小半年的面霜空瓶｜科技與情緒共振，“復購”這不就來了嘛！

一般情況下，護膚品很難滿足短期的“效果”；如每天都照鏡子，自己較難發覺體重上下幾公斤的差異。常在寫文章時所說的光澤、緊致、飽滿，大致是一種內心感受，由小部分事實與大部分情緒所共筑。但這種“情緒”是虛無的嗎？我覺得未必，之后會再討論。

在有節奏的日常生活中，護膚是其中很微小的細節。重視細節的人，會經常性收獲一些間隙中的喜悅。比如下班后在電梯鏡子中發現飽滿，甚至還有些透著光的皮膚，四下無人、忍不住拿出手機想要自拍的動作，便是不自覺的喜悅。這是日積月累的、有流程化的護膚所帶來的反饋。你說這是靠皮膚檢測儀器能告訴你的心境嗎？要我看，檢測儀還是回歸實驗室，回歸血糖、血壓來得更好。

今天湊齊了一桌面霜的空瓶。然又不想把這些曾經寫過的面霜的功能功效再復述一遍，僅僅要說，用面霜啊，是要很挑剔的。這個東西，承前啟后，能不能與之前水、乳、精華相融合，又怎么“壓住”它們，來一個“封包”或者叫“層層滲透”，真的太講究了。

（一）

忍不住要拿一個還不是空瓶的面霜來做開頭，是今年春節黛珂送的禮物，AQ MELIORITY珍萃精顏綺甄日霜。

黛珂有一瓶“萬元霜”，定義了何為“挑剔的面霜”；這里寫的是她的“日霜版本”，關注了很多事實上存在、卻所有人假裝沒看見的細節——緣何是日霜，我在最后講。

濃郁的精華乳霜緊密貼合在皮膚上。寫至此，覺文法淺陋，若學得駢體詩文，定將其描述得惟妙惟肖。所謂“上乘質地”，除了在使用那一刻給予的柔、潤、沁透體驗，此后一整天的皮膚狀態，都像是“充滿能量”。

“能量”一詞的形容，要說到幾年前我堅持過很長一段時間“早C晚A”，大約白天漸進使用10%-15%的純VC精華，晚上使用0.2%-0.5%的視黃醇精華，皮膚就呈現這種好像被拋了光的狀態。那時，我上過幾次直播，很令人困擾的是，鏡頭里的額頭、臉頰總看上去油光光的，即便是上了底妝亦是如此。恐怕有人要吐槽，這個博主，自己控油都沒做好竟然還敢出來做直播。其實真冤枉，這就是高濃度功效產品帶來的“能量”。

顯然，黛珂不走這個路線。但她的配方依然能令皮膚充滿“能量”，區別在于，她更溫柔，不僅使用上溫和，更不會一下子拋光得讓人覺得T區在出油。

大道的殊途同歸。精研天然珍稀植萃配方，加以獨家的囊體技術做滲透，“功效主義”成為最入門級的要求。溫柔、感性的方向，與使用后皮膚一整天充滿光澤感、張力感的狀態，才是“獨步武林”之絕技。

最后，講講前頭提到的“日霜”問題。有些人可能會覺得奇怪，為什么要有SPF10、PA++的日霜產品，好像根本用不到。實則是被“防曬、防曬、再防曬”的十年全民科普宣傳給“洗腦”了。強紫外線時節、地區當然要嚴格高倍防曬。但也有常常一個月不見太陽、陰雨連綿的地方。也有冬天不想出門，或者早起洗漱后要到下午才出門的情況。有這樣一款日霜就真是太好了。能一步到位滿足防御偶爾、少量的紫外線（其實PA++的防曬力并不弱）。我常常上午在家辦工、寫稿，下午出門開會或參加活動。出門前畫個底妝，妝前乳和粉底液也均有防曬功能（一半約SPF20-30左右），對都市防曬來說，完全足夠。退一萬步講，今天大太陽，且要戶外活動，那在這個日霜后疊加高倍防曬也無任何不妥。

護膚與生活一樣，在不制造麻煩的前提下，長期細心、溫潤的滋養，才能“煲”出“富貴奢華感”。這是沒辦法跟另外一種“ALL IN ONE”狀態較勁的，關注事物的重心顯然不在一個點上，雞同鴨講。

（二）

下面開始正經寫空瓶。

努地用完了幾個去年秋天打開的面霜。小半年里，皮膚經歷氣溫從十幾二十度降到零下，再升回十幾二十度的過程；由于我常常四處亂跑，所經歷的濕度更加“混亂不堪”，同時打開多瓶面霜的優勢得以展露，無論去哪兒都能找到一款合適的。在沒有更值得嘗試的新品出現前，我想我是要去重復購買這幾個產品的。

在「蘭嘉絲汀」的名字之下，有諸多關鍵詞。例如，防曬專家（研究抗光老化的專家）、A醇鼻祖、N個專利技術……我來逆向思維提問，當那么厲害的高科技品牌放在你眼前，什么情況下反而不會（買）它？——假若是有難以接受的氣味和膚感——這是“最淺層次”的「情緒」。那么，人家就真的做到了，輕盈的膚感，淡雅的香味……

