逸仙之后，丸美生物加碼功效底妝

底妝功效化愈演愈烈。

作者@十一

《美妝浪潮》最新獲悉，丸美生物在近期接連公開了兩項與功效類底妝相關的發明專利，疑似為集團旗下底妝品牌PassionalLover戀火的升級作技術儲備，同時，這也意味著繼逸仙電商、上美股份之后，丸美生物成為了國內第三家布局功效底妝的頭部上市企業。

值得一提的是，數月前，經緯創投完成了對功效型彩妝品牌“First Cover由一”的億元級天使輪投資，該品牌正是由戀火前主理人王玉瑩在2024年所創立。其首款主力單品“FC緊身衣粉底液”宣稱具有消腫緊致的功效，在小紅書上得到了廣泛的商業傳播，一度成為了當時行業內最熱的話題之一。如今，丸美生物（戀火）的入局，也從側面印證了2025年功效底妝市場的爭斗或將愈演愈烈的大趨勢。

孫云起時代的首個信號

可以肯定的是，無論實際功效表現如何，讓底妝產品盡可能地不傷害皮膚，甚至具有一定護膚作用，是當下底妝品類最常見的功能升級方向之一。

以丸美此次公開的兩項專利為例，該兩項專利分別為《具有護膚功效的粉底液類化妝品及其制備方法》、《一種具有舒緩修護護膚功效的粉餅類化妝品及其制備方法》。

前者采用了將成膜劑、色粉與I/III型膠原蛋白等功效成分復配的思路，使得粉底液具有保濕、抗皺以及改善皮膚彈性的護膚功能，而后者則在粉餅類化妝品中添加了丸美在2024年備案的新原料裂褶菌發酵產物（SPG），這種具有修護、抗氧、消除自由基的功效成分使得粉餅類產品能夠兼有修護、舒緩的護膚功效。

在專利詳細內容中，丸美也公布了以上兩類化妝品的人體功效測試數據，例如每天使用上述含2%膠原蛋白溶液的粉底液一次，8周后受試者的經表皮失水率減少了13.5%，魚尾紋面積減少了31.06%；每天使用含5%裂褶菌發酵產物的粉餅化妝品一次，8周后受試者的角質層含水量提升了30%、皮膚a*值降低了12.5%等。

此前，戀火對于底妝產品的詮釋更多圍繞妝效層面展開，例如強調遮瑕力、光澤度以及持妝性，或者至多在粉底中添加維E等滋潤成分補充對皮膚的滋潤效果，并未真正展露功效底妝的概念，而上述相關新專利的加持，為戀火未來的發展增添了更多的可能性。

如今的戀火已經成長為了丸美生物在本品牌“丸美”之外的的第二增長曲線。但在前主理人王玉瑩加入前，戀火的營收規模堪堪突破千萬，而在王玉瑩加入后，戀火在短時間內完成了從定位到產品線、渠道的全面升級，并用三年時間增長至如今超7億元的年營收規模，因此，有觀點認為王玉瑩是促使戀火跑出增長奇跡的最大功臣。

而在她離任后，如今的戀火由丸美股份董事長孫懷慶之子孫云起接手，市場關注點集中于其能否延續品牌增長勢頭。而布局功效底妝，或許就是孫云起時代的戀火向市場發出的首個信號。

底妝功效化可持續嗎？

目前，國內底妝市場的年均復合增長率接近10%，更有數據預測，到2025年中國底妝市場規模有望突破600億元。作為彩妝中的第一大品類，底妝的發展趨勢一直是市場的焦點。

在美妝消費整體放緩的情況下，功效化成為了提質換擋，刺激底妝消費的一劑靈藥，部分美妝品牌甚至抱有用“功效化”將所有彩妝產品重做一遍的想法。

而在應用端，針對底妝功效化是不是智商稅的質疑之聲不絕于耳，有觀點認為，底妝功效化既使底妝品類固有的遮瑕、修飾等功效失焦，又讓消費者平添了一筆打著功效旗號的溢價。《美妝浪潮》則認為，對于底妝功效化的趨勢并不能簡單地全盤否定。

回歸到底妝功效化的原點，首先一定是由需求驅動，效率驅動的。例如在上底妝前，一般會有水乳類產品的打底，在生活節奏加快的當下，傾向于選擇上妝流程簡約，多效合一的底妝類產品，也會是不少消費者的共識。而帶有保濕滋潤功效的底妝類產品，就能夠很好地滿足這一部分需求。

另一方面，舒緩修護類的底妝產品則切中了部分消費者（尤其是敏感肌群體）對底妝安全性的高要求，例如要求產品不悶痘、不刺激，甚至長期使用能夠修護皮膚屏障、改善皮膚泛紅情況等。

例如花西子在2024年9月推出的花養玉容系列中，就運用到了自研的花源肽、乳酸桿菌L19等成分，據花西子介紹，將該組方應用到彩妝產品中，能夠改善皮膚的水分保持能力，修護皮膚屏障，幫助調節敏感肌皮膚微生態。

但需要警惕的是，在底妝品牌扎堆往產品中添加功效成分的同時，也必然會導致底妝市場風向的偏移。

例如部分品牌僅添加微量概念成分用作營銷背書，實際功效幾乎可以忽略不計，此外，過度強調“底妝功效化”也可能讓底妝失去專業性，淪為“護膚品附屬品”。

例如First Cover推出的宣稱具有消腫緊致功效的“FC緊身衣粉底液”，就遭到了不少消費者對其實際功效的質疑，表示“與普通粉底差異不大”。當底妝產品過分強調“抗皺、緊致”等護膚品都很難做到的功效時，難免有噱頭嫌疑。

功效底妝是順應消費者需求的自然產物，也反映了消費者對底妝產品價值的更高追求，功效底妝可能因追求護膚功能而犧牲傳統底妝的核心價值，這種矛盾確實存在，但遠未到不可調和的地步，就當下而言，通過場景化適配，針對特定需求開發底妝產品，避免泛泛而談“養膚”，才更可能貼近底妝功效化的本質，實現底妝功效化的可持續。