兩大品牌“抄底”，中超商業(yè)價值回升了嗎？ | 體育賽事

作者：大衛(wèi)

本文字?jǐn)?shù)：2767字

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中超球迷基數(shù)依然龐大，品牌方并不會忽視其價值，只不過中超聯(lián)賽仍然需要一定的時間，去修復(fù)之前因為行業(yè)亂象帶來的價值損失。

在休賽期從內(nèi)到外煥發(fā)新貌的中超，于2月22日拉開了新賽季的大幕。

當(dāng)晚，2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在上海體育場展開角逐。上海申花在補時階段的最后時刻憑借外援路易斯的讀秒絕殺，2比1險勝來訪的長春亞泰，取得新賽季開門紅。

上海申花與長春亞泰的比賽或許是中超新賽季的縮影——激烈之余，懸念拉滿。被視為新賽季奪冠熱門球隊的上海申花在主場被謝暉率領(lǐng)的長春亞泰緊追，后者甚至在最后時刻壓著申花進攻。這樣的場面，出乎了不少球迷的意料。

回顧中超第一輪，除了準(zhǔn)絕殺的戲碼外，絕平、紅牌以及青島德比等元素同樣激起了球迷的熱情。越來越多的球迷到現(xiàn)場看球了，這是體壇經(jīng)濟觀察在揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場所獲得的最直觀感受。

除此之外，體壇經(jīng)濟觀察還能夠感受到不少球迷對于中國職業(yè)足球的態(tài)度，也開始改觀了。在2024賽季開幕式現(xiàn)場，當(dāng)中國足協(xié)主席宋凱宣布中超開幕時，現(xiàn)場球迷響起了噓聲，而到了今年中國足球職業(yè)聯(lián)合會理事長李克敏宣布中超開幕時，噓聲消失了。

值得一提的是，這是中超歷史上首次由體育總局或足協(xié)以外的領(lǐng)導(dǎo)宣布賽事開幕。由此可見，今年的中超或許真的和往年不太一樣了。

亞洲第一球市，首輪比賽涌入21萬觀眾

第一輪過后的官方上座數(shù)據(jù)，也證明了體壇經(jīng)濟觀察的直觀感受無誤。官方數(shù)據(jù)顯示，中超第一輪比賽觀眾總?cè)藬?shù)達到了217392人。217392是自2019年以來，中超首輪觀眾總?cè)藬?shù)的新高數(shù)字。

場均觀眾人數(shù)則來到了27174人，較去年首輪的2.1萬人有著不少的提升。當(dāng)然了，這也得益于兩支當(dāng)?shù)負碛写罅壳蛎缘摹靶萝姟奔尤搿?/p>

主場位于云南省玉溪市“高原球場”的云南玉昆，在22966人見證下完成了云南玉昆的隊史首場中超比賽。雖然0-2不敵勁旅北京國安，但全國觀眾都認識到了這座“高原球場”以及云南球迷的熱情。

至于大連英博雖然是客場挑戰(zhàn)浙江綠城，但現(xiàn)場還是來了超一千名遠征軍，見證了隊史首場中超比賽。相信回到主場的大連英博，將會在上座人數(shù)方面給大家?guī)砀嗟捏@喜。

上賽季被稱為“魔鬼”主場的成都蓉城，在今年首輪再次刷新了上座人數(shù)紀(jì)錄——共有41637名球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

從首輪開始，球迷們就擁有如此高漲的熱情。相信超過2024賽季的上座人數(shù)，并不是太大的難題。數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超聯(lián)賽觀眾總?cè)藬?shù)為445.86萬人，240場比賽下來場均觀眾人數(shù)為1.92萬人。

橫向?qū)Ρ染徒娜毡綣1聯(lián)賽以及韓國K聯(lián)賽，中超球市無疑能夠排在亞洲前列。新賽季J1聯(lián)賽首輪總觀眾人數(shù)為227876，K聯(lián)賽首輪總觀眾人數(shù)為76835人。需要注意的是，J1聯(lián)賽共有20支球隊，場均上座人數(shù)為22788人。

落實管辦分離，中超名稱“去掉”足協(xié)

媒體和球迷們無不關(guān)注到中超新賽季名稱的變化——從“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”，變更為“中國足球超級聯(lián)賽”。中超的簡稱沒變，但是全稱變了。

雖然這是一個很細微的名稱變化，但其所傳達出的信號卻是非常巨大的——擁有中超聯(lián)賽所有權(quán)的足協(xié)正式退居幕后，徹底把三級聯(lián)賽的管理權(quán)移交給中足聯(lián)。

在體壇經(jīng)濟觀察看來，這標(biāo)志著足協(xié)開始與中超“劃清界線”。注意，這個“劃清界線”并不是貶義詞。相反，這是對落實管辦分離的積極響應(yīng)。

對于足協(xié)而言，他們只需要履行好自己的裁判以及監(jiān)管只能即可，保障賽事安全運行。至于商業(yè)開發(fā)以及競技政策，則應(yīng)該把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。

不過，雖然中國足協(xié)與中足聯(lián)已經(jīng)完成了三級聯(lián)賽管理權(quán)的交接，但三級聯(lián)賽畢竟是一個龐大的體系，要厘清雙方的權(quán)責(zé)關(guān)系并不是簡單的幾個月就能夠完成。所以隨著聯(lián)賽的推進，相信中國足協(xié)與中足聯(lián)能夠借助時間來磨合，處理許多中國足球職業(yè)化推進中遇到的難題。

