又一場頂級冰雪盛會，給中國運動品牌帶來了什么？

32金27銀26銅，中國隊順利收官2025年哈爾濱第九屆亞冬會。其中，金牌數追平亞冬會單屆賽事記錄的同時，也創下了亞冬歷史的最佳戰績。

作為2025開年備受關注的綜合性冰雪賽事，本屆亞冬會不僅見證了中國代表團在冰雪運動上的優異表現，自身在傳播、商業開發和經濟輻射效益等方面也同樣高奏凱歌。

無疑，哈爾濱穩穩接住了這波由亞洲最頂級冰雪盛會帶來的“潑天富貴”。而更重要的是，在前承2022北京冬奧，后起2026米蘭冬奧的關鍵節點，本屆哈爾濱亞冬會不僅深度激活了東北的冰雪產業資源，也勢必將推動中國冬季運動迎來又一步跨越式發展。

40+家贊助企業，誰的陪伴參與最深？

本屆哈爾濱亞冬會，從申辦到承辦共計僅有600余天，這創下了中國籌備大型賽事的新紀錄。

眾所周知，體育賽事的組織運營是一個龐大的系統工程，要實現如此高效率的統籌安排更離不開各方力量的共同參與。尤其是本屆亞冬會的圓滿舉辦，就是包括亞奧理事會、哈爾濱政府、亞冬會組委會、中國代表團在內多方力量的共同努力與協作后的結果。而作為體育賽事背后最有力的支撐來源之一，贊助商們往往也會化身“氣氛組”成員，在為賽事提供全面保駕護航的過程中占據著越發鮮明的作用。

值得一提的是，本屆亞冬會就得到了國內眾多品牌及企業的鼎力支持，共征集了42家贊助企業，分為5個贊助層級，他們分別以不同角色深度參與到了賽事運營與進程中。而在這當中，要說存在感最強，同時參與程度最深的贊助企業，可能還是作為亞冬會官方合作伙伴的361°。

早在開賽前百天，361°就正式發布了為火炬手、護跑手、志愿者、技術官員、安保人員等賽事工作人員提供的官方運動服飾。產品不僅依托于豐富的大賽設計與創新經驗，也在融合哈爾濱特色冰雪文化之余，輔以粒子熱效等科技創新應用，致力于全程保障亞冬會參與者。

不光是對于亞冬會鞋服裝備的助力，361°也在哈爾濱當地不少線下空間塑造亞冬氛圍，以親身參與者的身份營造構建出這座“冰城”與亞冬會更為契合的鏈接。

臨近春節假期，361°在松花江冰雪嘉年華園區內打造“熱雪開動”主題快閃店，吸引了大量年輕人群前來打卡圍觀。值得一提的是，松花江冰雪嘉年華剛剛在2025年1月獲得了“最大的戶外冰上樂園”吉尼斯世界紀錄稱號，多項融合“快樂冰雪·同夢亞冬”主題的冰雪運動項目也讓園區從今年年初起就迅速走紅。

此外，361°還選擇在哈爾濱當地地標性建筑、機場等地爭先亮相“熱雪開動”創意廣告，將亞冬氛圍融入進大街小巷之中。這種結合快閃店、創意廣告在內的多元分發渠道，也巧妙將品牌活動與傳遞年輕文化更緊密交融，在城市之間留下了獨有的品牌印記。當然，不僅是在哈爾濱當地，在傳播效應及價值更為充盈的線上空間，361°也通過央視等渠道，在協助營造亞冬會氛圍的同時，向更大眾圈層傳遞著冰雪熱情。

回顧本屆亞冬會，可以看到的是，無論從賽前百天發布護航產品，還是到在地營銷與品牌活動的越發深入，361°之于亞冬，之于冰雪運動的品牌印記早已由深向實。

助力中國冰雪，要靠科技與文化打通消費市場

哈爾濱亞冬會正式落幕后，品牌方對于大賽效應的兌現以及如何延續影響力，再次成為了關鍵課題。

對品牌來說，需要考慮的是如何將大賽的勢能內化到企業日常運營之中，讓體育IP走出比賽場館、走進普通消費者的消費行為之中，最終轉化為品牌在消費級市場的增長動能。作為體育大賽贊助的資深玩家，361°在這方面已經駕輕就熟。

暢銷甚至深受好評的消費級產品，通常在軟硬兩個維度上都能夠做到領先。就產品而言，“硬件”無疑就是產品的性能，而提高性能最強有力的方式就是科技創新。不同于其他的運動，冰雪運動因為從業者或愛好者需要長時間身處冰天雪地的極寒環境，因此對裝備在保暖、防風、防寒等方面的性能要求極高。

本屆亞冬會，為應對哈爾濱極寒天氣的考驗，361°就在官方服飾中采用了石墨烯鎖溫技術，極大程度上起到高效蓄熱的保暖作用。而立體護頸結構、雙向防水拉鏈等人性化設計則進一步提升了穿著體驗。

而針對普通消費者，361°則打造了全天候科技疊穿系統。該系統由速干舒適基礎層、保暖鎖溫中間層、以及防風防水外層組成，搭載了包括燥絨科技、雨屏科技等在內的核心科技。能夠根據冬季不同溫度場景為消費者提供科學的穿搭法則，全方位滿足日常穿著需要，同時適配多種戶外運動場景。

