戶(hù)外廣告，被品牌們玩出了花樣

如今，戶(hù)外廣告的呈現(xiàn)邏輯已經(jīng)變了。

不再是招牌“大”，也不再是位置“好”，而是取決于品牌的傳達(dá)是否有趣新穎。

這幾天看過(guò)幾個(gè)案例，就很好地刷新了我過(guò)往的認(rèn)知，打開(kāi)了一扇更廣闊的戶(hù)外創(chuàng)意世界。

01.

別人的廣告牌都在擠破腦袋，去搶占最顯眼的位置。

而眼鏡品牌Specavers卻反其道而行，最近在新西蘭投放了一塊廣告牌，居然把它半藏了起來(lái)。

路人經(jīng)過(guò)這條街道的時(shí)候，只能看到這塊大型廣告牌的一小部分。這反而能勾起觀眾的好奇，走近去瞧瞧它的全貌。

通過(guò)這種“猶抱琵琶半遮面”的方式，幽默趣味地呈現(xiàn)出品牌的訊息，可以去Specavers關(guān)注下自己的視力，告訴人們要注意眼睛健康。

如何去平衡產(chǎn)品、廣告牌、城市建筑的關(guān)系？如果能找到自己的答案，也就意味著有一個(gè)好idea了。

02.

最近，科羅娜又在戶(hù)外整活了。

在觀看日落的最佳時(shí)間，往往被城市主干道的廣告牌所干擾。為了讓人們?cè)谙掳嗟臅r(shí)候，能享受日落美景，給身心來(lái)一次自然spa。

科羅娜直接接管了接管了主要道路沿線的屏幕，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播日落，讓日落在天空中放映。

讓數(shù)千名堵在交通堵塞中的司機(jī)可以不受干擾地享受日落，給人們制造一個(gè)難得的憩息時(shí)刻，從而強(qiáng)化了其脫離日常、重新融入自然的品牌心智。

不得不說(shuō)，科羅娜這波廣告真的好暖啊，用自然的力量去慰藉人心。

03.

用移動(dòng)的廣告車(chē)打廣告，這并不少見(jiàn)。主打一個(gè)靈活上崗，哪兒人群流量大，就可以去哪兒。

但吉谷燒水壺這個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上多了一個(gè)玩法。把產(chǎn)品的使用場(chǎng)景具象化了，并且巧妙和日常生活鏈接起來(lái)。

開(kāi)到了寫(xiě)字樓下，預(yù)祝你今天的面試不會(huì)涼。

把車(chē)開(kāi)到城市地標(biāo)，祝你今天的約會(huì)不會(huì)涼。

把車(chē)子開(kāi)到了婚姻登記處，祝你們的約定不會(huì)涼。

不僅是移動(dòng)的廣告牌，更是一種沉浸式的互動(dòng)。像這樣熱氣騰騰的創(chuàng)意，就更容易點(diǎn)燃觀眾的新奇，讓他們?nèi)滩蛔∨恼辗窒怼?/p>

這幾年，有一個(gè)明顯的感受，傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

越來(lái)越的新玩法，正在涌現(xiàn)出來(lái)。借助一個(gè)小設(shè)計(jì)或是創(chuàng)新表達(dá)，往往能撬動(dòng)意想不到的流量。