“大盤”增收0.04%后 八一八西鳳酒的真實(shí)成績(jī)

　　陜西寶雞，號(hào)稱“中國(guó)鳳香型酒城”。3月13日，該市召開了白酒產(chǎn)業(yè)鏈工作會(huì)議，市國(guó)資委、西鳳集團(tuán)等都參加了。

　　會(huì)議強(qiáng)調(diào)今年確定的重點(diǎn)任務(wù)清單，要“確保全面完成”。同時(shí)，會(huì)議還通報(bào)了寶雞市去年的白酒成績(jī)單——

　　2024年實(shí)現(xiàn)白酒工業(yè)產(chǎn)值68.2億元，同比增長(zhǎng)40%，實(shí)現(xiàn)銷售收入106.47億元……“鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好”。

　　初看這些數(shù)字，不說與四川、貴州的一些酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域相比，就寶雞說寶雞，成績(jī)似乎還不錯(cuò)。

　　雖然銷售收入沒有展示同比增幅，但前面工業(yè)產(chǎn)值“同比增長(zhǎng)40%”，以及后面的“穩(wěn)中向好”四字，給我們的第一感覺：寶雞不說漂亮完成2024年目標(biāo)任務(wù)，至少也是大差不差的。

　　接下去，金哥很自然會(huì)想到一個(gè)問題。作為寶雞白酒行業(yè)的絕對(duì)“龍頭”老大，西鳳酒去年實(shí)現(xiàn)多少營(yíng)收呢？

　　2023年，西鳳集團(tuán)曾宣布銷售收入首次突破百億，達(dá)到了103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。

　　那2024年呢？金哥一查，西鳳酒666啊！

　　在今年1月15日召開的西鳳酒2024年度全球經(jīng)銷商大會(huì)，西鳳酒董事長(zhǎng)張正透露：2024年，西鳳酒各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均保持了“穩(wěn)中有進(jìn)”的良好態(tài)勢(shì)，“圓滿完成了2024年目標(biāo)任務(wù)”。

　　那這個(gè)銷售收入又是多少呢？

　　很遺憾，查來查去金哥始終沒有找到西鳳酒2024年的具體數(shù)字。

　　有點(diǎn)奇怪了！前年首次破百億的時(shí)候，西鳳酒可是在傳播上狠狠地拉了一波流量。

　　2024年西鳳酒明明“圓滿完成”了目標(biāo)任務(wù)，但卻又不宣傳營(yíng)收數(shù)字，這也太低調(diào)了吧？

　　要知道，在沒有營(yíng)銷話題的情況下，有些酒企自己都會(huì)主動(dòng)策劃設(shè)置議題，有點(diǎn)能力的不都喜歡這樣秀肌肉嗎？

　　好吧！西鳳酒不是上市公司，它沒有義務(wù)必須公布一些經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

　　沒問題，我們懂得起。既然看不到西鳳酒去年的銷售收入，那金哥是不是可以瞧瞧寶雞白酒行業(yè)去年的銷售收入比2023年增加了多少呢？

　　不查不知道，一查嚇一跳。

　　寶雞白酒行業(yè)2023年的銷售收入為106.43億。

　　這與2024年的數(shù)字太像了！這意味著寶雞白酒行業(yè)2024年的銷售收入只比2023年多了0.04億元（106.47-106.43），即400萬元，同比增長(zhǎng)不到0.04%！

　　2023年的成績(jī)單，來自《陜西日?qǐng)?bào)》的報(bào)道（《2024中國(guó)（寶雞）國(guó)際酒業(yè)展覽會(huì)開幕》，2024-10-20），數(shù)據(jù)真實(shí)性不用懷疑。

　　這就讓人有點(diǎn)懵：一個(gè)百億規(guī)模的“盤子”，一年下來，僅錄得400萬元的增收，實(shí)際增長(zhǎng)不到0.04%——現(xiàn)在開會(huì)說本區(qū)域酒業(yè)“穩(wěn)中向好”，是不是過于樂觀了些？

　　更讓人吃驚的，還在后面。

　　金哥在查找資料中發(fā)現(xiàn)了寶雞市國(guó)資委的一份《關(guān)于打造寶雞鳳香型“白酒之鄉(xiāng)”的提案》的答復(fù)函。

　　這份落款于2024年7月10日的答復(fù)函透露：寶雞市“力爭(zhēng)2024年白酒企業(yè)銷售收入增長(zhǎng)15%”。

　　要達(dá)到增長(zhǎng)15%這個(gè)目標(biāo)，2024年就要實(shí)現(xiàn)122.39億元的銷售收入（106.43*1.15）。

　　但實(shí)際情況呢？0.04%與15%還差得遠(yuǎn)，還少了15.9億元！

　　讓我們把視線從寶雞行業(yè)“大盤”拉回到身為寶雞酒業(yè)“龍頭”的西鳳酒，你覺得西鳳酒真的算是“圓滿完成”2024的銷售收入目標(biāo)了嗎？

　　這個(gè)邏輯推理應(yīng)該不復(fù)雜。

　　暫不說寶雞行業(yè)15%的整體目標(biāo)，就僅以2024年銷售收入的實(shí)際增長(zhǎng)率0.04%來分析——如果西鳳酒確認(rèn)是“圓滿完成”的話，我們有理由相信，西鳳酒應(yīng)是把2024年的增長(zhǎng)目標(biāo)從一開始就設(shè)置得很低很低，你們說是不是這個(gè)道理？

　　據(jù)此金哥猜測(cè)，西鳳酒2024年的銷售收入應(yīng)該與2023年差不多，103億上下，畢竟“大盤”增長(zhǎng)都不到0.04%。

　　不過，這里有一個(gè)矛盾的地方：若從一開始，西鳳酒就設(shè)置了很低很低的增長(zhǎng)目標(biāo)，那是要考驗(yàn)寶雞市國(guó)資委提及的“15%”增長(zhǎng)目標(biāo)嗎？

　　有些事兒，真的不能細(xì)思。

　　下面這條新聞來自《陜西日?qǐng)?bào)》的新媒體平臺(tái)“群眾新聞網(wǎng)”。記者援引西鳳“內(nèi)部權(quán)威人士”的消息透露：2024年前三季度，“西鳳酒”整整提前一個(gè)季度銷售收入破百億。

　　所有關(guān)心西鳳酒的看到這條新聞多會(huì)想，西鳳酒2024年要再樹新的里程碑，肯定會(huì)貼個(gè)大紅榜出來。

　　大家期待著盼望著，但這將至未至的高潮，莫名其妙又消失得無影無蹤。至今，人家都沒有公布具體的營(yíng)收。

　　是的，不是上市公司，沒這個(gè)義務(wù)！

　　能告訴你“圓滿完成”、“穩(wěn)中有進(jìn)”，都不錯(cuò)了。就問你，穩(wěn)不穩(wěn)？