通過將獨特設計與科技融入日常消費產品，并陸續推出亞冬主題限定款服飾，都進一步說明了361°正在將專業運動科技與大眾消費市場逐步打通，讓頂尖科技惠及廣大消費群體之中。

而之于產品“軟件”維度，設計語言及其背后彰顯的品牌文化，同樣也承載著品牌打通消費市場的關鍵所在。

今年是哈爾濱第二次舉辦亞冬會，早在1996年，哈爾濱曾經承接過亞冬會在中國的首次落地舉辦。但今時不同往日。時隔29年，不管是哈爾濱，還是中國，都發生了翻天覆地的變化。哈爾濱已經從重工業基地搖身一變成為國人鐘意的熱門旅游目的地。到了2020年，哈爾濱冰雪文化作為民俗類非物質文化遺產正式選入省級非遺名錄，也基于這樣的文化底蘊，361°選擇以官方運動服飾為載體，把故事融入到本屆哈爾濱亞冬會之中。

此番與北京服裝學院共同打造的官方運動服飾，通過結合黑龍江“雙龍曲水”的地貌特征，選取了具有哈爾濱城市代表性的顏色，并以此傳遞出兩大主題：“冰雪傳奇”與“向陽而生”。而這其中，既表現出哈爾濱獨特的城市標志與文化印記，也在傳承與發展之中碰撞出了更新潮的文化符號，并通過官方運動服飾得到了充分展示。

從產品緯度考量，無論是推出官方運動服飾，還是面向大眾消費群體的全天候科技疊穿系統，在其中都展現著361°“科技為本，品牌為先”的品牌策略，這同樣也是品牌持續深耕冬季專業運動裝備領域的成果展示與實質回報。

成為共筑者，才能享受冰雪運動市場紅利

大型體育賽事，往往能夠成為城市和區域經濟轉型的加速器，而國內連續兩屆大型冰雪賽事的舉辦，也勢必將會推動國內冰雪運動、冰雪經濟迎來蓬勃發展。

361°是首個同時作為亞運會和亞冬會官方合作伙伴的運動品牌。361°集團執行董事兼總裁丁伍號表示，此次361°與亞冬會首次結緣，既是對亞洲頂級賽事支持的延續，也希望傳遞361°“多一度熱愛”的體育精神，激發更多人對冰雪運動的熱愛，支持亞洲乃至世界冰雪運動的發展。

新的發展，意味著新的機遇和挑戰。對運動品牌而言，如果要想在未來的冰雪戶外運動乃至更廣泛的運動市場中搶占有利身位，就需要在產品研發、品牌推廣等各方面都做得足夠出色，補足每一塊短板。而最實際的辦法，就是在融入運動的發展歷程深化品牌印記，成為其中的共筑者。

在這方面，361°已經具備了自己的階段性優勢。本屆亞冬會361°為塔吉克斯坦、柬埔寨等國家代表團量身定制體育服飾，在精準融合各國獨特文化元素的同時也確保著品牌核心科技賦能運動員保持最佳競技狀態。

而在此基礎上，361°與亞運會、亞奧理事會等大洲級賽事、組織的緊密連接也在驅動品牌向更廣泛的輿論場中輻射品牌勢能，在助力361°更深度參與到亞洲體育的發展的同時，持續不斷將“多一度熱愛”的品牌精神長久傳遞。

如今，連續5屆鼎力支持亞運會，加之全程支持哈爾濱亞冬會，361°與亞奧理事會已經持續攜手16年，與亞洲最大綜合性賽事（包括冰雪綜合性）賽事也建立起了彼此間深厚的紐帶，而這勢必將推動品牌在消費者心中埋下與亞洲最大體育盛會的深度關聯，并以此形成強有力的品牌卡位。

時間維度下考量，361°完成了從亞運到亞冬會的轉變。而這種轉變也從季節變化之中持續拉長了品牌的產品設計、科技創新和品牌影響力，尤其在季節與時間跨度下，從中國到亞洲，大眾消費者對于361°的價值認同無疑也會隨之越發沉淀。

其次，通過亞冬會這樣亞洲頂級冰雪盛會的歷練，361°練就了豐富、專業的賽事服務水平。特別是依托高科技冰雪戶外運動裝備產品矩陣，包括快閃店、創意廣告等形式在內的品牌活動，361°不僅成功吸引了年輕消費者的目光，也搭建起了高水平專業冰雪運動與大眾消費者之間關乎產品和情感的價值橋梁，并逐步為品牌樹立起冰雪運動共筑者的標簽認知，進而搶占冰雪戶外市場紅利，注入了強勁動能。

更進一步，從夏季到對于專業冬季在內的全季運動場景的不斷延伸，拓寬深入戶外等細分垂類市場，361°也正通過持續不斷的科技創新，豐富產品矩陣的同時，持續融入大眾運動市場。而無論是產品占位還是對于大眾心智的占領，背后都折射出了361°對自身品牌理念的堅守與貫徹。

“冰雪同夢、亞洲同心”，歷經12個比賽日的較量，哈爾濱第二次舉辦、中國第三次舉辦的亞冬會自此落下帷幕。在賽場內，中國選手的優異表現會在電視及視頻媒體的賽事回顧中頻繁出現。而在賽場外，包括361°在內的冰雪運動共筑者們為賽事打造的科技產品，為支撐賽事運營提供的強有力支撐，為推動冰雪運動作出的實質貢獻，或許也將會被反復提及。

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