【申報入口】2025福布斯中國出海全球化30&30評選啟幕

到2025年，福布斯中國出海全球化30&30評選迎來了三周年。今年的評選將繼續聚焦中國品牌出海領域中有所創新、并產生明顯行業影響力的企業和個人，梳理在世界的潮汐里遠行無界的商業密碼和運行法則。The Trade Desk 萃弈中國是本次評選的數字營銷合作伙伴，LinkedIn（領英）是本次評選的出海戰略合作伙伴。

大航海時代，中國企業正以前所未有的加速度，在世界舞臺參與全球競爭。

作為入選企業之一，海爾在1990年首次以自主品牌出口德國，是最早開始全球自主創牌的中國企業之一。如今，海爾已深入全球200多個國家和地區，服務全球10億用戶家庭，連續16年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，不僅創造了一個讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為受全球各地用戶喜愛的本土品牌。海爾全球自主創牌的經驗與成果，值得更多中國企業借鑒。

堅守創出中國人自己的世界名牌的初心，實現“中國產品”向“中國品牌”的轉變；打造世界品牌，必須錨定科技創新的基點，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”；面對數字化、智能化浪潮，持續推進高端化、智能化、綠色化轉型，融入當地文化實現生態共贏。

——海爾集團

海爾亮相2024德國IFA展

近期，中國美妝品牌花西子首家海外旗艦店落戶日本東京銀座 Ginza Six。有媒體人士評價，花西子品牌入局銀座，既是對全球頂級消費話語權的爭奪，也是對“中國制造”刻板標簽的顛覆性重寫。當本土精致產業不再滿足于成為供應鏈的末端角色，而是以文化主權者身份參與規則制定時，中國品牌或許將成為重塑全球消費認知的關鍵變量。

作為中國化妝品行業探索國際市場的先行者，花西子堅持“品質出海”與“文化出海”。品質為基礎，文化為靈魂，這是花西子在國際市場中的核心競爭力。我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，體驗中國的“新質美力”。

——花西子

花西子首家海外旗艦店

同一時間，泡泡瑪特旗下IP拉布布（LABUBU），憑借其尖耳朵和鋸齒狀牙齒的精靈形象，已經成為泰國的“頂流”。當前，泡泡瑪特的全球旗艦店已經從泰國曼谷、越南巴拿山樂園等東南亞市場延伸到法國盧浮宮、英國牛津街和美國洛杉磯等城市，海外收入已經占到2024年泡泡瑪特整體收入的四成。

海爾集團、泡泡瑪特、花西子等企業是中國企業出海全球化進程的縮影。我們看到，中國企業于經歷出海1.0、2.0階段中，以及向3.0階段的進發中，中國商業精英憑借著敏銳的市場洞察力、卓越的領導能力和勇于創新的精神，通過建立全球化的供應鏈、銷售網絡和品牌體系，將產品和服務推向世界的每一個角落。在此期間，諸多優秀的出海企業以及領軍人物，帶領中國企業在全球經濟格局獲得更多對經濟和商業的話語權，也推動著全球產業升級和技術創新。

福布斯中國出海全球化評選的三年間，也是中國企業出海全球化逐漸跑出加速度的三年。出海的航程從未風平浪靜，越來越多的企業面對不確定的外部環境時，并無退縮或隨波逐流，而是在世界的縫隙中，通過不同的創新變革，找到突破，發現和世界潮汐共舞的新法則。

2023年首屆出海全球化系列評選發布時，比亞迪、創維集團、青島啤酒等入選企業成為標桿性的企業，其中的入選的文遠知行在入選后登陸了納斯達克市場；2024年第二屆出海全球化30&30系列評選舉辦期間，因為出海全球化的爆發，出海評選的品牌評選從30家擴到60家，出海全球化的結構性變遷趨勢已然顯現。其中的入選的領軍品牌漢朔科技，最近成功在深交所創業板掛牌上市。

時至2025年，當“出海全球化”已經成為企業的戰略選擇和必答題。有專業人士將企業全球化擴張分為全球化銷售、全球化運營、全球化能力、全球化人才和全球化文化五個階段，也是企業在出海過程中從“內重外輕”逐步過渡到“外重內輕”進而進化為“內外一體”的全球型企業。企業在進入到“全球化人才”和“全球化文化”的階段，才有望構建引領行業的可持續全球領導力，進而深度參與全球競爭，需要整合重構全球價值網絡，全方位重塑企業的核心競爭力。與此同時，技術創新、品牌建設、產業鏈協同與服務體系相互配合，深度融入本地、獲得當地的信任和認可，從參與當地生態到共建生態，實現了國內和海外產業鏈有效的價值連接。

