同是隱婚董力變紅趙磊被噴：夫妻綜藝才是公關(guān)良藥

作者|lucky

今年被網(wǎng)友戲稱為“內(nèi)娛單身偶像結(jié)婚元年”。兩位長(zhǎng)期以“單身人設(shè)”示人的男藝人在情人節(jié)當(dāng)天相繼官宣婚訊，引發(fā)輿論熱議。

董力在《妻子的浪漫旅行2025》先導(dǎo)片里直接扔了個(gè)“重磅炸彈”——官宣和比利時(shí)女友阿諾地下戀9年。面對(duì)“隱婚”爭(zhēng)議，節(jié)目巧妙將其解釋為"保護(hù)家庭隱私"的無奈之舉。這種長(zhǎng)線敘事策略不僅緩解了輿論壓力，還讓話題熱度轉(zhuǎn)化為節(jié)目流量，展現(xiàn)了夫妻綜藝作為“輿論安全屋”的功能。

相比之下，偶像團(tuán)體成員趙磊的微博官宣則因缺乏情感緩沖，直接引發(fā)粉絲炸鍋。其隊(duì)友在評(píng)論區(qū)“塑料味”十足的祝福更是引發(fā)了網(wǎng)友熱議，被戲稱為“內(nèi)娛男團(tuán)修羅場(chǎng)名場(chǎng)面”。

如今，夫妻綜藝已從早期單一的“秀恩愛”與“發(fā)糖”模式，進(jìn)化為更具深度的“婚姻觀察室”。但對(duì)于明星價(jià)值而言，也從最早的翻紅、上通告變成了“輿情把控”或者“黑紅洗白”。

這也是為什么中國(guó)綜藝節(jié)目，尤其是芒果系的綜藝節(jié)目帶正構(gòu)建起龐雜的“情感關(guān)系宇宙”。之前就有人研究過，芒果系一共出品了15檔明星情感類綜藝，從戀愛涵蓋到離婚甚至是再婚，其中包羅了婆媳、母女、親子等大量的容易造成社會(huì)爭(zhēng)議的話題。

芒果系的綜藝節(jié)目帶正構(gòu)建起龐雜的“情感關(guān)系宇宙”

作為行業(yè)觀察者，小娛可以明確的說，現(xiàn)在的節(jié)目?jī)?nèi)容走向當(dāng)然是明星團(tuán)隊(duì)和節(jié)目組雙層過濾的呈現(xiàn)，但更本質(zhì)是明星團(tuán)隊(duì)、節(jié)目組與觀眾預(yù)期三方博弈的結(jié)果，而非觀眾所認(rèn)為的真實(shí)情感軌跡。

在這里面，既有楊子黃圣依這樣通過節(jié)目順利解綁的經(jīng)典案例，也有李行亮麥琳這樣秀恩愛卻“玩砸了”的典型事件，于是，當(dāng)制作方不斷挖掘更具張力的關(guān)系樣本時(shí)，行業(yè)難題也浮出水面：哪種情感關(guān)系既能順利幫助明星團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公關(guān)，同時(shí)又能戳中當(dāng)代人真實(shí)的隱痛、承載其對(duì)于理想關(guān)系的期待呢？

隱婚男星洗白三板斧：綜藝哭慘--萌娃救場(chǎng)--粉絲控評(píng)

今年2月14日情人節(jié)，前擊劍運(yùn)動(dòng)員董力借綜藝《妻子的浪漫旅行2025》官宣與比利時(shí)模特阿諾長(zhǎng)達(dá)5年的隱婚關(guān)系。

董力在節(jié)目中自曝兩人因2016年便利店偶遇一見鐘情，2020年因阿諾懷孕秘密結(jié)婚，并育有一兒一女。這一消息瞬間引爆輿論，難以接受者直指其“欺騙粉絲”。

董力隱婚的背后，在于其長(zhǎng)久以來的“單身偶像“人設(shè)與商業(yè)定位。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，董力因顏值走紅吸引女性受眾關(guān)注，微博粉絲數(shù)一天內(nèi)從4000暴漲至19萬，迅速躋身娛樂圈。隨后，他主要憑借《爸爸去哪兒》中“實(shí)習(xí)爸爸”的形象進(jìn)一步出圈，一度成為綜藝市場(chǎng)的熱門人物。但跨界音樂、影視等領(lǐng)域后，董力始終未能擺脫“年輕未婚”的標(biāo)簽依賴，直到如今參加《妻子的浪漫旅行》自曝隱婚五年，他才更大范圍地引發(fā)了公眾關(guān)注。

