抖音知識再進化：極致內容，從稀缺場景中來

文｜霍四究

編輯｜孫靜

01

一座大熊貓公園

到處都是「知識點」

1954年，大衛·愛登堡在非洲熱帶雨林拍攝到了瀕危動物白頸巖鹛，揭開BBC紀錄片《動物園奇探》的序幕。從此追隨BBC的鏡頭和大衛·愛登堡極具辨識度的聲音去探秘自然，成為生物迷們心頭的一道好奇心盛宴。

時至今日，盛宴的載體不再只有紀錄片，還有各路知識創作者的一手視頻。

近日抖音知識創作者們就帶著粉絲一起深入大熊貓國家公園，現場觀察「巖壁上的精靈」巖羊、長得像牛名字里也帶「牛」但其實是羊的羚牛、因花開時形似白鴿棲息于樹上而得名鴿子樹的珙桐、會用竹筒和樹皮給自己蓋小房子的石蠶蛾等一系列鮮為人知的生物。

在大熊貓國家公園的溪流里，創作者們還發現了極為罕見的西藏山溪鯢的蹤影。

水生物愛好者 @愛養魚的卓林 是第一次見到西藏山溪鯢。這一中國特有的物種，習性怕熱耐冷，大家平日很難在動物園、水族館見到，只能在野外碰運氣。但近年來該種群數量急劇下降，用卓林的話說，它現在是「全網都極少見」。

▲ @愛養魚的卓林 拍攝到的西藏山溪鯢

為什么大熊貓國家公園會成為西藏山溪鯢的繁衍生息之地？來自@動物學博士陳睿 團隊的一昆（中科院動物研究所青年學者）做起現場科普：作為「環境指示物種」，西藏山溪鯢對環境的要求極其嚴格。而大熊貓國家公園的溪流是雪山融化的雪水，不僅冰冷刺骨，而且水體干凈，適合西藏山溪鯢棲息。

作為抖音與國家林業和草原局聯合發起的「國家公園奇境行」的第一站，大熊貓國家公園確實匯聚了不少「稀世珍寶」。除了1340只野生大熊貓，公園內還有川金絲猴、雪豹、珙桐、紅豆杉等8000多種與大熊貓伴生、被大熊貓「傘護」的珍稀動植物。

▲ 抖音「國家公園奇境行」話題頁面

豐富的生物多樣性，成了科普創作者們的靈感來源。不管興趣領域是植物、昆蟲、水生動物還是大型動物，他們都能在公園找到讓自己眼前一亮的東西。

畢業于四川農業大學植物保護專業的創作者@陳大奇的百草園，在一叢花瓣晶瑩剔透的布袋蘭面前找到了「知識點」。她用詼諧的語言，帶著鏡頭前的百萬粉絲了解布袋蘭「騙子」的一面——它自身不會產生花蜜，卻會通過散發香氣來吸引昆蟲幫助傳粉，直接「空手套白狼」。

▲ @陳大奇的百草園 在視頻中講解布袋蘭的特點

@老陽的奇妙電波 則通過現場拍攝的野生羚牛群踩踏形成的小徑，生動形象地解釋了「森林推土機」外號的由來——成年羚牛重達六百多公斤，走到哪，哪就像被推土機推過一遍，客觀上也促進了森林的土壤通氣。

野生大熊貓的糞便也暗藏玄機。@小陽的昆蟲世界 舉起一大塊熊貓糞便，湊到鼻子前細嗅。就在粉絲替他的鼻子感到難捱時，答案被揭曉——野生大熊貓糞便中有大量未消化的竹子，所以其糞便聞著不臭，反而帶有竹子的清香。

@博物 在鏡頭前拆開一坨野生大熊貓糞便，傳授如何借助糞便來判斷大熊貓年齡：成年后熊貓的牙齒會隨著年齡的增長而變少，這坨糞便中未被完全消化的竹片較窄，說明這只大熊貓牙齒多，還很年輕。

生態學博士、科研工作者@臨川問雪 則借熊貓糞便，延展到氣候變暖對野生大熊貓生活環境的影響。當氣溫上升1度，大熊貓會搬家嗎？還可以往哪搬？@臨川問雪 引導著網友一起思考氣候對地球的影響——氣候變暖不僅影響著大熊貓的生存邊界，也是人類自己的生存邊界。人與自然始終是共同體。

當整個大熊貓國家公園都變成「自然課」的課堂，各類動物留下的痕跡成了科普的最佳「道具」。

創作者們眼見為實、現場拆招的創作方式，也讓粉絲們的學習熱情一路高漲。

比如圍繞熊貓糞便內容，抖音用戶@阿瑞斯是戰神 提到，「大熊貓的便便可以造紙，所以竹漿紙包裝上的熊貓不是logo，而是來源。」《降噪NoNoise》順手查了下成都大熊貓繁育研究基地的公號，上面還真提過熊貓糞便能造紙。

