2025 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)今日在北京開幕 | 鑒勢(shì)新生力

5月21日,2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)于北京盛大啟幕。在數(shù)字化浪潮奔涌的當(dāng)下,本屆盛會(huì)緊扣時(shí)代脈搏,以 “鑒勢(shì)新生力” 為主題,聚焦智能科技與品牌營銷的深度融合,共探行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑。作為廣告營銷領(lǐng)域的年度盛事,創(chuàng)意節(jié)積極響應(yīng) “推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展” 的國家戰(zhàn)略導(dǎo)向,深入剖析 AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)如何重塑營銷生態(tài),引領(lǐng)行業(yè)在變革中尋找確定性增長機(jī)遇。

本屆創(chuàng)意節(jié)由IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)主辦,其中21號(hào)論壇集結(jié)中國傳媒大學(xué)、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、分眾傳媒、快手·磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網(wǎng)、華鐵傳媒、易平方、智度股份、SAP、高燈科技等多家重量級(jí)機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表,圍繞智能時(shí)代下品牌營銷的趨勢(shì)洞察、技術(shù)應(yīng)用與價(jià)值重構(gòu)展開深度分享。當(dāng) AI 技術(shù)以顛覆性力量改寫營銷規(guī)則,從消費(fèi)者洞察的精準(zhǔn)化到內(nèi)容創(chuàng)作的智能化,從場(chǎng)景觸達(dá)的個(gè)性化到效果評(píng)估的科學(xué)化,智能科技正全方位賦能營銷全鏈路。

本屆峰會(huì)聚焦AI、消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新等核心議題,讓我們共同聚焦這場(chǎng)思想盛宴,解碼智能科技如何成為品牌破局增長的核心引擎,在技術(shù)革新與行業(yè)演進(jìn)的交匯點(diǎn)上,探尋廣告營銷的未來。

今日,在“鑒勢(shì)新動(dòng)力”的主題下,專家學(xué)者們圍繞此進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講與分享。

《鑒勢(shì)新生力》

丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長

丁俊杰教授以“鑒勢(shì)新生力”為題發(fā)表致辭。他指出我們進(jìn)入了一個(gè)“需要重新定義廣告的時(shí)代”。當(dāng)下行業(yè)面臨的技術(shù)迭代加速、內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)、品牌內(nèi)卷加劇等壓力。鑒勢(shì)要把握幾個(gè)“勢(shì)”,技術(shù)勢(shì),內(nèi)容勢(shì),平臺(tái)勢(shì),數(shù)據(jù)勢(shì),價(jià)格勢(shì),文化勢(shì)。破局需以 “新生力” 推動(dòng)專業(yè)重構(gòu),核心在于以下六大能力:專業(yè)力、原創(chuàng)力、創(chuàng)造力、連接力、共情力、整合力,以便在不確定環(huán)境下,找到品牌的確定性。

《品牌煥新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)》

佘賢君 中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人

佘賢君在致辭中表示,近年來消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?進(jìn)一步凸顯了品牌建設(shè)和品牌傳播的重要性。依托總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力,總經(jīng)理室設(shè)計(jì)出一系列融媒體傳播產(chǎn)品、促消費(fèi)活動(dòng)。特別是2025年總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”創(chuàng)新構(gòu)建了“傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)”融媒體傳播服務(wù)體系,在央視頻推出“央央好物”直播電商平臺(tái),在央視財(cái)經(jīng)頻道播出一檔大型生活互動(dòng)節(jié)目《央央好物嗨購派》,通過大小屏聯(lián)動(dòng)促消費(fèi),助力品牌煥新和消費(fèi)升級(jí)。

《IAI傳鑒中國年度報(bào)告》

劉廣飛 IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席

第25屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)及垂直領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)吸引超千家公司提交的3802件作品與案例,其中IAI國際旅游獎(jiǎng)、IAI體育營銷獎(jiǎng)增長突出。IAI新增的“讀懂縣域?賞味中國”IP,推動(dòng)縣域文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級(jí),助力傳統(tǒng)文化市場(chǎng)化、年輕化。未來,IAI將持續(xù)以 “新生力” 為內(nèi)核,構(gòu)建品牌營銷與文化傳承、區(qū)域發(fā)展的共生生態(tài),為行業(yè)提供趨勢(shì)洞察與創(chuàng)新實(shí)踐范本。

《新周期下品牌的增長邏輯》

分眾傳媒

當(dāng)前,外貿(mào)產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等為國內(nèi)廣告行業(yè)帶來新增量。置身其中,廣告行業(yè)需要看清趨勢(shì),把握供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)新機(jī)遇,關(guān)注廣告主結(jié)構(gòu)分化和服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì),厘清全鏈路歸因,專業(yè)化與協(xié)同化發(fā)展。

《解讀不一樣的消費(fèi)場(chǎng),解鎖不一樣的生意場(chǎng)》

康樂 快手·磁力引擎大快消業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、兼快手電商美妝跨境行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人

康樂表示,從五一期間快手本地生活發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告來看,新線城市消費(fèi)潛力加速釋放,GMV同比增長超115%,唐山、沈陽、長春等地成為假期主力軍。他還提到,從全網(wǎng)維度國補(bǔ)的成交增長量來看,表現(xiàn)最活躍的是兩個(gè)內(nèi)陸省份,一個(gè)是湖北省,它整個(gè)的交易提升達(dá)到了60%,另外一個(gè)是湖南省。與一二線城市的人相比,新線城市用戶更有時(shí)間、有消費(fèi)力、受廣告干擾少。他介紹,快手4億日活用戶中,月均1.4億電商買家支撐起1.38萬億電商年GMV。“現(xiàn)在很多知名品牌、國際品牌都開始去布局新一線城市,就是更加偏新線的城市,快手是一個(gè)非常好的選擇。”

