不僅只有TV賽道，小米大動作，“正式”進軍日本市場

2024年8月，一臺來自中國生產的液晶電視在日本市場殺瘋了。

它就是小米在日本市場推出43寸液晶電視。

這款液晶電視之所以能夠引起日本消費者的關注，除了超高的性價比之外，它最大的特點就是不能接受電視信號。

在日本，只要安裝了信號接收設備，那么就必須與日本NHK（日本放送協會）簽訂收看合同并支付收看費。

但是在看電視這方面，幾乎天下大同了。

沒有幾個日本人真正去看電視了。

據NHK官網顯示，2025年這筆費用大約是1100日元/月起。

哎？

我電視沒有接收信號的玩意，是不是就可以不交了。

沒錯，小米電視的出現，讓日本消費者有正當的理由拒絕為此付費。

而事實上，在日本市場爆火的不只有小米電視。

3月19日，小米日本官方X賬號宣布，Xiaomi Store 1號店將于3月22日在日本開業。

1號店“永旺夢樂城浦和美園”（埼玉市）是3月22日開業，而“永旺夢樂城川口”（埼玉縣川口市）的門店將于4月5日開業。

據日媒報道，兩家店的總占地面積分別為約130平方米和約100平方米，計劃每月吸引1萬至2萬名顧客到店。

小米日本法人副社長鄭彥在接受日媒采訪時表示，門店的入口附近將陳列智能手機和智能手表。

墻壁上會展示可通過手機操作的電視和掃地機器人等產品，門店將經營包括手機在內的160多種產品。

此外，小米計劃首先在2025年以東京圈為中心開設5至10家店，同時還考慮在全日本范圍內開展業務。

這一下，日本市場內的蘋果、夏普、谷歌真的有點慌了。

為什么？

咱們來看幾組數據。

2024年第二季度，Canalys給出的數據，小米在日本地區的出貨量同比增長359%，市場占有率為6%，成功進入該市場前三名。

IDC給出的數據更猛，其出貨量增長了464%，市場份額從1%躍升到7%。

要知道一年前，在日本智能手機市場的排行榜中是看不到小米的身影。

IDC統計2023年數據顯示，蘋果以51.9%的市場份額拿下第一、夏普10.9%、谷歌10.7%、三星6.3%、京瓷5.4%、聯想5.4%。

僅一年的時間，小米是如何殺進前三的呢？

2019年，小米進入日本市場就上線官網直售模式，用戶可直接購買手機而無需綁定運營商套餐，滿足追求自由選擇的用戶需求，要知道當時日本消費者對于運營商渠道依賴度非常高。

此外，小米還通過日本主流電商平臺亞馬遜等銷售產品，并針對不同機型制定靈活策略。

比如在去年，就憑借小米14 Ultra憑借高端配置和精準營銷，在樂天市場首日登頂銷量榜首，庫存甚至一度告急。

在蘋果當道的日本市場，小米還推出了高端機型和性價比產品的雙重組合，旗艦機型通過線上渠道主打高端形象，而中端機型則利用電商價格優勢擴大市場份額。

此外，2024年，小米還在東京澀谷PARCO商場開設限定快閃店，通過展示智能手機、智能家居產品（如掃地機器人、智能攝像頭）等，驗證日本消費者對高性價比智能硬件的興趣。

該快閃店客流量與銷售額均遠超預期，成為后續線下實體店擴張的重要參考。

沒錯，到這里大家也看出一點端倪了。

小米手機在日本殺進了前三，只依靠了線上手段。

2024年，在日本市場小米通過線上營銷實現了“前三” ，這是單線突破。

而2025年之后，隨著小米之家的落成，小米算是“正式”進軍日本市場。

屆時小米則可以通過“線上主攻銷售+線下強化體驗”的雙線策略，結合生態布局與本地化運營，再次向前一步。

其實大家可以通過宣傳照片看一下，在日本的門店和國內區別不大。

而小米在日本開設門店，其深意也絕不只在智能手機一個層面。

小米手機、小米家電、小米穿戴、小米PC，小米生態鏈的產品基本都有，甚至之后的小米汽車也有可能登陸日本市場。

小米集團總裁盧偉冰在2024年全年業績發布電話會議上透露，小米計劃用五年時間在海外開設1萬家小米之家，推動新零售模式全球化，通過復用手機渠道，推動IoT品類出海，目標三到四年內海外市場收入翻倍。

除日本市場外，盧偉冰表示，今年是小米大家電出海的元年，空調、冰箱、洗衣機今年已經在東南亞開售。

二季度可能會在全球多個國家，包括歐洲、日韓等市場開設更多米家門店，這將對小米IOT業務的進一步提升以及IOT產品高端化起到重要作用。