中國網(wǎng)絡視聽大會互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在蓉召開

2025年3月28日，由中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會指導，國家廣播電視總局廣播電視科學研究院主辦，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會承辦的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在成都市隆重召開。本屆論壇以“融合共擎 大屏向新”為主題，匯聚互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺方、行業(yè)研究機構(gòu)等業(yè)界專家及學者代表，圍繞行業(yè)治理成果、技術(shù)革新趨勢與內(nèi)容生態(tài)升級等核心議題，展開互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展的深度對話。

國家廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡中心副主任、中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長韓肖鵬在致辭中指出，過去兩年行業(yè)圍繞“套娃”收費和操作復雜問題開展的治理行動成效顯著，切實保障了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。韓肖鵬表示，2025年作為“十四五”收官與“十五五”謀篇之年，全行業(yè)須鞏固治理成果，筑牢合規(guī)防線，加強行業(yè)自律，堅持“用戶至上”理念，堅守價值底線，夯實意識形態(tài)陣地，推動技術(shù)、業(yè)務與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，開辟和拓展智慧家庭、銀發(fā)經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興等核心場景，在新時代新征程中共同譜寫互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的璀璨篇章。

國家廣電總局廣播電視科學研究院副院長張偉闡述了行業(yè)規(guī)范化管理的背景與意義，并詳細解讀了《互聯(lián)網(wǎng)電視用戶服務規(guī)范》中用戶流程標準化建設、用戶隱私安全體系等制定要點，張偉強調(diào)，通過統(tǒng)一服務規(guī)范和標準將進一步保障消費者權(quán)益，優(yōu)化用戶體驗，促進行業(yè)以用戶價值為中心的良性發(fā)展，實現(xiàn)用戶“用得放心”、產(chǎn)業(yè)“行穩(wěn)致遠”的雙贏局面。

未來電視有限公司CEO 李鳴發(fā)表了題為《屏的無限游戲》的主題演講，從行業(yè)治理、AI變革、生態(tài)共建等角度，為互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展帶來了相關(guān)思考。李鳴表示，行業(yè)“雙治理”工作為互聯(lián)網(wǎng)電視校準了長期價值坐標，包括產(chǎn)業(yè)規(guī)則的重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)角色的歸位，正在帶動行業(yè)從追求勝負的“有限游戲”走向追求共生的“無限游戲”。作為央視網(wǎng)旗下自主可控、具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體平臺，未來電視在高標準參與行業(yè)治理各項工作的同時，以技術(shù)驅(qū)動為引領(lǐng)，正在與行業(yè)一起思考共同發(fā)展的新思路、新方法和新路徑。同時李鳴提出，當前AI技術(shù)正沿著交互范式變革、內(nèi)容創(chuàng)作顛覆以及商業(yè)模式重構(gòu)的三重底層邏輯，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)進化躍遷。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)亟需緊緊抓住AI指數(shù)級的歷史性機遇，創(chuàng)造出給用戶和產(chǎn)業(yè)各方都帶來價值回報的可延續(xù)“無限游戲”未來。

廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建在演講中圍繞“在地性視聽內(nèi)容生態(tài)的活化與創(chuàng)新”，結(jié)合新媒股份與廣東廣播電視臺的實踐，分享了本土內(nèi)容在地性創(chuàng)新的探索與思考。新媒股份作為扎根廣東的新媒體企業(yè)，始終致力于講好廣東故事、服務灣區(qū)用戶。公司以廣東廣播電視臺的海量本土內(nèi)容為基底，積極投資生產(chǎn)原創(chuàng)本土內(nèi)容，通過“內(nèi)容活化、技術(shù)賦能、生態(tài)重構(gòu)”，打造了具有全國示范意義的在地性視聽生態(tài)模式。

