二手吊牌值300，“假鳥”何時能變“真鳳凰” | 運動315

作者：月半

本文字數(shù)：2761字

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始祖鳥吊牌成為搶手貨，背后是200億的“臺州鳥”生意。

隨著春天到來，穿沖鋒衣的季節(jié)又到了。過去幾年一路爆火的這件時尚單品，在今年也沒有絲毫“降溫”的趨勢。

靠旗下始祖鳥營收突破20億美元、首次扭虧為盈的亞瑪芬就是其中的最大受益者。

始祖鳥沖鋒衣，幾乎成為了精致白領(lǐng)或年輕一族衣柜里的必備單品。有網(wǎng)友笑稱，以往“校服”是被The North Face（北面）羽絨服所壟斷，如今始祖鳥則成功上位，成為了“新校服”。

言外之意，大家的調(diào)侃是一直認為始祖鳥的撞衫率奇高。不管是地鐵通勤、戶外露營甚至是旅游景點等不同的場景，總能夠見到這只鳥的出現(xiàn)。

但始祖鳥被視為“中產(chǎn)三寶”之一，也就是說這個品牌的產(chǎn)品單價并不便宜。那么在動輒幾千元一件的沖鋒衣背后，許多消費者為了滿足自身的身份認同感以及跟風效仿消費，自然衍生出了一系列的假貨現(xiàn)象。

一張始祖鳥吊牌，被炒到300元

始祖鳥的LOGO，似乎有種莫名的魔力。即便是大家買新衣服后隨手剪掉的吊牌，只要印上了始祖鳥的標志，也能夠被賣出高價。

據(jù)體壇經(jīng)濟觀察在閑魚平臺上發(fā)現(xiàn)，有大量的賣家在出售始祖鳥吊牌。這些吊牌價格從20元至288元不等，其中還有售價達到300多元的“軍鳥吊牌”出售。

軍鳥，顧名思義就是軍人版本的始祖鳥。對于普通消費者來說，想要入手軍鳥并不簡單，因此連帶著“軍鳥吊牌”的價格也走高。

依體壇經(jīng)濟觀察所見，吊牌被炒一事再度印證了始祖鳥品牌熱度居高不下的事實。從某種意義上來說，對于始祖鳥品牌而言這是“喜聞樂見”的，因為意味著始祖鳥的品牌價值在消費者群體當中，已經(jīng)與奢侈品品牌并列在一個層級。

眾所周知，奢侈品吊牌上通常會印有該品牌的Logo、名稱或者宣傳語等物料，通過吊牌的展示，可以讓消費者對品牌有所了解，增加品牌的知名度和認可度。像愛馬仕和LV這類的頂奢品牌，其吊牌和周邊也都能夠在二手平臺上賣出高價。

站在始祖鳥品牌的立場，吊牌成為流通貨或許并不全是壞消息，至少證明了品牌價值確確實實在消費者群體當中樹立起了“運動奢侈品牌”的形象。

但對于消費者而言，這倒不一定了。

高價回收吊牌，用來做什么？

不管是“普通鳥”還是“軍鳥”，始祖鳥吊牌熱賣也充分反映出了始祖鳥走紅帶動了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。雖然這不見得有一些產(chǎn)業(yè)鏈是合法的，或者是健康的。

吊牌在二手市場上熱賣，對于消費者而言會增加他們從第三方渠道購買始祖鳥的風險。在非官方直營店或非官方電商平臺，普通消費者購買的始祖鳥是真是假難以辨認。

從出售、鑒定到回收，關(guān)于始祖鳥吊牌生意已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當假貨與真吊牌結(jié)合，便成為了其中最具爭議的話題。

尤其是在每年315的關(guān)鍵節(jié)點，“打假”和消費者權(quán)益成為了社會關(guān)注的焦點。這次也不例外。

對于二手吊牌熱賣一事，始祖鳥品牌方似乎并沒有太多的應(yīng)對措施。在商品交易完成后其所有權(quán)屬于消費者，消費者如何處置吊牌和衣服，品牌方并不能干預。目前來看，始祖鳥只能不斷升級吊牌防偽技術(shù)，來遏制這種不良的勢頭。

那么這些回收后的吊牌用來做什么？據(jù)體壇經(jīng)濟觀察了解，這些吊牌去向主要分為兩類。一類是某些不良商家翻新二手沖鋒衣搭配全新吊牌，美其名曰為“全新產(chǎn)品”。然后，商家再將這些翻新的產(chǎn)品以全新的價格出售給消費者，賺取其中的差價。

所以體壇經(jīng)濟觀察在前文表示，普通消費者要在第三方店鋪或者平臺購買始祖鳥產(chǎn)品時擦亮眼睛，否則容易買到以次充好、以舊充新的始祖鳥產(chǎn)品。這也意味著，消費者的決策成本將會大大提高。

