一別數年，這一次「熹妃真的回宮了」！

有一部經典電視劇自播出以來，持續引發大眾深度挖掘、細致解構，且衍生作品更是層出不窮，這便是13年前播出的《甄嬛傳》。

怎樣形容《甄嬛傳》經久不衰的吸引力呢？

數據一定是最有力的證明。在優酷，《甄嬛傳》總播放量已經突破驚人的116億次；豆瓣評分高達9.4分，位列華語劇集榜第7位；各大視頻平臺的熱搜榜單上，《甄嬛傳》相關的話題頻繁上榜。以抖音為例，帶有#甄嬛傳 話題的視頻播放量超百億次，二創作品數量高達數十萬條；劇中的表情包、經典臺詞更是成為社交平臺上的常客，13年的時光流轉，深度融入大眾生活，成為社交表達不可或缺的熱門元素。

從劇情的百轉千回，到人物刻畫得入木三分，觀眾反復琢磨品味之下，催生了「甄學」和「甄學家」這一互聯網文化景觀。觀眾被一種無形卻強大的「文化向心力」所吸引，這股力量便是由《甄嬛傳》形成的「甄學引力」，將無數觀眾緊緊集合在《甄嬛傳》世界。

這份情感豈可被辜負，如若13年后還能再見到各位小主們重聚，當真是極好的！

如今，手握《甄嬛傳》版權的優酷深知這份情感的重量，為滿足甄學家們對主創重聚的熱切期盼，特意聯合鄭曉龍導演以及孫儷、陳建斌、蔣欣、蔡少芬等最強群像陣容，于1月11日在中國澳門·銀河綜藝館，傾力打造一臺線下官方盛典——優酷與花兒影視、春羽影視聯合出品，由修正藥業獨家冠名的《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節晚會》，讓觀眾再次感受《甄嬛傳》的魅力，真正做到不負觀眾多年期待。

12月10日，《甄嬛愛不停》晚會陣容一經官宣，就斬獲多個社交媒體平臺高位。在微博，#甄嬛傳晚會官宣孫儷# 話題登陸微博熱搜總榜&文娛榜雙榜TOP1，#優酷這把直接熹妃回宮# 、#蔣欣 華妃又要放肆一回了# 均登陸微博熱搜總榜TOP2&文娛榜TOP1，#唐藝昕 我瓜2加4要告發# 登陸微博總榜TOP4&文娛榜TOP3，不僅全員持續霸榜，還登上綜藝影響力待播榜Top1，觀眾期待值拉滿；此外，抖音娛樂榜，小紅書熱點榜熱度持續發酵擴散中；更有多家主流媒體網站增添曝光量。觀眾直呼「找不到拒絕看它的理由」「那些年的記憶又回來了」！據透露，該演出將于12.14日在大麥售票上線，屆時，一定會在舞臺上續寫經典與觀眾雙向奔赴的又一佳話!

上篇：

當我們談「甄學引力」，談的是什么？

就像「一千個人眼中有一千個哈姆雷特」，對于「甄學引力」的理解，自然也是眾說紛紜、各有精妙。不過，倘若站在「甄學家」視角去解讀，便能明白如何理解「甄學引力」以及為何《甄嬛傳》能硬控觀眾多年。

從劇情維度來看，《甄嬛傳》無疑是一座智慧富礦，「世事洞明皆學問，人情練達即文章」這句恰如其分地描繪了它的特質。劇情如一張龐大而精妙的網，縱橫交錯，層層遞進——

劇中人物刻畫有深厚的人性深度。以甄嬛的經歷為例，起初懷揣對愛情的美好憧憬，到在一次次殘酷的勾心斗角中逐漸覺醒、成長，每一次起伏轉折都深刻展現出人性的復雜多面。當發現好姐妹安陵容暗中背叛時，震驚、痛苦與難以置信，不僅僅是情感上的傷害，更揭示了人性在權力、嫉妒與欲望面前的脆弱善變。更可貴的是，《甄嬛傳》并沒有美化人性弱點，每一個人物內心的掙扎都足夠充分，觀眾完全能以客觀的視角來審視人性成長。

伴隨而來的，劇中的情感廣度也令人驚嘆，既細膩入微又豐富多彩。「四郎嬛嬛黨」在一見傾心和不甘替身間來回切換，「四郎華妃黨」在熾熱濃烈的愛和欺騙絕望中默默流淚，「帝后cp黨」在左右制衡里令人唏噓，每一條愛情線都暗潮洶涌；手足之情更是耐人尋味，君權束縛下的兄弟情義糾葛難斷，甄嬛與眉莊一路風雨同、生死相依，年羹堯與華妃這對榮辱與共的兄妹同起同落......「古今癡男女，誰能過情關」，這幅「情感眾生相」原來早就悄悄埋下了伏筆。

