情人節與元宵節的“甜蜜相遇”,鮮花市場本周迎來了年后消費高峰。盒馬數據顯示,2月浪漫季,鮮花銷售同比去年增長了25%,熱門的玫瑰花依然唱主角;但今年第一波上市的春花搶了不少“風頭”,購買勢能不輸玫瑰花。
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年后“雙節”迎來了第一波鮮花銷售高峰。
今年的情人節早早催熱了鮮花市場。周一就有不少顧客在盒馬app上搜索“玫瑰”,下單高峰從元宵節當天已經開始,銷量環比增長明顯。
“經典的紅玫瑰高原紅穩居‘C位’,粉玫瑰洛神、復色玫瑰蘋果杰克等色系也有不少粉絲。”盒馬花園負責人履言介紹,受產區天氣及節日熱等多種因素影響,年后的玫瑰花價格一路上漲,但仍然是傳遞愛意的好幫手。
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截至14日下午2點,盒馬半天已賣出紅玫瑰40萬枝,下午、晚上將迎來最高峰。其中,上海、北京、杭州、南京、西安等幾個城市賣得最火,成為最甜蜜城市TOP5。”值得一提的是,情人節也有不少女性消費者會買玫瑰花束送自己、送朋友,占比達三成。
今年也有不少新的“表白神器”出爐,盒馬上架了多款創意鮮花:心形的粉色蝴蝶蘭、粉紅臘球的朱頂紅、無土栽培的 “多肉”花束……這些“養成系”鮮花易打理、花期長,浪漫又實在,深受年輕人喜歡。
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今年又有多款創意鮮花綠植上市。
此外,盒馬還在不同城市推出了不同“花”樣,如上海的法式果禮火出圈、杭州用鮮花“抱抱桶”直抒愛意、武漢把熱干面包進花束,寓意“每天一起吃早飯”;長沙把三文魚“卷”成花,好看又好吃;廣州的藍玫瑰適合送男友……滿滿都是浪漫。
今年的節日市場也出現了新的變化:鮮花銷量不再局限于禮品花束,順手買一把時令春花回家的顧客越來越多。
在盒馬各大門店,桃花、櫻花、珍珠李等鮮切花枝早早陳列到位,釋放著春日專屬“多巴胺”;還有風鈴花、梔子花等十幾款綠植盆栽,一派春意盎然、生機勃勃。
履言介紹,年后復工這一周,鮮花市場延續著春節期間的火熱行情,盒馬花園銷售環比增長超三成,尤其春花賣得特別好,櫻花、紫羅蘭等幾款銷量增長了兩三倍,桃花、玉蘭花更是暴增十幾倍,“情人節的時令鮮花和禮品花束的銷量占比已達到5:5。”
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順手買一把時令春花回家的顧客越來越多。
“買一束桃花插在花瓶里,桃花朵朵開,像把春天帶回家。”盒區房用戶金女士說,每周五下班買一束花回家已經成為習慣,情人節也不例外。
“買花悅己潮已經帶動了‘周花’甚至每日一花消費習慣的興起,這也讓鮮花節日經濟效應逐漸被稀釋,鮮花將越來越多地成為日常生活中的一部分。”履言表示道。
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