“五一”假期旅行消費(fèi)呈現(xiàn)“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”特征

5月5日，同程旅行發(fā)布《2025“五一”假期旅游消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，得益于假期前半程全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長(zhǎng)到假期結(jié)束后的首個(gè)周末。其中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供需兩旺，呈現(xiàn)出“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”的特點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，除北上廣深杭等熱門(mén)旅游城市外，“一路向西”成為今年“五一”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。此外，成渝、云貴等地區(qū)的旅行熱度提升明顯，“奔縣游”熱度依舊不減。

在出境游方面，越南河內(nèi)、馬來(lái)西亞吉隆坡、柬埔寨金邊的旅行熱度排名靠前，整體預(yù)訂熱度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。越南、馬來(lái)西亞和柬埔寨同時(shí)也是“五一”假期熱門(mén)入境旅游客源地。隨著國(guó)際航班的加速恢復(fù)，以周邊國(guó)家旅游市場(chǎng)熱度提升為起點(diǎn)，我國(guó)的出入境旅游市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展新局面。

熱門(mén)航線“一路向西”，成渝、云貴成假期熱門(mén)“空中樞紐”

今年“五一”假期，云貴、川渝的風(fēng)景照幾乎在朋友圈刷屏。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從“五一”假期熱門(mén)航線數(shù)據(jù)來(lái)看，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門(mén)航線，幾乎占據(jù)半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽(yáng)、昆明為代表的大西南。一來(lái)一回之間，讓成渝、云貴地區(qū)的熱門(mén)旅游城市變身熱門(mén)“空中樞紐”。當(dāng)北上廣深的都市白領(lǐng)紛紛奔向西部，成都的游客則選擇搭乘飛機(jī)繼續(xù)向西，直奔拉薩。

這個(gè)“五一”假期，擁擠的不只有景區(qū)內(nèi)的人潮，還有天上的客機(jī)。根據(jù)民航局假期前發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，民航旅客運(yùn)輸量約為1075萬(wàn)人次，日均215萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)同期歷史新高。為了應(yīng)對(duì)客流高峰，“五一”假期民航局批復(fù)173班加班計(jì)劃，加班主要涉及麗江、珠海、敦煌、贛州、三亞等35個(gè)城市。

從民航局節(jié)前公布的旅客訂票量最高的城市中，成都是唯一與北京、上海、廣州、深圳并列第一梯隊(duì)的城市。此外，民航局公布的訂票量較高的支線航線幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅游目的地。同程研究院分析認(rèn)為，西部地區(qū)的旅游目的地之所以備受一線城市消費(fèi)者的熱捧，一方面是西部地區(qū)的旅游城市基礎(chǔ)設(shè)施已發(fā)生翻天覆地的變化，旅游承載能力大幅增強(qiáng)；另一方面，西部地區(qū)豐富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游資源，承接了都市白領(lǐng)對(duì)于旅行和修行體驗(yàn)的無(wú)限向往。

值得注意的是，成渝、云貴不僅是熱門(mén)航線的終點(diǎn)，也是熱門(mén)自駕游線路的起點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)自駕游城市包括：成都、重慶、上海、南京、武漢、蘇州、東莞、深圳、昆明、衢州。

熱門(mén)線路一票難求，“1小時(shí)高鐵直達(dá)”成鐵路旅行主流

根據(jù)交通運(yùn)輸部公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約14.2億人次，同比增長(zhǎng)約4.5%。伴隨著鐵路旅客發(fā)送量達(dá)到歷史新高，“五一”假期熱門(mén)線路火車(chē)票（含高鐵和動(dòng)車(chē)）的搶票難度也在加大。當(dāng)長(zhǎng)途鐵路客票一票難求，人們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的短途鐵路客票。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)火車(chē)線路幾乎全部為“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的路線。具體包括：廣州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；長(zhǎng)春-吉林（市）；昆明-玉溪；重慶北-萬(wàn)州北；貴陽(yáng)北-畢節(jié)；蘇州-上海；成都東-綿陽(yáng)；長(zhǎng)沙-株洲。

從“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的熱門(mén)線路來(lái)看，不僅覆蓋北京、上海、廣州等熱門(mén)一線旅游城市，還包括曲靖、玉溪、萬(wàn)州、畢節(jié)、株洲、綿陽(yáng)等非一線城市，這也與當(dāng)前人們避開(kāi)人潮涌動(dòng)的熱門(mén)旅游城市，選擇反向旅行到小眾旅行城市享受假期的潮流相吻合。

