年份原漿|中國年酒的文化征程：古井貢酒與總臺春晚的十年回望錄

自2016年起,古井貢酒踏上了與中央廣播電視總臺春晚長達(dá)十年的特約合作之旅,十年耳濡目染,銘刻在每個國人的心里,每當(dāng)《春節(jié)序曲》的音樂響起,就有了春晚的歡聚、就有了古井貢酒的香醇,就有了過年的味道。

對于國人而言,這是一種伴隨人生成長的寶貴經(jīng)歷,對于古井貢酒而言,這是其他無法超越的品牌心智。古井貢酒與總臺春晚,這兩大年文化IP,承載了中國人十年的生命共憶和情感共鳴,成為心中永遠(yuǎn)難忘的時光印記。

回首十年,古井貢酒與總臺春晚的攜手與共,是古井貢酒品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展,是中國年文化時代演繹的推陳出新,更是對千年以來中國年酒的時代傳承,成為一段史詩級的文化征程。

2016年 登春晚舞臺,向全國拜年

2016年,古井貢酒首次以 “特約播出” 的身份登上春晚舞臺,開啟了與總臺春晚合作之門,春晚直播期間不僅插播了古井貢酒的廣告,還通過讓一線員工代表集體拜年的形式,向全國人民送上新春祝福,這在總臺春晚歷史中尚屬首次。

此外,古井貢酒還利用春晚這一平臺,推出了“過大年,喝古井,看春晚”的品牌主訴,這一口號迅速深入人心,成為春節(jié)期間人們的一種文化記憶,由此奠定了古井貢酒“中國年酒”的品牌形象。

2017年 名酒新?lián)?dāng),全球讀亳州

2017年,古井貢酒特約總臺春晚及元宵晚會的同時,還在春晚期間以及央視新聞的各黃金時段,強(qiáng)化“全球讀亳”品牌活動,大力地向海內(nèi)外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城,將中國年文化與家鄉(xiāng)文化有機(jī)融合在一起。

與此同時,古井貢酒以貢獻(xiàn)文化為引領(lǐng),積極參與國家級活動,亮相哈薩克斯坦世博會、助推“一帶一路”建設(shè)等,成為中國白酒文化的積極傳播者。

2018年 舉杯古井貢,幸福團(tuán)圓年

2018年,古井貢酒在特約播出總臺春晚的基礎(chǔ)上,還整合了安徽衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國青年報、安徽日報、河南日報等各類優(yōu)質(zhì)媒體資源,圍繞“春晚”進(jìn)行了年文化主題內(nèi)容的全面?zhèn)鞑?多維度助推了中國年味。與此同時,古井貢酒還推出了“舉杯古井貢,幸福團(tuán)圓年”的互動活動,將年俗和年味結(jié)合,將線上和線下打通,在除夕夜里,和全球華人一起,共同度過新春佳節(jié)。

在這一年,從古井貢酒中國酒文化全球巡禮影響力持續(xù)擴(kuò)大,登陸美國、走進(jìn)聯(lián)合國、牽手法國巴黎,開創(chuàng)了白酒對話世界新高度。

2019年 力推古20,古井超百億

2019年,古井貢酒的廣告?zhèn)鞑ギ嬅嬗晒?升級為古20,并為古20攝制了全新形象廣告片,分別在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13等總臺頻道及安徽、河南、湖北等各大地方平臺全線播出,在春節(jié)期間營造出濃郁的年味兒和火熱的節(jié)日氣氛,關(guān)于古井貢酒的一句新口號也傳遍大江南北,這就是“中國釀·世界香”。

也是在這一年,古井貢酒迎來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),年營收正式跨越百億,古井貢酒在《2019致全體員工的一封信》中振奮人心的宣布:“我們順利首破百億大關(guān)!幾代古井人的百億夢想終于實(shí)現(xiàn)!”

2020年 三臺齊賀歲,共品古20

2020年,總臺專“鼠”定制的TVC,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9及CCTV-13同時還有安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽地面頻道等平臺播出,與全國人民共同唱響迎接新春的優(yōu)美旋律。除總臺春晚外,古井貢酒·年份原漿還冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會、江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會,古井貢酒與春晚的合作越發(fā)廣泛與深入。

與此同時,古井貢酒還在官方平臺開展“你記憶里的春晚是?”以及“曬出‘過大年·喝古井·看春晚’瞬間”的互動活動,與全國觀眾實(shí)現(xiàn)親密互動。

2021年 首推年三十,成就新年俗

2021年,除連續(xù)特約總臺春晚和多臺春晚外,古井貢酒還于2020年12月重磅推出了具有劃時代意義的高端產(chǎn)品——“古井貢酒·年三十”。中國酒與中國節(jié)實(shí)現(xiàn)完美相融,讓每個國人家庭的“年夜飯”更具儀式感和節(jié)日氛圍。憑借喜慶吉祥的包裝造型與別具一格的烤麥香型,引起了消費(fèi)者搶購風(fēng)潮,短短十幾天,首批產(chǎn)品全部售罄,激起全民搶購“年三十”的熱潮,“過年三十,喝年三十”成為一種新年俗。

