海外布局提速！居然之家、歐派家居、林氏家居等最新動作

在我國家居行業(yè)進入發(fā)展新周期的當(dāng)下，一方面企業(yè)落實以舊換新政策，深挖存量市場，另一方面，包括居然之家、歐派家居、林氏家居等在內(nèi)，部分頭部品牌也紛紛加大海外渠道布局，以獲得業(yè)績新增。

居然智慧家5年內(nèi)將開設(shè)50家海外門店

汪林朋:抱團出海，增量再造

12月9日，居然之家“智”飛大會上，居然之家董事長兼CEO汪林朋發(fā)布2025年三大發(fā)展規(guī)劃，其中之一便是國際化。

針對出海戰(zhàn)略，2024年，居然之家明顯加速國際化發(fā)展。在本次大會上，汪林朋強調(diào)，未來將“抱團出海，增量再造”。就出海模式，搜狐焦點家居獲悉，居然之家推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同，抱團出海，以系統(tǒng)和品牌輸出為主，實體投資為輔。

截至目前，金邊、澳門店均試水成功，吉隆坡店正在籌備中。印尼產(chǎn)業(yè)園、馬來西亞商貿(mào)物流園的選址規(guī)劃已完成，商務(wù)談判正在進行中。沙特、雅加達(dá)分店，達(dá)成初步合作方向。此外，總規(guī)模10億元的中國家居產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展基金已獲70%的認(rèn)購額，居然智慧家未來5年力爭開設(shè)門店550家，其中海外門店50家。

居然之家主營零售，業(yè)態(tài)主要包含連鎖家居賣場業(yè)務(wù)、購物中心及現(xiàn)代百貨業(yè)務(wù)、數(shù)字化、智能化業(yè)務(wù)、智慧物流業(yè)務(wù)和智能家裝業(yè)務(wù)。居然之家作為最早在泛家居行業(yè)進行全國性布局的企業(yè)之一，經(jīng)過25年經(jīng)營擴張已成為中國泛家居行業(yè)龍頭企業(yè)。

歐派家居海外布局再擴張

越南、科威特、卡塔爾集中開店

自2024年年初以來，歐派家居的海外經(jīng)銷網(wǎng)點不斷壯大，從強勢入駐美國新澤西和加拿大多倫多，進一步鞏固歐派在北美地區(qū)的影響力，再到巴拿馬展廳開幕獲時任總統(tǒng)道賀，彰顯品牌國際認(rèn)可度。

2024年年末之際，歐派家居在全球各地的經(jīng)銷門店接連開業(yè)：11月中，歐派科威特展廳正式開業(yè)：

11月底，歐派卡塔爾展廳揭開了它的神秘面紗；12月初，歐派越南胡志明工程展廳隆重開業(yè)。以卡特爾展廳為例，其位于首都多哈，面積近600平方，除廚房空間之外，客廳，衛(wèi)浴與臥室空間展示也一應(yīng)俱全，歐派落子卡塔爾，其在中東的布局已覆蓋全部海灣GCC國家。

據(jù)悉，歐派家居深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起以零售、整裝渠道為主干，工程、電商渠道為兩翼，直營、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運營模式。

2024上半年歐派家居實現(xiàn)營收85.83億，同比下降12.81%，從渠道貢獻(xiàn)看，海外渠道優(yōu)于其它渠道。具體而言，零售經(jīng)銷渠道營收同比下滑 23%，對公司營業(yè)收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長 8.7%，大宗渠道營收增長1%，外貿(mào)渠道營收增長27%；直營渠道實現(xiàn)了同比17%的較快增長。

三年內(nèi)擬開設(shè)40-60家海外門店

林氏家居加快推進全球品牌戰(zhàn)略

近日，林氏家居制定了系統(tǒng)的海外擴張策略，計劃在未來三年內(nèi)開設(shè)40-60家海外門店，重點布局東南亞市場，同時進軍拉美和中東地區(qū)，以構(gòu)建全球品牌戰(zhàn)略布局。

林氏家居將于2025年正式進入拉美市場，首先在墨西哥和巴西等國家開設(shè)門店；還將加大對中東市場的投入，計劃在阿聯(lián)酋和沙特等國家開設(shè)門店。

簡述其海外布局步伐，2018年，首家實體門店落地馬來西亞，開啟海外擴張序幕；2021年，成立海外事業(yè)部，創(chuàng)立了海外品牌LINSY；2022年，林氏家居成功更名，并官宣品牌定位全球化；2024年，在馬來西亞的第三家門店開業(yè)，而菲律賓宿務(wù)和加拿大溫哥華門店正式投入運營；2024年，在5個不同國家新增5家門店，并升級為品牌授權(quán)店模式；截至2024年第四季度，林氏家居在海外已擁有15家展廳和門店。

有別于傳統(tǒng)外貿(mào)OEM/ODM模式，林氏家居選擇"品牌出海"路徑，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙輸出。

據(jù)統(tǒng)計，林氏家居的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球69個國家和地區(qū)，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國、智利等多地有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，依托于數(shù)字化運營能力、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地等加持，從線上到線下，其走出了一條穩(wěn)健的品牌出海之路。

從數(shù)據(jù)上看，中國家具出口呈現(xiàn)了向上發(fā)展態(tài)勢，2024年前11個月，中國家具及其零件出口金額4326.1億元，同比增長7.5%。

與此同時，業(yè)內(nèi)人士也提示：首先，強化在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知和打造高效的供需鏈體系，這需要企業(yè)的長期投入，現(xiàn)金流要充足；其次，生活方式和國家文化的不同導(dǎo)致企業(yè)水土不服；再者，貿(mào)易戰(zhàn)、反傾銷等構(gòu)成不確定因素。

出品：搜狐焦點家居