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年報季剛過,來看點(diǎn)有意思的。
大多數(shù)人關(guān)注公司的業(yè)績,只看季度的財(cái)報。
但年報的信息量更大,更全面,比如每個公司都需要在年報里對過去一年做個總結(jié)、展望下明年,也會對財(cái)務(wù)數(shù)字做更細(xì)致的解釋,同樣有助于我們理解業(yè)務(wù)。這些更細(xì)節(jié)的信息,在10頁的季報里,是沒有的。
這篇我們來看個有意思的點(diǎn):TOP 10市值的互聯(lián)網(wǎng)公司,在年報里是怎么介紹自己的。
有些公司對自己有清晰認(rèn)知,也介紹得很清楚,有些公司啰里啰嗦說一堆,搞不清重點(diǎn),還有些公司略顯敷衍。
這些不同的做法,和公司的作風(fēng)是一致的,換句話說,通過這部分介紹,我們也可以感受下公司的風(fēng)格。
省流版:
簡潔深刻:拼多多
優(yōu)雅美觀:阿里
中規(guī)中矩:騰訊、美團(tuán)、攜程、小米、快手
有點(diǎn)敷衍:京東、網(wǎng)易
講不清楚:百度
1、
拼多多的公司介紹,堪稱模板,總共一頁六段,翻譯過來不到800字:
第一段,公司定位。 第二段,國內(nèi)拼多多電商的業(yè)務(wù)邏輯。 第三段,我們?nèi)绾沃r(nóng)。 第四段,海外Temu的歷史和進(jìn)展。 第五段,拼多多和Temu有相同的價值主張和運(yùn)營模式。 第六段,收入來源。
理解拼多多,看這一頁信息就夠了。(來自Deepseek翻譯)
拼多多除了介紹業(yè)務(wù),還用非常簡練、深刻的語句講清楚了業(yè)務(wù)的邏輯,這是其他公司所缺乏的,大多數(shù)公司只是用數(shù)字堆砌業(yè)務(wù)的成果。
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2、
阿里是唯一一個在年報里,專門畫了幾頁P(yáng)PT來展示要點(diǎn)的,看起來就舒服,優(yōu)雅!
使命:讓天下沒有難做的生意。 愿景:讓客戶相會、工作和生活在阿里巴巴,并成為一家活102年的好公司。 價值觀:江湖人稱的“六脈神劍”。 致股東信:最近兩年是蔡崇信和吳泳銘的聯(lián)名,主要講公司的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略方向等,寫得比較誠懇,甚至承認(rèn)“大公司病”。
這四點(diǎn)是每年必須強(qiáng)調(diào)的,然后才是業(yè)務(wù)介紹,不得不說大廠風(fēng)范。
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3、
中規(guī)中矩的定義是:寫清楚過去一年主要業(yè)務(wù)的進(jìn)展、展望下未來的計(jì)劃、傳遞下公司的價值觀,有個3-5頁就行了。
這樣的公司更多一點(diǎn),騰訊、美團(tuán)、攜程、小米、快手都是。
以穩(wěn)如老狗的騰訊為例,這部分出現(xiàn)在開頭的“主席報告”章節(jié),以馬化騰的口吻向股東介紹年報:
● 業(yè)績:一般只簡寫收入、利潤、增速。 ● 經(jīng)營資料:微信用戶13.85億,QQ用戶5.24億,增值付費(fèi)會員2.62億,每年更新這三個數(shù)。 ● 業(yè)務(wù)回顧及展望:今年開始強(qiáng)調(diào)AI增效,然后分別用一句話總結(jié)了8個主要產(chǎn)品的表現(xiàn)。這也是重點(diǎn)理解騰訊業(yè)務(wù)的關(guān)鍵信息。 ● 股息。 ● 致謝:謝謝員工和股東。
總共3頁,倒也講得清楚明了。
值得一提的是,各家公司提煉和強(qiáng)調(diào)的核心宗旨。
騰訊:用戶為本,科技向善。
美團(tuán):零售+科技,幫大家吃得更好,生活更好。
小米:堅(jiān)持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品,讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。
快手:科技為本,用戶為先。(抄騰訊的?)
攜程:一站式旅行服務(wù)提供商。
騰訊自認(rèn)為的重點(diǎn)產(chǎn)品表現(xiàn)
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小米的核心宗旨
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4、
京東和網(wǎng)易則略顯敷衍。
首先,不寫股東信就算了,公司介紹的部分你最好往前放吧?結(jié)果,網(wǎng)易在71頁,京東在120多頁,真得花點(diǎn)心思才能找到。
京東的定位是“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”,然后用2頁介紹了電商業(yè)務(wù),全是夸自己的詞,“巨大的規(guī)模優(yōu)勢,市場領(lǐng)先地位,極具競爭力的價格,極致的客戶體驗(yàn)……” 市場份額第一的阿里都不敢這么說。
感受下和拼多多一句話的差距。
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5、
反例是百度,居然花了整整12頁來介紹公司,你敢信?誰看誰搖頭。
從移動生態(tài)的百度APP、好看視頻、信息流產(chǎn)品、百家號、百度聯(lián)盟、在線營銷服務(wù),到智能云、智能駕駛、智能助手、愛奇藝,大大小小的一堆業(yè)務(wù)都講一遍。看來,他也知道我們不懂百度是干啥的,所以要寫得非常詳細(xì),但看完我還是不懂。
騰訊只需要用一句話介紹每個業(yè)務(wù)的進(jìn)展,建議好好學(xué)習(xí)下。
諷刺的是,百度公司介紹的第一句話是“我們的使命是用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”。嗯,然后連自家業(yè)務(wù)都講不清楚。
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年報是公司對外交流最重要的出口。
字里行間往往也能反映一個公司真正的文化、組織特點(diǎn),對業(yè)務(wù)的介紹是最直觀的感受,從中也能看出公司的戰(zhàn)略方向,是不是持續(xù)地做正確的事。你很難相信一個連自家業(yè)務(wù)都說不清楚的公司,能做好事情。
美股不少大公司會寫“致股東的信”,除了數(shù)字之外,更重要的是闡述管理層對公司、對業(yè)務(wù)的理解,也是一個公司文化和價值觀的體現(xiàn)。最經(jīng)典的莫過于巴菲特和亞馬遜的,已經(jīng)是教科書級別。拼多多黃崢曾經(jīng)連續(xù)寫過四年的“致股東的信”,官網(wǎng)上還可以找到,常讀常新,我理解也是對巴菲特的一種致敬。
明年,大家能都認(rèn)真寫寫嗎?
為什么要關(guān)注這個號?
去年我們判斷,,不是電商
1月喊出了,那時股價是88港幣
用最簡單的比喻說清楚了
反過來想,
智能優(yōu)惠券,是
(不定期更新,最新版在對話框的菜單欄)
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