已經沒有拒絕的理由了。那細分下，金色的「超A面霜」和藍色的「御顏面霜」兩者如何選擇？

用價格，很好分。藍色貴得多。抗老維度更全面、等級更高，從細胞修護、煥活的層面綜合提升皮膚的緊致、豐盈、光澤感，所用專利技術也更多一些。不過，并不因為藍色「御顏」的抗老等級高，質地就會相應更豐盈。相反，它比金色「超A面霜」更加輕盈，流動性更強。此處，個人覺著沒有什么邏輯規律。

幾乎所有人對抗老都有相同的執念——用最好的。我也是。但在“體驗感”面前，卻又是另一種不自知的誠實。如睡覺蓋被子一樣，喜歡稍厚一點的被子才有足夠安全感。

金色「超A面霜」恰好就戳中這一點，潤、但也不算厚。從市場上千元內“膠原霜”定位來看，它有高標準的“雙A+雙肽”的組合式抗老配方，主攻皮膚膠原蛋白和彈性蛋白新生，維持飽滿、緊致輪廓線。最主要的是，這個硬核配方有“A醇鼻祖”做靠山，完全不必擔心“猛藥后遺癥”。

「超A」的眼霜，也是大愛。在撫紋、緊致、淡化黑眼圈等幾個方面，都勝出了我同時期在用的其它產品。很細微的體驗感上的變化，是非常感性的“判斷”，可謂“毫無依據”。

IPSA會激發起一些護膚探索者的“情緒”。“大廠研發”（資生堂）做后盾，不完全走“古板路線”的品牌。一頭是“ME自律乳”在近幾十年美妝界里的獨樹一幟，另一頭是常常能在新品中看到“先鋒配方”（或許，家里的兩位大姐都還沒用上，小女兒已經先行開路了）。這是作為消費者的“情緒”，哪怕產品本身沒有香味，依舊能激發起人的興趣來。

「黑晶面霜」和「流金膠原霜」之間，很好做選擇。喜歡黃油質地、滋潤膚感的，選擇「黑晶」。清新奶霜、細心照顧到每一顆毛孔保濕的，是「流金」。且兩者，都重在抗衰老。

「流金膠原霜」，近年在膠原霜賽道里的一匹黑馬。針對所謂的“斷崖式衰老”，大約發生在30歲前后，形容因內在壓力、外在紫外線傷害、長期積累的不良生活習慣之后果等等，所導致的皮膚膠原流失加速，看起來“一夜老十歲”。等到這個時候再用，自然是來不及。所以，目標人群們，“膠原問題”的第一道防線千萬要守住。除了激活皮膚內的兩大膠原蛋白新生，它獨特的雪融奶霜膚感還帶來了與著名的“流金水”有異曲同工之妙的保濕效果，讓干皮、油皮都很愛。

「黑晶面霜」我已連續用了2個冬天。超豪華的抗衰老配方陣容，以及高級的質地，感嘆一句，La Crème也不過如此。

或許是要兼顧夏日有美白需求者的體驗感，這款AQ舒活耀白面霜的清爽感令我感到驚訝，像是一杯加了冰塊能夠暢快飲用的乳酸菌飲料；而與清爽型面霜的“刻板印象”并不符合的，是它的保濕效果，至少南方的冬天、倫敦和巴黎的冬天，都妥妥的。這套AQ的美白系列是去年夏末上市，從“情緒壓力-美白”的角度切入，配合KOSE大名鼎鼎的美白成分曲酸，還有黛珂所用到的高級別囊體技術，滲透性能更好，功效發揮更精準。

LXP匠心面霜，是去年奢華面霜屆的一顆新星。“奢華”并非全指價格，還有所針對的年齡、功能，以及對護膚品的一種態度。顯然，二十來歲、還在出油的年紀是不適合“過于奢華”的。它要把皮膚緊緊地“裹住”，是最基本的啟動自我修復程序的基礎。那么，在北方干燥地區的，或是皮膚需要大量油脂的人群就會非常喜歡她。第二步，是一些高濃的成分，SK-II最擅長的東西，PITERA，高濃度的“8倍PITERA”占了成分表的首位。說到底，還是“修復”兩個字。

好比一個長期處于勞累、疲憊狀態下的人，體檢報告表示并沒有生病，但每天都感覺很累。怎么辦？需要啟動修復程序，跳出現在的環境，放空一段時間，各種營養更上，臉色、食欲都會慢慢恢復。皮膚的修復，官方所講的“突破瓶頸期”大概也是這個意思。對皮膚本身還不錯、沒有什么特別瓶頸期的人來說（比如我），感受就一個字“穩”，有她就不必擔心早上起來多了2條干紋之類的事情，大膽地帶上它往北方拓跋鮮卑人的地區跑，干到出鼻血皮膚都不會有事兒。

（三）

科技與情緒，是高度概括“我喜歡的護膚品”的兩大關鍵詞。從自身也是一個消費者的角度來說，「科技」是地基，有技巧、挖得深，才有「情緒」這個萬丈高樓發揮的空間。

看，蘭嘉絲汀、IPSA、黛珂、SK-II，隨便誰都有拿得出手的科技硬實力——不是單品爆款成分哦，而是更上頭品牌層面的東西，“品牌價值”一定高于“單品價值”。這里，我認為是足以令人買單花錢的「情緒價值」的大秘密。一些關于信任和欣賞的心動，一些不管你出什么產品我都想一試的雀躍。所謂的“無腦跟隨”并非真正的盲從，其背后的「科技邏輯」必須扎實。當兩個辯證又統一的因子同時共振，哪里還會不買單？

< The end >