開啟視頻娛樂“短”時(shí)代 進(jìn)軍線下樂園和內(nèi)容電商新市場

4月23日，為期2天的2025愛奇藝世界·大會(huì)在北京開幕。開幕式上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰和首席內(nèi)容官王曉暉分別發(fā)表演講，重磅發(fā)布了愛奇藝在商業(yè)布局、技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)作方面的多項(xiàng)措施。當(dāng)下，用戶對(duì)“短而精”視頻娛樂需求日益高漲，愛奇藝推出系列舉措，呼應(yīng)這次大會(huì)“與時(shí)進(jìn)、敢為先、創(chuàng)非凡”的主題，更彰顯了愛奇藝應(yīng)變創(chuàng)新的行動(dòng)力。

內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，愛奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場微劇并提供更多時(shí)長更短、更具創(chuàng)意的精品內(nèi)容。產(chǎn)品體驗(yàn)方面，愛奇藝正式推出“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，借助AI重構(gòu)用戶視頻觀看邏輯、升級(jí)智能交互體驗(yàn)。龔宇在題為《科技的力量，藝術(shù)的精神》的演講中表示，在注意力缺失的當(dāng)下，影視行業(yè)要隨時(shí)代、隨環(huán)境、隨觀眾需求而變，愛奇藝也會(huì)通過一系列新舉措，推出更多讓觀眾喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭的精品內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)。

IP生態(tài)構(gòu)建上，愛奇藝將繼續(xù)專注于養(yǎng)成大IP，依托高品質(zhì)內(nèi)容著力拓展衍生業(yè)務(wù)版圖、積極布局線下樂園、大力開拓海外市場。此次大會(huì)上，愛奇藝還宣布正式進(jìn)軍內(nèi)容電商市場，在會(huì)員和廣告收入外進(jìn)一步推動(dòng)流量變現(xiàn)多樣化。

內(nèi)容變革新周期：微短劇破局 長視頻革新

王曉暉在題為《生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？》的演講中提出，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長短、長劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿足用戶生活陪伴、以高質(zhì)量作品回應(yīng)用戶精神價(jià)值訴求。

2025年，影視行業(yè)進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要?jiǎng)?chuàng)新涅槃”的新變革周期。愛奇藝以長視頻為戰(zhàn)略核心，以微劇為增量業(yè)務(wù)，在微劇、短劇、長劇、電影領(lǐng)域推出全新舉措。

微劇領(lǐng)域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬集計(jì)劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動(dòng)，為用戶源源不斷供應(yīng)精彩微劇。短劇領(lǐng)域，愛奇藝將推出“短劇大劇計(jì)劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。

影視內(nèi)容領(lǐng)域，龔宇表示，“集數(shù)和時(shí)長要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加，這是愛奇藝的發(fā)展方向。我們會(huì)逐漸合理地增加項(xiàng)目、增加預(yù)算。”2025年愛奇藝新發(fā)布的年度片單顯示，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場均有眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目儲(chǔ)備，五大劇場外還有豐富的多類型新作即將推出。電影方面，愛奇藝將通過“燎原計(jì)劃”和“爆前計(jì)劃”投入資金和資源，讓更多年輕導(dǎo)演、編劇、演員參與到創(chuàng)作中來，獲得更多機(jī)會(huì)。

AI創(chuàng)新用戶體驗(yàn)：長短結(jié)合“更精彩” 智能互動(dòng)“更貼心”

每年愛奇藝世界·大會(huì)都會(huì)帶來視頻科技的前沿趨勢和應(yīng)用成果。今年，AI賦能的“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，成為用戶體驗(yàn)方面的兩大亮點(diǎn)。

劉文峰在題為《注意力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新》的演講中介紹，愛奇藝“跳看”功能通過AI技術(shù)對(duì)視頻畫面進(jìn)行深度分析，能夠找出那些真正能夠推動(dòng)劇情發(fā)展的最有吸引力的精彩點(diǎn)。用戶僅需上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，不會(huì)錯(cuò)過精彩點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觀看體驗(yàn)。劉文峰表示，隨著越來越多用戶的真實(shí)觀看行為被記錄下來，AI模型將能夠不斷優(yōu)化精彩點(diǎn)的識(shí)別結(jié)果。同一內(nèi)容對(duì)不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的內(nèi)容呈現(xiàn)。“通過‘跳看’我們把選擇權(quán)交給用戶，從用戶的注意力角度出發(fā)來思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一切就會(huì)變得非常不一樣。”

