縣域文旅的崛起：機遇、挑戰與創新路徑

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在中國經濟步入新常態的當下，縣域文化旅游憑借其獨有的韻味與龐大的發展潛力，正逐步轉變為驅動地方經濟加速前行的新動力源。根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》的數據，2023年全國1866個縣域的旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比增幅分別高達41.19%和35.18%。這一顯著增長表明縣域旅游正在強勁復蘇，并展現出巨大的市場活力。尤其是全國縣域旅游綜合實力百強縣，2023年平均實現旅游總收入164億元，平均接待游客1563.85萬人次，同比分別增加27.72%和21.13%，進一步凸顯了縣域文旅的重要地位。

Part.01

縣域文旅的崛起：新機遇與新挑戰

新機遇

政策支持：國家層面的政策引導為縣域文旅提供了強有力的支撐。如《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》等文件，為縣域旅游的發展指明了方向，創造了良好的政策環境。

市場下沉：隨著消費升級和旅游市場的逐漸下沉，縣域旅游以其獨特的地域文化、自然風光和較低的消費門檻，成為新的消費熱點。游客們越來越傾向于選擇那些能夠提供獨特體驗和深度文化浸潤的縣域旅游目的地。

科技賦能：互聯網、大數據、虛擬現實等新技術的應用，為縣域文旅提供了新的展示平臺和體驗方式。這些技術不僅提升了游客的旅游體驗，還幫助縣域旅游目的地實現精準營銷和高效管理。

《全國縣域旅游發展研究報告2024》

新挑戰

服務水平參差不齊：部分縣域旅游目的地的接待服務水平不高，影響了游客的整體體驗。提升服務質量，加強人員培訓，成為縣域文旅發展的緊迫任務。

產業融合不足：縣域文旅產業融合程度相對較淺，未能充分釋放“文旅+”的潛力。加強文旅產業與其他產業的融合，打造多元化的旅游產品體系，是提升縣域旅游吸引力的關鍵。

綜合治理能力不強：面對旅游旺季的人潮，部分縣域缺乏有效的應急管理和綜合治理能力。加強綜合治理，提升應對突發事件的能力，是保障縣域旅游持續健康發展的重要保障。

Part.02

案例分析：縣域文旅的成功典范

1. 浙江安吉縣

安吉縣以“中國竹鄉”聞名，擁有豐富的竹林資源和優美的自然風光。安吉縣通過發展生態旅游、鄉村旅游和文化旅游，如中國大竹海、Hello Kitty主題公園等，成功吸引了大量游客。

