100個(gè)福字一出，春節(jié)就來了

光看到標(biāo)題

應(yīng)該有人馬上能猜到

中國銀聯(lián)一年一度的「百福圖」來了

和往年不一樣的是

今年銀聯(lián)立足中國

把目光探向了全球100個(gè)國家和地區(qū)

然后從它們的

山川湖海和人文風(fēng)貌中

勾畫出了一個(gè)個(gè)中外交融的「福」字

勾畫全世界的人文和山川

祝福你心中的常喜和常盼

視頻文案摘錄

2025銀聯(lián)百福可愛企劃

新年祝福 新版本

還有十幾天

我們又要來一遍

春節(jié)傳統(tǒng)曲目——

在短信里

團(tuán)圓飯桌上送祝福

但好像再真的心

發(fā)送的祝福也大概都是

“前程似錦”

“大展宏圖”

“春風(fēng)得意”

嗯~感情是細(xì)節(jié)

成語它老人家呀

難免概括

今年 我們想分享給大家一些

很具體，很不一樣的祝福

來自新加坡的魚尾獅

祝你：新年有個(gè)霸氣的開頭，富足的結(jié)尾！

來自加拿大的楓葉

祝你：可以等自己慢慢成熟，施施然紅透！

澳大利亞的袋鼠

祝你：擁有走著走著，就想跳起來的快樂

來自瓦努阿圖的火山

祝你：保持Passion！

荷蘭的風(fēng)車

祝你：有良好的精神狀態(tài)，靠“瘋”力也能發(fā)電

埃塞俄比亞的咖啡

祝姐妹：只喝冰美的苦，不吃愛情的苦

美國牛仔

祝大家：不忙。

還有

英國的大本鐘

西班牙的斗牛

意大利的比薩斜塔

冰島的鯨魚

這些全世界的美好

我們折疊成了一個(gè)小小祝福

從遠(yuǎn)方捎給你

希望它能來到你身邊

美好你的小小世界

因?yàn)椤?/p>

我們都是這個(gè)世界的旅人

卻擁有同一個(gè)故鄉(xiāng)

中國銀聯(lián)

受理網(wǎng)絡(luò)已延伸至 180多個(gè)國家和地區(qū)

作為一個(gè)全球支付品牌

中國銀聯(lián) 讓世界與你緊密相連

希望借這份獨(dú)特的2025百福

能傳遞給大家

屬于我們的浪漫

祝大家新年有福 年年有福

2025銀聯(lián)百福

和全世界一起 祝福你

用銀聯(lián) 納百福

每一條路，都可以帶我們踏上回家的旅途。

每一份祝福，也都可以具體到人的心尖上。

美學(xué)家朱光潛先生有過這樣一個(gè)論斷，在他眼里：

文學(xué)作品之成為文學(xué)作品，在能寫出具體的境界，生動(dòng)的人物和深刻的情致。它不但要能滿足理智，尤其要感動(dòng)心靈。

盡管品牌面向大眾做傳播和溝通的內(nèi)容，和寫一部文學(xué)作品無法完全等同比較，但在如何有效地傳情達(dá)意上，兩者有些路徑是相通的。

比如，要把話說得「具體」。

因?yàn)樵骄唧w，就越能讓人感覺到「如臨其境、如見其人、如聞其聲、如見其情」。

而從上面這支短片里也可以看到，銀聯(lián)今年做百福圖的思路也很具體。

它在春節(jié)這個(gè)場景和語境下找到的一個(gè)洞察，是注意到這期間人們送出的祝福，往往是一些慣用的四字成語。

雖然這些成語里都包含有美好的祝愿，但當(dāng)大家都在用的時(shí)候，就難免會(huì)落入到一種千篇一律式的客套。

于是它先從「祝福的具體化」出發(fā)，然后結(jié)合人們外出旅游時(shí)，往往會(huì)通過一些具體的物件來寄托自己的情感這一共通的經(jīng)歷，將春節(jié)祝福進(jìn)行了具象化表達(dá)。

就像短片后半段所呈現(xiàn)出來的那樣，今年銀聯(lián)百福圖里的每一個(gè)「福」字，都能在全球各個(gè)國家的地理山川和人文風(fēng)貌中，找到具體的對應(yīng)和出處。

比如，有的「福」字第一眼看上去，是一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的動(dòng)物，但指向的都是這些國家的國寶。

