中國網絡視聽大會互聯網電視產業發展論壇在蓉召開

2025年3月28日，由中國網絡視聽協會指導，國家廣播電視總局廣播電視科學研究院主辦，中國網絡視聽協會互聯網電視工作委員會承辦的互聯網電視產業發展論壇在成都市隆重召開。本屆論壇以“融合共擎 大屏向新”為主題，匯聚互聯網電視集成平臺方、行業研究機構等業界專家及學者代表，圍繞行業治理成果、技術革新趨勢與內容生態升級等核心議題，展開互聯網電視高質量發展的深度對話。

國家廣電總局廣播影視信息網絡中心副主任、中國網絡視聽協會副秘書長韓肖鵬在致辭中指出，過去兩年行業圍繞“套娃”收費和操作復雜問題開展的治理行動成效顯著，切實保障了互聯網電視行業的可持續發展。韓肖鵬表示，2025年作為“十四五”收官與“十五五”謀篇之年，全行業須鞏固治理成果，筑牢合規防線，加強行業自律，堅持“用戶至上”理念，堅守價值底線，夯實意識形態陣地，推動技術、業務與產業的創新融合，開辟和拓展智慧家庭、銀發經濟、鄉村振興等核心場景，在新時代新征程中共同譜寫互聯網電視行業的璀璨篇章。

國家廣電總局廣播電視科學研究院副院長張偉闡述了行業規范化管理的背景與意義，并詳細解讀了《互聯網電視用戶服務規范》中用戶流程標準化建設、用戶隱私安全體系等制定要點，張偉強調，通過統一服務規范和標準將進一步保障消費者權益，優化用戶體驗，促進行業以用戶價值為中心的良性發展，實現用戶“用得放心”、產業“行穩致遠”的雙贏局面。

未來電視有限公司CEO 李鳴發表了題為《屏的無限游戲》的主題演講，從行業治理、AI變革、生態共建等角度，為互聯網電視高質量發展帶來了相關思考。李鳴表示，行業“雙治理”工作為互聯網電視校準了長期價值坐標，包括產業規則的重構、產業角色的歸位，正在帶動行業從追求勝負的“有限游戲”走向追求共生的“無限游戲”。作為央視網旗下自主可控、具有強大影響力的互聯網電視新媒體平臺，未來電視在高標準參與行業治理各項工作的同時，以技術驅動為引領，正在與行業一起思考共同發展的新思路、新方法和新路徑。同時李鳴提出，當前AI技術正沿著交互范式變革、內容創作顛覆以及商業模式重構的三重底層邏輯，驅動互聯網電視持續進化躍遷。互聯網電視產業亟需緊緊抓住AI指數級的歷史性機遇，創造出給用戶和產業各方都帶來價值回報的可延續“無限游戲”未來。

廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建在演講中圍繞“在地性視聽內容生態的活化與創新”，結合新媒股份與廣東廣播電視臺的實踐，分享了本土內容在地性創新的探索與思考。新媒股份作為扎根廣東的新媒體企業，始終致力于講好廣東故事、服務灣區用戶。公司以廣東廣播電視臺的海量本土內容為基底，積極投資生產原創本土內容，通過“內容活化、技術賦能、生態重構”，打造了具有全國示范意義的在地性視聽生態模式。

楊德建詳細闡述了新媒股份在“存在”“現在”和“在場”三個維度上的實踐。所謂存在，是指傳統與現實的連接。廣東推動從文化資源到生態價值的升維，以“數字化活化”重構視聽內容生態，讓在地性視聽內容“可感知、可參與、可消費”。所謂在場，是指需求與手段的融合實現沉浸與互動的體驗。通過時間的在場實現非遺的青春化表達，通過空間的在場實現景觀的數字化再現，通過語言的在場實現方言內容的場景再造，通過媒介的在場實現文化IP的多元化呈現。

百視通網絡電視技術發展有限責任公司副總裁盧剛發表《好風“屏”借力 好內容鑄就真未來》主題演講，盧剛表示，今年正值上海廣播電視臺深入推進主流媒體系統性變革的“內容質量年”，百視通依托上海廣播電視臺（SMG）深厚的資源積淀，挖掘主流視聽潛力，深化與SMG出品內容的持續融合共創，2025年將重點發力精品微短劇、海外劇及超高清內容合作，并進一步挖掘稀缺IP資源，與互聯網電視視聽服務融合，擴大主流視聽傳播。

同時百視通積極響應SMG“智能化、超清化、移動化”的發展方向，不斷擴充超高清4K/8K內容合作，并通過產品創新，連接用戶生活場景，為不同人群、不同特色內容提供了專屬的視聽體驗，讓大屏成為家庭數字生活的核心入口。盧剛提出，主流媒體的系統性變革不僅是政策要求，更是市場機遇。我們正通過臺網深度融合，將SMG的產業優勢轉化為用戶可感知的視聽服務，讓主流價值傳播更廣、更深。