2. 江蘇常熟市

常熟市以其深厚的文化底蘊和歷史遺跡著稱，如虞山國家森林公園、尚湖等。常熟市通過整合文化資源，發展文化旅游和生態旅游，提升了城市的旅游吸引力。

3. 浙江長興縣

長興縣以太湖旅游度假區為依托，發展了以湖光山色為特色的旅游產品。同時，長興縣還注重發展鄉村旅游和文化旅游，如大唐貢茶院等，為游客提供了豐富的旅游體驗。

4. 湖南瀏陽市

瀏陽市以其獨特的煙花文化和豐富的紅色旅游資源而聞名。瀏陽市通過舉辦國際煙花節、開發紅色旅游線路等，成功打造了具有地方特色的旅游品牌。

5. 浙江桐鄉市

桐鄉市是世界互聯網大會的永久舉辦地，擁有烏鎮等著名旅游景點。桐鄉市通過發展智慧旅游和文化旅游，如烏鎮戲劇節等，提升了旅游目的地的國際知名度。

6. 浙江德清縣

德清縣以莫干山為代表，發展了以山地度假和鄉村旅游為特色的旅游產品。德清縣還注重生態保護和文化傳承，為游客提供了高品質的旅游體驗。

7. 四川都江堰市

都江堰市以世界文化遺產都江堰水利工程而聞名，同時擁有青城山等著名景點。都江堰市通過整合自然和文化資源，發展了以文化旅游和生態旅游為主的旅游產品。

8. 浙江淳安縣

淳安縣以千島湖為代表，發展了以湖泊旅游和生態旅游為特色的旅游產品。淳安縣還注重發展鄉村旅游和文化旅游，為游客提供了豐富的旅游選擇。

9. 浙江桐廬縣

桐廬縣以其優美的自然風光和豐富的文化遺產而著稱，如瑤琳仙境、桐君山等。桐廬縣通過發展生態旅游和文化旅游，提升了旅游目的地的吸引力。

10. 浙江象山縣

象山縣以海洋資源為依托，發展了以海濱旅游和漁家文化為特色的旅游產品。象山縣還注重發展鄉村旅游和文化旅游，如石浦漁港古城等，為游客提供了獨特的旅游體驗。

這些縣域通過挖掘自身特色資源，結合市場需求，創新旅游產品和服務，成功打造了具有吸引力的旅游目的地。它們的成功經驗包括：注重文化傳承與保護，將文化資源轉化為旅游產品；加強生態保護，實現可持續發展；創新旅游營銷方式，提升知名度；完善基礎設施和服務體系，提升游客滿意度等。

數據來源：《全國縣域旅游發展研究報告2024》

Part.03

創新路徑：縣域文旅的未來發展

講好“小城故事”

• 深入挖掘和展現縣域的文化底蘊、歷史傳承和民俗風情，構建多層次、立體化的旅游體驗體系。

• 通過打造地方標志性的文化休閑生活空間，如古城、古鎮、老街等，讓游客深入體驗當地的文化精髓。

• 加強文化故事的傳播和推廣，利用新媒體平臺擴大影響力，吸引更多游客前來體驗。

深耕“小精美專”

• 因地制宜謀劃縣域文旅特色項目，培育一批市場定位更精準的文旅新產品、新業態。

• 堅持高品質、精品化發展策略，注重細節和品質的提升，打造高顏值與生活美學浸潤的新消費場景。

• 加強與知名旅游品牌的合作，引入先進的管理理念和運營模式，提升縣域旅游的整體競爭力。

數據來源：《全國縣域旅游發展研究報告2024》

做好“平臺共創”

• 搭建縣域文旅資源整合與投資運營平臺，實現資源的優化配置和高效利用。

• 探索大景區建設與產業化運營新模式，通過統一開發、統一招商、統一宣傳、統一服務，提升縣域旅游的整體品質和形象。

• 加強與政府、企業、社會等多方面的合作，形成合力，共同推動縣域文旅的發展。

注重“數智引領”

• 全面提升縣域文旅數智化服務、營銷與管理水平。

• 利用大數據、云計算、人工智能等新技術推動縣域文旅資源數字化保護與管理、文旅公共服務方式創新、新媒體宣傳與數字營銷等。

• 加強智慧旅游建設，提升游客的旅游體驗和滿意度。

強化綜合治理

• 加強縣域文旅綜合治理能力，特別是發揮好各類文旅事業中心、文旅市場平臺的作用。

• 優化、細化文旅政策供給，發揮社會參與、市場配置效應。
  

• 建立健全縣域文旅發展績效的評估與獎懲機制，激勵各方面積極參與縣域文旅的發展。

縣域文旅作為中國經濟新常態下的新引擎，正展現出巨大的發展潛力和市場活力。面對新時期的機遇與挑戰，縣域文旅通過積極把握、有效應對，并從成功案例中汲取經驗，不斷開拓創新的發展道路，正穩步邁向更高的臺階，為地方經濟的繁榮發展注入源源不斷的活力。展望未來，我們有充分的信心，縣域文旅將成為中國旅游業不可或缺的關鍵一環，為游客提供更加多元化、富有特色的旅游享受，開啟一段段精彩紛呈的旅程。

--THE END--

素材整理：讀道鄉村

文章來 源：大地風景文旅集團、旅游百強縣

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