盡管此事引發(fā)了大范圍爭(zhēng)議，但董力的隱婚實(shí)則借助綜藝媒介特性實(shí)現(xiàn)了輿論軟著陸。綜藝節(jié)目通過長(zhǎng)篇幅的沉浸式剪輯，借助夫妻情感訪談、阿諾母女催淚重聚、跨國(guó)婚姻細(xì)節(jié)互動(dòng)等，構(gòu)建了一個(gè)完整的解釋框架，使部分觀眾能夠代入董力“為保護(hù)家庭隱婚”的敘事邏輯。此外，節(jié)目組將爭(zhēng)議點(diǎn)切割為“九年未逛街”“生產(chǎn)缺席”等，既制造了話題，又稀釋了單一事件的攻擊性，形成了“黑紅并行”的流量效應(yīng)。

董力公布婚訊同天，X 玖少年團(tuán)成員趙磊也在微博上公開了婚訊，但后者卻遭遇了更猛烈的輿論反噬。

與董力相似，身為愛豆的趙磊也一直維持著“單身人設(shè)”。早在2015年，趙磊與qko的戀情首次傳出傳聞，但未得到公開確認(rèn)。2019年，趙磊通過《創(chuàng)造營(yíng)2019》出道，成為R1SE的成員。此后，盡管qko與他的親密互動(dòng)被媒體多次報(bào)道，但趙磊仍繼續(xù)維持“單身人設(shè)”，直到本次公開婚訊。

與綜藝沉浸式多視角的官宣不同，趙磊的微博官宣僅有結(jié)婚證、婚紗照及簡(jiǎn)短文案，盡管他發(fā)布手寫信承諾“平衡事業(yè)與家庭”，但這種表達(dá)方式仍缺乏對(duì)粉絲的情感鋪墊。與董力通過綜藝構(gòu)建的“被迫隱婚”敘事不同，趙磊的圖文化表達(dá)既沒有安撫粉絲，也缺乏夫妻互動(dòng)視角解釋隱婚原因”，似乎把粉絲當(dāng)成了“背景板”和“工具人”。因此，大多數(shù)粉絲和路人都指責(zé)他 “偶像失德”“辜負(fù)粉絲”，甚至有人調(diào)侃自己花的錢都成了“嫂子”的包，表達(dá)了對(duì)偶像的失望。

夫妻綜藝一定程度上為隱婚男星提供了輿論緩沖機(jī)制，這得益于節(jié)目組對(duì)敘事權(quán)的掌控。通過長(zhǎng)時(shí)段的沉浸式敘事、情感向剪輯，夫妻綜藝能夠?qū)㈦[婚行為包裝為“行業(yè)壓力下的被動(dòng)選擇”。此外，多嘉賓的設(shè)置分散了觀眾的注意力，而剪輯權(quán)則能放大男星的“責(zé)任感”，使輿論批評(píng)被轉(zhuǎn)化為對(duì)“行業(yè)潛規(guī)則”的集體反思。

傳統(tǒng)媒介時(shí)代的隱婚男星則沒有這份“幸運(yùn)”。2006年，鄭中基隱婚隱婚阿Sa事件被曝光后，因缺乏系統(tǒng)性敘事平臺(tái)，輿論場(chǎng)僅能通過碎片化信息拼湊“欺騙性單身”的負(fù)面形象，導(dǎo)致其事業(yè)直接滑坡——唱片銷量腰斬、影視資源銳減，甚至被貼上“失德藝人”標(biāo)簽。

此外，綜藝節(jié)目不僅能為隱婚男星提供情感“洗白”通道，更可能成為他們的轉(zhuǎn)型利器，幫助其開啟事業(yè)的“第二春”。

以吳尊為例，該男星隱婚9年，但通過參加綜藝《爸爸回來了》《爸爸去哪兒》等完成了“好爸爸”人設(shè)迭代。節(jié)目中，吳尊與子女的互動(dòng)例如設(shè)計(jì)親子游戲，被剪輯為“責(zé)任感”的視覺證據(jù)鏈。制作方刻意放大女兒NeiNei的乖巧特質(zhì)，觀眾從“追星”變成了“追娃”，早年的隱婚黑歷史直接被“萌娃濾鏡”蓋過。這種媒介賦能的形象重塑，使吳尊從“失格偶像”轉(zhuǎn)型為“模范父親”，商業(yè)價(jià)值不降反升，之后參演大量的親子類綜藝。

