從流量入口到情感消費，杭州藝術×商業沙龍成功舉辦

/ 用藝術，鏈接人和場 /

作者丨汪靜

排版 | 貳曉

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初夏的杭城，隨著絢爛的薔薇花開，浸潤著藝術氣息。4月24日，贏商網在唐域商業旗下的杭州象山公社倉美術館舉辦了一場別開生面的藝術×商業沙龍活動。

來自唐域商業、倉美術館、金茂酒商、金茂秦望水街、杭州拱墅吾悅廣場、下沙奧特萊斯廣場、萬科日耀漣里、蕭山開元廣場、銀泰百貨、眾安里紫街、OA、樂摩吧、artin.、宴三衢等眾多項目及品牌代表嘉賓，共同深討新時代藝術型消費場景的進化密碼。

贏商網獨家報告：

一季度消費維持冷靜基調

活動伊始，贏商股份東南區域總經理范興坡分享了贏商股份獨家《2025年一季度全國商業市場監測報告》，用數據勾勒出全國商業市場的深層脈動。

報告指出，2025Q1集中式商業新增體量為265.6萬㎡，新增數量50個，同比2024Q1分別下降25%、9%；2025Q1集中式商業開業數量同比降幅放緩，企穩信號在逐步釋放。

日益精明的消費者，從真誠且高性價比的消費選擇中找到“生活的真諦”，從“占有商品”轉向“享受服務”，推動服務體驗類、生活方式類、情感共鳴類、價值導向類新品牌的快速崛起。政策端發力供需協同，文化消費、首發經濟、入境消費、銀發經濟、非遺經濟、冰雪經濟等成為消費熱詞。

他總結道，在2024年人均可支配收入增速下降、就業的悲觀情緒、房價下跌居民財富縮水、網購占比上升等因素持續影響下，2025年一季度消費依舊維持“冷靜”基調；在有效需求不足、資金壓力增加等因素影響下，商業投資布局更趨謹慎。

觀點碰撞：

藝術為商業創造情感鏈接

在對話環節中，嘉賓暢所欲言，也形成了自然碰撞。

唐域商業倉美術館代表易軍：藝術賦能商業絕非商業美陳的物理疊加，而是需要將藝術基因中除了視覺之外的價值觀和文化內核溶解到運營細節中，回歸到情感上轉化為商業的品牌標簽。藝術商業還存在成本與價值不匹配的通病，商業也需要通過精細化的內容運營，為藝術家提供更多價值和影響力提升的賦能，才能在有效控制成本的前提下做到雙贏。

金茂秦望水街代表陳文琦：秦望水街項目考慮到富陽在地文化與主城區之間的差異，考慮將更多杭州主城區的品牌引進來，將20%品牌比例讓渡給零售業態及主理人品牌，讓街區成為大家愿意長時間留下來的漫生活區，把項目做活做好。

下沙奧特萊斯廣場代表張曉輝：藝術是亙古以來人類的追求，商業項目也要通過藝術、文化符號提高自己的軟實力，其中下沙奧特萊斯廣場舉辦的奧萊美術館及古籍展提升了自身的品牌力。從傳播學角度來說，項目也要做“無用功”，通過符號彰顯自己、與消費者建立深度的情感鏈接。

OA代表辛世鋒：OA品牌的生活方式定位，希望將冰冷的商業兼容藝術與溫熱的情感需求無縫縫合，重構人與社會的鏈接方式。所以我們在男裝門店植入更為輕松氛圍的空間，通過男女同穿的"無界"品類概念打破傳統，追求舒適的穿搭，構建起設計師與消費者的無界對話。

杭州蕭山開元廣場代表蔡晶：蕭山開元聯動湘湖森泊酒店開創了度假親子運營模式，聚焦親子家庭客群，將度假、藝術等多元元素加入商業運營中，從而達到打卡、休閑等目的，吸引客流。大商業中需要從中做好小商業，消弭客戶的強硬感受，同時還能獲得收益。

銀泰百貨代表李燕君：今天的主題是探討“商業與藝術的關系”，“藝術”是文化的具像化表達。這幾年，消費從商品消費到服務消費，當下進入文化消費。去年二次元進入主流商業就是一個非常好的例子，我們西安小寨銀泰百貨調改成二次元主題商業之后，全年的客流增長了近60%。

逛展：倉美術館踐行藝術策展

激發年輕藝術家積極性

此次城市沙龍，還特意結合了藝術逛展形式，豐富活動內容。在倉美術館館長易軍的帶領下，在場的嘉賓參觀了十九番《山外有山》以及《我在轉塘搞藝術——“路繞定山轉，塘連范浦橫” 》藝術展。

易軍先生介紹到，杭州轉塘這個地方滋養了不少以藝為生的年輕人，他們在這里思考作為藝術家如何生產藝術作品的命題：如何在眾多的藝術家中找到屬于自身的特征語言，像一個發明家一樣去探索與發現，未有得知的藝術領域的語言。

唐域商業百萬青藝孵化計劃——《我在轉塘搞藝術》以杭州轉塘為基地，依托倉美術館打造青年藝術生態閉環。項目打破傳統展覽模式，長期跟蹤記錄藝術家創作、生活與生存軌跡，不止呈現作品，更關注其作為社會個體的思想能量 —— 他們以藝術觀察生活、傳遞價值，是有溫度的 “創作主體”。倉美術館打通 “生產 - 展示 - 變現 - 孵化” 全鏈路：聯合高校挖掘潛力人才，通過商業空間、藝術市集、文創商店激活商業轉化，推動藝術從工作室走向生活場，為行業輸出可復制的商業藝術孵化范本。

沙龍接近尾聲，轉塘的暮色中流動著思想碰撞的余韻。藝術與商業的融合，本質是重構人、空間、情感的連接方式，商業與藝術融合的探索依然還需要挖掘。

#特別鳴謝

唐域商業·杭州倉美術館

倉美術館（Cang Art Museum），作為唐域商業旗下當代文化藝術交流平臺，以 "倉?創?艙" 為核心理念，深耕當代藝術的研究、收藏與展示，致力成為激發中國當代藝術創新活力的重要場域。

首館象山藝術公社館以 "未來飛行艙" 為獨特視覺符號，構建起充滿科技感與藝術感的空間；二館德信中心館聚焦獨立藝術家個展，著力打造城市藝術客廳。年均舉辦90+場藝術展覽，涵蓋插畫、攝影、裝置、AR、動漫、手工等多元展覽類型，為城市注入濃郁的藝術氛圍。通過獨創的"青年藝術家孵化計劃"，深度鏈接中國美院資源，建立500+藝術家資源庫，并打造"我在轉塘搞藝術"年度IP，形成從創作扶持到商業變現的完整鏈條。

唐域商業以特色商業全域智管為核心定位，構建"藝術生產-空間運營-價值轉化"創新生態。依托藝術策展能力與青年藝術家孵化體系，將文化基因注入商業空間開發，以藝術IP、文化事件及沉浸場景推動商業體向文化地標轉型，實現藝術與商業的共生增值。

2025年5月28-29日

廣州朗豪酒店