百度《糯米盒飯秀》受熱捧 魔性助《蝙超》破五億

近日上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》票房可謂一路飆升，截至目前已突破5億大關(guān)。與此同時，一則由百度糯米電影獨家出品的“網(wǎng)絡(luò)魔性電影系列惡搞劇”《糯米盒飯秀》亦橫空出世，第一集之《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》預(yù)告片遍布全國近300家影院，引起廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，4月1日晚10點《糯米盒飯秀》第一集之《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》已正式登錄愛奇藝，并被愛奇藝在“原創(chuàng)”欄目做重要推薦。魔性創(chuàng)意策劃的良心制作，使得該劇一經(jīng)播出便受到大量網(wǎng)友的熱情點贊，不少網(wǎng)友表示期待“下集可以拍長一點兒，不夠過癮”。百度糯米電影團(tuán)隊強(qiáng)大的IP創(chuàng)作能力，以及靈活多樣的影片營銷思維再次得到直觀展現(xiàn)。

據(jù)介紹，《糯米盒飯秀》由4個“盒飯級”演員所演繹的片場拍攝的各種笑點和酸甜苦辣組成，相較其他的影視作品，該劇致力于打造網(wǎng)友參與感，其形式及內(nèi)容更接近于“片場小故事”，劇中的角色如同我們身邊的普通人，高度的代入感在某種程度上可謂是為熱愛電影的觀眾圓了一把明星夢。與此同時，該系列劇亦邀請諸多網(wǎng)絡(luò)紅人參演，如長期以來為廣大網(wǎng)友貢獻(xiàn)了諸多表情包的趙日天便在第一集首度觸電，為本系列劇集增添了不少看點。

接地氣的IP及輕松搞笑的故事劇情共同成就《糯米盒飯秀》對受眾的巨大吸引力。“魔性”貼片廣告引發(fā)的關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化為《糯米盒飯秀》的高搜索與播放量，而搞笑幽默的劇情則可反向刺激愛奇藝等視頻網(wǎng)站所固有的海量用戶使用百度糯米購票觀看“正片”的欲望，將“路人”轉(zhuǎn)化為切實的觀影群體，形成營銷閉環(huán)，側(cè)面助推電影的票房與口碑。這種由百度糯米電影所獨創(chuàng)的“以影推影”營銷新模式可謂成為推動《蝙超》票房迅速破五的一股強(qiáng)大助力。

與此同時，百度糯米的影片大數(shù)據(jù)對票房的反哺亦值得關(guān)注。社群歸屬感是當(dāng)今社會絕大多數(shù)人群精神生活的重要剛需，人們往往擔(dān)心失去或者錯過身邊同年齡段人的共同話題、擔(dān)心成為“局外人”。這其中，又以90后這個群體對于社交與“共同語言”的追求尤甚。據(jù)百度糯米用戶畫像顯示，《蝙超》每日的搜索量已近34萬，視頻播放量亦已達(dá)23萬，其中最關(guān)注該片的人群中有68%為90后及95后，而該片上映之初，該數(shù)據(jù)尚為63%。百度糯米大數(shù)據(jù)將用戶數(shù)據(jù)以畫像的形式直觀展現(xiàn)，有效刺激大量追求聊天不“out”的潛在90后目標(biāo)受眾購票觀影，對票房產(chǎn)生巨大的反作用力。

有業(yè)內(nèi)人士指出，作為國內(nèi)最大的基于會員和粉絲的電影O2O營銷和發(fā)行平臺，百度糯米電影不斷在電影營銷的探索中迸發(fā)“腦洞大開”的新火花，一次又一次地創(chuàng)造業(yè)內(nèi)創(chuàng)意營銷經(jīng)典案例。本次的《糯米盒飯秀》系列更是顯示了其充滿互聯(lián)網(wǎng)思維活力的獨特營銷創(chuàng)意，以內(nèi)容為媒介，將線上線下、重量級影片與互聯(lián)網(wǎng)平臺無縫對接。

而通過《糯米盒飯秀》和影片、互聯(lián)網(wǎng)平臺的“輪番轟炸”，以及大數(shù)據(jù)對潛在觀影群體的反向推動，亦將造就話題熱度及電影關(guān)注度的迅速增長，側(cè)面推動影片票房，形成巨大的漣漪效應(yīng)。這種“以影帶影”+大數(shù)據(jù)反哺票房的新模式，勢必將推動電影產(chǎn)業(yè)參與者以及觀眾之間的共贏。