為什么要打輿論戰？

今天，京東關于外賣業務的聲明創造多個熱搜。我發了條朋友圈。

有朋友留言“做外賣就好好做外賣，怎么還有公關的事兒”。

我回復，“打仗就好好打仗，為什么要寫《將革命進行到底》？”

《將革命進行到底》發表于1948年12月30日，是為新華社寫的1949年新年獻詞。我手頭的這個版本，被收錄在《毛澤東選集》的第四卷。1372-1380頁。

這是一篇政治宣言，更是一場精心策劃的輿論戰典范。在戰爭關鍵時刻，輿論戰成為瓦解敵方意志、鞏固革命陣營、爭取國際支持的重要手段。

我在一些閉門分享中，曾經介紹過這篇文章背后的輿論戰思路和打法。找出以前筆記，簡要分享。

1

輿論戰的必要性是什么？

輿論戰的發動，首先確定核心目標。文章的目標是瓦解敵方“和平攻勢”。

1948年底，軍事上節節敗退的國民黨，轉而發動“和平攻勢”，試圖通過和談拖延時間，爭取喘息機會。蔣的元旦文告提出“和談”條件。

當時，部分人士和少數黨內同志對“劃江而治”“南北分治”抱有幻想，甚至受到美宣傳的影響。

《將革命進行到底》直接揭露了這種“假和平、真備戰”的陰謀，指出：

敵人是不會自行消滅的。無論是中國的反動派，或是美國帝國主義在中國的侵略勢力，都不會自行退出歷史舞臺。 《毛澤東選集》（第四卷），1374頁。

輿論戰的必要性在于：

• 打破敵人緩兵之計：若不及時揭露“和平”謊言，革命陣營可能被分化，甚至讓他們獲得重整旗鼓的機會；

• 鞏固革命決心：通過輿論宣傳，使全黨、全軍和民眾認清“革命必須徹底”的緊迫性，避免重蹈歷史上“半途妥協”的覆轍；

• 消除妥協思想：明確表態。革命不容妥協，否則將“使全國回到黑暗世界”。

• 爭取民主黨派支持：通過輿論引導，促使李濟深、沈鈞儒等民主人士公開發表聲明，徹底孤立對方。
  

如果你準備打輿論戰，問問自己必要性和目的是什么？

2

輿論戰的故事框架是什么？

《將》引用“農夫與蛇”的寓言，將對方比作“毒蛇”，強調對敵人不能心存憐憫。這一比喻極具傳播力，迅速在公眾中形成共識。塑造了我方正義形象。

我在書中專門有一節介紹輿論戰的故事框架。也就是危機故事的幸存（Survive）敘事模型。六個步驟，每個步驟用一個英文單詞表示，每個單詞的首字母組合成英文單詞Survive。取該單詞“在危機管理中幸存下來的”含義。

1.Subject根據危機類型，確定故事主題

2.Role根據品牌原型和受害者，確定故事角色

3.Valve根據利益相關者期待，確定故事價值觀

4.Inducing event根據危機誘因這一行動起點

5.Victory event 根據受害者的期待和需求鴻溝，設計成功事件

6.Evolve放入相關事實，剔除不相關事實

在價值觀層面，《將》塑造了革命的正當性。通過對比“人民民主專政”與對方的“反動統治”，強化我方的合法性，削弱對方的道德和群眾基礎。

如果你準備一個危機故事，或者一場商戰聲明，該如何設定角色和價值觀？自己選一個什么角色，給對方安排一個什么角色？拉一面什么主題的大旗在背后獵獵作響？

3

輿論戰要爭取誰？

在《將》的時代背景下，美國試圖通過支持“地方軍閥”和“民主個人主義者”在革命陣營內制造分裂。毛在文中直接點名美國：

美國政府已經決定了這樣一項陰謀計劃，并且已經開始在中國進行這項工作。 《毛澤東選集》（第四卷），1374頁。

輿論戰的利益相關者意義：

• 揭露外國干預：讓國內外認清美國“調停”真實意圖，避免被外部勢力操控；

• 爭取國際同情：通過廣播和報刊傳播我方立場，削弱對方國際話語權；

• 消除妥協思想：革命不容妥協，否則將“使全國回到黑暗世界”。

• 爭取民主黨派支持：通過輿論引導，促使李濟深、沈鈞儒等人士公開發表聲明，徹底孤立對方。

如果你準備打輿論戰，問問自己：你要爭取誰，孤立誰，拉攏誰？你準備付出多大成本和代價？你要如何分化、瓦解、蠶食不同的群體？切入點是誰？關鍵點是誰？

所以，為什么標題是“致全體外賣騎手兄弟們的公開信”？就很清楚了。

總之，《將》的成功表明，輿論戰不僅是宣傳手段，更是戰略武器：

• 瓦解敵方策略：粉碎對方的“和平”騙局，迫使其陷入被動；

• 凝聚革命力量：消除內部動搖，確保革命方向一致；

• 塑造歷史敘事：奠定我方“解放者”形象，為新中國成立鋪平輿論道路；

現代商業戰中，誰掌握輿論主導權，誰就有機會影響人心、決定勝負。

更為具體的拆解，請預約下方本周四的直播。

歡迎留言探討。

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再讀三篇：

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