對話洛陽漢服研究院院長馬勝杰｜設計創新，產業升級，漢服生輝

從漢服消費的井噴式爆發，到市場的有序推進，漢服產業正經歷著從無序到有序的發展歷程。

朱閣綺戶，千燈萬彩；牡丹盛放，繁花斗艷；娉婷玉立，裙袂飛揚……千年之后，“十三朝古都”洛陽依舊是那座立于時代潮頭、引得眾人競相奔赴的“神都”。走在洛城，“公主”們身著漢代的曲裾袍、唐代的齊胸衫裙、明代的馬面裙等，與你擦肩而過。洛陽，正在以嶄新姿態續寫著千年風華。

“漢服熱”與“洛陽熱”雙向奔赴。近年來，洛陽大力發展漢服經濟，孵化并壯大漢服品牌，制定技術標準，推出更多沉浸式漢服體驗方式，持續培育漢服全產業鏈與文旅資源深度融合。2023年9月16日，洛陽漢服研究院和洛陽時尚產業研究院在洛陽成立，為中華優秀傳統文化與現代時尚產業深度融合提供了新的平臺。

漢服因何成為年輕人的“新寵”？怎樣做好漢服文化的傳承與創新？漢服產業發展還有哪些機遇與挑戰？帶著這些問題，《創意世界》記者走訪了洛陽漢服研究院院長馬勝杰教授 。

發揮平臺優勢，協同發展

創意世界 馬院長您好，洛陽漢服研究院是因何契機而成立的？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院是在洛陽文旅大熱的背景下成立的。近年來，全國旅游市場強勢復蘇，特別是洛陽作為“十三朝古都”，以穿越古今的嶄新文旅面貌“出圈”，躋身全國十大熱門旅游城市之一。“洛陽旅游現象”已經上升為文化現象。其中，漢服作為洛陽新的城市名片和重要的引流元素，其火爆程度尤為顯著，吸引了大量游客因漢服而來。

創意世界 洛陽漢服研究院成立的初衷是什么？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院成立的初衷是為了服務洛陽文旅、特別是老城區提出的“人民文旅”事業，構建洛陽漢服產業鏈，建設全國漢服文化高地，推動洛陽漢服經濟高質量可持續發展。它不僅是一個跨界融合的專業化平臺機構，更是推動洛陽漢服產業和文化傳承發展的重要力量。

創意世界 與洛陽漢服研究院一同成立的還有洛陽時尚產業研究院，兩者有什么樣的聯系和區別？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院和洛陽時尚產業研究院實行“一個機構、兩塊牌子”。洛陽漢服研究院側重于漢服文化的傳承與創新，以及漢服全產業鏈的打造；而洛陽時尚產業研究院更側重于時尚產業的研究與創新，推動洛陽時尚城市的建設。兩者緊密相關，相輔相成，共同推動洛陽漢服和時尚產業的發展。

創意世界 洛陽漢服研究院的成員組成是怎樣的？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院柔性引進了清華大學、中國社會科學院、中央美術學院、北京服裝學院、武漢紡織大學、中央民族大學等高校院所幾十位高水平乃至業界領軍專家，組成了一流的專家團隊。由北京服裝學院原校長、敦煌服飾文化研究暨創新設計中心創始主任劉元風教授領銜指導設計工作，中國社會科學院古代史研究所研究員、中國國家博物館特聘研究員趙連賞教授領銜指導服飾文化研究工作；以及20多位年輕設計師及管理運營人員組成了專職骨干隊伍。

創意世界 當下的工作從哪些方面重點展開呢？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院當下的工作主要從服飾文化研究、漢服創新設計與品牌培育、漢服全產業鏈構建與優化，以及市場化運營與產業推廣等方面重點展開。

由此，研究院設立了8個專業研發設計中心，分別是漢服復原及時尚漢服研發設計中心、新中式服裝研發設計中心、工裝職業裝研發設計中心、中小學校服研發設計中心、休閑運動服飾研發設計中心、文化創意研發設計中心、服裝定制體驗中心、時尚藝術培訓中心。

其中，漢服復原及時尚漢服研發設計中心深入挖掘洛陽豐富的歷史文化資源，巧妙提取河洛地區歷史文化標志性元素，成功復原并創新設計出戰國、唐、宋、明等多個歷史時期的服飾。工裝職業裝研發設計中心則專注于為各行各業提供專業的工裝職業裝設計服務。該中心已成功為第33屆世界客屬懇親大會設計制作了嘉賓服裝，還分別為洛陽農商銀行、老城區設計了工裝和志愿者服裝。