當(dāng)觀眾被邀請(qǐng)理解明星愛情，浸泡式觀察如何重構(gòu)夫妻"可信度劇本"？

《妻子的浪漫旅行》這類明星夫妻綜藝，本質(zhì)上是把婚姻關(guān)系變成一本可供觀眾消費(fèi)的“情感故事集”。當(dāng)明星主動(dòng)公開自己的情感邏輯，觀眾看到的不僅是八卦談資，更像是被邀請(qǐng)旁觀介入到明星的情感關(guān)系——共情代入到“他為什么選她”“他們?cè)趺春秃谩边@些隱私命題。

在《妻子的浪漫旅行》第二季中，章子怡與汪峰作為爭(zhēng)議性CP入場(chǎng)，當(dāng)年官宣時(shí)“女影后+二婚搖滾歌手”的組合引發(fā)全網(wǎng)嘩然和不解。袁詠儀與張智霖這對(duì)夫妻則憑借18年婚姻沉淀出的“港式恩愛”，借助節(jié)目進(jìn)一步打開大陸市場(chǎng)的知名度。而張嘉倪和買超雖當(dāng)時(shí)名氣較小，卻憑借“豪門婚姻”的標(biāo)簽以及買超的“喪偶式表白”發(fā)言，成功借助節(jié)目平臺(tái)提升人氣，實(shí)現(xiàn)了自身與節(jié)目的雙贏。

當(dāng)明星在微博官宣婚訊時(shí)，就像在朋友圈發(fā)九宮格婚紗照——點(diǎn)贊祝福看似熱鬧，但總有人暗戳戳質(zhì)疑“擺拍痕跡太重”。章子怡汪峰當(dāng)年官宣時(shí)，評(píng)論區(qū)充斥著“利益聯(lián)姻”“作秀”的嘲諷，這正是碎片化傳播的致命傷——觀眾只能從幾張精修圖和140字文案里腦補(bǔ)劇情，難以改變自身感到“不般配”的固有印象。

《妻子的浪漫旅行》這類綜藝則像給觀眾發(fā)了一部連續(xù)劇會(huì)員卡。當(dāng)鏡頭記錄汪峰為章子怡準(zhǔn)備防凍羽絨服，牽手遛狗時(shí)叮囑一路；章子怡提出想和汪峰一起潛水，汪峰雖有所顧忌但還是全程陪同，觀眾反而覺得真實(shí)可信。這種“浸泡式觀察室”通過連續(xù)劇情，把明星婚姻拆解成可觸摸的生活細(xì)節(jié)，比單薄的官宣更有說服力。

有時(shí)明星參與夫妻綜藝，是為了向大眾更新自身的婚姻狀態(tài)，從而沖破觀眾對(duì)其固有的“綁定”認(rèn)知。

當(dāng)黃圣依在《再見愛人》首發(fā)預(yù)告片中拋出“這是我想離婚的第三年”時(shí)，大眾第一反應(yīng)是質(zhì)疑其真實(shí)性——畢竟黃圣依常年活躍在楊子直播間帶貨，這對(duì)夫妻的商業(yè)合作早已深入人心。但隨著節(jié)目推進(jìn)，觀眾逐漸捕捉到二人之間的婚姻矛盾，例如家庭分工爭(zhēng)議、情感需求忽視，理解了黃圣依在直播間“完美搭檔”形象的背后，藏著婚姻中被忽視的疲憊與壓抑。

黃圣依是否真的想通過《再見愛人》解綁婚姻或許難以斷言，但節(jié)目確實(shí)成了她扭轉(zhuǎn)公眾印象的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。類似的情況也發(fā)生在葛夕身上：過去她被劉爽的男粉絲攻擊“靠婚姻炒作”，但節(jié)目里展現(xiàn)丈夫擰巴躺平、冷暴力的細(xì)節(jié)后，大量女性觀眾用“支持姐姐離婚”的聲浪為她正名。情感綜藝不僅能撕掉明星的固有標(biāo)簽，還能為他們的困境找到共鳴出口。

