從被推特流放到二次登基，特朗普把權(quán)力搬上了Truth Social

如果你問我，特朗普的總統(tǒng)任期內(nèi)誰最忙？

那我的回答絕對是交易員。

每一個特朗普一拍腦門的政策背后，都將會有一群忙碌的交易員坐在他們的六個屏幕背后負(fù)重前行。

尤其是進(jìn)入四月以來，只要你稍微炒點股，你的賬戶也絕對感受到了川皇帶來的波動。

從開始對全世界所有國家加征特別關(guān)稅，到針對中國的關(guān)稅提升至125%。

別管政策有多離譜，多么令人意想不到，只要話是從特朗普嘴里說出來的，那就一切皆有可能。

這時我們就會驚喜的發(fā)現(xiàn)，原來現(xiàn)在最能左右市場價格的，可能不再是非農(nóng)和CPI，而是特朗普的嘴。

但我發(fā)現(xiàn)更有趣的是：很多人還不知道，現(xiàn)在特朗普說話的地方，早就不是推特了。

他早就離開了那個當(dāng)年“推特治國”的主戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)而躲進(jìn)了一個長得像山寨推特的自留地——Truth Social。

特朗普為何建立自己的Truth Social

Truth Social 是特朗普在2021年“社交媒體全網(wǎng)封殺”風(fēng)波之后親手催生的產(chǎn)物。

彼時的他剛剛結(jié)束總統(tǒng)任期，“國會山騷亂”使得推特、臉書紛紛對他關(guān)上了大門，理由均是“煽動暴力”，但無論動機如何，結(jié)果就是特朗普失聲了。

這對一位依靠“推特治國”的前總統(tǒng)來說，無疑是致命打擊，此時特朗普急需一條新的聲帶，能夠讓自己重新說話。于是Truth Social應(yīng)運而生。

Truth Social的誕生，可以說是一場輿論權(quán)力的“奪回行動”。

Truth Social 由特朗普媒體與科技集團（TMTG）推出，旨在為保守派用戶提供一個“言論自由”的在線空間。該平臺于2022年2月正式上線，一度被外界稱為“推特的保守派替代品”，與Parler、Gab、Mastodon等“另類科技平臺”共同競爭市場。

平臺上線初期就問題不斷：違反谷歌政策、遭下架、財務(wù)吃緊。2023年，甚至一度把籌到的10億美元退還給投資者。到2023年底，Truth Social累計虧損已達(dá)3150萬美元。

2024年3月，TMTG與DWAC完成合并，在納斯達(dá)克掛牌，代碼“DJT”（特朗普的名字縮寫）。上市首日股價一度狂飆，市值沖上44億美元，一度讓特朗普的持股賬面市值飆升至20億美金。然而幾天之后，公司發(fā)布虧損財報，股價迅速跳水，單日跌超20%，熱度迅速冷卻。

推特不是家，Truth Social 才是“川普建國”

自從有了這樣一個獨屬于自己的社交平臺后，特朗普終于如魚得水。

在如今這個平臺上，坐擁九百萬粉絲的特朗普就是最大的網(wǎng)紅。

自2022年2月15日，特朗普在這個新平臺發(fā)布第一條帖子以來，他幾乎每天都要發(fā)布十幾條帖子，小到支持喜愛的球隊，大到發(fā)布國家政策，甚至當(dāng)初大名鼎鼎的川普幣的廣告也優(yōu)先出現(xiàn)在這里，在Truth Social上的一切都緊緊圍繞著特朗普展開。

Truth Social上的第一條推文

為了更好的了解這個川普國度，我也是早早就潛伏進(jìn)了Truth Social里，畢竟這年頭身處美股的江湖中，不關(guān)注“川皇”的動態(tài)，無異于閉著眼開車。

如果你登錄Truth Social，就會發(fā)現(xiàn)這個平臺幾乎完全以特朗普為中心而存在。從界面設(shè)計到帖子風(fēng)格，處處透著特朗普本人鮮明的個人特色。平臺用著山寨推特風(fēng)格的簡潔界面，功能也簡單粗暴。但這似乎完全不影響粉絲的熱情，每天都有數(shù)十萬用戶等著特朗普發(fā)帖，然后迅速刷滿評論區(qū)。

更關(guān)鍵的是，這里沒有推特的限制規(guī)則，特朗普終于找到了真正意義上的“言論自由”。他可以在這里痛批拜登政府，可以指責(zé)媒體造假，甚至大方地宣傳自己推出的“川普幣”。在這里，不存在所謂的輿論爭議，因為他的紅脖子粉絲們從不會質(zhì)疑特朗普說的任何一句話，無限忠于領(lǐng)袖，沐浴在美國的太陽的光輝之下。

