曾經的“徽酒一哥”，又破產了？

中國酒商新媒體

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近日，北京德恒（合肥）律師事務所發布《安徽雙輪酒業有限責任公司破產重整案意向投資人招募公告》。

公告稱，雙輪酒業因不能清償到期債務，且明顯缺乏清償能力，渦陽縣人民法院根據申請人渦陽縣高爐創新包裝有限責任公司的申請，于2024年9月20日裁定受理雙輪公司破產重整一案，并于2024年11月1日指定北京德恒（合肥）律師事務所擔任雙輪酒業管理人，具體負責雙輪酒業的重整工作。

輝煌歷史

高爐家酒位于老子故里安徽渦陽縣高爐鎮，始建于1949年9月，是安徽省第一家國營酒廠。

50年代的高爐家在安徽省內有很大的影響力，參與了對周邊諸多酒廠如古井、口子、種子、皖酒的援建。

1974年，高爐大曲在安徽省評酒會上被評為全省第一。 1982年高爐家酒被評為安徽名酒。 1984年高爐陳釀榮獲輕工部優質酒稱號，再次獲得安徽省名酒稱號。 當時 高爐陳釀售價率先突破10元一瓶，是當時名副其實的高檔酒。

1990年高爐酒廠在原有的工藝基礎上成功研制出“雙輪發酵”核心工藝，并推出高爐雙輪池和高爐雙輪王系列產品?！半p輪發酵”提升了了高爐家酒的品質，為后續發展奠定了堅實的基礎。

高峰時刻

1993年劉俊卿上任高爐家酒，在此之前，劉俊卿是渦陽縣印刷廠廠長，雖然沒有白酒行業經驗，但是高爐家酒在其帶領下迎來了高光時刻。

1993年上任當年，劉俊卿便把積壓的600噸白酒銷售一空，實現利稅2800萬、利潤增長9倍多。

1994年，高爐酒廠營收再上一個臺階，利稅達到6060萬。 1995年利稅達到1.30億，位居白酒行業第15位。 1996年，高爐酒廠年銷售額7.47億，進入白酒行業全國前十，位居全國第九，省內第二，僅次于古井貢酒的10億。

1997年，高爐酒廠年銷售額超10億，位居全國白酒行業第五，僅高爐雙輪池單支產品的銷量就高達5萬多噸，堪稱“雙輪奇跡”。

然而此時白酒行業迎來一次危機。

1996年，由于限制白酒廣告在電視節目黃金時段、報紙、期刊的傳播，以魯酒為主的廣告營銷路線受限。1997年廣告酒事件對行業帶來信任危機。然而此時，一場更大的危機悄然到來。

1998年震驚全國的朔州假酒案爆發，2001年白酒從量稅出臺和2003年非典爆發又對白酒行業來了一次沖擊，白酒行業深受影響。

但是在這期間，劉俊卿力挽狂瀾，推出高爐家酒，主打“家文化”。 高爐家還邀請當紅明星濮存昕作為其代言人，通過廣告、明星代言等營銷手段，高爐家酒大受市場歡迎。 從2001年上市起至2004年，高爐家酒連續四年占據安徽白酒銷售第一。

但是2004年，高爐家酒靈魂人物劉俊卿落馬，高爐家酒開始走向下滑。之后高爐家酒被高額的營銷費用所反噬、銷售渠道失控、缺乏創新能力、戰略不堅定，措施了發展機會。高爐酒廠最后陷入困境被掛牌出售。

資本入局

2009年，林勁峰以3.09億拍下“雙輪酒業”，成為了高爐家的新掌舵人。2014年，林勁峰將其改制成徽酒集團。

林勁峰號稱“最牛茅臺股東”，2003年林勁峰拍下100萬股茅臺法人股，每股12元，一共花費1200萬。2012年林勁峰持有茅臺368.33萬股，成為為茅臺第十大股東。2015年林勁峰賣出了持有的全部茅臺股票，累計收益11.43億。林勁峰雖然在茅臺賺得盆滿缽滿，但是最后在酒上折戟。

林勁峰掌舵之后高爐家雖有過短暫起色，高爐家酒2010年營收達到7.58億。2011年銷售額達到9.375億。2015面銷售額超8億，凈利潤達到4000萬。但好景不長，之后高爐家酒市場逐步萎縮，錯過了白酒行業“黃金十年”。

因為林勁峰雖然堪稱“茅臺股神”，但是其未操作過酒廠，于是林勁峰先后任用馬錦華、程劍、盧國利擔任CEO。前兩任作為酒廠老人，后林勁峰對“酒廠老人變革動力不足”感到不滿，請來操盤過國窖1573、紅花郎等品牌的盧國利。2016年，在盧國利操盤下徽酒集團迎來短暫回春，實現銷售業績8.18億。但是僅兩年時間，盧國利也被免職，林勁峰出任徽酒集團總裁、CEO。

親自掛帥仍然未能挽救徽酒集團下滑趨勢。2021年，徽酒集團營收4.04億元，虧損4751萬。2023年，徽酒集團銷售額再次出現大幅度下滑。如今雙輪酒業破產重整。

為何失??？

高爐家酒的“失敗”引起業界的熱議和思考。

一是管理層不穩定。業績好管理層穩定，業績不好管理層就容易更換，但是管理層頻繁更換很容易造成戰略改變，政策變化等一系列問題。林勁峰曾在自己的公眾號自述：“從2009年至2018年，九年的時間，高爐酒廠更換三任CEO，走過許多彎路，以至于錯過了白酒行業的黃金10年?！?/p>

二是產品線問題。在價位上高爐家酒未能趕上價位升級，產品主要是在大眾價位，而徽酒主流價位在不斷上升，與之錯位。另外，為了銷量高爐家貼牌的開發產品過多，且沒有系統的規劃，干擾消費者認知。

三是戰略問題。不斷推出產品，諸如和諧年份系列、高爐家窖齡系列、金系列、抱撲系列。之后看到醬酒熱，還推出醬酒品牌百歲醬香。各個都定為主打產品。主打產品不斷變化，市場難以培育。而隨著醬酒退潮，醬香產品也未能帶來新機遇。

高爐家酒作為老牌酒企，雖然如今發展不如人意，但是名酒擁有更大崛起的可能。接下來誰又將帶領高爐家酒重獲新生呢？

來源：酒經

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