獨家：美團也想做“小紅書”？美團上架美食社區“鴨覓”

“吃貨”要想在國內的大多數城市中找到好吃“美食”越來越困難，一方面，用戶口味參差不齊，大眾點評很難反映出用戶的真實喜好，比如，江浙的美食口味普遍偏清淡，習慣了重口味的用戶真去了這些地方的4.8星以上餐廳吃飯，就會發現其實“很難吃”，口味對不上。

另一方面，大眾點評在餐飲美食方面“失效”的原因是評分不準，有時候肯德基、麥當勞等餐廳都會出現4.8分以上，這對于真正的“吃貨”來說顯然沒法兒接受。

當然，多數時候大眾點評還是很準的，可惜對于“吃貨”來說，這遠遠不夠，究竟誰能解決消費者“吃飯難”的問題？

據郭靜的互聯網圈觀察，2025年1月21日，美團在蘋果應用商店App Store上線了一款名為“鴨覓”的美食社區產品，其slogan是“一起發現好餐廳”，其產品介紹里提到，“來這里可以發現朋友、老鄉都在吃什么，記錄有趣、真實且充滿煙火氣的回憶，在美食中尋找活感。”

目前產品仍處于內測階段，用戶需要邀請碼才可以登錄使用，每個用戶可以邀請3名好友使用。支持用戶自定義設置昵稱、頭像、簡介等，用戶注冊時，系統會讓用戶選擇“家鄉”，可以選擇省、市、縣，不支持到鎮和鄉村。

因為產品處于內測期且需要邀請碼，目前在首頁的“池塘”區能看到的Feed流非常有限，“鴨覓”App自己賬號的第一條信息發布于2024年12月30日。

用戶選擇“記錄餐廳”后，可發布相關餐廳的推薦，餐廳評論僅支持圖片，暫不支持視頻上傳。用戶對其他人發布的內容只能點贊或者“加入心愿單”，不支持對圖文內容進行評論。

用戶在其他人推薦的餐廳下，可以看到餐廳的相關信息和推薦菜品，也可以看到有幾位小伙伴記錄過該餐廳，這一功能類似于大眾點評的“打卡”。

這款產品比較有意思的功能倒不是推薦餐廳之類的，而是用戶的ID下會顯示“鴨覓第XXX只小伙伴”，也就是說，新注冊用戶可能會看到自己是多少位進入該App的，這一功能真的非常“古早”，畢竟，現在的互聯網產品不少用戶量都是億級，因此，基本上不會記錄你是多少位注冊該App的用戶，也有用戶在評論區表示，這款產品不是“樹洞”嗎？從我注冊的ID來看，我是第341位小伙伴。

“鴨覓”是一款典型的社區類型產品，有小紅書的雛形，但這款產品是基于美食餐飲領域的分享，小紅書的品類更全更豐富，“鴨覓”難道想做美食餐飲領域的“小紅書”？

據郭靜的互聯網圈觀察，目前“鴨覓”的問題在于：

1.受邀請碼注冊制影響，用戶量非常有限，所以在主頁的Feed流區域能看到的內容非常有限，基本上沒有信息增量。

2.僅僅只有圖片和文字兩種內容形式，所能造成的吸引力有限，在如今短視頻已經泛濫成災的今天，短視頻幾乎是各個App的標配，“鴨覓”不支持短視頻內容流傳也是個Bug。

3.不支持評論互動。傳統的媒體形式中只管用戶輸出，不管接收者是否愿意吸收，但“鴨覓”可不是媒體產品，它的產品形態是社區，而社區的基本特征就是用戶評論互動，沒有互動的產品算什么社區？

4.仍舊沒有擺脫大眾點評的影子。這款產品的主要內容發布形式是，用戶“記錄餐廳”，其他用戶再對這則記錄的內容進行點贊互動，這就意味著更趨向于“評價”。而實際上一款美食社區產品除了點評外，可以有更多的分享，比如，哪里有什么好吃的，即類似于筆記的功能，平臺暫不支持。

5.如何解決用戶的“成就感”？即我在這款產品上發布分享內容可以獲得什么？這是“鴨覓”產品接下來要解決的點。

作為“吃貨”現在想要找到好吃的美食確實越來越難，“吃貨”對美食的閾值會不斷提升，而類似的餐廳卻沒有出現，恰恰相反，用戶出去吃飯卻常常“踩坑”，最典型的就是“預制菜”問題，前幾天我在一家牛蛙店吃飯，餐廳端上來的食物都不是熱的，這種這不就是妥妥地“坑人”嗎？

餐飲市場現在的問題是有效信息過少，“雜音”太多，餐廳為了吸引更多顧客，也開始搞各種各樣的營銷手段，導致評分或推薦不準，小紅書更像是“攻略”，在真正“準”的維度上，目前還沒有產品做出來。“鴨覓”的切入點挺好的，就是產品后續會不會跟上，另外，用戶量也是個問題，只有當用戶量足夠多，社區上的內容足夠多時，產品才會起作用，否則，它只會停留在一個“好點子”上。