全球化浪潮中，中國企業不僅有產品和作品的出海，也有新技術與新模式的出海。新質生產力正成為中國企業打開國際市場的關鍵動力。進一步從“產品出海”邁向“生態共建”，企業將加速在內容、品牌、技術領域強化核心競爭力，構建與全球消費者、產業鏈緊密融合的新生態。

——閱文集團

在新加坡舉辦的2024閱文IP盛典上，眾多中國IP亮相

2025年，福布斯中國繼續推出“2025福布斯中國出海全球化30&30評選”。今年的評選延續品牌和個人兩個維度。其中，“品牌30&30”評選對象聚焦本年度中國品牌出海領域中有所創新并產生明顯行業影響力的企業，設有“旗艦品牌/領軍品牌/增長力品牌”三大類的入選類別。“福布斯中國出海全球化領軍人物30&30”評選對象聚焦中國出海全球化領域的菁英群體，設有“領軍人物/服務型企業杰出人物”兩大類別的入選者。

值得一提的是，與過往兩屆不同，今年的評選規則有微調，在品牌評選層面除了已有的“旗艦品牌”和“領軍品牌”，新增了“增長力品牌”，該類別關注那些天生具備全球化基因的初創企業。這些企業從產品設計之初便瞄準全球市場，并已通過初步的市場驗證（通常海外收入占比超過50%）。在科技創新驅動下，這些品牌在未來1-2年內有望實現全球收入的倍數級增長，展現出強勁的發展勢頭和市場潛力。

本次評選采取申報制，報名將于2025年7月31日截止。符合條件的候選公司和個人可參與申報，行業機構和個人也可做推薦。

本次評選由福布斯中國發起。TheTrade Desk 萃弈中國成為此次評選的數字營銷合作伙伴，Linkedin(領英)是出海戰略合作伙伴，福科無限是智力合作伙伴。

報名詳情請見下圖：

關于福布斯中國

福布斯于 1917 年在紐約創立，以“創業精神，創富工具”為口號，以其企業家精神和創新意識成為行業翹楚。福布斯制作的榜單被稱為“經濟的晴雨表”和“財富的風向標”。2003 年，福布斯正式進入中國市場。

作為以創新為核心的商業媒體品牌，福布斯中國秉承“創業、創新、創富”的 DNA，憑借對高凈值人群、企業家、科技、投資、健康、生活方式等領域的長期觀察和研究，推出一系列對經濟社會產生巨大影響的榜單和內容。福布斯中國榜單的公正性與公平性使其成為各領域的標桿，而極具洞察力的內容亦為廣大讀者提供多維度信息參考，并以此激勵創業者與商界精英創造更多財富與商業價值。與此同時，福布斯中國致力于為高端客戶打造具有進取心的互動社區，提供前瞻、共享的環境，構建創業、創新的信息生態鏈。

關于The Trade Desk

The Trade Desk（萃弈）是全球知名的獨立需求方平臺，深受各大品牌和廣告代理商的青睞，是開展數據驅動型營銷活動的理想平臺。作為一家實事求是的媒體資源采購商，萃弈始終代表廣告主，旨在幫助廣告主從全渠道廣告投放中獲得更多收益。依托完全自動化的投放平臺和透明的數據驅動工具，客戶可以靈活控制廣告的投放位置。此外，萃弈還將提供一支訓練有素的服務團隊，為您客戶全程答疑解惑、提供指導并分享行業優秀實踐案例，助力其實現營銷目標、推動達成關鍵業務成果。

關于 LinkedIn（領英）

LinkedIn（領英），作為全球領先的職場社交平臺，自 2003 年在美國硅谷成立以來，一直致力于為全球勞動力創造經濟機會。自 2014 年進入中國市場以來，領英始終致力于提供優質的本地化產品和服務。而在 2023 年 5 月，領英進一步調整了中國市場的戰略方向，明確了“中國出海企業服務平臺”的定位，專注于：為中國企業提供在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓的全方位支持。通過領英人才、營銷和學習解決方案業務，依托先進的智能化、數字化和 AI 技術，我們助力中國企業在全球范圍內實現人才國際化、品牌世界化以及學習終身化的目標。

關于福科無限

福科無限（Fosmos Global），2021年由全球多位華人風投家聯合發起創立，總部位于新加坡和南京。公司致力于挖掘和培養具有跨文化背景和全球化能力的企業家，打造可持續的商業培育生態體系。過去三年間，福科無限通過其原創研究課題，并聯合福布斯中國等多家頭部媒體和學術機構，共同發起新興領域的調研，創造了華人精英系列評選、青年海歸菁英100、Web3.0創新先鋒和出海全球化30&30等知名權威評價體系。