高星酒店預(yù)訂熱度高于低星，假期“奔縣游”熱度飆升

面對(duì)“五一”假期洶涌的人潮，各地在旅游接待服務(wù)上做足了功課，實(shí)力寵游客。重慶市榮昌區(qū)政府門(mén)前停滿(mǎn)了外地游客車(chē)輛、機(jī)關(guān)食堂向游客開(kāi)放后一中午涌入上千人；山東日照某景區(qū)怕游客趕海撿不到蛤蜊，專(zhuān)門(mén)安排工作人員開(kāi)車(chē)撒蛤蜊。此外，“勞動(dòng)節(jié)”期間的明星們比平時(shí)更加繁忙，全國(guó)共有超過(guò)60場(chǎng)明星演唱會(huì)在“五一”假期扎堆開(kāi)唱，“明星演唱會(huì)+非遺廟會(huì)”成為熱門(mén)景區(qū)之外，拉動(dòng)“城市大休閑”崛起的重要力量。

值得關(guān)注的是，高星級(jí)酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于低星，進(jìn)一步佐證了“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)54%，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%。與此同時(shí)，低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)24%。面對(duì)長(zhǎng)線游的超高熱度，不少消費(fèi)者臨時(shí)選擇了周邊游，包含高品質(zhì)住宿及玩樂(lè)套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游的預(yù)訂熱度在“五一”假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。此外，一些高星級(jí)、度假型酒店扎堆的旅游強(qiáng)縣，不僅用豐富的文娛活動(dòng)吸引游客，也拉滿(mǎn)了酒店的性?xún)r(jià)比和質(zhì)價(jià)比。

5月1日，“村歌唱響自貿(mào)港”2025年海南省“村歌”展演活動(dòng)走進(jìn)呀諾達(dá)熱帶雨林，為游客帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)鄉(xiāng)土風(fēng)情與自貿(mào)港活力的文化盛宴。5月2日，2025年佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)在云南省臨滄市滄源佤族自治縣啟幕，人們用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快樂(lè)幸福越長(zhǎng)久。豐富的娛樂(lè)活動(dòng)加上高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)，進(jìn)一步拉升了五一“奔縣游”的熱度。

從上述熱門(mén)縣域旅游目的地來(lái)看，不僅涵蓋諸如九寨溝、神農(nóng)架、北戴河、武陵源等熱門(mén)旅游目的地，還包括地處帕米爾高原，與塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三國(guó)緊密相連的塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣。該縣不僅地理位置獨(dú)特，還擁有喀拉庫(kù)勒湖、塔合曼濕地、盤(pán)龍古道等景觀，被贊為“南疆風(fēng)光天花板”。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長(zhǎng)海縣，也同樣是避開(kāi)人山人海，舒適游山觀海的絕佳選擇。

周邊國(guó)家旅游市場(chǎng)熱度高漲，打開(kāi)出入境旅游市場(chǎng)新格局

清明假期后到“五一”假期前，中央周邊工作會(huì)議的召開(kāi)，以及一系列重要外交活動(dòng)的開(kāi)展，為“五一”假期的出入境旅游市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，排名前十位的熱門(mén)出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、馬來(lái)西亞、柬埔寨三個(gè)國(guó)家的身影。尤其是在入境游客源地的榜單中，柬埔寨金邊位居熱門(mén)入境游客源地第二位，馬來(lái)西亞吉隆坡在熱門(mén)出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。

值得注意的是，“五一”假期周邊熱門(mén)旅游目的地的酒店預(yù)訂價(jià)格不升反降，包括泰國(guó)曼谷、日本東京、韓國(guó)首爾、濟(jì)州島，以及新加坡等地區(qū)的酒店平均間夜價(jià)格均出現(xiàn)不同程度下降。與此同時(shí)，上海-東京、上海-大阪、上海-濟(jì)州島、北京-東京、廣州-曼谷等熱門(mén)航線也出現(xiàn)價(jià)格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境游的性?xún)r(jià)比。疊加節(jié)后拼假等因素，短途出境游市場(chǎng)的熱度預(yù)計(jì)將延續(xù)到節(jié)后首個(gè)周末。

此外，“五一”假期前，離境退稅政策的升級(jí)也為入境游市場(chǎng)的繁榮增添了新動(dòng)力。4月26日，商務(wù)部等6部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，將離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，將現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元提高至2萬(wàn)元。疊加此前國(guó)家稅務(wù)總局宣布的在全國(guó)推廣離境退稅“即買(mǎi)即退”，有望進(jìn)一步提升入境旅客在華消費(fèi)力和購(gòu)買(mǎi)力。