小米空調被批貼牌，同樣是長虹生產，為什么消費者不買長虹空調？

也怪不得雷軍說“過去一個多月，是我創辦小米以來最艱難的一段時間”。自從小米汽車高速上一場車禍后，小米和雷軍在互聯網上就口碑反轉。以往小米和雷軍的新聞下面絕大部分評論都是夸獎贊賞，現在幾乎清一色高級黑和嘲諷。

輿論的反轉，既有前期小米春風得意的反噬，也有友商們的反擊。小米的發展勢頭太猛了，尤其是在汽車業務上，這么多大公司投資幾百上千億都還在掙扎，小米卻出道即巔峰，要是對手們不阻擋一下，小米汽車都能直接拿到新能源汽車決賽圈門票。

友商們有多恨小米，從格力董阿姨對小米的咬牙切齒就能感受到。隨著小米空調連續幾年的高速增長，今年銷量就能達到千萬臺，盧偉冰都已經喊出了今年空調市場第三，五年內數一數二。數一數二的意思就是把還在喊世界第一的格力打成國內空調行業第三。

小米空調代工本來都不算新聞，屬于基本常識，幾年前媒體就都報道過。其實蘋果、華為的手機也都是找富士康、比亞迪等企業代工。這兩天不少媒體鋪天蓋地報道，明顯是水軍的集體行動。小米武漢的家電工廠馬上就要投入生產，再不黑一下，小米空調就不是代工，而是自家工廠生產的。

小米也挺有意思，創業之初雷軍的偶像是喬布斯，本來也想學蘋果一樣把產品完全交給別的企業代工，硬是在國內被友商們攻擊的，不得不自建工廠。目前小米手機、汽車都是自己的工廠生產，但這樣還是被批代工貼牌。

其實想一想，長虹這樣已經逐漸被市場淘汰的昔日家電巨頭，自己品牌產品賣不出去多少，但還有大量工廠產能、職工在，不接代工訂單，怎么生存下去，怎么維持當地就業？難道長虹眼睜睜看著大量工廠荒廢、閑置？

有人問既然小米空調是長虹生產的，那為什么不直接買長虹空調？道理很簡單，蘋果手機是富士康生產的，富士康以前也推出過自有品牌手機，為什么沒人買？華為手機是比亞迪電子代工的，比亞迪也出過自己的品牌手機，有誰去買過嗎？

中國最不缺的就是工廠和產能。小米要建一個工廠，非常快，各地政府巴不得給土地給貸款給補貼，讓小米過去建廠。看看小米北京汽車工廠和武漢家電基地的建設周期多短就知道了。

中國早就過了供不應求的生產廠家主導市場的年代了，現在各行各業都是嚴重產能過剩，誰能把產品銷售出去，誰的品牌更受歡迎，誰才是市場主角。雖然小米空調目前大部分是長虹代工生產，但外觀結構設計和功能、技術標準，都是按小米公司的要求生產的。

而且同樣長虹生產的空調，小米銷售時價格可以做到比長虹品牌更低。這一點很多人也許不理解。但也是商業常識。小米有渠道和品牌優勢，產品營銷費用相對較低。而長虹現在要多賣出去更多空調，要比小米多花幾倍的營銷費用才會有人愿意買。這就像是蘋果手機不愁賣，而生產蘋果手機的富士康，用自己富士康的品牌賣同樣的手機，該怎么才能賣得出去？

看看一季度小米家電板塊的線上銷量，小米幾乎在所有家電品類都實現了遠超行業大盤的銷量增長，而且在多個品類市場份額第一，假以時日，空調、冰箱、洗衣機、熱水器、電風扇也都可能沖上行業第一。小米成為國內第一家電企業，可能比空調登頂國內市場更快。

再回頭比較一下曾經國內電視機市場的雙雄長虹和康佳。2024年長虹營收1036.9億元，同比增長6.4%，凈利潤7億元，同比增長2.3%。而康佳2024年營收111億元，同比下降37.73%，凈利潤虧損32.96 億元，虧損同比擴大52.31%。

長虹是中國彩電市場的早期領軍者。在二十世紀90年代和2000年代初期是國內彩電行業的銷量冠軍。1997年市場占有率高達35%。2000年前后，長虹市值一度突破600億元，成為家電龍頭股，比美的、海爾、格力加起來價值還高。康佳彩電1998年銷量超過長虹，并在2003-2007年連續五年保持銷量第一。

長虹和康佳在家電行業都有輝煌的過去。但如今長虹早就風光不再，而康佳則都有了生存危機。對于長虹來說，在自身品牌競爭力減弱的情況下，能利用產能優勢承接到小米等企業的代工訂單，已經非常不錯了。

長虹美菱是小米空調的核心代工廠，2024年空調業務收入155.5億元。2024年小米空調出貨量680萬臺，其中約77%由長虹代工。代工業務占長虹美菱空調總出貨量的53.9%。按每臺空調代工利潤50元算，從凈利潤的角度，小米代工業務給長虹帶來凈利潤2.62億元，占到了四川長虹全年凈利潤的37%。

或許有一天，連現在都在喊世界第一的格力電器也需要給其他品牌代工生產空調。當然在產能過剩的當下，一家企業銷售自有品牌產品，同時給其他品牌代工生產產品，已經非常普遍，不值得大驚小怪了。