楊德建詳細闡述了新媒股份在“存在”“現(xiàn)在”和“在場”三個維度上的實踐。所謂存在，是指傳統(tǒng)與現(xiàn)實的連接。廣東推動從文化資源到生態(tài)價值的升維，以“數(shù)字化活化”重構(gòu)視聽內(nèi)容生態(tài)，讓在地性視聽內(nèi)容“可感知、可參與、可消費”。所謂在場，是指需求與手段的融合實現(xiàn)沉浸與互動的體驗。通過時間的在場實現(xiàn)非遺的青春化表達，通過空間的在場實現(xiàn)景觀的數(shù)字化再現(xiàn)，通過語言的在場實現(xiàn)方言內(nèi)容的場景再造，通過媒介的在場實現(xiàn)文化IP的多元化呈現(xiàn)。

百視通網(wǎng)絡電視技術(shù)發(fā)展有限責任公司副總裁盧剛發(fā)表《好風“屏”借力 好內(nèi)容鑄就真未來》主題演講，盧剛表示，今年正值上海廣播電視臺深入推進主流媒體系統(tǒng)性變革的“內(nèi)容質(zhì)量年”，百視通依托上海廣播電視臺（SMG）深厚的資源積淀，挖掘主流視聽潛力，深化與SMG出品內(nèi)容的持續(xù)融合共創(chuàng)，2025年將重點發(fā)力精品微短劇、海外劇及超高清內(nèi)容合作，并進一步挖掘稀缺IP資源，與互聯(lián)網(wǎng)電視視聽服務融合，擴大主流視聽傳播。

同時百視通積極響應SMG“智能化、超清化、移動化”的發(fā)展方向，不斷擴充超高清4K/8K內(nèi)容合作，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新，連接用戶生活場景，為不同人群、不同特色內(nèi)容提供了專屬的視聽體驗，讓大屏成為家庭數(shù)字生活的核心入口。盧剛提出，主流媒體的系統(tǒng)性變革不僅是政策要求，更是市場機遇。我們正通過臺網(wǎng)深度融合，將SMG的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶可感知的視聽服務，讓主流價值傳播更廣、更深。

華數(shù)傳媒控股股份有限公司黨委委員、副總裁陸忠強在演講中談到，當前行業(yè)正處于政策調(diào)整與技術(shù)升級的雙重變革期，人工智能正成為推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動力。AI重構(gòu)了從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶服務的產(chǎn)業(yè)價值坐標系，華數(shù)通過AIGC技術(shù)實現(xiàn)兒童繪本智能創(chuàng)作和打造用戶共創(chuàng)平臺，在降低采購成本的同時提升了點擊量。視聽垂類大模型的開發(fā)顯著優(yōu)化運營效率，帶動了用戶增長和廣告點擊率的提升。華數(shù)AI智能體深度融入“家庭服務場景”“政企數(shù)智賦能”“文廣旅融合”三大智能場景，以場景定義智慧生活。未來，華數(shù)將持續(xù)深耕人工智能等前沿領(lǐng)域，讓技術(shù)革新真正服務于用戶對美好生活的向往。

湖南衛(wèi)視總編輯、芒果 TV 總編輯、副總裁鄭華平指出，當前大屏用戶規(guī)模已近10億，是重要的宣傳思想陣地。芒果TV以“潮”為引領(lǐng)，常態(tài)化實施“置頂、頭條工程”，打造主流精品，推動主流價值深度觸達用戶。面對大屏產(chǎn)業(yè)變革，芒果TV以“新內(nèi)容、新技術(shù)、新社交”為突破口，構(gòu)建差異化競爭力。鄭華平強調(diào)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。芒果TV積極響應“雙治理”政策，聯(lián)合小米、海信等合作伙伴共建“視聽生態(tài)聯(lián)盟”，擴大超高清專區(qū)覆蓋，加速端到端產(chǎn)業(yè)鏈升級。打造“長中短貫通、音視頻共進，科技含量與商業(yè)價值兼?zhèn)洹钡漠a(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)，全面服務大屏場景。最后，鄭華平呼吁行業(yè)打破壁壘，以內(nèi)容融合夯實根基、技術(shù)共創(chuàng)驅(qū)動升級、生態(tài)共建拓展邊界，共同書寫互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