明星宣布離婚常面臨“背棄承諾”的輿論指責(zé)，而夫妻綜藝成了他們爭(zhēng)取理解的公開對(duì)話平臺(tái)。傅首爾和老劉在《再見愛人》中的表現(xiàn)就是典型案例——當(dāng)節(jié)目呈現(xiàn)出男方因長(zhǎng)期被外界比較而自卑，女方在事業(yè)家庭雙重重壓下崩潰時(shí)，觀眾開始理解這段“女強(qiáng)男弱”婚姻的疲憊。節(jié)目通過展示具體矛盾，例如誰接送孩子、如何分配收入，讓離婚不再被簡(jiǎn)單看作“失敗”，而是成年人權(quán)衡利弊后的理性選擇。這種“透明化解綁”的過程，本質(zhì)是給公眾一個(gè)情感上能接受的理由。

綜藝節(jié)目雖然標(biāo)榜“真實(shí)記錄”，實(shí)則依然是節(jié)目組和明星精心設(shè)計(jì)的形象展示窗口。觀眾以為自己看到了未經(jīng)修飾的真相，但其實(shí)接收的是經(jīng)過雙重過濾的加工文本，鏡頭外的剪輯、場(chǎng)景安排都在暗中引導(dǎo)輿論。因此綜藝中的婚姻敘事常常是明星團(tuán)隊(duì)、節(jié)目組、觀眾預(yù)期三方博弈的“最大公約數(shù)”，而非真實(shí)的情感軌跡。“綜藝眼淚≠真實(shí)婚姻，剪輯糖精≠愛情真相”——這是吃瓜群眾的防騙指南。

周一圍和朱丹的婚姻形象就是公眾認(rèn)知與真實(shí)關(guān)系之間差異的典型案例。2019年，在《做家務(wù)的男人》中，朱丹提到周一圍在夫妻吵架后的處理方式“段位很高”，會(huì)以一個(gè)擁抱和一句“我在給你臺(tái)階”來化解矛盾，這一描述直接把男方送上了“PUA男”的風(fēng)口浪尖。然而到了2024年，《愛的修學(xué)旅行》卻畫風(fēng)突變，周一圍不僅被曝出曾為朱丹還債千萬，還靠著“行動(dòng)派暖男”的形象成功洗白，，兩人的婚姻風(fēng)評(píng)實(shí)現(xiàn)了180度大逆轉(zhuǎn)。

但實(shí)際上，從兩檔節(jié)目之間的跨度來看，周一圍和朱丹的真實(shí)婚姻關(guān)系并未發(fā)生明顯變化，反差源于綜藝對(duì)同一婚姻關(guān)系的不同切片式解讀，公眾的認(rèn)知更多是受到節(jié)目呈現(xiàn)方式的影響。

人際關(guān)系宇宙中，真正有話題度的是什么？

夫妻綜藝對(duì)于明星而言，往往只是一個(gè)事業(yè)發(fā)力的起點(diǎn)，后續(xù)發(fā)展則取決于明星的價(jià)值延伸能力。

唐一菲、張嘉倪、穎兒、郭柯宇、宋寧峰等演員憑借節(jié)目積累的人氣，獲得了更多影視資源，劉毅、張碩、劉爽等人則借助綜藝熱度開啟帶貨事業(yè)。此外，張智霖、陳小春等香港藝人的潛力也被綜藝市場(chǎng)充分挖掘，此后他們通過參與《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了事業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)階。

從明星夫妻綜藝的出圈規(guī)律中，小娛可以清晰捕捉到社會(huì)婚戀觀的深層轉(zhuǎn)向。在過去，婚戀綜藝往往通過強(qiáng)化“好妻子”“好丈夫”的標(biāo)簽，構(gòu)建符合主流期待的婚戀模板，或是放大豪門婚姻的光環(huán)，本質(zhì)上都在迎合傳統(tǒng)婚戀觀的期待。但隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)下的觀眾已不愿意為這些內(nèi)容買單。

在《妻子的浪漫旅行2025》中，韓庚與盧靖姍的“模范夫妻”路線并未帶動(dòng)太多話題。盡管韓庚在節(jié)目中設(shè)計(jì)了煙花驚喜、用AI技術(shù)還原盧靖姍逝去父母的影像等“催淚大招”，大走早期夫妻綜藝中熱門的“帥氣暖男”經(jīng)典人設(shè)，但在社交媒體討論度上還不敵董力夸阿諾“拎得清”的爹味發(fā)言。

