產(chǎn)業(yè)觀察 | 主辦城市最后沖刺，迎接2026年世界杯

導(dǎo)語(yǔ)

距離2026年世界杯開幕不足400天，16個(gè)主辦城市正緊鑼密鼓地開展賽事籌備工作。各城市的領(lǐng)導(dǎo)人都希望這項(xiàng)千載難逢的體育盛會(huì)可以留下一些遺產(chǎn)，能在賽后依然持續(xù)對(duì)城市產(chǎn)生影響。“我們正在制定一些非常宏大的遺產(chǎn)計(jì)劃，包括翻新休斯頓周邊的多個(gè)球場(chǎng)和公園。一旦這些球場(chǎng)翻新完畢并可供使用，我們就會(huì)補(bǔ)充一些精彩的項(xiàng)目，讓孩子們有機(jī)會(huì)接觸到足球，基本上達(dá)到俱樂部足球比賽水平。”休斯頓市組委會(huì)主席克里斯·卡內(nèi)蒂（Chris Canetti）說(shuō)到，“世界杯提供了一個(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓我們?nèi)プ鲆恍┤辍四昊蚴旰蠖紵o(wú)法做到的事情，所以我們都需要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”然而，這些雄心勃勃的遺產(chǎn)項(xiàng)目成本高昂，只有在主辦城市籌集到足夠的資金來(lái)完成世界杯正賽任務(wù)之后才能被優(yōu)先考慮。

圖1：梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)將承辦2026年世界杯半決賽，但亞特蘭大市組委會(huì)尚未宣布任何本地贊助商

舉辦世界杯并非易事，而且本屆世界杯參賽隊(duì)伍將首次由32隊(duì)擴(kuò)充到48隊(duì)，正如國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）經(jīng)常掛在嘴邊的話“舉辦2026年世界杯好比在一個(gè)月內(nèi)舉辦104場(chǎng)超級(jí)碗”。對(duì)于努力通過出售有限的商業(yè)資產(chǎn)和游說(shuō)政府機(jī)構(gòu)籌集資金的主辦城市領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，這意味著他們必須保持靈活性，以便在必要時(shí)縮減宏偉的遺產(chǎn)計(jì)劃。“雖然我們胸懷大志，但我們也要時(shí)刻準(zhǔn)備著在必要時(shí)縮減計(jì)劃。”卡內(nèi)蒂說(shuō)，“我們?nèi)匀辉谝愿鞣N方式大膽思考遺產(chǎn)計(jì)劃，并致力于實(shí)現(xiàn)這些宏偉愿景，但情況總是會(huì)隨著時(shí)間而變化。我們?nèi)栽诎l(fā)布招標(biāo)公告和接受供應(yīng)商的投標(biāo)，并考慮某些資金來(lái)源。”

幾位主辦城市領(lǐng)導(dǎo)人表示，世界杯的遺產(chǎn)項(xiàng)目和球迷節(jié)活動(dòng)規(guī)模取決于他們能夠籌集到的資金以及政府撥款。達(dá)拉斯、紐約/新澤西和費(fèi)城等一些城市承諾世界杯期間每天都舉辦球迷節(jié)活動(dòng)，而西雅圖等其他城市則決定僅在比賽日舉辦球迷節(jié)活動(dòng)。

“我們的想法的是比賽日開放，我們也在考慮在四分之一決賽、半決賽和決賽期間開放，”西雅圖市組委會(huì)首席執(zhí)行官彼得·友澤（Peter Tomozawa）說(shuō)到，“所以具體時(shí)間還未確定，但就西雅圖的官方球迷節(jié)活動(dòng)而言，將持續(xù)長(zhǎng)達(dá)24天。”

16個(gè)主辦城市的預(yù)算各不相同（其中11個(gè)在美國(guó)），部分取決于每個(gè)城市舉辦的比賽場(chǎng)次。但大多數(shù)主辦城市都希望籌集1億至1.5億美元的資金，以支付舉辦比賽、舉辦國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的球迷節(jié)活動(dòng)以及打造具有影響力的賽事遺產(chǎn)的費(fèi)用。最重要的資金來(lái)源包括國(guó)際足聯(lián)的“主辦城市支持者計(jì)劃”（該計(jì)劃允許主辦城市尋找本地贊助商），以及來(lái)自各政府機(jī)構(gòu)的公共支持和私人捐款。

休斯頓的卡內(nèi)蒂對(duì)此持樂觀態(tài)度，該市已宣布了四家支持者企業(yè)（所有城市中最多的），并且已完成了1億美元賽事預(yù)算的70%。休斯頓的預(yù)算數(shù)字比其他主辦城市要高，其他主辦城市尚未找到本土贊助商，也無(wú)法像休斯頓一樣從德克薩斯州重大活動(dòng)補(bǔ)償計(jì)劃中獲得同等水平的政府資助。

圖2：西雅圖市組委會(huì)首席執(zhí)行官彼得·友澤 (Peter Tomozawa) 宣布與本土企業(yè)Puyallup Tribe達(dá)成贊助協(xié)議

國(guó)際足聯(lián)為2026年世界杯引入了一項(xiàng)新概念——支持者計(jì)劃，該計(jì)劃允許每個(gè)主辦城市與最多10個(gè)本地企業(yè)簽署贊助協(xié)議。各城市只能將“支持者”稱號(hào)出售給不與國(guó)際足聯(lián)官方贊助商所屬行業(yè)相沖突的企業(yè)，這使得許多利潤(rùn)豐厚的贊助商行業(yè)類別被排除在外。