產品：煙霞（左）、疏狂山水（右）

創意世界 在發揮平臺優勢方面，洛陽漢服研究院是如何做的？

馬 勝 杰我們充分利用洛陽豐富的歷史文化資源和研究院的專業團隊優勢，通過搭建信息交流、資源配置、商務合作、標準制定與推廣等平臺，整合漢服全產業鏈。

漢服全產業鏈包括上中下游：上游包括漢服文化和技藝研究、設計創新和生產制作等；中游包括漢服品牌產品的推廣銷售；下游主要是圍繞“漢服”的一系列線下體驗，如漢服文旅活動、漢服的租賃與妝造服務、漢服主題酒店、漢服文化體驗館等等。我們注重從上游的學術研究、設計創新和生產制作，到中游的品牌產品銷售，再到下游的線下體驗等各個環節的協同發展。

創意世界 可以看到，產學研深度融合、協同創新是洛陽漢服研究院的突出優勢。

馬 勝 杰是的。我們積極與相關高校、企業進行對接合作，比如與敦煌服飾文化研究暨創新中心、中原工學院、洛陽理工學院、大連藝術學院、看今朝漢服文化科技（洛陽）公司（以下簡稱看今朝）等在項目共建、人才培養等方面達成戰略合作，共同推動漢服產業的人才培養和技術創新。同時，我們與洛陽農林科學院深化“漢服+牡丹”的合作，將牡丹元素融入漢服設計，提升了漢服的文化內涵和審美價值。

再如，我們在對古代傳統服飾文化進行研究的同時，著力繪制接近正確的古代系列服飾圖并陸續進行復原制作，努力做到“守正”，并在此基礎上設計創新。研究院聯合看今朝創立了“華夏秀”原創漢服品牌，圍繞設計生產推廣發力。此外，在洛邑古城設立漢服傳承與創新展示中心，展示研究院的研究設計成果，也歡迎各大漢服品牌入駐、成為漢服品牌的展示窗口。

設計賦能，守正創新

創意世界 當下，設計已經成為漢服產業創新驅動的關鍵引擎之一。洛陽漢服研究院是怎樣以設計帶動漢服產業發展的呢？

馬 勝 杰洛陽漢服研究院以文化和市場引領創新設計，用創新設計賦能漢服產業發展。在品牌設計引領方面，我們成立了專業的設計團隊，注重將傳統文化與現代審美相結合，通過創新設計來打造具有洛陽特色的漢服品牌。

為了推進市場化運作，以市場為導向服務經濟發展，研究院以線上線下融合的方式積極推廣“洛陽漢服”及“華夏秀”品牌。例如，研究院與網易公司合作，聯名共創《射雕》游戲“上巳春禧”等國風主題外觀，拓展漢服的受眾人群。我們不斷完善自媒體平臺搭建，形成多層次的宣發格局。在銷售渠道上多管齊下，一方面，搶抓本地市場，啟動華夏秀訂貨會、新品發布會；另一方面，打通線上渠道，通過抖音直播等電商平臺和更多渠道進行品牌宣傳和銷售。

創意世界 那么，設計如何賦能漢服產業呢？

馬 勝 杰漢服產業的健康發展絕不是對中國傳統服飾的簡單復刻，而是在“守正”的前提下，運用現代化的設計語言，通過創新的裁剪、結構、工藝等手段，在保留漢服文化內涵和歷史價值的同時進行適當創新，使其能夠適應現代人的審美需求和穿著習慣。同時通過獨特的設計語言塑造漢服品牌形象，結合現代的宣傳和營銷手段，提升漢服品牌影響力，努力構建更完整的漢服產業鏈。

創意世界 在您看來，當代漢服設計的關鍵要素是什么？

馬 勝 杰當代漢服設計應充分汲取中華民族優秀傳統服飾的特點，在造型、色彩、紋飾、工藝等具有鮮明的文化特征上進行傳承與創新。在考慮外觀和審美的同時，漢服設計應充分遵循各朝代相同或不同的文化禮儀和歷史背景。當代漢服設計還需考慮現代人穿著的舒適性、實用性以及多場合應用的多樣化設計。

