在當下的家電市場中,冰箱作為家庭必備的耐用消費品,其市場動態一直備受關注。近年來,冰箱市場在多種因素的交織影響下,呈現出獨特的發展態勢。
從增長趨勢來看,盡管去年 Q4 季度冰箱市場實現了將近 20% 以上的正向增長,不少人擔憂會透支今年的需求,但今年一季度行業依然實現了小幅度正增長。
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據 GfK 中怡康推總數據顯示,今年一季度,國內冰箱市場零售量規模 996 萬臺,同比增長 2.7%;零售額規模 320 億元,同比增長 3.8% 。“這說明冰箱市場消費韌性很強,整體發展穩健。”業內人士表示。
《就說家電》觀察認為,用戶在購買冰箱時,呈現出幾大明顯趨勢:
“保鮮”成為用戶關注的核心要素之一。隨著人們生活水平的提高,對食材新鮮度的要求愈發嚴苛。為滿足這一需求,各大冰箱廠商不斷推陳出新,如采用濕度 - 控制抽屜、多氣體系統等先進保鮮技術,模擬食材最佳存儲條件,有效延長食材保鮮期,減少食物浪費。
長虹美菱部分冰箱采用了先進的保鮮技術,能夠更好地鎖住食材營養與新鮮度;容聲冰箱憑借其獨有的保鮮科技,如全生態養鮮技術,為食材提供全方位的保鮮呵護;海信冰箱也研發出了智能保鮮技術,精準調節冰箱內的溫度和濕度,實現長效保鮮。
“智能”也是當下冰箱市場的一大熱點。具備遠程溫度控制、能源消耗監測等智能功能的冰箱越來越受到消費者青睞。以三星推出的 IoT - 啟用的 Family Hub 智能冰箱為例,其豐富的智能特性迎合了現代消費者對便捷生活的追求。據相關數據,全球智能冰箱市場在 2023 年估值約 52.3 億美元,并預計在未來幾年實現兩位數增長。
消費者對“品質”追求同樣顯著。受國補政策對品質消費的精準拉動,一季度冰箱線上線下市場均價呈現穩步提升態勢。一季度線上 6000 - 8000 元、8000 - 10000 元價格段冰箱產品零售額增幅分別達到 37.4%、89.6%,線下 8000 - 10000 元、10000 - 15000 元價格段產品零售額增幅分別為 16%、21%,中高端市場對行業增長的強勁引領作用不言而喻。
長虹美菱不斷優化生產工藝與質量管控體系,其高端冰箱產品在市場上獲得了消費者的認可;容聲以高品質的材料和精湛的制造工藝,打造出耐用且性能卓越的冰箱產品;海信嚴格把控產品質量,從研發到生產的每一個環節都精益求精,為消費者提供可靠的品質保障。
大容量冰箱,增速遠超其他產品。隨著家庭規模變化以及消費者囤貨需求的增加,大容積段冰箱市場份額逐步擴大。雙線 550L 及以上容積段已成為行業第一大容積段,今年一季度該容積段冰箱線上、線下市場零售額同比增速分別為 22.4%、21.0%,遠超同期冰箱雙線市場整體增速。
筆者認為,冰箱市場穩步煥新,實則是存量換新需求的健康釋放。一方面,它給予了企業足夠的時間和空間來優化產品結構。企業能夠將更多精力投入到研發創新中,推出更貼合消費者需求的產品;另一方面,有助于市場淘汰落后產能,實現資源的更合理配置,促進整個冰箱行業向更好更優的方向發展。
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