擠牙膏式煥新，理想L系列能否扛住友商攻勢(shì)？

5月8日，理想L系列智能煥新版上市。

不過(guò)在我看來(lái)，這次煥新，差點(diǎn)意思。

01擠牙膏？

首先，產(chǎn)品提升有限。

這次煥新改的地方非常少。

最大提升部分就是輔助駕駛。

L系列全系給了激光雷達(dá)。

Pro版芯片從J5升級(jí)到J6M（算力還是128TOPS），能力依然只在高速NOA。

Max和Ultra搭載的是AD Max，芯片從雙Orin升級(jí)到Thor U（算力700TOPS），可以做到高速NOA、城區(qū)NOA和車位到車位，下半年升級(jí)新一代VLA司機(jī)大模型。

至于其它方面提升真不多，主要就是增加了新的外觀配色、內(nèi)飾配色、新輪轂樣式以及部分車型硬件配置的提升。

總之，就是一次小改款。

我不知道理想這次這么改的目的是什么？

是怕背刺老車主？

還是對(duì)L系列產(chǎn)品非常有自信？

如果說(shuō)是想用輔助駕駛能力的提升作為新的護(hù)城河，那么我覺(jué)得不現(xiàn)實(shí)。

因?yàn)槔硐氩](méi)有建立絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在L3有條件自動(dòng)駕駛尚未正式商用前，頭部選手們?cè)谳o助駕駛在落地進(jìn)度甚至體驗(yàn)上差距不大，你有的功能友商也在很快跟進(jìn)。

可能理想也知道這次提升并不多，所以一上來(lái)就給了購(gòu)車免息、現(xiàn)金減免、送配置等購(gòu)車福利。

也是一種刺激銷量的手段吧。

02友商在快速跟進(jìn)

其實(shí)早在2月，理想就已經(jīng)預(yù)告了L系列煥新的內(nèi)容。

彼時(shí)我以為理想在「欲揚(yáng)先抑」，先故意降低預(yù)期，然后再放大招。

但是沒(méi)想到真的就只有小改款。

那么，今年銷量難度不小。

如果說(shuō)現(xiàn)款車型已經(jīng)建立了巨大優(yōu)勢(shì)，銷量斷崖領(lǐng)先，那么煥新版小改款也可以理解。

但現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)款車型競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不足。

銷量就是明證。

理想今年前四個(gè)月銷量分別是：29927、26263、36674、33939。

看起來(lái)還可以對(duì)不對(duì)？

實(shí)際上，三四月銷量能破3萬(wàn)，是因?yàn)槔硐虢o了非常優(yōu)厚的購(gòu)車權(quán)益（免息+現(xiàn)金減免）。

要知道在去年，理想輕輕松松月銷破5萬(wàn)。

現(xiàn)款車型競(jìng)爭(zhēng)力下滑，煥新款卻只給了小幅提升，我不知道理想L系列接下來(lái)怎么打。

別忘了，友商們的攻勢(shì)也越來(lái)愈近。

除了問(wèn)界，小鵬、深藍(lán)、智己、極氪等車企也都開(kāi)始搶理想市場(chǎng)。

而且，現(xiàn)在行業(yè)面臨的一個(gè)很大問(wèn)題就是：產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。

誠(chéng)然，當(dāng)下幾個(gè)月，理想L系列煥新還很有競(jìng)爭(zhēng)力，但是隨著這些選手的跟進(jìn)，理想L系列煥新是不是還這么能打？

要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。

03理想變保守了？

不知道是不是錯(cuò)覺(jué)，我覺(jué)得今年的理想好像變得保守了。

如果說(shuō)，之前的理想是在用L系列主動(dòng)出擊，開(kāi)疆?dāng)U地，那么現(xiàn)在的小改款則是明顯轉(zhuǎn)攻為守。

去年理想賣了50萬(wàn)，理想今年給自己的銷量目標(biāo)是70萬(wàn)。

考慮到兩款純電車型7月之后才上市，所以大概率80-90%銷量都要來(lái)自增程。

這就意味著，今年單L系列銷量最少也要能賣到50萬(wàn)以上。

但是考慮到L系列煥新提升不多，而且友商們又來(lái)勢(shì)洶洶，L系列車型的銷量壓力不小。

除了增程的保守，就連純電車型的發(fā)布也來(lái)得晚了不少。

原本以為經(jīng)過(guò)去年又一年時(shí)間的打磨，純電車型應(yīng)該會(huì)較快上市，但是最快也得7月才上。

珊珊來(lái)遲的i8能不能幫理想把「純電」這條腿立住？

在銷量上又能帶來(lái)多少增量提升？

這么玩會(huì)不會(huì)導(dǎo)致「純電+增程」雙線失守？

這些都是問(wèn)題。

繼續(xù)觀望吧。

完。