挑戰(zhàn)蘋果霸主地位，國產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程加速

近年來，中國智能手機(jī)市場高端化趨勢持續(xù)加深。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 最新報(bào)告顯示，2024年中國高端（600美元及以上）智能手機(jī)市場的銷售份額升至整體市場的28%，相比2018年的11%有了大幅提升。這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)需求的增長，也揭示了國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場中的崛起與競爭力增強(qiáng)。

眾所周知，在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋果一直處于統(tǒng)治地位，而這幾年，國產(chǎn)手機(jī)不斷沖擊高端市場，試圖打破蘋果在這一市場的統(tǒng)治地位。而從Counterpoint 的報(bào)告來看，蘋果雖然依舊排名第一，但在華為、小米等國產(chǎn)品牌的沖擊之下，其市場份額已經(jīng)開始下滑。

數(shù)據(jù)顯示，最高的時(shí)候（2022年），蘋果占據(jù)了中國高端手機(jī)市場75%的市場份額，但在2024年，其市場份額已跌到了54%，下滑了21%。而國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的占比已接近46%，幾乎可以與蘋果平分秋色了。那么，國產(chǎn)手機(jī)是如何實(shí)現(xiàn)這一突圍的呢？

華為強(qiáng)勢歸來，小米、vivo加速追趕

華為作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者，在高端市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭力。業(yè)內(nèi)周知，在高端手機(jī)市場，唯一能與蘋果比肩的國產(chǎn)手機(jī)品牌是華為。在被美國制裁前，華為在高端手機(jī)市場的市場份額一度超過蘋果。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為在中國高端手機(jī)市場（600美元以上）所占份額約為44.1%，蘋果為44%。

但在制裁后，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)急轉(zhuǎn)直下，銷量急劇下滑，排名一度跌入“other”行列，高端市場更是由蘋果一家獨(dú)大。直到2023年，隨著華為在技術(shù)上突破封鎖，并攜帶Mate 60系列和麒麟9000S芯片重返5G智能手機(jī)市場，其競爭力才得以迅速恢復(fù)。

Counterpoint報(bào)告顯示，2024年華為在600美元及以上價(jià)位手機(jī)市場的份額從2023年的20%增長至29%，成為國產(chǎn)廠商中增幅最大的品牌。這一增長得益于華為Pura系列和Nova 13系列等新機(jī)型的成功推出，直接推動(dòng)其整體銷量同比增長37%，高端市場增速更是高達(dá)52%。

事實(shí)上，在高端手機(jī)市場，除了華為的強(qiáng)勢反撲動(dòng)搖了蘋果的市場份額，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也在加速追趕。Counterpoint報(bào)告指出，在美國禁令帶來的新機(jī)遇下，小米、vivo 等國產(chǎn)廠商也加大了對(duì)高端市場的投入，試圖瓜分蘋果在高端市場占據(jù)的份額。數(shù)據(jù)顯示，2024 年，這些廠商在高端市場的集體份額從 2020 年的 5% 提升至 15%。其中，小米和vivo等在高端市場實(shí)現(xiàn)了約50%的同比增長，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。

放眼整個(gè)中國智能手機(jī)市場，Canalys數(shù)據(jù)顯示，vivo超越蘋果登頂，華為從“Others”沖至第二，蘋果出貨量暴跌17%，這一數(shù)據(jù)充分反映出國產(chǎn)高端化對(duì)蘋果的擠壓效應(yīng)。

國產(chǎn)手機(jī)廠商的破局之道：技術(shù)創(chuàng)新

不難看出，在中國600美元以上手機(jī)市場中，國產(chǎn)手機(jī)品牌份額開始逐漸回升。而這背后不僅得益于技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的投入和創(chuàng)新，還得益于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

比如，高端機(jī)的價(jià)格通常較高，普通消費(fèi)者難以承受。小米則采取了“性價(jià)比高端”的策略，在保持價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量。以小米15 Ultra為例，這款手機(jī)在發(fā)布前夕被市場普遍預(yù)期為“萬元旗艦”，然而當(dāng)其正式亮相時(shí)，6499元的起售價(jià)卻令眾多消費(fèi)者感到意外與驚喜。