聯(lián)想與青啤“抄底”中超，打破品牌觀望顧慮

聯(lián)賽品牌建設(shè)，已經(jīng)成為了中足聯(lián)的工作核心。中國足協(xié)副主席、中足聯(lián)副理事長楊旭曾經(jīng)在多個場合強調(diào)了聯(lián)賽品牌建設(shè)的重要性。

在去年12月的2024職業(yè)聯(lián)賽專題新聞通氣會以及2月22日的中足聯(lián)商務(wù)合作發(fā)布會上，楊旭都用了很長的篇幅講述了聯(lián)賽品牌建設(shè)的想法以及策略。楊旭在發(fā)布會上表示，接下來中足聯(lián)將會成立與品牌相關(guān)的專項委員會，負責(zé)聯(lián)賽品牌的建設(shè)工作。

毫無疑問，聯(lián)賽品牌建設(shè)的關(guān)鍵取決于聯(lián)賽的觀賞性。

中國足協(xié)以及中足聯(lián)在提升聯(lián)賽觀賞性方面，已經(jīng)花費不少努力讓中超恢復(fù)其應(yīng)有的水準(zhǔn)。外援政策的調(diào)整、賽風(fēng)賽紀(jì)的整頓以及裁判執(zhí)裁的提升等各項工作，都在持續(xù)推進。于是，我們能夠看到上賽季以及本賽季首輪的眾多精彩賽事。

依體壇經(jīng)濟觀察所見，如今的中超已經(jīng)進入了“企穩(wěn)回正”的關(guān)鍵階段。至少在中足聯(lián)接手管理權(quán)之后，不尊重足球客觀發(fā)展規(guī)律的奇葩政策將會被拒絕。

這就意味著，中超聯(lián)賽的觀賞性下限得到了充分的保障，而如何提升中超聯(lián)賽觀賞性的下限，則是中足聯(lián)目前需要一步步解決的另一大關(guān)鍵問題。

在商務(wù)合作層面，同樣可以證明中超在“企穩(wěn)回正”。在上賽季的贊助商全部順利延續(xù)合作的基礎(chǔ)上，還新增了聯(lián)想集團和青島啤酒。這兩個品牌在3C消費市場和啤酒消費市場，都擁有很高的知名度。

對于中超而言，有了聯(lián)想集團和青島啤酒的背書，可以讓中超聯(lián)賽在品牌方眼中的價值加速回到正常的水平。

客觀來看，中超聯(lián)賽在中國體育營銷市場依然是具有很高價值的贊助標(biāo)的。根據(jù)體壇經(jīng)濟觀察推測，聯(lián)想集團和青島啤酒選擇在此時出手，首先是中國足球已經(jīng)逐步走出了泥濘，正在回歸正軌。

此時中超聯(lián)賽的贊助費用在整個體育營銷市場來看，或許更能夠凸顯出其“性價比”的優(yōu)勢。未來當(dāng)中超聯(lián)賽品牌價值回到高位的時候，再有新品牌的加入，其贊助費用自然會有不少的提升。

其次，是中超球迷的基數(shù)依然龐大，通過中超觸達更垂直的消費市場是聯(lián)想集團和青島啤酒的策略。2024賽季的觀眾人數(shù)，以及2025賽季首輪觀眾人數(shù)都能夠有力支撐這一依據(jù)。

最后，則是贊助中超背后帶來的社會效益。振興“三大球”已經(jīng)成為了自2024年以來體育工作以及校園體育工作的核心。在去年12月中旬的國常會上，上級領(lǐng)導(dǎo)還研究推進足球振興發(fā)展相關(guān)工作。這無疑給品牌方釋放了巨大的積極信號。

無可否認的是，中超聯(lián)賽是國內(nèi)最頂級的體育賽事IP，或許沒有之一。對品牌方來說，他們不可能會錯過中超聯(lián)賽，只不過因為轉(zhuǎn)化為了觀察者。

體壇經(jīng)濟觀察相信，他們并不會忽視中超自身的價值。只不過中超聯(lián)賽仍然需要一定的時間，去修復(fù)之前因為行業(yè)亂象帶來的價值損失。因此當(dāng)聯(lián)想集團和青島啤酒與中超達成之后，或許會打消其他品牌贊助中超的顧慮與擔(dān)心。

對于達成合作的贊助商以及正在觀望的贊助商，中足聯(lián)都給出了自己的承諾。李克敏表示，中足聯(lián)將始終堅持“服務(wù)聯(lián)賽、服務(wù)俱樂部、服務(wù)球迷、服務(wù)贊助商”的初心，不斷擴大合作領(lǐng)域，構(gòu)建“服務(wù)–反哺–共贏”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)體系，推動職業(yè)聯(lián)賽在競技水平、商業(yè)價值、社會責(zé)任等領(lǐng)域全面進步。

信心，信心，還是信心。在新賽季，中超從內(nèi)到外煥發(fā)了新貌。這背后的關(guān)鍵就是大家自上而下散發(fā)出的，對中國足球職業(yè)化發(fā)展的，那一股強大的信心。