國廣東方網(wǎng)絡（北京）有限公司總編輯趙健發(fā)表了題為《以用戶為尺度——OTT系統(tǒng)性變革的原點》的主題演講，從行業(yè)現(xiàn)狀、用戶需求及未來趨勢等多個維度，深入探討了OTT行業(yè)用戶價值的回歸路徑，并對國廣東方在用戶價值回歸方面的實踐活動進行了分享與展望。

趙健指出，“套娃”收費和操作復雜等問題極大影響了用戶留存和大屏智能化進程，唯有打破割裂、回歸用戶價值本位，才能實現(xiàn)電視大屏的生態(tài)躍遷。由國家廣播電視總局聯(lián)合各部門開展的“雙治理”工作，給OTT回歸用戶價值帶來了契機。過去一年，國廣東方嚴格落實上級單位治理要求與工作部署，通過系統(tǒng)化整改優(yōu)化實現(xiàn)了集成播控能力全面升級與全終端覆蓋工作。在治理工作推進過程中，各方權(quán)責界定清晰，協(xié)同推進治理任務，使挖掘和滿足用戶的需求重新回歸至業(yè)務的中心，集成播控平臺得到加強，以用戶為導向的視聽內(nèi)容運營更加規(guī)范。

創(chuàng)維酷開公司智能系統(tǒng)研究院院長郭尚鋒發(fā)表《大屏AI智能解決方案》主題演講，提出以AI技術(shù)激活大屏價值，推動電視向“家庭智慧中心”轉(zhuǎn)型。針對行業(yè)開機率低、用戶活躍度不足等痛點，酷開聚焦專屬數(shù)字管家“小狐貍”、 大模型驅(qū)動的極簡語音交互實現(xiàn)“自由對話”、 拓展影音、娛樂、生活、健康等六大場景服務等三大方向，現(xiàn)場演示顯示，用戶可通過臺詞、模糊片段描述精準檢索影視內(nèi)容，AI生成4K壁紙、實時創(chuàng)作互動繪本及音樂，并整合生活閉環(huán)服務。郭尚鋒透露，健康智能體將于4月上線，支持體檢報告解讀、面診及就醫(yī)掛號，教育智能體則以14秒生成AI繪本、口語陪練等功能賦能家庭學習。目前，酷開正以“數(shù)據(jù)+場景+生態(tài)”優(yōu)勢重構(gòu)大屏體驗，相關(guān)技術(shù)已應用于創(chuàng)維電視，為行業(yè)探索用戶激活提供新路徑。

勾正科技高級副總裁姜嵐表示，得益于廣電“雙治理”政策的多措并舉，2024年大屏行業(yè)實現(xiàn)“高質(zhì)量”與“強流量”雙軌發(fā)展——互聯(lián)網(wǎng)電視人口增至近10億，占中國網(wǎng)絡視聽人口近9成以上，終端激活規(guī)模達4.2億臺，同比增長5.2%，用戶結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，中青年群體滲透率高達85%。同時基于精品劇綜、微短劇的持續(xù)供給，用戶收視粘性顯著增強，OTT端用戶日均收視時長接近5小時，是移動端的2.5倍。大屏依托自身場景優(yōu)勢與小屏形成聯(lián)動，構(gòu)建出跨平臺傳播新格局，釋放出“乘數(shù)效應”，驅(qū)動視聽產(chǎn)業(yè)萬億市場創(chuàng)新升級。

隨著行業(yè)領(lǐng)袖的深度探討與智慧碰撞，“融合共擎·大屏向新”互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在思想激蕩中圓滿落幕。本次論壇不僅展現(xiàn)了行業(yè)“雙治理”的顯著成果，也以“深度融合、技術(shù)革新、服務全局”為核心，勾勒出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的未來圖景，互聯(lián)網(wǎng)電視正以智慧家庭入口與數(shù)字經(jīng)濟支點的雙重角色，以用戶價值為原點，建設更加開放共融的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為億萬用戶創(chuàng)造更具獲得感、幸福感的大屏新體驗。