比如4月初，特朗普連續(xù)幾天針對中國發(fā)布關(guān)稅威脅，從34%跳到125%，政策反復(fù)得讓人眼花繚亂，令全世界瞠目結(jié)舌。

但Truth Social上的粉絲毫不在意，他們只會第一時間點贊叫好，似乎特朗普無論做什么決定，都絕對正確。紅脖子大軍的留言都是忠誠很絕對，絕對很忠誠。

打開川普的評論區(qū)全部是支持的聲音

自此，特朗普應(yīng)該會感動的熱淚盈眶，終于體會到了當(dāng)年嘉靖皇帝的感覺。

在Truth Social的世界里，特朗普說什么都是對的，這里天然篩除了那些來自民主黨和海內(nèi)外的煩人噪音，剩下的只有始終忠實擁護(hù)“川皇”的紅脖們，他們才是最大的財富。

馬斯克入主推特后，特朗普何苦自立門戶？

不過很多人可能也會納悶：自從2022年底馬斯克接手推特（如今的X）后，不少之前被封殺的賬號紛紛回歸，平臺政策也逐漸寬松。照理說特朗普的賬號已經(jīng)重新解封，何苦依然自己費力折騰Truth Social呢？

難不成特朗普信不過這個一字并肩王？

其實要我說，問題的核心從來不是“能不能說話”，而是“誰在掌控說話的環(huán)境”。

雖然在現(xiàn)在馬斯克執(zhí)掌的推特上，特朗普的賬號早已恢復(fù)了發(fā)聲的權(quán)利，但是平臺怎么運營，信息怎么分發(fā)，輿論如何回響，在這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他一概無法掌控。

政治里沒有真正的敵人，也沒有真正的朋友。當(dāng)初馬斯克可以花440億美元收購?fù)铺刂μ乩势盏巧洗笪唬磥碜匀灰部梢允褂猛瑯拥姆绞阶笥移渌?/p>

縱使特朗普在推特上的粉絲數(shù)量是Truth Social的十倍，但租來的房子終歸不完全是自己的。

而Truth Social不一樣，這個平臺從立項起就是為特朗普量身打造的。他可以決定規(guī)則，甚至掌控風(fēng)向。

更重要的是，這不僅是一個能發(fā)帖的平臺，而是一個他能“組織人”的地方：粉絲在這里不是普通用戶，而是天然帶有情緒綁定和政治忠誠的“社群成員”。這種緊密的社群關(guān)系，遠(yuǎn)比推特上那些走馬燈似的關(guān)注者更加穩(wěn)定和可控。

特朗普的評論區(qū)中最常出現(xiàn)的一張圖

這還沒有提當(dāng)用戶流量真實轉(zhuǎn)化為廣告收益，甚至是股市上的泡沫市值時，Truth Social為特朗普帶來的是潑天的財富。

2024年3月，TMTG借殼上市當(dāng)天，股價一度暴漲至每股79美元，讓特朗普賬面資產(chǎn)飆升，哪怕是現(xiàn)在股價維持在了30美元附近，也依然為特朗普家族增加了數(shù)十億美元的財富。

是社交媒體帝國，還是個人神殿？

正如曼紐爾·卡斯特在他的作品《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》中所說：“信息流的控制將成為未來權(quán)力的核心。”

在特朗普身上，我們第一次清晰地看到了一個未來趨勢的雛形：

未來的權(quán)力，不僅僅需要擁有話筒，更在于是否能掌控話筒背后的擴音器，以及有多少人圍著你聽。

換句話說：未來的權(quán)力=信息壟斷+社群組織。

特朗普通過Truth Social搭建起了一個真正意義上的“數(shù)字國度”——他既是內(nèi)容主角，還是社群領(lǐng)袖。這種權(quán)力結(jié)構(gòu)，遠(yuǎn)比在別人的平臺上博流量更具有安全感和戰(zhàn)略價值。

此時我們再去審視進(jìn)入第二個任期的特朗普，他現(xiàn)在有權(quán)力，有社群，有幣，有股，再加上Truth Social這片“數(shù)字領(lǐng)土”，說他即將可以“賽博建國”也一點不為過。

那么問題來了，這樣一個以個人意志為核心，高度中心化的平臺，究竟應(yīng)該被算作是特朗普商業(yè)帝國的一部分，還是個人崇拜神殿的雛形？

可以預(yù)見的是，這種“建國式”的社群搭建方式，絕不會止步于特朗普一個人。

今天除了“川皇”，馬斯克貌似也在做同樣的事情，明天也有可能是其他科技圈大拿，又或是哪個幣圈新貴。反正只要誰能掌控自己的信息發(fā)布渠道，又能在平臺上聚集足夠信眾，誰都有機會“數(shù)字建國”，不靠打仗、不靠選票，只靠一張嘴和一群忠粉。

Truth Social雖然不是一個完美的產(chǎn)品，但卻實實在在是一個來自新時代的信號：在信息驅(qū)動的新時代，誰先組織起自己的社群，誰就握住了未來的權(quán)力。

這不是特朗普一個人的路子，而是所有人都可能踏上的賽道。這是一種形式的“主權(quán)個人”，政客用主權(quán)個人鞏固權(quán)力，而非政客則可以利用主權(quán)個人來四兩撥千金，實現(xiàn)媒體杠桿的價值。

至于誰會是下一個“數(shù)字領(lǐng)袖”？別著急，打開手機推送，等下一次熱搜來的時候，說不定你已經(jīng)生活在另一個人的社群國度里了。

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