短劇深陷復(fù)制狂歡：“一本多拍”讓跟風(fēng)越演越烈？

同一個(gè)IP，你拍得，我也拍得

撰文/孟會(huì)緣

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

“這是我看到的第四個(gè)姜姒了，我現(xiàn)在滿(mǎn)腦子都是姜姒。”

“這個(gè)本子今天上了四版，觀劇體驗(yàn)跟著男主顏值走，王道鐵的軍官造型帥，李沛洋奶狗型，陳凱洲靦腆型，這版劉俊達(dá)也不錯(cuò)，現(xiàn)在就等劉宇航版本了。”

“目前四個(gè)，第五個(gè)待播，以后肯定不止十個(gè)。”

正如上述評(píng)論所言，對(duì)于這種同一劇本（小說(shuō)IP）被不同團(tuán)隊(duì)拍成多部短劇的現(xiàn)象，業(yè)界稱(chēng)之為“一本多拍”。

這種情況在短劇圈并不稀奇，甚至是一種常態(tài)化的操作模式。

當(dāng)然，由不同制作團(tuán)隊(duì)改編同一故事，臺(tái)詞、拍攝角度通常高度相似，只是在部分細(xì)節(jié)和情感的呈現(xiàn)上會(huì)有所差異。

而這種微妙的差別，則會(huì)為觀眾帶來(lái)多樣化的觀賞體驗(yàn)。

比如改編自小說(shuō)《京枝欲夜》，創(chuàng)造了十個(gè)版本的“西門(mén)禮臣”，觀眾們?yōu)榱藚^(qū)分若干版本的男主形象，結(jié)合男主演的姓名還給他們貼上了獨(dú)特的標(biāo)簽：西門(mén)棟、西門(mén)豪、西門(mén)軒……

不過(guò)，“一本多拍”所帶來(lái)的也不全是積極效應(yīng)。

最明顯的是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾在連續(xù)觀看多個(gè)版本后可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。甚至部分觀眾開(kāi)始質(zhì)疑，這種“快餐式”的制作模式是否真正尊重了原著，又是否真正滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于短劇內(nèi)容的期待。

上百部短劇刷屏，只為講同一個(gè)故事

“印象最深的一個(gè)情節(jié)，是男主正在家里和女主私會(huì)，男主媽找上門(mén)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)抓包，敲門(mén)的時(shí)候說(shuō)的臺(tái)詞竟然是‘開(kāi)門(mén)，警察臨檢’，結(jié)合男主媽是警察的人物設(shè)定，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)小設(shè)計(jì)真的很巧妙。”

入坑短劇大半年，孫曼自覺(jué)自己已是個(gè)中老手，對(duì)于短劇中的各種套路和細(xì)節(jié)，都算得上是如數(shù)家珍。

當(dāng)她看到這種頗帶著“反套路”的情節(jié)時(shí)，總能從中收獲到更新奇的體驗(yàn)，“看了評(píng)論才知道，原來(lái)這句臺(tái)詞是制作組根據(jù)其他版本的觀眾反饋改的，有點(diǎn)像是在給老版本打補(bǔ)丁、做有效加法的感覺(jué)。”

其實(shí)，這種根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行微調(diào)的做法，在“一本多拍”的模式中并不少見(jiàn)。

或許是每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都希望在保持原著精髓的基礎(chǔ)上，加入一些獨(dú)特的元素以吸引觀眾的眼球，而短劇制作時(shí)間短、拍攝節(jié)奏快的特質(zhì)，又決定了這種微調(diào)和創(chuàng)新能夠迅速被實(shí)踐并反饋到新的版本中。

當(dāng)觀眾們對(duì)某一版本的熱烈討論和特定喜好，成為其他制作團(tuán)隊(duì)翻拍同一IP的靈感，并促使他們?cè)诤罄m(xù)的拍攝中融入更多新穎的想法和細(xì)節(jié)時(shí)，“一本多拍”的模式就形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)性更強(qiáng)的創(chuàng)作生態(tài)：針對(duì)同一個(gè)劇本，不同的制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)前流行趨勢(shì)，加入新的熱點(diǎn)元素，以保持觀眾的新鮮感和關(guān)注度，使作品更符合最新的市場(chǎng)需求。

“有一個(gè)本子，女主誤會(huì)男主綁架了她媽媽和弟弟，真相卻是女主被這兩個(gè)親人給主動(dòng)拋棄了，我最開(kāi)始刷到這個(gè)版本的時(shí)候，跟大家一樣都覺(jué)得女主就是個(gè)沒(méi)人要的小可憐，所以當(dāng)男主堅(jiān)定選擇她的時(shí)候，救贖感一下子就上來(lái)了”。直到孫曼近期刷到了另一個(gè)版本，“這次把女主被她媽拋棄的設(shè)定給改了，圓成了在男主的幫助下，她媽帶著生病的弟弟去國(guó)外治療了，看大家的反饋都覺(jué)得這個(gè)改動(dòng)很溫馨，比起之前女主一心為了親人著想，結(jié)果她自己卻成了被拋棄的那一個(gè)的純虐要好多了。”

觀眾對(duì)劇情改動(dòng)的接受度良好

然而，部分短劇受眾也表達(dá)著對(duì)“一本多拍”的不滿(mǎn)，他們認(rèn)為這種在大套路的基礎(chǔ)上疊加小創(chuàng)新的做法，更像是對(duì)原創(chuàng)意的過(guò)度消費(fèi)。

比孫曼入坑更早的劉莉，對(duì)泛濫成災(zāi)的“一本多拍”模式有著更為深刻的感受，“最典型的就是‘前妻攻略’這個(gè)翻拍之神，粗略算下來(lái)上百版都是數(shù)少了，短劇界稍微有點(diǎn)名氣的男女演員，基本上都參演過(guò)類(lèi)似劇集。”