“我們必須在本地識(shí)別出不屬于這些類別的行業(yè)，并戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)這些行業(yè)，”邁阿密市組委會(huì)主席阿麗娜·胡達(dá)克（Alina Hudak）說(shuō)。盡管主辦城市有時(shí)會(huì)因支持者計(jì)劃的局限性以及國(guó)際足聯(lián)缺乏明確說(shuō)明他們能夠?yàn)槠放铺峁┠男┚唧w服務(wù)而感到沮喪，但商業(yè)活動(dòng)正在回暖。到目前為止，有三個(gè)城市宣布達(dá)成了支持者贊助協(xié)議：休斯頓與Arca Continental、Houston Methodist、NRG和Quanta；洛杉磯與Los Angeles Tourism & Convention Board；以及西雅圖與Puyallup Tribe of Indians。其他城市要么已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，但尚未公布，要么即將敲定最終協(xié)議。

費(fèi)城市組委會(huì)主席丹·希爾弗蒂（Dan Hilferty）表示，該市已確定了七家支持者企業(yè)，通過支持者企業(yè)的贊助、私人捐款和政府捐款已籌集了7500萬(wàn)美元，該市賽事預(yù)算約為1.2億美。休斯頓目前僅公開確認(rèn)了四家支持者企業(yè)，但截至上個(gè)月，已有超過13家公司承諾成為支持者或捐贈(zèng)者。

未來(lái)幾個(gè)月的銷售額將對(duì)確定各城市的最終預(yù)算至關(guān)重要。“城市里各社區(qū)都參與度極高，”Playfly Sports高管約翰·克里斯蒂克 (John Kristick)表示，他正在為幾座主辦城市提供咨詢服務(wù)。“他們的籌備工作目前非常活躍，關(guān)鍵時(shí)刻即將到來(lái)，一年后的比賽將成為許多合作開始落地的催化劑。”

大多數(shù)城市對(duì)每家支持者企業(yè)的收費(fèi)約為500萬(wàn)美元，這意味著這些企業(yè)可以使用該城市特有的標(biāo)識(shí)，并在該城市球迷節(jié)活動(dòng)期間與國(guó)際足聯(lián)官方贊助商一同亮相。主辦方試圖將支持者權(quán)益與其他即將舉行的大型活動(dòng)捆綁在一起，以增強(qiáng)其影響力，例如在灣區(qū)舉行的2025年NBA全明星賽和第六十屆超級(jí)碗，或在費(fèi)城舉行的2026年MLB全明星賽和美國(guó)建國(guó)250周年慶典，以及與世界杯相關(guān)的社區(qū)活動(dòng)。

除了行業(yè)類別限制外，邁阿密的胡達(dá)克和西雅圖的友澤都表示，讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者了解國(guó)際足聯(lián)與當(dāng)?shù)亟M委會(huì)之間的區(qū)別也是一個(gè)額外的挑戰(zhàn)。“傳遞信息非常重要，因?yàn)槿藗儗?duì)主辦城市的角色感到困惑，尤其是在邁阿密，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)辦公室就在我們附近的兩個(gè)街區(qū)外。”胡達(dá)克說(shuō)。

決定美國(guó)主辦城市最終賽事預(yù)算的另一個(gè)關(guān)鍵因素是在特朗普總統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)下，聯(lián)邦政府愿意提供多少安保和后勤援助。國(guó)際足聯(lián)將這些關(guān)鍵服務(wù)的負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給了主辦城市,在游說(shuō)公司Hogan Lovells的幫助下，11個(gè)美國(guó)主辦城市正聯(lián)合向聯(lián)邦政府尋求6.25億美元的援助。

胡達(dá)克說(shuō)：“我們向聯(lián)邦政府提出了很大的要求，了解聯(lián)邦政府將提供哪些資源會(huì)有助于我們更好地了解自身處境。”雖然主辦城市領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)白宮和其他聯(lián)邦機(jī)構(gòu)的影響力不大，但人們?nèi)员в兄?jǐn)慎樂觀的態(tài)度。特朗普政府今年3月通過行政命令成立了白宮2026年世界杯特別工作組，表明總統(tǒng)非常重視世界杯的成功舉辦。

《體育商業(yè)周刊》上個(gè)月報(bào)道稱，預(yù)計(jì)政府將任命前紐約市長(zhǎng)魯?shù)稀ぶ炖材幔≧udy Giuliani）之子安德魯·朱利安尼（Andrew Giuliani）擔(dān)任該工作組的執(zhí)行主任。在特朗普的第一個(gè)任期內(nèi)，小朱利安尼協(xié)調(diào)了各運(yùn)動(dòng)隊(duì)的白宮訪問，并與各體育組織就新冠疫情初期在“隔離圈”舉辦體育賽事的相關(guān)事宜展開了合作。

“對(duì)于我們所有主辦城市來(lái)說(shuō)，從聯(lián)邦政府的角度獲得一定程度的支持至關(guān)重要，”達(dá)拉斯市組委會(huì)主席莫妮卡·保羅（Monica Paul）說(shuō)，“世界杯已經(jīng)改變；我們的世界也發(fā)生了一些變化，我們2017年申辦的賽事與我們現(xiàn)在舉辦的賽事略有不同，這要求我們提高安全保障意識(shí)。”

與此同時(shí)，主辦城市的領(lǐng)導(dǎo)人正在努力將他們的需求傳達(dá)給他們?cè)诼?lián)邦政府的代表。“我一直專注于我能掌控的事情，而我能掌控的事情就是教育代表南佛羅里達(dá)州或佛羅里達(dá)州的民選官員，”胡達(dá)克說(shuō)，“我希望確保人們了解我們的需求，并確保我們選出來(lái)在華盛頓特區(qū)擔(dān)任決策者的官員也能夠理解這一點(diǎn)。”