用戶智能交互方面，愛奇藝“桃豆世界”迎來新成員——“桃豆”個(gè)人智能助手。“桃豆”能夠全方位為用戶提供個(gè)性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內(nèi)容等。大會(huì)現(xiàn)場演示環(huán)節(jié)，“桃豆” 面對(duì)諸如“給我推薦適合我看的內(nèi)容、如何給家人充值會(huì)員、愛奇藝接下來有哪些好看的劇要播？”等一系列問題，迅速給出了精準(zhǔn)的操作建議，并憑借其對(duì)平臺(tái)豐富內(nèi)容的深度掌握以及對(duì)用戶個(gè)性化偏好的精準(zhǔn)洞察，給出了貼合該用戶實(shí)際需求的個(gè)性化回應(yīng)。

此外，基于“開播提醒”指令，“桃豆” 還能貼心地為用戶預(yù)約《淮水竹亭》，待該劇正式上線時(shí)，它將及時(shí)提醒用戶觀看。2024年愛奇藝 “桃豆世界” 推出以來，至今已有近千名IP角色與用戶進(jìn)行了超億輪次的對(duì)話交流。這些IP角色AI機(jī)器人保留了原本的性格、語言風(fēng)格和世界觀設(shè)定，能夠全天候、全年無休地和粉絲互動(dòng)。這一創(chuàng)新真正實(shí)現(xiàn)了讓IP角色“活起來”，也讓IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)了新增長。

內(nèi)容制作端，愛奇藝AI應(yīng)用成果保持行業(yè)領(lǐng)先地位。當(dāng)前， AI在愛奇藝已從工具升級(jí)為“創(chuàng)作協(xié)作者”。創(chuàng)意階段的劇本工坊、影像工坊，制作階段的虛擬拍攝和數(shù)字資產(chǎn)庫，有效助力創(chuàng)作者成為“超級(jí)個(gè)體”，讓更多有才華的年輕人能夠進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)。此次大會(huì)上，愛奇藝全新發(fā)布自研QClip一體機(jī)升級(jí)版，制作上云極大提升效率，進(jìn)一步提升影視工業(yè)化水平。

商業(yè)發(fā)展新增量：IP多元開發(fā)、流量多樣變現(xiàn)、海外市場拓展

在內(nèi)容聚焦“短、精、多、新”的發(fā)展趨勢中，愛奇藝將著力打造更多頭部精品內(nèi)容、養(yǎng)成大IP，通過衍生業(yè)務(wù)、線下樂園和全感劇場等挖掘和延續(xù)IP商業(yè)價(jià)值。同時(shí)積極出海，將優(yōu)質(zhì)華語內(nèi)容推向全球市場。

2025開年以來，愛奇藝先后官宣將在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會(huì)，龔宇披露了愛奇藝樂園的落地區(qū)位、空間設(shè)計(jì)和核心體驗(yàn)。屆時(shí)，用戶將可在愛奇藝樂園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”，在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗云。《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過旋轉(zhuǎn)觀眾席、水舞臺(tái)、數(shù)控威亞等舞臺(tái)技術(shù)，再現(xiàn)紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等IP名場面。

在流量的多樣化變現(xiàn)上，愛奇藝正式宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商，在會(huì)員和廣告之外拓展收入新增量。以愛奇藝的新內(nèi)容結(jié)合直播帶貨新形態(tài)，充分發(fā)揮愛奇藝在IP、內(nèi)容、藝人明星、會(huì)員、廣告等方面的資源優(yōu)勢，為商家提供高價(jià)值銷售渠道。對(duì)于早期入駐商家，愛奇藝還將提供大力度優(yōu)惠和免費(fèi)流量扶持。

龔宇表示，眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來是充滿期盼的。面對(duì)一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術(shù)的精神聚焦精品、革新體驗(yàn)、創(chuàng)新發(fā)展。