第二類去向，則是主要在海淘始祖鳥的個人賣家身上。由于中外始祖鳥定價差異以及匯率的不同，不少個人賣家會從海外渠道購買始祖鳥，通過轉(zhuǎn)運渠道回到國內(nèi)，轉(zhuǎn)而在得物這類平臺出售賺取利潤。在行業(yè)內(nèi)，有不少人將這類行為稱之為“搬磚”。

由于海關(guān)和轉(zhuǎn)運公司重點照顧高價值商品，這也導致始祖鳥的轉(zhuǎn)運成本也不斷提高。特別是印有價格的吊牌，成為了被重點查驗的產(chǎn)品。因此有許多個人賣家為了降低被海關(guān)收稅的概率或者交少點稅，會要求轉(zhuǎn)運公司丟棄這些吊牌。

而得物平臺的鑒定標準中，必須規(guī)定要有吊牌作為鑒定材料。所以這些賣家在衣服到手之后，會在閑魚這類平臺上收購熱門型號的吊牌，“重新組合”然后在得物等平臺上出售。

雖然始祖鳥在中國市場大力推行的DTC戰(zhàn)略吸引著不少消費者在直營渠道購買產(chǎn)品，但對于那些預算不足的消費者來說，他們還是會尋求價格更為實惠的渠道，所以會在第三方平臺或店鋪購買。

對于這些購買行為，始祖鳥仍然需要加大力度監(jiān)管。否則消費者與店家因為始祖鳥商品問題而投訴始祖鳥品牌時，最終利益受損的依然會是始祖鳥這個品牌自身。

“臺州鳥”背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈

提到始祖鳥與假貨，那就不得不提“臺州鳥”。這里的臺州，指的是浙江省臺州市。臺州市三門縣，又被稱之為“中國沖鋒衣之鄉(xiāng)”。

根據(jù)當?shù)孛襟w報道，2024年三門全縣共有沖鋒衣企業(yè)300多家，從業(yè)人員超過2萬人，年產(chǎn)沖鋒衣2千多萬件，沖鋒衣的產(chǎn)量占全國的60%。這也意味著全國出售的每10件沖鋒衣中，就又6件來自臺州市三門縣。

如果說始祖鳥是這股沖鋒衣熱潮中的品牌受益者，那么臺州市三門縣則是產(chǎn)業(yè)受益者。為了鞏固其在沖鋒衣制造鏈的優(yōu)勢，政府加大產(chǎn)業(yè)投資力度。

根據(jù)臺州市三門縣政府資料顯示，由三門國投投資建設(shè)的沖鋒衣科創(chuàng)園項目將在2025年底完工。這將進一步提升產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與區(qū)域品牌影響力，讓臺州市三門縣成為沖鋒衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和共同富裕園區(qū)建設(shè)的重要展示平臺與實踐基地。

如今，三門縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)，帶動3萬余人就業(yè)，人均年增收達1萬余元。

這種當?shù)馗叨劝l(fā)達的產(chǎn)業(yè)鏈模式，不禁讓大家想到以生產(chǎn)各類運動鞋而聞名的莆田市。“臺州鳥”與“莆田鞋”有著眾多相似之處。這里不僅擁有成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并且以其物美價廉的制作成本著稱。

因此臺州市出產(chǎn)的沖鋒衣產(chǎn)品，被消費者視作始祖鳥的平替。低廉的價格能夠滿足那些預算不足的受眾，特別是學生群體的平替消費心理。

在淘寶、微店和閑魚這類交易平臺，以“臺州鳥”為關(guān)鍵詞搜索時，都能夠看到眾多始祖鳥的高仿品。例如發(fā)售價為8200元的始祖鳥蛇年限定沖鋒衣，“臺州鳥”同款僅需300多元。

與莆田市相似，“山寨大牌”也成為了臺州市三門縣一個尷尬的標簽。在沖鋒衣熱潮的推動之下，臺州市三門縣確實收獲了產(chǎn)業(yè)增長帶來的紅利，但也應(yīng)該吸收莆田市的經(jīng)驗，加快推動建立本土的自主品牌產(chǎn)品。

為了實現(xiàn)這一目標，臺州市三門縣政府在2024年1月發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)三門縣推動沖鋒衣產(chǎn)業(yè)質(zhì)量攀登三年行動計劃（2024-2026年）的通知》，其中強調(diào)了“品牌建設(shè)行動”的任務(wù)。按照《通知》表示，到2026年臺州市三門縣將以沖鋒衣銷售規(guī)模突破200億元為目標。

如今的“臺州鳥”只是始祖鳥平替的別稱。“臺州鳥”或許應(yīng)該效仿莆田鞋，成立自己的本土知名品牌而不是依靠“傍大牌”，才可以有底氣打開更大的消費市場。