創意世界 近年來，“新中式”穿搭走俏市場，“新中式”也成為一個“熱詞”。我們應如何去理解“新中式”與漢服的關系？

馬 勝 杰“新中式”與漢服是對中華民族傳統服飾的兩種表達方式。漢服是文化傳承的載體，保持了更多歷史的原貌。“新中式”則是漢服在現代社會中的某種延續和創新，是中華優秀傳統文化的現代化表達。

這二者既有繼承關系，也有創新形式的區別。漢服在設計和制作過程中注重遵循朝代制式與相關禮儀，包括外觀、儀態和審美等，在形制、色彩、材質和紋飾上講究中華民族傳統的服飾規制。“新中式”則是一種現代化的文化符號，是將中華民族傳統服飾的特點與現代設計相結合，使其更能適應當代人的日常生活，簡約的同時又不失對中華優秀傳統文化精髓的表達。

創意世界 為促進產業健康有序發展，2024年12月11日上午，備受矚目的《漢服術語》《漢服設計通則》在洛陽發布了。對于漢服產業而言，這是個意義非同尋常的時刻。

馬 勝 杰是的。我們牽頭聯合北京服裝學院、看今朝漢服文化科技（洛陽）公司、洛陽周禮坊漢服文化公司等單位制定了《漢服術語》《漢服設計通則》兩項團體標準。通過專家評審等相關程序后，這兩項標準在國家標準化管理委員會網站發布，首次較為全面地對漢服的相關術語和設計原則進行了規范和明確，為漢服設計制作、服務提供了規范化依據。

創意世界 《漢服術語》和《漢服設計通則》的主要內容是什么？

馬 勝 杰《漢服術語》主要對漢服的相關術語進行了定義和解釋，包括漢服的款式、面料、工藝等方面的術語，為漢服的設計、生產、銷售等環節提供了統一的語言和規范。《漢服設計通則》則主要對漢服的設計原則、設計要素、設計方法等方面進行了規范和引導。

這兩項標準的發布對于推動漢服產業的規范化、標準化發展具有重要意義。它們有助于提升漢服產品的質量和文化內涵，促進漢服產業的可持續發展。同時，這兩項標準的發布也為洛陽漢服走向世界提供了有力的支撐。

創意世界 漢服產業健康發展的核心引擎在于創新，而保護知識產權就是保護創新。在知識產權保護方面，洛陽漢服研究院有哪些舉措？

馬 勝 杰知識產權保護是漢服產業朝著更加有序、健康的方向邁進的關鍵。漢服的研究成果轉化與文化研究推廣，都需要知識產權來保駕護航。目前，我們每周都會搜集設計師們的原創稿件及時進行著作權登記和外觀設計專利申請。

創意世界 打造漢服文化IP，同樣是發展文旅新業態的有益探索。自創立以來，洛陽漢服研究院持續發力漢服文化的推廣與體驗，也舉辦了諸多活動。

馬 勝 杰我們注重通過舉辦各類文化活動來推廣和宣傳漢服文化。2024年3月，漢服研究院“華夏秀”品牌首批作品“龍門月窗”系列成功亮相AW2024中國國際時裝周，贏得廣泛好評。2024年10月，在老城區洛邑古城舉辦了“華夏秀”品牌“華夏之美秀天下”新品發布會。“華夏秀”設計創新原創漢服超千套，成功完成500余套的生產打樣。

打造具有洛陽特色的漢服IP，有助于推動漢服產業的創新和發展。我們可以更好地展示和傳播漢服文化，提升洛陽漢服在國際上的知名度和影響力，還可以促進文化與旅游的融合發展，為洛陽的文化旅游事業注入新的元素和亮點。

產品：猶春于綠（左）、夭桃秾李（中）、蘸碧（右）

文化引領，行穩致遠

創意世界 進入新世紀以來，漢服產業蓬勃發展。您認為漢服因何而興？

馬 勝 杰“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”當下，中國日益增強的綜合國力和不斷提高的國際地位吸引了全球目光，也提升了國人的文化自信。近些年流行的漢服是當代對中華民族優秀服飾文化進行傳承與創新的服飾，豐富多彩、守正創新的漢服產品激發了人們與生俱來、潛藏已久的熱愛中華民族傳統服飾文化的血脈基因。黨和政府、社會各界的大力支持，社會生活方式的現代化、多樣化、個性化，人們越來越偏好國貨、互聯網傳播的推動等，我想這些都是漢服“熱”起來的原因。

