品牌熱點 | 7or9為女性更舒適的明天投票、NEIWAI內外推出《為身體而作》短片、Keep「跑道的詩」第4季來了…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

7or9為女性更舒適的明天投票

想摘掉長期掛在女生身上的標簽，想破除對美的標準定義，也想在隨處可見的公共場所里真正有女生舒適的位置，今年38婦女節期間，7or9推出特別企劃「讓舒適，多一票」。

7or9先是推出情感短片，以女生友好的視角，溫情展現了各種因為女生投出來的那張票，真的可以讓我們變得更好的場景，有力傳達「明天會是什么樣的？誕生在今天的努力和改變中」的態度。

借助短片激發女生共鳴后，7or9想讓「女性更舒適的明天」的共識構建得到更大范圍的討論與傳播，于是在社交媒體發起「為明天的舒適，投出今天的一票」話題征集，并同步制作了投票卡，邀請用戶在投票卡里填上想要投票的一件「女性的小事」，讓女生們不一樣的需求，在沒有顧及到的地方，依然能被聽見、被體恤。

◎ 圖源：7or9

在該話題下，不標簽化身體和長相、公共交通的扶手更符合女性身高、公共場所設計更多女廁所、公共場合里更友好的冷氣溫度、狹窄街巷為女性安全提供更多照明、安全帶和安全氣囊以女性體型而設計等等一段段女性心聲，都擲地有聲。

在這個屬于女性的節日，7or9不陷于標語，不盲目慶祝，而是深化「女性友好」的共識構建，正如品牌從成立至今所做的那樣，當女性用戶把腳下的那一票投給雙腳滿意的選項，7or9用「空氣棉高跟鞋」、「小床墊平底鞋」、「被窩暖暖靴」等產品一一回應女性鞋履的自由舒展。

NEIWAI內外推出《為身體而作》系列短片

繼邀請國際超模雎曉雯以「為身體而作Made for the body」為主題，演繹2025春夏大片后，NEIWAI內外推出《為身體而作》系列短片。短片由女性導演趙丹掌鏡，邀請聾人藝術家胡曉姝、搖擺與踢踏舞者李婉圓、農場主龔雨欣三位素人女性，共同把鏡頭聚焦表達自我的身體、打開感官的身體、浸入生活的身體，在「衣服、身體、生活」的彼此交織中，呈現NEIWAI內外衣物的功能細節與美學情緒。

此外，以女性電影為窗，NEIWAI內外發起「內外女孩電影周」特別企劃，攜手國內外女性電影佳作，以影像為媒介，折射當代女性視點下不被預設的多元表達。

2012年創立至今，NEIWAI內外始終在講一個「身體會知道」的故事，這個故事里，「身體」是感與知的主體。NEIWAI內外把身體視為原點，表達過女性的身體感受，記錄下女性創作者對身體議題的思考，捕捉到衣服經由身體與內心狀態相通的瞬間。2025春夏，NEIWAI內外繼續探索身體與衣服之間的生動關系，以一個新的視角，再次回歸原點，平視具體的女性生活，看見獨特的女性身體。

Keep「跑道的詩」第4季來了

◎ 圖源：Keep

3月6日，Keep官宣開啟「跑道的詩」第4季詩歌征集活動，并宣布將于3月21日「世界詩歌日」當天在北京朝陽公園舉辦「一個劃水的詩歌展」，入選詩歌將在這場水上展覽中展出，活動當天還將提供更豐富的線下體驗內容。

「跑道的詩」是Keep 品牌的一個營銷IP，旨在通過「用戶原創詩歌」+「線下創意事件」的內容形式，傳遞跑步文化和運動精神，激發用戶的情感共鳴與運動行為。2022-23年，Keep「跑道的詩」聯合北京奧林匹克森林公園，舉辦了「跑道印詩」和「再來一公里·主題詩歌展」活動，呈現獨屬于跑者的精神力量；2024奧運年，Keep「跑道的詩」第3季以「陪你跑一段」為主題，將一段段的詩印在一段段奧運同款紫色跑道上，落地巴黎、上海、西安等國內外5大城市，用跑者的力量去影響更多在生活中奔跑的人。來到第4季，「跑道的詩」將聯結更多運動人群，開拓更多元的運動場景，同時通過探索更具趣味性、大眾化兼具文化感的互動方式，讓大眾重新認識和感知跑步這項運動，發現運動樂趣，讓運動的過程帶給人積極向上的身心感受。