華數傳媒控股股份有限公司黨委委員、副總裁陸忠強在演講中談到，當前行業正處于政策調整與技術升級的雙重變革期，人工智能正成為推動轉型發展的核心驅動力。AI重構了從內容生產到用戶服務的產業價值坐標系，華數通過AIGC技術實現兒童繪本智能創作和打造用戶共創平臺，在降低采購成本的同時提升了點擊量。視聽垂類大模型的開發顯著優化運營效率，帶動了用戶增長和廣告點擊率的提升。華數AI智能體深度融入“家庭服務場景”“政企數智賦能”“文廣旅融合”三大智能場景，以場景定義智慧生活。未來，華數將持續深耕人工智能等前沿領域，讓技術革新真正服務于用戶對美好生活的向往。

湖南衛視總編輯、芒果 TV 總編輯、副總裁鄭華平指出，當前大屏用戶規模已近10億，是重要的宣傳思想陣地。芒果TV以“潮”為引領，常態化實施“置頂、頭條工程”，打造主流精品，推動主流價值深度觸達用戶。面對大屏產業變革，芒果TV以“新內容、新技術、新社交”為突破口，構建差異化競爭力。鄭華平強調，產業協同是互聯網電視產業高質量發展的關鍵。芒果TV積極響應“雙治理”政策，聯合小米、海信等合作伙伴共建“視聽生態聯盟”，擴大超高清專區覆蓋，加速端到端產業鏈升級。打造“長中短貫通、音視頻共進，科技含量與商業價值兼備”的產業閉環生態，全面服務大屏場景。最后，鄭華平呼吁行業打破壁壘，以內容融合夯實根基、技術共創驅動升級、生態共建拓展邊界，共同書寫互聯網電視高質量發展新篇章。

國廣東方網絡（北京）有限公司總編輯趙健發表了題為《以用戶為尺度——OTT系統性變革的原點》的主題演講，從行業現狀、用戶需求及未來趨勢等多個維度，深入探討了OTT行業用戶價值的回歸路徑，并對國廣東方在用戶價值回歸方面的實踐活動進行了分享與展望。

趙健指出，“套娃”收費和操作復雜等問題極大影響了用戶留存和大屏智能化進程，唯有打破割裂、回歸用戶價值本位，才能實現電視大屏的生態躍遷。由國家廣播電視總局聯合各部門開展的“雙治理”工作，給OTT回歸用戶價值帶來了契機。過去一年，國廣東方嚴格落實上級單位治理要求與工作部署，通過系統化整改優化實現了集成播控能力全面升級與全終端覆蓋工作。在治理工作推進過程中，各方權責界定清晰，協同推進治理任務，使挖掘和滿足用戶的需求重新回歸至業務的中心，集成播控平臺得到加強，以用戶為導向的視聽內容運營更加規范。

創維酷開公司智能系統研究院院長郭尚鋒發表《大屏AI智能解決方案》主題演講，提出以AI技術激活大屏價值，推動電視向“家庭智慧中心”轉型。針對行業開機率低、用戶活躍度不足等痛點，酷開聚焦專屬數字管家“小狐貍”、 大模型驅動的極簡語音交互實現“自由對話”、 拓展影音、娛樂、生活、健康等六大場景服務等三大方向，現場演示顯示，用戶可通過臺詞、模糊片段描述精準檢索影視內容，AI生成4K壁紙、實時創作互動繪本及音樂，并整合生活閉環服務。郭尚鋒透露，健康智能體將于4月上線，支持體檢報告解讀、面診及就醫掛號，教育智能體則以14秒生成AI繪本、口語陪練等功能賦能家庭學習。目前，酷開正以“數據+場景+生態”優勢重構大屏體驗，相關技術已應用于創維電視，為行業探索用戶激活提供新路徑。

勾正科技高級副總裁姜嵐表示，得益于廣電“雙治理”政策的多措并舉，2024年大屏行業實現“高質量”與“強流量”雙軌發展——互聯網電視人口增至近10億，占中國網絡視聽人口近9成以上，終端激活規模達4.2億臺，同比增長5.2%，用戶結構顯著優化，中青年群體滲透率高達85%。同時基于精品劇綜、微短劇的持續供給，用戶收視粘性顯著增強，OTT端用戶日均收視時長接近5小時，是移動端的2.5倍。大屏依托自身場景優勢與小屏形成聯動，構建出跨平臺傳播新格局，釋放出“乘數效應”，驅動視聽產業萬億市場創新升級。

隨著行業領袖的深度探討與智慧碰撞，“融合共擎·大屏向新”互聯網電視產業發展論壇在思想激蕩中圓滿落幕。本次論壇不僅展現了行業“雙治理”的顯著成果，也以“深度融合、技術革新、服務全局”為核心，勾勒出互聯網電視行業的未來圖景，互聯網電視正以智慧家庭入口與數字經濟支點的雙重角色，以用戶價值為原點，建設更加開放共融的產業生態，為億萬用戶創造更具獲得感、幸福感的大屏新體驗。