居然智家與紅星美凱龍實控人先后被查，家居行業(yè)怎么了？

5月13日晚，紅星美凱龍家居集團的一則公告震驚了整個家居行業(yè)——創(chuàng)始人兼總經(jīng)理車建興被云南省監(jiān)察委員會立案調(diào)查并實施留置。這一消息無疑給本就動蕩的家居行業(yè)再添一重波瀾。繼4月居然智家實際控制人汪林朋被留置后，家居行業(yè)兩大頭部企業(yè)創(chuàng)始人接連“出事”，這背后究竟隱藏著怎樣的行業(yè)問題？

車建興，這位從600元借款起家的家居巨頭創(chuàng)始人，曾一手打造了紅星美凱龍這一國內(nèi)家居連鎖的佼佼者。然而，如今的他卻深陷調(diào)查風波。盡管紅星美凱龍在公告中強調(diào)公司經(jīng)營情況正常，但市場反應(yīng)卻大相徑庭。股價的暴跌、市值的縮水，無一不反映出投資者對紅星美凱龍未來的擔憂。

翻開紅星美凱龍近兩年的財報，數(shù)據(jù)更是令人觸目驚心。營收的持續(xù)下滑、虧損的不斷擴大，都預(yù)示著這家昔日行業(yè)龍頭正面臨前所未有的困境。而這一切，或許只是家居行業(yè)困境的一個縮影。

紅星美凱龍的經(jīng)營困境，或許正反映出整個家居行業(yè)的痛點。過度依賴房地產(chǎn)市場的結(jié)構(gòu)性風險日益凸顯。隨著新房交易量的持續(xù)下滑，家居消費也受到了直接影響。而紅星美凱龍合作品牌中主打“新房整裝”產(chǎn)品線的占比高達72%，這種結(jié)構(gòu)化失衡無疑加劇了公司的困境。

同時，傳統(tǒng)賣場模式也遭遇了電商渠道的強力沖擊。盡管紅星美凱龍曾投入重金打造線上商城，但因用戶體驗不佳、供應(yīng)鏈整合不足等問題，始終難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。而直播帶貨等新興渠道的快速崛起，更是分流了大量線下客戶，對線下銷售業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大沖擊。

面對如此嚴峻的行業(yè)形勢，家居企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型步伐。一方面，要打破傳統(tǒng)路徑依賴，突破傳統(tǒng)思維桎梏。不再過度依賴房地產(chǎn)市場，而是積極開拓多元化銷售渠道，降低結(jié)構(gòu)化風險。

另一方面，要加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型和服務(wù)升級。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)提升用戶體驗和運營效率。同時，積極擁抱新興渠道，如直播帶貨等，以吸引更多年輕消費者。

此外，家居企業(yè)還應(yīng)加強品牌建設(shè)和營銷推廣。通過提升品牌知名度和美譽度來增強市場競爭力。同時，積極開展跨界合作和資源整合，以實現(xiàn)共贏發(fā)展。

兩大家居頭部企業(yè)創(chuàng)始人相繼被查，無疑是家居行業(yè)困境的一個縮影。在房地產(chǎn)低迷、消費習慣變革、數(shù)字賦能持續(xù)深化的背景下，傳統(tǒng)家居賣場正面臨前所未有的生存考驗。然而，危機往往孕育著新的機遇，家居企業(yè)只要能夠積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、加快轉(zhuǎn)型步伐、提升企業(yè)競爭力，就一定能夠在家居產(chǎn)業(yè)的變革中脫穎而出、實現(xiàn)更好發(fā)展。