霸王茶姬攜手王鶴棣邀茶友解鎖醒春好狀態

一葉龍井，萬山春醒。邁入春天，霸王茶姬低負擔小綠杯「醒時春山」在全國門店回歸，系列包含「醒時春山」原葉鮮奶茶以及「醒春山」純茶兩款產品。

值得一提的是，「醒時春山」今年的健康生活方式氛圍感仍舊做得挺足。一方面，霸王茶姬攜手品牌全球健康合作伙伴王鶴棣，為茶友們打造了春日專屬「CHAGEE醒春操」，希望用律動為茶友喚醒感官；另一方面，霸王茶姬還在3月8日攜手KEEP，集結經驗豐富的專業教練，開啟CHAGEE醒春跑，與茶友一同開練，共同感受運動的酣暢淋漓與春天的勃勃生機。

讓產品所承載的健康屬性表達得更生動之余，「醒時春山」的視覺設計也向文化與藝術審美認同靠攏，特別推出了兩款春日產品視覺——一款依舊以非遺文化「杭羅」為紋，結合西湖十景之一「柳浪聞鶯」，為茶友們再現「醒時春山」經典款包材，在杭州的傳統文化意蘊中見春山氣象；而攜手青年藝術家 Lea Woo 共同呈現的藝術家限定款，則是在「醒時春山」經典視覺的基礎上，融入更多代表春天的元素與色彩，重新詮釋春之氛圍。

與此同時，霸王茶姬以一杯「醒時春山」為引，聯袂藝術家與藝術機構，打造「她物語：醒時春山」主題空間，在沉浸式體驗春日視覺盛宴的過程中，為茶友們描摹山川萬物、人與自然之美，并在萬山春醒的生命力里，鏈接人與茶、人與春天、人與人。

likeuu 4周年，繼續做青春期孩子的小熊樹洞

◎ 圖源：likeuu

「為什么我們要合群」、「為什么一定要好好學習」、「為什么有些人對胸大的女孩子充滿惡意」……聚焦孩子成長過程中自我和理想的討論，以及青春期的困擾和煩惱，ubras旗下青少年品牌likeuu 4周年之際，為孩子們構建了一整年的發問小窗口——

4月，likeuu將在北京社區文化生活館27院兒開啟胡同市集，讓孩子在投遞問題的過程中，過一個美好的春日周末；5月，likeuu將在藍色港灣旗艦店迎接孩子的憂愁和釋懷；6月，likeuu將支持珍·古道爾青少年環境發展專項基金，與這個世界上最具影響的環境教育項目「根與芽」合作，帶來有趣又極富意義的樹木認養活動，并在生氣勃勃的大自然里，把大家的發問鄭重其事地陳列出來；對于無法參加上述活動的孩子，likeuu則在小紅書長期置頂發問樹洞，讓愛發問的孩子都能在這里寄存自己青春期里，那些無處安放的煩惱、擔憂和快樂。

過去的3年，likeuu以「你想成為什么樣的人」、「如何成為自己想要的樣子」等為話題引子，和孩子們共同討論了「成長」這件事兒，也走入他們成長中那些真實生動的瞬間；進入品牌4周年的這個春天，likeuu想要再向前一步，把「發問」做成一件細水流長的事，因為在likeuu與孩子相處的3年間，likeuu發現發問不是終點，而是通向更廣闊世界的起點，它像一扇未開啟的門，邀請孩子去探索、去體驗、去成長。

Valentino呈現「城市漫走，遇見她力量」國際婦女節活動

◎ 圖源：Valentino

3月，Valentino開啟「城市漫走，遇見她力量」國際婦女節系列活動，以上海「母親河」蘇州河為中心，于時裝、音樂、藝術、文學的感官遞進間，致敬女性如水般柔韌與堅強并存的多種風采。

在新天安堂2025春夏系列展廳，Valentino以一場Women Live house音樂派對唱響女性之聲，并通過時裝語言描摹女性多元面貌；在Fotografiska影像藝術中心，Valentino限時花店用一抹馥郁氣息贊頌女性生命力；此外，Valentino攜手naive理想國呈現「力量女性書展」，借由「她的書單」、「她的書房」與書頁間靈感特調的碰撞，徜徉女性精神世界。

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