令人矚目的是，小米15 Ultra搭載了頂級(jí)的驍龍8至尊版處理器、2K高分辨率屏幕以及大容量電池，更通過技術(shù)創(chuàng)新，將“大三元”概念完整引入移動(dòng)端具備覆蓋99%拍攝場景的出色攝影能力。可謂是該有的都有，而且都是頂配。足見小米征戰(zhàn)高端手機(jī)市場的決心。

vivo則“死磕”拍照黑科技，其低光拍攝效果直接對(duì)標(biāo)單反相機(jī)，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。例如vivo X100 Ultra憑借搭載蔡司2億像素APO超級(jí)長焦鏡頭，以及藍(lán)圖影像處理技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)大殺四方，不僅成為了影像表現(xiàn)最頂級(jí)者之一，還獲得了全網(wǎng)好評(píng)。

近期，博主 @數(shù)碼閑聊站爆料稱，vivo即將發(fā)布的頂級(jí)影像旗艦X200 Ultra，在視頻錄制能力上或?qū)②s超蘋果iPhone，這也是安卓手機(jī)在視頻能力上第一次趕超蘋果。雖說X200 Ultra還未正式發(fā)布，但該博主敢說這樣的話，也側(cè)面體現(xiàn)了vivo在影像技術(shù)上的不懈追求與創(chuàng)新實(shí)力。

或許正是國產(chǎn)廠商在手機(jī)上的不斷創(chuàng)新和突破，也讓其在 400-600 美元（當(dāng)前約 2904 - 4356 元人民幣）價(jià)位段拿下了不錯(cuò)的成績。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)廠商集體份額從 2023 年的 89% 提升至 2024 年的 91%，這一價(jià)位段也是推動(dòng)消費(fèi)者未來升級(jí)至 600 美元及以上市場的重要基石，也為中國廠商在高端市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力支撐。

除此之外，折疊屏手機(jī)正在成為高端市場的新戰(zhàn)場。根據(jù)IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度預(yù)測報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約為1086萬部，同比增長52.40%。

不難看出，折疊屏手機(jī)的快速增長也為國產(chǎn)手機(jī)品牌提供了新的機(jī)遇。就當(dāng)前來看，華為的三折疊屏技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)，vivo、小米、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)也在加速迭代，而蘋果尚未發(fā)布折疊屏手機(jī)，這對(duì)國產(chǎn)廠商來說無疑是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

畢竟，等蘋果的折疊屏手機(jī)落地量產(chǎn)，國產(chǎn)廠商已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作了好幾年，屏幕、鉸鏈等技術(shù)也日益成熟，折疊屏手機(jī)的性能和品質(zhì)也在不斷提升，價(jià)格也在逐漸下探，用戶的接受度和認(rèn)可度也在逐漸提高。國產(chǎn)手機(jī)品牌在這一領(lǐng)域的深耕細(xì)作將為其在高端市場的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支撐。

Counterpoint報(bào)告預(yù)測，未來中國智能手機(jī)市場的高端化趨勢將持續(xù)深化。隨著本土品牌的崛起和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)品牌有望在高端市場占據(jù)更高的份額。

小結(jié)：

中國高端智能手機(jī)市場的競爭格局正在發(fā)生深刻變化。國產(chǎn)手機(jī)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場策略的全面升級(jí)，逐漸縮小了與蘋果的差距。華為的強(qiáng)勢回歸、小米和vivo的強(qiáng)勢反撲，都在持續(xù)蠶食著蘋果在高端所占據(jù)的市場份額。

然而，高端市場的競爭不僅僅是技術(shù)的比拼，更是品牌影響力、用戶口碑和市場戰(zhàn)略的綜合較量。因此，要想在高端市場實(shí)現(xiàn)更大的突破，國產(chǎn)手機(jī)還需要在技術(shù)積累、品牌形象和全球化布局方面持續(xù)發(fā)力。總之，徹底撼動(dòng)蘋果的霸主地位，小米、vivo等國產(chǎn)廠商還有很長的路要走。