持續正增長 冰箱市場步入良性煥新節奏？

在當下的家電市場中，冰箱作為家庭必備的耐用消費品，其市場動態一直備受關注。近年來，冰箱市場在多種因素的交織影響下，呈現出獨特的發展態勢。

從增長趨勢來看，盡管去年 Q4 季度冰箱市場實現了將近 20% 以上的正向增長，不少人擔憂會透支今年的需求，但今年一季度行業依然實現了小幅度正增長。

據 GfK 中怡康推總數據顯示，今年一季度，國內冰箱市場零售量規模 996 萬臺，同比增長 2.7%；零售額規模 320 億元，同比增長 3.8% 。“這說明冰箱市場消費韌性很強，整體發展穩健。”業內人士表示。

《就說家電》觀察認為，用戶在購買冰箱時，呈現出幾大明顯趨勢：

“保鮮”成為用戶關注的核心要素之一。隨著人們生活水平的提高，對食材新鮮度的要求愈發嚴苛。為滿足這一需求，各大冰箱廠商不斷推陳出新，如采用濕度 - 控制抽屜、多氣體系統等先進保鮮技術，模擬食材最佳存儲條件，有效延長食材保鮮期，減少食物浪費。

長虹美菱部分冰箱采用了先進的保鮮技術，能夠更好地鎖住食材營養與新鮮度；容聲冰箱憑借其獨有的保鮮科技，如全生態養鮮技術，為食材提供全方位的保鮮呵護；海信冰箱也研發出了智能保鮮技術，精準調節冰箱內的溫度和濕度，實現長效保鮮。

“智能”也是當下冰箱市場的一大熱點。具備遠程溫度控制、能源消耗監測等智能功能的冰箱越來越受到消費者青睞。以三星推出的 IoT - 啟用的 Family Hub 智能冰箱為例，其豐富的智能特性迎合了現代消費者對便捷生活的追求。據相關數據，全球智能冰箱市場在 2023 年估值約 52.3 億美元，并預計在未來幾年實現兩位數增長。

消費者對“品質”追求同樣顯著。受國補政策對品質消費的精準拉動，一季度冰箱線上線下市場均價呈現穩步提升態勢。一季度線上 6000 - 8000 元、8000 - 10000 元價格段冰箱產品零售額增幅分別達到 37.4%、89.6%，線下 8000 - 10000 元、10000 - 15000 元價格段產品零售額增幅分別為 16%、21%，中高端市場對行業增長的強勁引領作用不言而喻。

長虹美菱不斷優化生產工藝與質量管控體系，其高端冰箱產品在市場上獲得了消費者的認可；容聲以高品質的材料和精湛的制造工藝，打造出耐用且性能卓越的冰箱產品；海信嚴格把控產品質量，從研發到生產的每一個環節都精益求精，為消費者提供可靠的品質保障。

大容量冰箱，增速遠超其他產品。隨著家庭規模變化以及消費者囤貨需求的增加，大容積段冰箱市場份額逐步擴大。雙線 550L 及以上容積段已成為行業第一大容積段，今年一季度該容積段冰箱線上、線下市場零售額同比增速分別為 22.4%、21.0%，遠超同期冰箱雙線市場整體增速。

筆者認為，冰箱市場穩步煥新，實則是存量換新需求的健康釋放。一方面，它給予了企業足夠的時間和空間來優化產品結構。企業能夠將更多精力投入到研發創新中，推出更貼合消費者需求的產品；另一方面，有助于市場淘汰落后產能，實現資源的更合理配置，促進整個冰箱行業向更好更優的方向發展。