《文娛消費(fèi)浪潮下的品牌營銷破局之道》

李怡 微博娛樂星品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

微博李怡從一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營的視角分享了品牌如何在文娛場(chǎng)景下找到生意增長、營銷破局之道。擁抱年輕消費(fèi)群體成為品牌增長關(guān)鍵。品牌如何借勢(shì)明星生態(tài)激活年輕受眾、實(shí)現(xiàn)從聲量到轉(zhuǎn)化的跨越?如何解決明星營銷品牌痛點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)她做了深入分析。“精準(zhǔn)選人+場(chǎng)景深耕+效果量化”的策略,將明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn),助力品牌在年輕市場(chǎng)中建立「高感知度、強(qiáng)連接性、可量化增長」的營銷新范式。

《煙火人間 AI智造》

金華 蘇泊爾股份有限公司CMO

對(duì)于企業(yè)而言,“鑒勢(shì)新生力”意味著“生產(chǎn)力、生命力、商業(yè)價(jià)值”三個(gè)層面。金華談到,AI僅是效率催化劑,其應(yīng)用仍需以洞察用戶生活方式與情感需求為前提,在數(shù)據(jù)理性與人性溫度間平衡,才能讓品牌在 “煙火人間” 中構(gòu)建不可替代的心智坐標(biāo),實(shí)現(xiàn)從流量博弈到價(jià)值共生的跨越。

《AI數(shù)字人重構(gòu)文旅敘事新紀(jì)元》

李玥 橫空文化副總經(jīng)理

橫空文化李玥展示了AI數(shù)字人在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用。她指出,AI數(shù)字人可實(shí)現(xiàn)文旅導(dǎo)覽、文化IP活化與傳播,通過互動(dòng)性賦能沉浸式體驗(yàn),還能用于線上營銷活動(dòng)與品牌推廣,借助交互數(shù)據(jù)提供有價(jià)值的營銷信息,有望成為下一代“超級(jí)導(dǎo)游”。據(jù)悉本屆IAI FESTIVAL論壇主持人”綾羅素“就出自橫空文化。

《存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 母嬰品牌的戰(zhàn)略定力與精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷》

劉俊迪 媽媽網(wǎng)銷售副總裁

媽媽網(wǎng)劉俊迪圍繞出生人口下滑和流量紅利消退背景下母嬰品牌如何破局展開分享。當(dāng)前母嬰品牌面臨流量成本與效果增幅偏差大、用戶決策鏈條變革、單一非精準(zhǔn)平臺(tái)廣告效應(yīng)下滑等挑戰(zhàn)。媽媽網(wǎng)作為母嬰垂直平臺(tái),通過精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷與獨(dú)特口碑營銷為品牌賦能,而破局關(guān)鍵在于 “精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷公式”:通過細(xì)分階段、錨定當(dāng)下痛點(diǎn)、構(gòu)建情感共識(shí)、提供獨(dú)特解決方案,實(shí)現(xiàn)賽道認(rèn)知占領(lǐng)。

《場(chǎng)景共情力 出行場(chǎng)景打造品牌共生新生》

杜勁松 華鐵傳媒高級(jí)副總裁

華鐵傳媒杜勁松本次分享指出高鐵出行場(chǎng)景已成為品牌與消費(fèi)者建立深度連接的核心。他提出,品牌價(jià)值的構(gòu)建需突破 “有知名度無信任度” 的困境,通過“人群精準(zhǔn)性、環(huán)境沉浸感、情感共振力”三大維度協(xié)同,推動(dòng)品牌從流量曝光向用戶心智信任升級(jí),在移動(dòng)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知滲透到價(jià)值共生的深度連接。

《京聯(lián)全域 營銷躍升》

高云 京東零售美妝行業(yè)品牌廣告負(fù)責(zé)人

京東通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)賦能與科學(xué)布局,助力品牌破解效果經(jīng)營中的流量、渠道、品效困境,以實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長與確定性生意增長。高云指出京東推出的專業(yè)數(shù)智解決方案,以新客拉新、老客喚醒、新品上市等核心營銷場(chǎng)景,打通用戶、流量、產(chǎn)品與品效的關(guān)聯(lián),通過站內(nèi)提效與數(shù)智協(xié)同,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長。

《從5小時(shí)到5分鐘 影像智能化的營銷效率革命》

姜玲玲 即享影像副總裁

即享影像的姜玲玲圍繞智能影像如何助力營銷傳播效率展開分享,指出當(dāng)下線下公關(guān)活動(dòng)面臨的痛點(diǎn)。即享影像展示5G+AI技術(shù)、AIGC視頻智能生產(chǎn)、云端剪輯等新技術(shù)如何將品牌宣傳片制作時(shí)間從5小時(shí)壓縮到5分鐘。未來,即享影像希望借助 AI 與智能影像,讓主辦方、品牌方能以更低成本獲取更多視頻素材,助力品牌傳播,踐行 “讓分享更美” 的使命。

本次峰會(huì)是“2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)”系列活動(dòng)的正式開篇,明日還將陸續(xù)舉辦IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽等多場(chǎng)重磅活動(dòng),持續(xù)為品牌營銷賦能。