銀聯(lián)從中提煉出了它們的體態(tài)和精氣神，祝你新的一年，能像大熊貓一樣被全世界厚愛。

也祝一切發(fā)生的都有利于你，如孟加拉虎般添翼，如澳大利亞袋鼠般跳出一片開闊之地。

「國寶福」

中國大熊貓祝你：

新的一年，被全世界厚愛！

「慵懶福」

哥斯達(dá)黎加樹懶祝你：

生活有種好，慵懶的美好。

「霸氣福」

孟加拉虎祝你：

新年一切變化，都是如虎添翼。

「跳躍福」

澳大利亞袋鼠祝你：

躍然跳脫，一片人生開闊！

有的「福」字則巧用了漢字字形的結(jié)構(gòu)，銀聯(lián)以其為骨架搭建出了一些國家的標(biāo)志性建筑和旅游景點(diǎn)。

在它們送出的祝福中，你可以暗示自己，新的一年，不趕時(shí)間，也有好運(yùn)傾斜。

常帶微笑，也能常在生活里凱旋。

「不趕時(shí)間福」

英國大本鐘祝你：

不趕時(shí)間，好好感受時(shí)間！

「好運(yùn)傾斜福」

意大利比薩斜塔祝你：

世界美好，都為你傾倒！

「微笑福」

柬埔寨吳哥窟祝你：

所有微笑，都是從心底漾開的。

「凱旋福」

法國凱旋門祝你：

每一天都順利凱旋！

有的「福」字如經(jīng)脈一樣，嵌入進(jìn)了一些國家的山河湖海。

置身銀聯(lián)所描繪的圖景中，你可以遠(yuǎn)觀，也可以從空中俯瞰，還可以在新的一年遇到困難和波折的時(shí)候，用它們的寓意來給自己打氣：

好運(yùn)就在路上，屬于自己的黃金期就在不遠(yuǎn)的未來。

「進(jìn)階福」

瑞士雪山下的黃金列車祝你：

下一站，人生黃金期！

「轉(zhuǎn)運(yùn)福」

巴拿馬運(yùn)河祝你：

好運(yùn)已在路上，等待查收！

「浪漫福」

日本富士山祝你：

生活小浪漫，堆積如山~

「好望福」

南非好望角祝你：

未來，會(huì)被看好~

還有的「福」字融入了與人的互動(dòng)，顯得十分生動(dòng)。

當(dāng)你多看幾眼，還會(huì)代入其中。

由此也能感受到銀聯(lián)在其中注入的祝福，是祝你可以在生活里乘風(fēng)破浪，也可以在自己喜歡的領(lǐng)域里起舞和發(fā)光。

「浪花福」

馬爾代夫沖浪祝你：

把平凡的生活，浪出花~

「起舞福」

阿根廷探戈祝你：

盡情起舞，不辜負(fù)每段時(shí)光~

「偶像福」

韓國愛豆祝你：

在自己的人生舞臺(tái)上，閃閃發(fā)光！

「天籟福」

奧地利音樂祝你：

每天都有時(shí)光，讓快樂自動(dòng)播放。

左右滑動(dòng)下方的圖片

可收集更多國家和地區(qū)的祝福

左右滑動(dòng)上方圖片

可收集更多銀聯(lián)百福圖

而看到這里，相信你也能察覺到，今年銀聯(lián)百福圖所蘊(yùn)藏的含義和所起到的作用，也有了新的延伸。

在「寄情于物」中，它通過一個(gè)個(gè)福字橋接出了世界各地的山川與風(fēng)貌，也明示出了自己想要去往的方向是五湖與四海。

在「用情于人」中，它祝福了每一個(gè)在大世界里生活和奔走的人，都能實(shí)現(xiàn)自己小世界里的常喜與常盼。

也就是說，這些「福」字里，既承接了人們在春節(jié)時(shí)的心愿和心聲，也承載了品牌在未來的志氣與志向。

而把這 100 個(gè)福字放在一起，銀聯(lián)也相當(dāng)于是找到了一個(gè)能通行全球的中國文化符號，來反向建立起人們對它全球支付品牌的直接感知。

用來自全球的祝福

帶動(dòng)銀聯(lián)全球支付品牌的感知

這種對銀聯(lián)全球支付品牌的感知，當(dāng)你在春節(jié)出游期間經(jīng)過一些城市的機(jī)場、口岸、高鐵站時(shí)會(huì)更有體感。

因?yàn)楹屯瓴惶粯樱衲赉y聯(lián)百福圖在落到線下的時(shí)候，特別選擇了一些能與出境游旅客和春運(yùn)旅客完成精準(zhǔn)溝通的媒介位置進(jìn)行投放。

比如在北京首都機(jī)場的國際出發(fā)區(qū)，銀聯(lián)借用坦桑尼亞的獅子，祝你每一次出發(fā)，都是王者歸來。

在上海浦東國際機(jī)場，銀聯(lián)以土耳其氣球的寓意來表達(dá)它的心意。

它祝你新的一年熱氣騰騰，走在上升期。

在哈爾濱太平國際機(jī)場，當(dāng)你從安檢口經(jīng)過時(shí)微微抬頭，就能接收到銀聯(lián)通過荷蘭風(fēng)車發(fā)出的祝福。