創意世界 漢服的興起，是一種“國潮”，是當代年輕人對民族情懷的生動表達。

馬 勝 杰沒錯。我認為漢服興起有著以下幾點意義：其一，漢服的流行象征著國人文化自信的進一步提升，是人們對中華優秀傳統文化的充分認同與自豪感的體現。其二，通過現代化的設計形式，有助于推動中華優秀傳統文化的傳承和創新，使其在當代煥發新的生命力。其三，漢服成為文化表達和個性展示的重要載體，豐富了人們生活的多樣性，滿足了人們對美好生活的向往。其四，漢服的流行不僅推動了傳統漢服旅游的蓬勃發展，還加速了新中式服裝風潮的崛起，其民族性、文化性與多樣性為新時代服裝設計提供了源源不斷的靈感和動力。其五，漢服廣泛的傳播與普及，增強了國民對本土服飾的認同，進一步推動了服裝產業的國產化。最后，漢服產業的興起促進了服裝產業與時尚產業的持續健康發展，同時也會促進相關產業鏈的完善。

創意世界 歷經20多年的發展，漢服產業已經步入關鍵的產業化階段，當下的現狀如何？

馬 勝 杰2020年后，從漢服消費的井噴式爆發，到市場的有序推進，漢服產業正經歷著從無序到有序的發展歷程。很多漢服愛好者創立的漢服品牌已逐漸形成一定規模，慢慢在將漢服推向市場的過程中獲得利潤。但目前漢服產業化模式尚未完全成熟，存在工期長、利潤較低、產量小、銷售渠道受限、缺乏權威行業標準、山寨嚴重等問題。不過在各地政府政策支持、商業資本注入與研究型事業單位大膽探索等共同作用下，漢服產業正朝著健康和可持續的發展方向邁進。

創意世界 近年來，洛陽就以 “一件漢服帶火一座城”，受到廣泛關注。洛陽漢服產業發展還面臨哪些挑戰呢?

馬 勝 杰洛陽本地的漢服產業才剛剛起步，尚處于打基礎階段，產業鏈正在構建中。就當下而言，洛陽漢服市場的產品絕大部分還是從外地進貨，整體來看主要存在漢服同質化現象較為嚴重、質量參差不齊、制式有待考究和文化底蘊不足等問題。

產品：斗篷式大衣

創意世界 這背后的深層原因是什么?

馬 勝 杰因為現在洛陽本地原創漢服品牌還較少，為了實現漢服款式的快速迭代，漢服商家采購渠道大多依賴電商平臺，這就導致漢服同質化現象較為嚴重，且質量良莠不齊。另外，市場為迎合普通消費群體，對于漢服的制式考究不足，在某種程度上不利于人們對漢服的理解和認知。當然，這也正是洛陽漢服研究院要配合政府抓緊解決的問題，從服飾文化宣傳、標準制定、復原與創新設計、品牌建設、產業鏈布局等方面全方位、緊鑼密鼓地開展工作。

創意世界 只有推動漢服產業高質量發展、可持續發展，“漢服”才會有更加美好的未來。

馬 勝 杰是的。推動漢服產業高質量、可持續發展，是我們的責任與使命。一是要深化漢服研究與創新。一方面，要深入研究、挖掘中國古代服飾文化內涵，通過積極啟動“中華民族服飾文化大講堂”等活動，增進公眾對漢服的了解，提升漢服文化的影響力。另一方面，要強化設計能力，推動漢服設計創新。在不斷推出設計創新產品之外，我們還舉辦了服飾創新設計及產業化座談會等活動，邀請知名專家學者和設計師共同探討漢服文化的傳承與創新。

二是借助科技賦能，拓展漢服應用場景與跨界協作。推動漢服與其他產業的跨界合作，例如與影視、動漫、游戲等產業合作，推出漢服IP衍生品。

三是培養漢服專業人才，洛陽漢服研究院與中原工學院、洛陽理工學院等高校達成關于項目共建人才培養方面的戰略合作。優化人才培養體系，為漢服產業輸送更多高素質的專業人才。

（文章來源：《創意世界》2025年2月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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