的推波助瀾

不得不說(shuō)芒果是做營(yíng)銷的高手，在上一個(gè)爆款節(jié)目《歌手》中，那英大戰(zhàn)“八國(guó)聯(lián)軍”的話題，就曾引爆社交網(wǎng)絡(luò)，這一次《再見(jiàn)愛(ài)人》的話題更是被充分挖掘。

再見(jiàn)愛(ài)人最開(kāi)始的時(shí)候，揚(yáng)子的爹味是上熱搜最多的。但當(dāng)節(jié)目組發(fā)現(xiàn)麥琳的潛質(zhì)之后，麥琳的分量越來(lái)越重，通過(guò)后期剪輯和敘事安排，芒果逐步加重了她在節(jié)目的戲份，使其成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

社交媒體的二次傳播則進(jìn)一步放大了麥學(xué)的熱度。關(guān)于麥琳的“熏雞事變”、“咖啡之問(wèn)”等片段被頻繁剪輯成短視頻傳播開(kāi)來(lái)，同時(shí)“麥學(xué)語(yǔ)錄”成為熱門表情包。

這些素材通過(guò)微博、抖音等平臺(tái)迅速擴(kuò)散，讓麥學(xué)的討論不再局限于節(jié)目觀眾，而成為一種大眾現(xiàn)象，推動(dòng)了麥學(xué)從一種綜藝現(xiàn)象升級(jí)為一種網(wǎng)絡(luò)流行文化。

03 麥學(xué)外的商業(yè)價(jià)值

“麥學(xué)”現(xiàn)象的爆紅，不僅是娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)狂歡，也在商業(yè)層面創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

●綜藝節(jié)目熱度提升，帶來(lái)直接收入增長(zhǎng)。

麥學(xué)現(xiàn)象最直接的受益者是綜藝節(jié)目《再見(jiàn)愛(ài)人4》。麥琳頻繁登上熱搜，讓節(jié)目熱度持續(xù)攀升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《再見(jiàn)愛(ài)人4》在開(kāi)播后便穩(wěn)居熱門綜藝榜單前列，而麥學(xué)相關(guān)話題的傳播進(jìn)一步推高了節(jié)目的觀看量和討論度。

這種熱度直接轉(zhuǎn)化為廣告收入和會(huì)員收益。例如，芒果TV順勢(shì)推出“加速觀看禮”，允許觀眾以每期3元的價(jià)格提前觀看節(jié)目未播內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，僅“搶鮮看”服務(wù)就為平臺(tái)帶來(lái)了數(shù)千萬(wàn)元的收入。

●帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量暴增

節(jié)目中的“熏雞事變”讓卓資山熏雞成為觀眾津津樂(lè)道的熱點(diǎn)，而節(jié)目中提到的其他地方特產(chǎn)如內(nèi)蒙古奶皮子、沈大成青團(tuán)等也因“麥學(xué)”熱度而走紅。電商平臺(tái)上的相關(guān)店鋪更是直接打出了“麥麥同款”的標(biāo)語(yǔ)，將娛樂(lè)效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。

據(jù)報(bào)到，某卓資山熏雞旗艦店受麥學(xué)影響，熏雞的線上銷量暴增至每天“1000+”，翻了十倍以上，直接賣到爆單。類似的爆款效應(yīng)也體現(xiàn)在其他提到的地方特產(chǎn)上，甚至連不常見(jiàn)的內(nèi)蒙古奶皮子也因麥學(xué)的熱度在搜索量和銷量上出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

●嘉賓個(gè)人商業(yè)價(jià)值提升

麥學(xué)的爆紅不僅讓麥琳成為熱門話題的中心人物，也讓其他嘉賓特別是李行亮意外受益。麥琳的言行引發(fā)了對(duì)其婚姻關(guān)系的大量討論，李行亮的“沉默反應(yīng)”成為社交媒體上另一種焦點(diǎn)話題。他的歌曲《愿得一人心》在網(wǎng)易云音樂(lè)上的評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友“攻占”，內(nèi)容以調(diào)侃和“勸離”居多，但也因此吸引了更多流量，粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

隨著熱度的提升，李行亮的個(gè)人商業(yè)價(jià)值也必然水漲船高。

●二次創(chuàng)作與周邊衍生品的售賣

麥學(xué)現(xiàn)象的傳播不僅體現(xiàn)在節(jié)目熱度和產(chǎn)品銷量上，還催生了大量的二次創(chuàng)作。從短視頻到表情包，從文章分析到搞笑模仿，麥學(xué)成為創(chuàng)作者的靈感來(lái)源。這些內(nèi)容的傳播，進(jìn)一步放大了麥學(xué)的影響力，也為創(chuàng)作者本身帶來(lái)了流量。

更值得注意的是，“麥學(xué)周邊”已經(jīng)成為一片商業(yè)藍(lán)海。例如，在電商平臺(tái)上，麥琳表情貼紙、語(yǔ)錄筆記本等衍生產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。消費(fèi)者以?shī)蕵?lè)化的態(tài)度購(gòu)買這些商品，而商家則以低成本迅速搭上熱度順風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)了高效變現(xiàn)。

從六學(xué)到珂學(xué)，再到如今的麥學(xué)，社交網(wǎng)絡(luò)以它無(wú)與倫比的放大效應(yīng)，讓一些看似古怪甚至奇葩的言論跨越了小眾傳播的邊界，成為現(xiàn)象級(jí)的全民娛樂(lè)話題。

這種現(xiàn)象的背后，是娛樂(lè)至死的文化在社交媒體上的充分體現(xiàn)。人們?cè)跔?zhēng)論、模仿和調(diào)侃中消解嚴(yán)肅，把生活中不尋常的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為一種集體參與的游戲。然而，從另一個(gè)角度看，這種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的狂歡，也創(chuàng)造了令人意想不到的商業(yè)價(jià)值。

麥學(xué)的走紅并不是偶然，它只是這場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)游戲中的最新案例。像麥學(xué)這樣的現(xiàn)象絕不會(huì)是最后一個(gè)。

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