B站失寵？當(dāng)“后浪”不再奔涌，年輕人還愛小破站嗎？

當(dāng)高管開始玩彈幕，品牌才真正讀懂了年輕人？

2月19日，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰入駐B站，并發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻。這看似簡(jiǎn)單的一個(gè)動(dòng)作，卻在互聯(lián)網(wǎng)的池塘里激起了不小的漣漪。

有人疑問盧偉冰視頻中說的過幾天會(huì)有“前方高能”究竟是什么，有人辣評(píng)“我第一反應(yīng)竟然是盧本偉”。

圖源：B站視頻截圖

刷屏的彈幕，熱議的話題，不僅讓人們揣摩著小米品牌意欲何為，也讓人們?cè)俅螌⒛抗饩劢沟搅薆站這個(gè)平臺(tái)。有人調(diào)侃“‘神隱’幾年的B站這是又‘活’了？”

調(diào)侃的背后，是人們對(duì)B站是否掉隊(duì)了的疑問。

PART.1

從爆款制造者到熱點(diǎn)旁觀者，

流量紅海漸離C位

在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，有這樣一句話：“得流量者得天下，得年輕用戶者得未來。”在這個(gè)江湖中，流量和年輕用戶就如同武俠世界里的絕世武功秘籍，各大平臺(tái)都在使出渾身解數(shù)去爭(zhēng)奪。

B站成立之初，是二次元愛好者的聚集地，以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主。在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈的年代，B站憑借獨(dú)特的二次元文化和開放的創(chuàng)作氛圍，積累了第一批忠實(shí)的年輕用戶。

2020年，B站獻(xiàn)給青年一代的演講《后浪》“風(fēng)靡”網(wǎng)絡(luò)。“一個(gè)國(guó)家最好看的風(fēng)景，就是這個(gè)國(guó)家的年輕人”等刷屏的金句，聽得人們心潮澎湃。當(dāng)時(shí)微博上關(guān)于#后浪#的話題閱讀量高達(dá)幾十億，眾多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)討論年輕人的現(xiàn)狀與未來，B站也借此東風(fēng)，被更多人熟知，并迅速成為年輕人文化的代表平臺(tái)。

圖源：B站視頻截圖

數(shù)據(jù)顯示，2020年B站平均每月活躍用戶達(dá)2.02億，同比增長(zhǎng)55%。高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，不難看出B站的風(fēng)光無兩。

但《后浪》的成功未能延續(xù)。承接《后浪》的《入海》，盡管有毛不易的加入，但傳播量級(jí)沒能取得前者的高度，而作為浪潮三部曲的最后一部《喜相逢》，邀請(qǐng)了《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬操刀，強(qiáng)化輸出“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)APP”， 但最終推起熱度的是重金硬廣投放。

B站逐漸淡出了大眾視野的“爆款制造中心”，甚至不少網(wǎng)友表示，在一些爆火事件中也沒咋見B站的身影。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，前段時(shí)間，TikTok“難民”涌入中國(guó)社交平臺(tái)，小紅書和抖音都承接住了這波“潑天富貴”，而B站卻難尋身影。有網(wǎng)友評(píng)論道“原本以為B站會(huì)是這些用戶的首選，沒想到卻成了旁觀者。”

在社交平臺(tái)，甚至有網(wǎng)友表示，以前覺得B站是年輕人的聚集地，啥新鮮事兒都能在上面看到，可現(xiàn)在感覺它的熱度不如以前了，好多熱門話題都在抖音和小紅書上討論，B站有點(diǎn)跟不上節(jié)奏了。

事實(shí)上，B站不止在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中正在遠(yuǎn)離C位，在超級(jí)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也是如此。

數(shù)據(jù)顯示，抖音憑借著強(qiáng)大的算法推薦和豐富的內(nèi)容生態(tài)，日活用戶超過8億，成為僅次于微信的全民級(jí)應(yīng)用；小紅書則以年輕女性用戶為核心，月活用戶達(dá)到3.2億，日活用戶達(dá)1.2億，成功在種草和電商領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，成為了年輕人消費(fèi)決策的重要平臺(tái)。反觀B站，日均活躍用戶1.07億，月均活躍用戶3.48億，從數(shù)據(jù)上看，似乎在這場(chǎng)流量大戰(zhàn)中略顯遜色。

PART.2

“既要又要”之后，

變味的內(nèi)容，正在失去吸引力

對(duì)比鮮明的數(shù)據(jù)背后，是年輕人對(duì)B站熱情的冷卻，曾經(jīng)那個(gè)讓他們流連忘返的B站，似乎正在失去吸引力。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱，從2017年到2022年，使用b站最主要的理由是生態(tài)環(huán)境相對(duì)干凈，讓人有一種說不清的歸屬感。而2022年至今，使用b站的理由只剩下b站有大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻以及長(zhǎng)視頻，因?yàn)樽詮腷站商業(yè)化以后環(huán)境越來越惡劣，充斥著很多負(fù)能量，讓人不喜歡。

還有網(wǎng)友說，以前B站是心中的“快樂老家”，二次元、鬼畜、彈幕文化讓人欲罷不能。但如今，打開B站，首頁推薦的卻是清一色的營(yíng)銷號(hào)、低質(zhì)短視頻和廣告，越來越?jīng)]意思。

更多網(wǎng)友表示，B站現(xiàn)在的內(nèi)容太雜了，有時(shí)候想找點(diǎn)有意思的東西變得困難起來；現(xiàn)在的B站越來越商業(yè)化，感覺失去了最初的純粹。

內(nèi)容質(zhì)量下滑、社區(qū)氛圍變味以及過度商業(yè)化，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)大打折扣，讓老用戶越來越反感，新用戶提不起興趣，成為越來越多年輕人“逃離”B站的理由。

圖源：微博截圖

盡管B站也在積極自救，通過封禁違規(guī)賬號(hào)打擊不良內(nèi)容，加大對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫、紀(jì)錄片等的投入，優(yōu)化審核機(jī)制以及探索更多業(yè)務(wù)模式提升商業(yè)化質(zhì)量和效果等舉措，努力挽回年輕人的心，但透過網(wǎng)友們的評(píng)論來看，B站還需努力。

或許，B站的真正挑戰(zhàn)，不在于與抖音、小紅書等平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪，而在于如何讓那些發(fā)著“下次一定”彈幕的年輕人，始終相信這里還是他們可以放肆熱愛的精神角落。

正如網(wǎng)友希冀的那樣“希望B站能繼續(xù)保持那份獨(dú)特的氣質(zhì)，不要被商業(yè)化完全吞噬”。