它祝你未來的日子，乘風(fēng)而起。

包括在全國很多高鐵機(jī)場，銀聯(lián)把祝福近距離地帶到了那些忙碌了一年，即將踏上回家旅途的人群中間。

可以說通過這樣的溫暖祝福和投放舉措，銀聯(lián)其實(shí)是在心理和地理上進(jìn)行了一次雙重卡位。

因?yàn)樵谛履旰托麓旱臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)上，置身于機(jī)場和高鐵站這樣能把一個(gè)人從一個(gè)地方帶到另一個(gè)地方的空間里，人們的內(nèi)心會(huì)不由自主升騰起，對即將踏上的新旅程懷抱一種新憧憬與新期待。

一旦銀聯(lián)送出的祝福與人們的期待交互在一起，銀聯(lián)能陪伴人們一起走向四面八方、走向全球各個(gè)國家的品牌心智，在這個(gè)場景下也就有了一次軟性地植入。

而銀聯(lián)之所以能夠承擔(dān)起與用戶一路隨行、一路相伴的角色，背后是銀聯(lián)作為一個(gè)全球支付品牌，它的受理網(wǎng)絡(luò)目前已延伸至 180 多個(gè)國家和地區(qū)。

從這個(gè)角度來說，銀聯(lián)這一次選擇結(jié)合全球各個(gè)國家和地區(qū)的建筑地標(biāo)、自然風(fēng)光、人文藝術(shù)來書寫「福」字，它也是在品牌和用戶之間建立起這樣的一種直接認(rèn)知：

只要「福」氣能抵達(dá)的地方，也會(huì)是銀聯(lián)所在的地方。

400個(gè)福字里

能見人在世界的四種關(guān)系

另外，算下來這是銀聯(lián)過去 6 年時(shí)間里，第四次書寫百福圖。

透過 400 個(gè)福字，除了從中可以看到一個(gè)品牌所堅(jiān)持的長期主義精神，和對一個(gè) IP 在品牌資產(chǎn)層面的持續(xù)深耕，還有一個(gè)難能可貴的地方在于：

銀聯(lián)也經(jīng)由對中國福文化的一次次勾畫和解讀，探討了一個(gè)人來到這世間所要面對的四種關(guān)系。

這四種關(guān)系可以概括為：

「國與我」

「家與我」

「我與我」

「我與世界」

比如 2019 年的「職業(yè)福」，銀聯(lián)在每一個(gè)「福」字的設(shè)計(jì)中，都結(jié)合了每一個(gè)人從事各自職業(yè)時(shí)所需要掌握的技能，和所對行業(yè)和國家的貢獻(xiàn)。

銀聯(lián)也借此機(jī)會(huì)致敬了那些奮戰(zhàn)在百行百業(yè)，辛勤付出和努力拼搏的人們。

2023 年春節(jié)，考慮到那一個(gè)時(shí)期里，人與人之間的正常交流時(shí)不時(shí)就被阻隔和打斷，加上越來越多的人也渴望在家庭之中重新建立情感聯(lián)結(jié)。

于是銀聯(lián)從「全家福」入手，在 100 個(gè)福字里，都藏了一句和家有關(guān)的溫暖囑咐。

2024 年，銀聯(lián)則從「百歲福」中找到溝通入口。

每一個(gè)人不僅可以從 1-100 歲中找到與自己的相關(guān)性，也可以借此機(jī)會(huì)來發(fā)想一下：

如何與每一歲的自己相處？

再到 2025 年的「全球福」，很顯然銀聯(lián)在其中注入的目光是向外走。

它支持人們?nèi)タ纯词澜绲亩嘣⒏惺芪幕亩鄻印?/p>

因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人把自己放置在一個(gè)開闊的世界中，也就能夠更加錨定自己行走在世間的坐標(biāo)和位置。

雖然不知道銀聯(lián)百福圖，未來還會(huì)不會(huì)繼續(xù)。

也不知道未來的世界，會(huì)變成什么模樣。

但至少在當(dāng)下許多人心里，已經(jīng)漸漸形成了這樣一個(gè)印象——每年銀聯(lián)百福圖一出，春節(jié)就來了。

在這個(gè)印象里，于品牌而言，銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)的是一次國家隊(duì)品牌形象和民眾樸素心愿的雙向交互和具象表達(dá)。

于每個(gè)人而言，銀聯(lián)是人們新春送祝福的嘴替，也是人們奔向五湖四海時(shí)可以選擇一路同行的伴侶。

借用開頭短片里的那句文案來說：

我們都是這個(gè)世界的旅人

卻擁有同一個(gè)故鄉(xiāng)

無論最終你我的此身去向哪，只要回頭把目光投向故鄉(xiāng)所在的地方，我們也終究會(huì)在一個(gè)個(gè)「福」字里相遇。