兩則圍板設計新小趨勢

前不久剛發了《圍擋設計特輯》，這會兒就來做點補充，是因為在近期市調過程中，看到目前在圍擋設計有2個新的小趨勢。

需要強調的是，下文所述并非新案例，因為他們的類型都有收錄在我的特輯欄目中，也免得有朋友說“早就有了”之類的來杠。

2個小趨勢分別是：

1、打燈logo

在《特輯》中，燈光運用有眾多不同的形式，其中之一是logo采用打燈方案。此前所見，更多是品牌方自主為之的個案，近期則看到在不少優質商業項目中，打燈logo幾乎已成為標配。

例如港匯恒隆廣場。

之所以個人認為這是商場有意要求品牌為之，是因為會看到個別圍板第一版未采用發光logo設計，隨后補加，勢必是額外要求使然。

在前不久的杭州行中，杭州萬象城也有類似的規格標準，讓我想到其實去年11月到項目拍到的多個圍板畫面就已經在踐行了。

下幾張是去年11月攝錄的畫面。

不過與港匯恒隆廣場多以字體內發光有所不同，杭州萬象城的案例大多為背打光，字體保留了logo本色，燈光主要起到襯托作用，后者的優點在于，保有原始VI的同時便于一些字體比較纖細的logo做打光處理。

此外，在包括興業太古匯、上海萬象城等優質項目中，也陸續看到類似的設計方式。雖然目前尚未成為標配，但未來是否會有更多相關要求并發展成為主流趨勢，我們會持續關注。

值得一提的是，裝標也總會有例外。即使是上文所述的港匯恒隆廣場或者杭州萬象城，我們也能在場內找到特例。此外，頂級奢侈品品牌本就對于形象各方面有高要求，因此會在從圍板設計起就帶來具有話題性的方案，例如興業太古匯剛上的LV圍板，發光字體這些就并非項目方能干涉的了。

總體而言，好項目總會對畫面有更高的審核要求，加入定制元素，例如加上項目logo，甚至會考慮到整體的協調性。這點我在《特輯》中的“商場協調畫面排版”版塊中也有所提及，logo處理方案同理。

2、在小紅書上傳播互動

特輯中，我設有“互動”版塊并重點提及“線下互動引導至線上”。

趨勢在于，隨著小紅書成為目前流量最大的社交媒體平臺之一，品牌在線下導流至線上平臺時，重心已不止在“關注自己的公眾號”，而是期望消費者能夠打卡圍擋，拍照上傳小紅書，加上指定#等內容，從而為品牌在開業前預熱造勢。

在小紅書上，爆料型內容是“流量大戶”之一，本身就會收獲更多關注和議論，尤其是大牌動態往往轉化率更高。同時，小紅書本身作分享生活方式的平臺，也鼓勵博主發布日常見聞，例如在哪哪看到某個品牌要開店等內容。

當然，品牌會設定一些獎勵規則作為驅動，對于冷門品牌而言，成效幾何我不清楚。但可以確定的是，從邏輯上講，主客觀條件都有助于項目及品牌在將流量傾斜到小紅書平臺策略上達成共識，且在籌備期更青睞于C端的自發內容傳播。

這也是近期在品牌互動圍板上“小紅書”logo頻繁露出的原因之一。在杭州萬象城的食通天區域，兩個籌備品牌前補充了一個立牌進行前期宣傳，再次彰顯我們行業當今的卷度。

這一策略和上文的打燈logo類似，同樣會成為容易復制和標準化的設計方案之一。不過值得一提的是，前者是在美觀層面提高標準，后者則是線上傳播方向的趨勢變化，若大家都做了類似的工作，消費者端也可能會脫敏，因此會有更大的不確定性，不過總歸聊勝于無吧。

以上是近期關于圍擋設計方面的兩個小話題，也期望在日常市調中能遇見更多有趣內容。