而提到《甄嬛傳》，濃郁的歷史厚度更是獨具魅力。華麗精致的服飾，款式、色彩、圖案皆遵循著古代服飾規制，反映當時的審美風尚與等級制度；嚴謹考究的禮儀彰顯封建社會的禮儀規范；再到宏偉壯麗的宮殿、精美的園林，可以說，《甄嬛傳》不僅打開了觀眾對古裝劇的想象，還回答了現代人對古代人文、社會、風物的追問。也正因如此，觀眾癡迷于探究劇情背后的因果關聯，從諸如甄嬛誤穿純元故衣失寵等情節中咂摸人性、情感、歷史等層面蘊含的內容，收獲了諸多感悟，由此「甄學引力」在劇情研討中扎根。

而對角色塑造而言，「甄學引力」如同甄嬛口中「愿得一心人，白首不相離」的情感執念，讓觀眾極易代入共情——

光談演技，也許有些懸浮，但如果我來提問：一個天真少女一路成長為運籌帷幄的太后，該是什么樣的形象？一個威嚴但多疑的帝王如何表現？「佛口蛇心」的上位者怎樣統御下位者？跋扈但嬌憨的寵妃有什么特點？一個自卑敏感的小人物黑化后會怎樣？

我想，這些答案通通指向了《甄嬛傳》的演員，孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣、陶昕然等演員的精湛演技，如同神來之筆，每一個角色都像一部鮮活的人物傳記，才能讓觀眾13年都對角色永遠意難平。所以，觀眾滿心期許在《甄嬛愛不停》晚會中，能目睹誠意滿滿的主創陣容，對角色進行「再度雕琢」「全新詮釋」。作為最了解觀眾心之所想的優酷，洞悉觀眾的審美需求后，精心籌備《甄嬛愛不停》晚會絕非簡單的舊事重提，如果用一個宏大的比喻來形容，應該是通過這次晚會借助「甄學引力」構建一個全新的「甄學世界」。

下篇：

從「電子榨菜」到「全民盛宴」

13年來，《甄嬛傳》的地位穩如磐石，穩坐「頂流國民IP」之位；而《甄嬛愛不停》晚會將《甄嬛傳》這個原本千門萬戶屏幕中的「電子榨菜」，轉化為一場吸引全民目光的「全民盛宴」，深挖《甄嬛傳》IP價值與「長尾效應」。

「續寫這些年的情愛與時光」，這一場盛宴延伸創新之路，關鍵在于三步妙棋——

第一步，以觀眾情感為強勁驅動，成功開辟出劇集衍生內容的「情感新路」。與常見的劇集衍生綜藝不同，《甄嬛愛不停》時隔13年之后才重新登場，依靠的就是與觀眾之間那條情感紐帶。官宣時，那釋出的一張張極具劇中人物神韻的剪紙小像海報，直接讓觀眾夢回甄嬛在倚梅園中虔誠許愿的除夕之夜，所以整場晚會更像是一場盛大的老友重聚。

再比如據1號所知，當晚的環節包括名場面復刻、未解之謎解答、頂級甄學唱將現身等觀眾呼聲極高的活動，互動感和參與感統統拉滿，觀眾不僅僅是坐在臺下的「觀演者」，更是深度參與的「共創者」，而能夠把觀眾一份赤誠的情感共鳴作為衍生內容發展的有力支撐，也表明優酷逐步探索并形成了一套行之有效的「衍生內容方法論」

第二步，將文化傳播巧妙融入晚會之中，為IP持續增值注入動力。近年來，劇集市場大浪淘沙，但《甄嬛傳》經受住了考驗，能讓觀眾反復刷劇的關鍵在于優質的文化價值。除了前文提到的服飾、禮儀、建筑等文化風貌外，《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節晚會》超長線下盛典，會再次激活這些文化亮點。

而隨著晚會廣泛傳播與影響力的擴大，《甄嬛傳》所蘊含的文化價值也在這一過程中得到了進一步的升華與增值，吸引著越來越多的觀眾，無論是普通追劇愛好者還是文化研究學者，都紛紛投身于對《甄嬛傳》這部經典作品的深入探究與品味之中。一部經典劇集 + 一場狂歡晚會，這段「雙向賦能」的文化傳播活動為IP帶來了強大的增值。

于是第三步，在于聚合IP矩陣實現破圈傳播，最大化發揮「長尾效應」。晚會通過當晚大量互動+線下資源協同合作實現這一目標。譬如，除了晚會外，還將通過開展快閃活動、小主代言等多樣態IP聯名活動，把「聯名效力」拉到最大價值，既擴大了品牌的知名度，也為《甄嬛傳》帶來了新的收益渠道與曝光機會。

在這一過程中，優酷從堅守內容品質，深入挖掘經典IP的潛力，到憑借敏銳的戰略眼光與專注的匠心精神，突破原本的受眾圈層限制，讓「甄學引力」輻射多元群體，為影視行業中經典IP的價值延伸與拓展提供了寶貴的經驗。

1號結語

《甄嬛傳》結尾處，甄嬛進入了一個長長的夢境。夢里面，她見到了一路陪伴的姐妹、親人、愛人，擁有了無上的權力和地位，但觀眾心中總充滿眷戀不舍。

這一絲不舍終被優酷滿足，時隔13年后迎來了一場盛大的重聚。期待《甄嬛愛不停》讓劇中角色與觀眾的靈魂再次相擁，共赴這一場期待已久、雙向奔赴之約，于重逢里續寫那份獨屬于「甄學」的溫情。