花1400萬美元投放廣告的OpenAI，被DeepSeek逼到劍走偏鋒？

大模型競爭轉向廣告投放？

科技旋渦編輯部

不久前，中國人工智能公司深度求索(DeepSeek)發布的DeepSeek-R1模型轟動科技界，不僅登頂蘋果中、美應用商店免費App下載排行榜榜首，還獲得各界人士的一致認可，隱約間甚至超越行業老大哥OpenAI。

而這也讓OpenAI感受到不小的危機，甚至開始走營銷的“捷徑”。近日OpenAI以 60 秒的廣告首次亮相超級碗(全國橄欖球聯盟的年度冠軍賽)，這則廣告上半年的投放成本約為 1400 萬美元。

以往靠口碑和實力競爭的方式一去不復返，廣撒網式營銷才是獲取用戶的絕佳路徑?

OpenAI 首次亮相超級碗，為了應對DeepSeek?

OpenAI 的這則廣告以獨特的點畫法動畫風格追溯了人類的技術發展，將抽象的點轉化為標志性的進步圖像——從火焰和車輪等早期工具到 DNA 測序和太空探索等現代突破。它以現代人工智能應用為高潮，展示了 ChatGPT 處理起草商業計劃和語言輔導等日常任務。

這則廣告由新任首席營銷官凱特·魯奇 (Kate Rouch) 制作，值得注意的是，該廣告刻意避免提及 AGI 或超級智能，相反，它專注于實際應用。凱特·魯奇表示：“我們希望這條信息能與觀看超級碗的觀眾產生共鳴，其中包括數千萬對人工智能一無所知的人。”他指出，應該有大約 1.3 億人觀看了該廣告。

另外，更有趣的是這則動畫廣告并非由 Sora制作而成，反而是完全是由人類藝術家創作的，只不過在構思過程中使用了 OpenAI 的文本轉視頻AI 工具Sora 來快速制作原型并探索不同的相機處理方式。凱特·魯奇表示：“這是對人類創造力的慶祝，也是人類創造力的延伸”。但實際上，不少人猜測是因為谷歌曾經翻車的AI廣告讓 OpenAI不得不謹慎的選擇是否繼續“頭鐵”。

OpenAI 之所以選擇投放廣告，顯然是因為看到了DeepSeek的崛起有些慌了，同時這場吸引美國人關注的黃金時段宣傳旨在幫助這家初創公司實現今年116 億美元的預期收入。

而除了OpenAI開啟營銷手段外，國內也有一家AI大模型廠商選擇以營銷方式獲取用戶。

周鴻祎拍短劇、送車，全是為了納米AI?

眾所周知，一直研究網紅經濟的周鴻祎其最終目的都是為了自家產品進行宣傳。車展爬上車頂、990萬拍賣豪車是為了給哪吒汽車做宣傳，而近期的拍攝短劇、抽獎送車則是為了宣傳360旗下的納米AI搜索。

周鴻祎首發短劇處女作《重燃人生之隱世黑客》雖然比起一般短劇集數更短，但該有的反轉、炸裂劇情卻一點不少。短劇中，男女主的創業項目叫納米搜索，視頻中也出現了大量納米搜索APP的使用畫面?？梢娖渲饕康木褪菫榱擞枚虅〉姆绞叫麄?60的納米搜索APP。

據九派新聞報道，周鴻祎曾透露道，自己目前拍攝的短劇效果還不錯，花了10萬塊錢拍了16集，已經播放了4000多萬次，“比上電視臺傳播的效果都要好”。

中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》內容顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，而2024年電影票房為425.02億元，“短劇有望超越電影”成為2024年影視領域的大事件。

2024年618，百多邦冠名的《我和女兒坐同桌》播放量高達7.4億次;天貓獨家冠名的《對你才不止喜歡》播放量高達3.4億次;京東獨家冠名的《重生之我在AI世界當特工》播放量也高達2.9億次。

類似周鴻祎這種偏向“品牌定制劇”的短劇，具有成本低、曝光量高、易分享、轉化快的優勢，并且制作精良的定制劇也有可能成為爆款，再加之周鴻祎自身名氣，甚至參與拍攝出鏡的噱頭，顯然是一種十分高效的宣傳方式。

而除去短劇外，周鴻祎又找到了另一個絕佳的宣傳方式，那就是抽獎送車，還是100輛國產新能源。只不過，有關如何參與抽獎以及相關規則需要去納米搜索進行查詢。這意味著，下載并注冊使用納米AI搜索成為了參與抽車的前置條件。

此前，明星黃子韜宣布送車后，一天漲粉近五百萬，并且在抖音2024年度漲粉榜TOP50中一躍成為第二名的存在，漲粉量超2700萬。周鴻祎送車的手段，看重的自然不是漲粉量，而是能夠引起的關注度，借助此宣傳納米AI搜索，相比效果絕佳。

大模型也怕“酒香巷子深”?

事實上，自去年開始，大模型在營銷宣傳以及廣告投放上，就已經鉚足了勁。

據財經天下WEEKLY報道，AppGrowning平臺數據顯示，2024年3月開始，Kimi幾乎每個月的廣告投放都達上千萬元。10月，Kimi的廣告投放金額達到2.2億元。彼時，Kimi還曾因“20天燒錢1個億”登上熱搜，而這也為其帶來不小的訪問量。

另一個廣告投放大戶是豆包，據Tech星球報道，僅僅在抖音上，豆包高峰期每天的投放就有60萬。AppGrowning平臺數據顯示，2024年6月豆包的投放達到了1.4億元，相當于每天光投放就要花掉467萬元。

除去線上渠道，線下同樣是大模型的廣告陣地。比如在地鐵1號線的AI助手智譜清言，在機場出現的豆包。

大模型廠商們大手筆進行營銷推廣的一個重要原因是，自去年以來，推理成本被大幅壓下來了，這是行業發起商業化探索的積極信號。隨著“應用潮”深入人心，來自不同大模型公司的從業者都表示“正在研究怎么做用戶裂變”。百度創始人李彥宏更是在去年WAIC大會的論壇上直言， “沒有應用，光有基礎模型，不管是開源還是閉源都一文不值?！卑俅ㄖ悄軇撌既?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E7%8E%8B%E5%B0%8F%E5%B7%9D">王小川更是一句話點出了真相，“ToB市場有限”。

在大模型競爭日益白熱化的今天，強如OpenAI都感受到了威脅，不再一味的推陳出新，而是開啟廣告投放的新思路。技術的突破與產品的迭代固然重要，但如何讓更多用戶了解并使用這些前沿科技，已經成為各大廠商不得不面對的關鍵課題。

未來，隨著大模型商業化進程的加速，我們或許會看到更多創新的營銷方式涌現。但無論如何，技術和營銷之間的平衡點才是關鍵所在。只有將技術創新與用戶需求緊密結合，才能在這場激烈的競爭中立于不敗之地。