飼料剛需之下，可假裝失明，但決不躺平。

我，一個(gè)以美妝內(nèi)容為主的公眾號(hào)撰寫者，很誠(chéng)實(shí)地說(shuō)：這行業(yè)狀況并不好。

不好體現(xiàn)在很多方面，有很多行業(yè)新聞對(duì)大集團(tuán)的財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀；但其實(shí)，只要去線下百貨的一樓看一眼，再去大促時(shí)的直播間看一眼，就知道，這是真的不好。

過(guò)去幾年，市場(chǎng)鮮有“新品”——我說(shuō)的是在設(shè)計(jì)思路、配方功效、產(chǎn)品理念上俱新，非同類復(fù)刻。這也不算什么。更嚴(yán)重者，是新一代消費(fèi)者，不關(guān)心它“新不新”，這是問(wèn)題。當(dāng)然，消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)。一個(gè)高度成熟、高度飽和、高度競(jìng)爭(zhēng)（內(nèi)卷）的市場(chǎng)中，理當(dāng)“應(yīng)有盡有”，任何產(chǎn)品都能被“替代”。也是我無(wú)論再怎么不喜“性價(jià)比”這詞，不得不承認(rèn)，為啥要多花1塊錢買個(gè)一樣的東西呢？

這個(gè)困擾，在歐洲的藥妝店里達(dá)到峰值。我發(fā)現(xiàn)沒一件產(chǎn)品下得手去買，問(wèn)題很嚴(yán)重。這些品牌在過(guò)去10年里都進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)了（除了少數(shù)后來(lái)又退出），相同商品，中歐差價(jià)不多，但國(guó)內(nèi)大促時(shí)，贈(zèng)品卻能大于等于1:1，那為何還要從外面帶回來(lái)一面感慨，甲方客戶在中國(guó)賺錢真難；另一面思考，靠買贈(zèng)、打折廝殺出來(lái)的市場(chǎng)份額，只會(huì)一年比一年更難。

難在利潤(rùn)愈薄，愈不敢在電商平臺(tái)賣新品。是的，閉環(huán)了。我們永遠(yuǎn)被動(dòng)接受的都是成熟市場(chǎng)的成熟明星單品。美妝護(hù)膚“被迫”成為“剛需”。有誰(shuí)知道，買罐面霜，跟買塊藥水肥皂是不一樣的。即便買肥皂，我也可以挑各種不同的香味、造型，還有液體肥皂、無(wú)皂基肥皂可以選擇……這是十幾年前、還沒倒退過(guò)的市場(chǎng)。

把所有的功效、價(jià)格、福利統(tǒng)統(tǒng)算好，推到你面前。

嗯？哪能突然沒了胃口，看來(lái)看去這幾個(gè)菜，再便宜，也不想吃。看呀，把物流倉(cāng)儲(chǔ)、進(jìn)口關(guān)稅、營(yíng)銷推廣、渠道分紅等所有成本都算了一遍，然后列出了個(gè)最優(yōu)的菜單，告訴你每天吃這些，營(yíng)養(yǎng)又好、價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)頂高了。美妝以外，皆是如此；全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的景區(qū)、古鎮(zhèn)、集市，熟悉嗎，人多嗎，下次還想去嗎？

餐食與飼料之別，大抵如此。

這時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我寫不來(lái)文章。“飼料剛需”驅(qū)動(dòng)不了情緒與欲望，按部就班激不起能上竄下跳的思維方式，冷冰冰的“質(zhì)地舒服、成分過(guò)硬、黑科技很棒”令人作嘔。甚至，逆反心理令我更加不想看成分。

人，矛盾啊。作為消費(fèi)者，我嘗著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)低價(jià)內(nèi)卷的甜頭；作為美妝博主，我對(duì)略顯疲態(tài)的市場(chǎng)感到無(wú)奈。作為一個(gè)護(hù)膚愛好者，不得不感慨，這是倒退了十幾年啊，新的、好玩的東西，還是得跑國(guó)外，可明明品牌都已經(jīng)進(jìn)中國(guó)了，怪伐？（我不鼓吹國(guó)外有多好，草臺(tái)班子、世界大同，BA自顧自聊天，買完單決不跟你多說(shuō)一句話，到哪里都一樣……但人家的市場(chǎng)是“活”的）

“不好”已非陣痛，要做好長(zhǎng)期持久的打算。牽一發(fā)動(dòng)全身，你和我的工作、生意、生活方式等都會(huì)受到影響。這不是一朝一夕能被誰(shuí)改變的。怎么辦？只能“假裝失明”，保持熱愛，靜待復(fù)蘇。

假裝失明。堅(jiān)決不要以為只有自己看出了問(wèn)題，都是聰明人，只不過(guò)，誰(shuí)都拗不過(guò)“規(guī)律”二字。心平氣和，不生氣，看不見，一笑而過(guò)。

熱愛嘛，總有出路可循，需要義無(wú)反顧。

沒有更新的一月份，其實(shí)做了很多事情。忙完了工作，我花了2天時(shí)間去倫敦，就為了看關(guān)于敦煌的“一城雙展”。

當(dāng)人有精神動(dòng)力的時(shí)候，可以坐12小時(shí)經(jīng)濟(jì)艙，下了飛機(jī)放了行李就沖大英博物館。看完絲路展，還能再?zèng)_一個(gè)大英圖書館的敦煌遺書展。熱愛與精神力可以驅(qū)動(dòng)行為方式，但“剛需”是不行的。我說(shuō)其實(shí)我都能買當(dāng)天晚上的飛機(jī)票回來(lái)了，房費(fèi)都能省了。

倫敦看完，火急火燎地去了巴黎。這兩個(gè)地方的冬天真的太冷。但到了巴黎的第二天，我又復(fù)活了。我要沖往吉美博物館看伯希和從敦煌藏經(jīng)洞拿走的畫。

這一待，四、五個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，如同他鄉(xiāng)遇見老熟人聊天一樣，絲毫沒感覺到天都要黑了。這些老熟人來(lái)自龍門石窟、云岡石窟、鞏縣石窟、新疆各石窟。還有一看就曉得是從山西來(lái)的佛、菩薩像……

根本看不完，下次再來(lái)。

辯證地想，要“感謝”所在的行業(yè)的起起伏伏，讓我在“假裝失明”的那段時(shí)間，可以義無(wú)反顧地給人生再選一條路。三十幾歲從頭開始看、開始學(xué)習(xí)，興奮之余還伴隨些焦慮。因?yàn)檫@條路指向的遠(yuǎn)方此刻看來(lái)有點(diǎn)深不見底。這令人對(duì)自己未來(lái)的自由可支配時(shí)間產(chǎn)生了憂慮。于是，便有了從未有過(guò)的“努力”，爭(zhēng)分奪秒多看些。想來(lái)這也是妄念、魔障。

這一路上，挺累的。消耗體力以外，還要面對(duì)各種病毒。但在又冷又干的歐洲，皮膚狀態(tài)確實(shí)出奇的好。

沒有更新什么新的產(chǎn)品，用的還是之前寫過(guò)的那些。再次證明了，愉快的心情確實(shí)能為皮膚狀態(tài)加分。

< The end >