還有用戶腦洞大開：「有熊貓屎咖啡嗎？」

而當創作者展示偶遇羚牛的場景時，評論區許多當地網友會提醒，別被「六不像」呆萌的外表所「欺騙」，其實羚牛脾氣相當暴躁。

此前受限于資源、時間成本，許多創作者會采用互聯網公開資料制作視頻，像這種深入入國家公園、走近珍稀動植物獲取鮮活一手素材的形式，無疑是一種稀缺的體驗。

02

稀缺場景

是知識體驗的升級

在知識領域，稀缺是好內容的底色。稀缺的，可以是觀點視角，是表達方式，是知識類別，也可以是場景和體驗形式。

隨著內容生態的持續豐富，「稀缺」本身也在被重新定義。以抖音知識為例，早期稀缺的是創作形式，所以我們會看到去年年初開始，一批優質中長視頻快速出圈，扭轉了網友對抖音只是短視頻平臺的認知；隨后是知識類別的「縱深」，從熱門大學公開課到金融歷史、天體物理，更多垂類賽道被擴充進來，更多小眾深度內容成為網友追更的目標。

▲ 中科大《天文學導論》的抖音公開課

發展到目前階段，稀缺場景和稀缺體驗成為極致內容的最新推動力。

這也是網友知識消費升級后，對創作者和平臺提出的最新需求——即從對興趣廣度的覆蓋，過渡到同時兼顧沉浸式體驗、趣味性。畢竟，知識學習本身就有一定的反人性特質。

這也意味著，創作者需要對內容進行持續迭代和優化。

稀缺場景恰好提供了一個切入點。它不僅帶來稀缺體驗，也帶來內容的差異化。比如在自然科普領域，同樣講西藏山溪鯢，在大熊貓國家公園現場展現鮮活的西藏山溪鯢，與從公開素材中剪輯相關畫面的信息量、視覺沖擊力、感染力、視角可能完全不同。

而網友跟隨創作者身臨其境地感受自然、積累趣味知識，這本身就是一種獨特而稀缺的體驗。這種身臨其境的體驗以往只能通過紀錄片、電影獲取，現在通過平臺帶領創作者代表實地「打板兒」，內容供給端有了更多可能性。

不僅如此，此類稀缺場景的背后還有「專業」背書，讓網友學個踏實。在抖音「國家公園奇境行」活動中，國家林業和草原局及五大國家公園的野生動植物保護專家們，將對內容的科學性與權威性提供指導。

比如大熊貓公園之行中，唐家河片區巡護員、有30年多年野外動保經驗的馬文虎老師親自為創作者們做向導。馬老師偶遇野生大熊貓近40次，他拍攝的大熊貓照片還曾被《大熊貓圖志》收藏。由于常年參與大熊貓樣線調查以及扭角羚、金絲猴等野生動物種群的專項調查，馬老師為創作者們提供了大量專業指導。

▲攝 | 馬文虎

據了解，接下來創作者還將深入武夷山國家公園、三江源國家公園、海南熱帶雨林國家公園、東北虎豹國家公園繼續探秘。

站在平臺視角，無論是去年年底送頭部創作者 @畢導 去瑞典諾貝爾頒獎禮現場以第一視角感受頂尖學術講座，與諾獎得主面對面交流，還是今年展開的「國家公園奇境行」、「文脈里的中國」項目對十大中國文化地標進行探訪，可以看出，抖音希望利用平臺影響力引導內容創作向稀缺場景方向持續滲透。

這是因為，要構造起一個獨特的、高價值的知識內容生態，抖音需要引導創作者去找到持續產出優質內容的方法論。唯有這樣，抖音知識的內容護城河才會越來越深。

03

降低「知識長跑」的門檻

在《降噪NoNoise》看來，持續輸出優質內容的方法論，不在于術的層面的創作技巧，而在于內容與平臺用戶的始終適配。

清華大學新聞與傳播學院智媒研究中心發布的一份報告顯示，在10828人參與的問卷調查中，共有9729人曾使用過短視頻直播平臺獲取知識，約占受訪總人數的89.85%；8558名受訪者（約占79.04%）表示受到知識科普類內容的吸引。

▲清華大學智媒研究中心《短視頻直播與知識學習報告》

毫無疑問，抖音正成為普通人獲取專業知識的重要途徑。但作為一個日活超6億的大眾平臺，抖音所覆蓋的更廣泛人群，對知識普及的門檻也提出了更高要求。

從這個角度來看，稀缺場景、趣味表達等嘗試，理論上也有助于優質創作者提升用戶黏性。

這一點，在一些抖音知識創作者的評論區可以得到印證。比如@老陽的奇妙電波 的評論區就經常出現這種奇妙場景：粉絲們一邊調侃創作者的內容太硬核——「很好，感覺自己聽了一篇論文」，一邊又聽得津津有味——「哥幾個比聽網課還認真」。還有粉絲留言稱因為總看老陽的科普，自己把一篇關于科技未來的作文「寫得很好」。

能看出，通過不斷加碼知識賽道，抖音知識用戶與內容的適配度還在提升，越來越多的用戶已經習慣在平臺上「自學」，自得其樂。

不過正如生態保護不是一場短跑沖刺、離不開長期主義，知識生態的構建同樣是一場長跑。 抖音知識通過今年4月發布的「砥礪計劃」初步亮明了平臺深耕優質內容的決心，如投入專項流量持續激勵自然科普、人文社科、前沿科技和名校名課四大創作方向，通過作者成長、創作變現、出版計劃等全年深度服務1000名優質創作者。

如同保護傘護物種大熊貓能也能保護8000多種伴生動植物，「砥礪計劃」傘護的也是整個抖音知識生態。

對于知識創作者們而言，真正的挑戰在于如何抓住機會，源源不斷地創作具有稀缺價值的好內容，讓用戶沉浸在形形色色的「知識點」中，并從中激發真切的獲得感。

對稀缺場景的探索，或許只是一個開始。