網傳喜茶京東總部門店遭“封殺”，網友：好直接的商戰

作者：富察

連美團餓了么都不太愿意合作的喜茶，的確也不太理會京東。

據天眼查小紅書官方賬號，4月9日消息，喜茶疑似和京東鬧掰，致使京東總部1號樓和2號樓門店遭“封殺“。

截至目前，喜茶方面未就網傳消息進行公開回應。而一位京東內部人士向新浪科技表示，“該消息是虛假消息，一切正常，歡迎大家來京東園區體驗喜茶。”但該報道沒有京東官方確認。

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有小紅書網友發出的一份“關于禁止與喜茶合作及限制其產品進入辦公區域的通知”，以“規范公司職場管理”為由，對員工提出了三項要求：

1、全國各職場部門不得與喜茶品牌開展任何形式合作；

2、全體員工不得將喜茶外賣帶入辦公園區；

3、全國各園區物業保安需嚴格落實門崗管理，禁止喜茶外賣進入辦公區域。

通知落款為，人力資源本部和行政服務部。但該通知真實性尚存疑

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網傳圖片顯示，京東集團北京總部有喜茶門店兩家，分別為喜茶（京東總部1號店）和喜茶（京東總部2號店），外賣平臺顯示“商家當前暫停營業”。

網傳現場圖片顯示，喜茶門店的確是關燈閉店狀態。如果的確圖片的確屬實，這家關閉的門店是喜茶全國的銷冠店。

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至于網傳京東為何突然禁止員工選擇喜茶，并停止集團總部的喜茶線下門店，小紅書多位網友發消息稱，與喜茶不愿意上線京東外賣有關。

據網友描述，因為搞不定喜茶這個“刺兒頭”，京東一怒之下決定“封殺“喜茶，最先遭殃的就是京東總部園區的兩家喜茶線下店，原本只做園區的線下生意，結果卻被莫名其妙的封殺。

隨后京東行政部門發了通知，因為“合作特殊原因”，京東全國的辦公室和園區都不能再點喜茶。目前，京東和喜茶方面均未就這些消息進行公開回應。

喜茶，這家發源于廣東的新式茶飲店，從品牌誕生時起，由于味道獨特，人氣火爆。曾經喜茶的“粉絲“，為了買一杯奶茶，往往需要排很長時間的隊，朋友圈發喜茶的照片會很快刷屏，喜茶各門店一度成為了“網紅店”，還產生了代購和黃牛現象。

根據此前媒體報道，京東官宣入局外賣之后，希望與品質食堂和連鎖品牌合作，喜茶、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、茶百道、古茗等大牌茶飲，目前的確是國內茶飲咖啡品類絕對頭部。但除了喜茶意外，前述其他品牌均上線了京東外賣，但喜茶似乎并“不太聽話“，從京東開始做外賣至今兩個多月，一直未上線京東。

目前，喜茶作為果茶類新茶飲頭部，仍然致力于發展自有會員體系，喜茶的線上發力點是微信小程序，發展喜茶會員等。

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如今，即便在官方小程序和美團等平臺開通了外賣，喜茶一直強調，外賣因為配送時間長新鮮度不夠，外賣只是對于堂食的一種補充，目的終究是 “讓喜茶成為消費者日常的一部分”。也有消費者在社交媒體上投訴，喜茶從不參加任何包括美團在內的促銷活動、平臺優惠，也無法使用任何美團等平臺的優惠券。

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公開資料顯示，喜茶對發展外賣始終持謹慎態度。公開報道顯示，2018年美團曾給喜茶雪中送炭送去了4億元，但是2022年，喜茶就曾帶頭組織數家茶飲品牌公開抵制外賣，如今三年后，喜茶雖然對外賣態度有所松動，但很明顯，連美團餓了么都不太愿意合作的喜茶，的確也不太理會京東。