東方這波贏麻了！打造微短劇+賦能范本，品質(zhì)盛典探索破圈之路

4月6日晚，上海影視創(chuàng)制大會(huì)系列活動(dòng)——《微聚東方·2025微短劇品質(zhì)盛典》在上海隆重舉行。這場(chǎng)盛會(huì)匯聚了何賽飛、李若彤、倪虹潔、徐夢(mèng)潔、徐藝真等實(shí)力派與新生代演員，通過(guò)頒獎(jiǎng)的形式，全方位致敬微短劇行業(yè)的臺(tái)前幕后力量。

作為上海影視創(chuàng)制大會(huì)系列活動(dòng)之一，微短劇品質(zhì)盛典堅(jiān)持以“品質(zhì)”為錨，以“創(chuàng)新”為帆，見(jiàn)證微短劇從“流量為王”到“品質(zhì)為王”的跨越，展現(xiàn)東方衛(wèi)視在推動(dòng)微短劇精品化道路上的引領(lǐng)作用。截至4月7日，上海影視創(chuàng)制大會(huì)全網(wǎng)曝光量已超46億，在微博、抖音、小紅書(shū)、快手、百度、今日頭條、網(wǎng)易新聞等全網(wǎng)榜單累計(jì)上榜熱搜1330個(gè)；開(kāi)啟9場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人數(shù)超5700萬(wàn)。

陣容炸裂！實(shí)力派與新生代共筑品質(zhì)標(biāo)桿

微短劇品質(zhì)盛典可謂是眾星云集，尤其是何賽飛、李若彤和倪虹潔的出場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)觀眾和媒體的目光。

何賽飛憑借非遺題材微短劇《龍鳳又呈祥》斬獲“文化風(fēng)尚品質(zhì)劇星”，劇中她以武漢“漢繡”技藝傳承人身份，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代敘事結(jié)合，讓許多觀眾了解了“漢繡”這門(mén)手藝，在擔(dān)負(fù)傳播文化的使命時(shí)，微短劇的力量同樣不可小覷。

李若彤則以首部微短劇《午后玫瑰》摘得“時(shí)代風(fēng)采劇星”，這部劇首播便創(chuàng)下東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方?微劇場(chǎng)”收視新高。從藝35周年，這是李若彤第一部短劇作品，也是她第一次嘗試當(dāng)監(jiān)制，《午后玫瑰》關(guān)注中年女性重返職場(chǎng)，視角新穎又有現(xiàn)實(shí)性。李若彤也有段時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)在大眾視野中了，這次參加盛典，她還向所有的嘉賓贈(zèng)送了玫瑰花，她說(shuō)，“演員的花期不是靠年齡決定的，而是靠作品說(shuō)話(huà)。”這一幕成為當(dāng)晚最動(dòng)人的瞬間之一。

盛典上斬獲“全能領(lǐng)銜品質(zhì)劇星”大獎(jiǎng)的是演員倪虹潔，她是觀眾熟悉的電視劇和電影演員，挑戰(zhàn)短劇也是相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手，在短劇《夫妻的春節(jié)》里以女性視角直擊當(dāng)代婚姻痛點(diǎn)，收獲了不少觀眾的共鳴，這部劇也入選了廣電總局推薦片單。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，倪虹潔說(shuō)她已經(jīng)出演了100多部長(zhǎng)劇和電影，但是《夫妻的春節(jié)》是她主演并監(jiān)制的第一部短劇，期待她的第100部短劇！

青年演員方陣同樣星光璀璨。有之前就已經(jīng)活躍在大眾視線(xiàn)中的年輕演員們，比如在微短劇春節(jié)檔表現(xiàn)優(yōu)異的微短劇《大過(guò)年的》的主演徐夢(mèng)潔；還有因?yàn)槎虅　段业臍w途有風(fēng)》而被許多文旅局“喊話(huà)”的劉美含；以及在《一年一度戲劇大賽》展露頭角的“少爺和我”組合的張哲華和詹鑫，也各有《懸崖之下》與《餃子之神》短劇作品，表現(xiàn)不俗。