李行亮最近接受采訪，坦言《再見愛人4》播出后自己一直沒有工作。節(jié)目中，他是三位男嘉賓里最符合傳統(tǒng)期待的一個(gè)——主動(dòng)維系婚姻、包容伴侶情緒、拒絕以離婚解決矛盾。然而，這種“聽老婆話”的形象，反而成為公眾抵制的導(dǎo)火索。

傳統(tǒng)語境中“無條件寵溺”“無下限包容”是男性的加分項(xiàng)，但當(dāng)代觀眾更關(guān)注親密關(guān)系中的權(quán)力平衡。韓庚夫婦的“模范夫妻”路線是早期綜藝霸總式“情感奇觀化”策略的延續(xù)，但如今觀眾更愛看自然流露的甜蜜細(xì)節(jié)。另一方面，男性“過度妥協(xié)”易被解讀為“缺乏主體性”，例如李行亮因在節(jié)目中多次情緒失控痛哭，反而強(qiáng)化了“畸形婚戀觀”的負(fù)面標(biāo)簽。

在《妻子的浪漫旅行2025》中，戚薇和李承鉉這對(duì)“女強(qiáng)男弱”的夫妻，是當(dāng)前觀眾心中“模范夫妻”的代言人。觀眾從他們身上看到的，不再是“男主外女主內(nèi)”的老套路，而是平等協(xié)作的新模式。女強(qiáng)不裝弱，男柔不爹味，CP感靠平等，成為新時(shí)代模范夫妻的標(biāo)準(zhǔn)答案。這種模式的火爆，本質(zhì)上是大眾對(duì)“女性成功無需犧牲家庭”這一理想命題的情感投射。

董力的出圈方式也與傳統(tǒng)模式截然不同。他并未遵循“男偶像下凡成為好爸爸”的敘事路徑，而是因在節(jié)目中的“爹味”言行被廣泛聲討——例如將結(jié)婚動(dòng)機(jī)歸結(jié)為“有了孩子”，用“拎得清”“懂事”等帶有規(guī)訓(xùn)色彩的詞匯評(píng)價(jià)妻子，這些言行被觀眾視為封建性別觀念的現(xiàn)代翻版。從節(jié)目效果來看，董力的這種出圈方式或許會(huì)促使他像麥琳一樣，后續(xù)通過“改造路線”來重新塑造公眾形象。

夫妻綜藝的內(nèi)容風(fēng)向變化，本質(zhì)上是觀眾情緒需求的升級(jí)。以前是“鮮花禮物”“豪宅旅行”的“物質(zhì)浪漫”大比拼，但在傳統(tǒng)浪漫和家庭敘事都式微的當(dāng)下，觀眾對(duì)親密關(guān)系的審美需求轉(zhuǎn)向更具內(nèi)生性的成長(zhǎng)觀察，具有性別平等意識(shí)與成長(zhǎng)價(jià)值的內(nèi)容正成為新剛需。

AI作圖 by娛樂資本論

中國(guó)綜藝市場(chǎng)對(duì)人際關(guān)系題材的挖掘已構(gòu)建起一個(gè)龐大的“宇宙”，涵蓋了情侶、夫妻、父母、婆媳、朋友等多元角色。然而，在眾多題材中，真正具有持續(xù)生命力的綜藝人際關(guān)系，應(yīng)該是動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)型的親密關(guān)系。這種關(guān)系天然帶有“問題-解決”的敘事弧光，與只會(huì)“發(fā)糖”的單線敘事相比，動(dòng)態(tài)磨合中的反復(fù)拉鋸更顯真實(shí)，充滿敘事張力與韌性。

綜藝?yán)锏摹皠?dòng)態(tài)沖突”是觀眾的“照妖鏡”，不僅讓人聯(lián)想到自己的經(jīng)歷，更成為觀察社會(huì)觀念轉(zhuǎn)型的微觀樣本。它精準(zhǔn)戳中了城市化進(jìn)程中大家的成長(zhǎng)焦慮，讓觀眾直觀感受到親密關(guān)系中經(jīng)濟(jì)權(quán)、話語權(quán)的重新分配，滿足大眾對(duì)平等婚戀范式的認(rèn)知渴求。此外，這種成長(zhǎng)型關(guān)系自帶生活場(chǎng)景，是品牌植入的“黃金搭檔”，這也解釋了為何眾多明星在離開夫妻綜藝后，其發(fā)展路徑往往轉(zhuǎn)向帶貨領(lǐng)域。這些因素或許正是當(dāng)下“問題婚姻”在綜藝中比“模范婚姻”更具吸引力的原因。