與此同時,古井貢酒還以“年文化”為主題形式、以“年三十”為產(chǎn)品依托,推出“屏聚年三十,云上年夜飯”“年三十那瓶酒全球美圖征集活動”以及“寫春聯(lián)送福氣”等互動活動,為國人營造出濃濃的年味兒。

2022年 處處是古井,處處是春晚

2022年,古井貢酒年份原漿與總臺春晚續(xù)寫“春晚之約”,并以“過大年,喝古井,看春晚”為主題,從中國年味、年俗、年文化切入,開啟“春晚+”的年酒貢獻(xiàn)模式,先后特約贊助2022年總臺春晚、元宵晚會、春節(jié)戲曲晚會、《中國詩詞大會》等節(jié)目,舉杯中國釀與全球華人共同歡度闔家團(tuán)圓時刻,并向世界展示中國傳統(tǒng)文化之美。

與此同時,古井貢酒還推出了年文化主題的社交互動活動——“點(diǎn)亮年三十”,人們在集福卡、送福卡、抽福卡的趣味性的社交互動中,互相傳遞祝福,感受中國年的節(jié)日氛圍。線上線下進(jìn)行充分聯(lián)動,形成了“處處是古井、處處是春晚”的氛圍環(huán)境。

而在2022年9月,古井貢酒·年份原漿文化研究院舉辦了中國首屆年文化論壇,古井貢酒集合諸多專家學(xué)者,共同挖掘中國年文化的民族大義,共同探討中國年文化的傳承弘揚(yáng)。

2023年 點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯

2023年,古井貢酒保持著與多臺春晚合作的傳統(tǒng),并在上海世博會博物館發(fā)起“點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動,經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄官方團(tuán)隊認(rèn)證,古井貢酒挑戰(zhàn)成功,獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀(jì)錄。

古井貢酒發(fā)起“點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動,先后登陸“哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢”國內(nèi)五大城市,“紐約、巴黎、東京、柏林、首爾”等海外城市,開展了一系列線上線下“中國年文化”與“中國人的年酒”傳播品鑒活動,讓中國的年三十有了新的注腳和新的意味。

2024年 八臺連好戲,貢獻(xiàn)年文化

2024年,古井貢酒除了獨(dú)家特約總臺春晚外,古井貢酒還攜手總臺元宵晚會,總臺春節(jié)戲曲晚會、中國詩詞大會、江蘇衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視元宵晚會、江蘇衛(wèi)視元宵晚會。八大晚會好戲連臺,古井貢酒將中國釀的魅力傳遞千家萬戶,也向全球展示中國白酒文化美學(xué)。

與此同時,“古井貢酒·年三十”第三屆年文化節(jié)熱鬧非凡,推出多重線下活動,貫穿整個龍年春節(jié),如通過品牌高鐵專列“掃碼有獎”等活動深入消費(fèi)者,讓乘客感受濃濃的年味與溫暖;與馬迭爾聯(lián)名推出系列活動,助推“哈爾濱熱”為冰雪打卡帶來風(fēng)景與美味的雙重貢獻(xiàn),深度詮釋年文化,讓更多人了解和體驗中國年的獨(dú)特魅力。而在這一年,古井貢酒再創(chuàng)歷史輝煌,年營收突破200億大關(guān)。

2025年 十年醞輝煌,未來續(xù)華章

2024年12月,聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第19屆常會上宣布,中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”通過評審,正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,中國年成為世界年。

同月,古井貢酒也與中央廣播電視總臺春晚再簽春晚特約,與全球華人再度相約,舉杯中國酒、共慶中國年。1月7日,在臘八節(jié)這一天,古井貢酒與中央廣播電視總臺,攜手拉開了古井貢酒年三十第四屆年文化節(jié)的大幕,從世界春節(jié)視角,演繹中國年文化的新探索、新內(nèi)涵和新形態(tài)。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費(fèi)者提供更多價格帶、更多消費(fèi)場景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實(shí)力得到進(jìn)一步鞏固。

十年,是一個從量變到質(zhì)變的過程,對于中國文化而言,十年象征著“十年樹木,百年樹人”的成長,代表著“十年寒窗,金榜題名”的輝煌,更映射著“十年磨一劍”的成就。十年,古井貢酒與總臺春晚相互成就,共同書寫了一段中國酒與國人民俗交融的文化樣本,成就了中國年酒的傳奇故事,是中國酒業(yè)歷史上、中國文化進(jìn)程中濃墨重彩的新篇章。