盛典中更多的身影則是憑借在各微短劇中出色表現(xiàn)而走入觀眾視野的新演員們，比如在上線(xiàn)十天，全網(wǎng)播放量破八億，話(huà)題量更是近十億的短劇《引她入室》中飾演“復(fù)仇千金”鄭萋一角的演員趙佳。馬小宇、申浩男、孫樾、張集駿四位微短劇“霸總”們組成的“F4”在盛典當(dāng)晚也掀起現(xiàn)場(chǎng)尖叫熱潮——申浩男手持“短劇勞模獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯，笑稱(chēng)自己“八天拍了200集戲”；張集駿則講述從車(chē)間到片場(chǎng)的逆襲之路：“我的表演素材都來(lái)自真實(shí)生活。”

更令人驚喜的是，三位特殊獲獎(jiǎng)?wù)摺こ處熢r(nóng)、退休公務(wù)員劉林、大西北的農(nóng)民三喜爺爺張以芳共同站上“微光逐夢(mèng)劇星”領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，前半生的他們?cè)诟髯缘奈恢蒙习l(fā)光發(fā)熱，如今更是找到了自己的事業(yè)的第二春，尤其是袁吉農(nóng)更已經(jīng)參與了100多部微短劇！

東方衛(wèi)視“放大招”，打造微短劇+賦能的范式

“好內(nèi)容在哪里，觀眾就在哪里！”作為全國(guó)首個(gè)推出日播微短劇展播帶的衛(wèi)視，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”已上線(xiàn)《反詐風(fēng)暴》《午后玫瑰》等數(shù)十部精品微短劇，這些短劇中既有超級(jí)下飯的輕喜劇，也有觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“爽文”，滿(mǎn)足觀眾的不同口味和需求。而這些經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的微短劇大部分也出現(xiàn)在盛典中，拿下不同獎(jiǎng)項(xiàng)，這樣更助推越來(lái)越多的優(yōu)秀短劇的孵化。

獲得“品質(zhì)先鋒制作人”大獎(jiǎng)的張萌是短劇IP孵化真人秀《開(kāi)播！短劇季》的監(jiān)制，這部真人秀是東方衛(wèi)視推出的一系列和微短劇相關(guān)的行動(dòng)成果之一，嘗試通過(guò)“綜藝+微短劇”形式，探索二者融合創(chuàng)新的可能性。通過(guò)短劇IP的選角試鏡、舞臺(tái)競(jìng)演、短劇試拍等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)短劇IP孵化，為微短劇行業(yè)注入新鮮活力。

具有上海標(biāo)簽的微短劇《上海愛(ài)情地圖》也是盛典中的一個(gè)焦點(diǎn)。這部微短劇的視角很獨(dú)特，關(guān)注阿爾茲海默癥的同時(shí)，展現(xiàn)上海風(fēng)貌，將許多帶有上海印記的城市地標(biāo)串聯(lián)起來(lái)，該劇獲得了“品質(zhì)靜安微短劇榮譽(yù)劇作”獎(jiǎng)項(xiàng)，領(lǐng)獎(jiǎng)人說(shuō)，這部劇將成為一個(gè)系列IP，希望通過(guò)它創(chuàng)造文旅消費(fèi)和城市打卡的微短劇+賦能的范式。

從東方衛(wèi)視的范本，探索微短劇的破圈之路

這場(chǎng)盛典不僅是頒獎(jiǎng)禮，更是東方衛(wèi)視在微短劇方向的成果展示。東方衛(wèi)視在微短劇方向的不斷發(fā)力，才有了今天取得的優(yōu)異成果，透過(guò)這個(gè)優(yōu)秀的范本，許多微短劇的發(fā)展可以以此為借鑒，使用好這份攻略。

攻略一：明星效應(yīng)。“聚光閃耀劇星”的獲得者史元庭可以說(shuō)是最火的短劇演員之一了，他也是周星馳出品的第一部短劇《金豬玉葉》的男主，僅僅這個(gè)噱頭就已經(jīng)夠吸引人了，再加上這部短劇將鏡頭瞄準(zhǔn)近些年熱門(mén)的“殺豬盤(pán)”話(huà)題，在抖音上線(xiàn)后，總播放量迅速突破3億。

還有演員徐夢(mèng)潔的《大過(guò)年的》《以愛(ài)之名》，觀眾奔著熟悉的面孔去，很快就被精彩的內(nèi)容吸引。以及為了“龍傲天和劉波”而看張哲華和詹鑫的新劇的觀眾也會(huì)被《懸崖之下》和《餃子之神》的冷幽默狠狠吸引，駐足欣賞。

攻略二：文旅賦能+城市IP。 除了前面提到的《上海愛(ài)情地圖》通過(guò)獨(dú)特的方式展示上海的城市地標(biāo)外，其他短劇同樣通過(guò)其文旅傳播效果吸引了不少觀眾。盛典中點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了幾部?jī)?yōu)秀作品，那就是獲得“跟著微短劇去旅行品質(zhì)劇作”的四部劇作：《別打擾我種田》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》《龍行龘龘》和《天涯小娘惹》。這幾部劇都通過(guò)展示城市風(fēng)貌吸引了許多觀眾，比如《春風(fēng)不改舊時(shí)波》就圍繞紹興柯橋“黃酒世家”的故事展開(kāi)，展現(xiàn)了多姿多彩的酒鄉(xiāng)文化與水鄉(xiāng)風(fēng)情。

還有微短劇《龍行龘龘》，講述了五千年前的龍首紋玉飾蘇醒幻化成女主，與男主搭伴游歷龍城常州并進(jìn)行文化尋根的故事。在這部短劇中既能看到男女主一路上經(jīng)歷的跌宕起伏的故事，更是側(cè)面了解常州這座古城，簡(jiǎn)直一舉多得。

攻略三：IP延申。2023年，一部《逃出大英博物館》火遍全網(wǎng)，借著這個(gè)IP的熱度，去年兩位主創(chuàng)推出的新作《小年獸與捉妖師-龍年篇》也受到了極大的關(guān)注，播放量持續(xù)攀升，這部短劇獲得了“向上力量品質(zhì)劇作”獎(jiǎng)項(xiàng)。同樣還有張哲華和詹鑫延續(xù)《少爺和我》的“劉波宇宙”再度合作的同名喜劇微短劇也是笑料不斷、笑聲不停，摘得“特別品質(zhì)推薦劇作”大獎(jiǎng)！

“星爺”出品的另一部短劇《大話(huà)·大話(huà)西游》，則是沿用《大話(huà)西游》的世界觀，展現(xiàn)了至尊寶從冒充“齊天大圣”到成為真正的“齊天大圣”的故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也都是大家熟悉的面孔：蔣龍和張?zhí)鞇?ài)擔(dān)任主演和監(jiān)制，王建華與松天碩執(zhí)導(dǎo)，六獸和單新康編劇，付航、蔣詩(shī)萌、宋木子等主演，試問(wèn)看到這劇情和陣容誰(shuí)能不心動(dòng)！

短劇不是快餐，而是濃縮的精華，過(guò)去，拍攝微短劇可能是水泥地里種玫瑰，但現(xiàn)在，隨著像東方衛(wèi)視這樣越來(lái)越重視微短劇的平臺(tái)的出現(xiàn)，優(yōu)秀的微短劇作品和短劇演員被更多人看到和喜愛(ài)，微短劇早已不是“土味代名詞”，這片市場(chǎng)很快將變成一片沃土。東方衛(wèi)視從“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”的黃金檔日播，到《開(kāi)播！短劇季》的“綜藝+微短劇”嘗試，早已走在了其他平臺(tái)的前面。