如果要概括這一類(lèi)短劇的主線劇情，那大抵就是：作為男女主的兩個(gè)陌生人，在初相識(shí)就意外結(jié)婚，男主婚后立馬和女主分開(kāi)，幾年后回來(lái)的第一晚，男女主意外同房過(guò)夜，但此時(shí)女主認(rèn)出男主是老公，男主卻不知道女主是老婆，中途經(jīng)歷各種感情糾葛，男主在不知道女主是老婆的情況下愛(ài)上了女主，嚷著要和老婆離婚與女主在一起，直到最后兩集解開(kāi)誤會(huì)，得知女主真實(shí)身份后以大團(tuán)圓結(jié)局收尾。

部分現(xiàn)代總裁版“前妻攻略”短劇

“自從各種衍生版，比如現(xiàn)代、古代、民國(guó)、修仙，各種時(shí)代背景都在套用過(guò)后，它就從‘一本多拍’上升成一種標(biāo)準(zhǔn)模板了”。眼下，這個(gè)劇情模式已經(jīng)被應(yīng)用到多個(gè)不同類(lèi)型的短劇中，無(wú)論是都市情感、青春校園，還是懸疑推理、奇幻仙俠，幾乎都能看到“前妻攻略”的影子。

“有時(shí)候換個(gè)劇名，換個(gè)演員陣容，但內(nèi)核還是那套熟悉的配方，只是角色和場(chǎng)景換了張皮”。劉莉坦言，現(xiàn)在的她想在眾多翻拍版、套路化的短劇中，找到一部真正讓人眼前一亮的作品，已經(jīng)變得越來(lái)越難了。

平臺(tái)豪砸上億元，制作方連夜“量產(chǎn)爆款”

如果說(shuō)“一本多拍”之于觀眾而言，是一件好壞參半的事情，那么對(duì)于短劇制作方來(lái)說(shuō)，則是低成本高回報(bào)的不二之選。

之所以會(huì)采取如此高頻的翻拍策略，其核心就在于流量的穩(wěn)定性和市場(chǎng)需求的快速反饋。

遵循熱門(mén)題材對(duì)同一劇本進(jìn)行翻拍，能讓制作方迅速投身于已驗(yàn)證過(guò)市場(chǎng)潛力的劇本當(dāng)中，甚至隨著每一版根據(jù)觀眾的互動(dòng)反饋所做出的細(xì)微調(diào)整，如增加一些幽默橋段、調(diào)整主角的成長(zhǎng)路徑，或是強(qiáng)化某個(gè)情感爆發(fā)點(diǎn)，都能讓作品更加貼近目標(biāo)受眾的喜好，從而進(jìn)一步提升收視率和用戶(hù)黏性。

這種“試錯(cuò)+優(yōu)化”的模式，相較于純?cè)瓌?chuàng)劇本（一手IP）的高風(fēng)險(xiǎn)性，顯然更加穩(wěn)妥且高效。

同時(shí)，在平臺(tái)算法的影響下，對(duì)點(diǎn)擊率高的作品會(huì)優(yōu)先給予流量扶持，這無(wú)疑為采取“一本多拍”策略的短劇提供了更大的曝光機(jī)會(huì)，并由此形成了一個(gè)正向循環(huán)：高點(diǎn)擊率帶來(lái)更多流量，進(jìn)而吸引更多觀眾，再反哺點(diǎn)擊率，使得這些翻拍作品更容易在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中脫穎而出。

在此情況下，短劇制作方自然傾向于選擇經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的故事改編，而非冒險(xiǎn)嘗試拍攝新劇本。

拍了十個(gè)版本的“西門(mén)禮臣”

值得注意的是，從短劇生產(chǎn)和制作源頭——?jiǎng)”具@個(gè)角度出發(fā)，在“一本多拍”大行其道背后，是網(wǎng)文平臺(tái)紛紛開(kāi)放IP授權(quán)，以及相關(guān)劇本改編獎(jiǎng)勵(lì)的持續(xù)攀升，起到了巨大的推動(dòng)作用。

具體來(lái)看，七貓小說(shuō)宣布將在今年投入1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，并啟動(dòng)“劇本征集計(jì)劃”，設(shè)立數(shù)百萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池，邀請(qǐng)創(chuàng)作者把七貓熱門(mén)小說(shuō)改編為優(yōu)質(zhì)劇本。其后，劇本福利政策繼續(xù)加碼，不僅將七貓和縱橫的10000+本小說(shuō)全面向創(chuàng)作者開(kāi)放，還將劇本費(fèi)的保底上限提升至15萬(wàn)元。

閱文公布了2000部IP短劇共創(chuàng)計(jì)劃，宣布開(kāi)放2000+網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇，覆蓋言情、玄幻、仙俠、都市等多元題材。而在激勵(lì)方面，短劇編劇可獲3~10萬(wàn)元保底+1%~2%付費(fèi)投流+10%~20%的免費(fèi)及版權(quán)利潤(rùn)分成。

就連咪咕也發(fā)布了“繁星·沐光”3.0計(jì)劃，全年投入2000萬(wàn)劇本基金支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，向制作方免費(fèi)開(kāi)放2萬(wàn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，編劇享受劇本孵化基金，簽約保底金額不低于2萬(wàn)元，而原著作者則可獲得短劇收益（扣除運(yùn)營(yíng)成本后）的5%作為激勵(lì)，全網(wǎng)永久分賬，分成金額無(wú)上限。

咪咕開(kāi)放IP合作

更遑論作為免費(fèi)網(wǎng)文鼻祖，番茄小說(shuō)早已構(gòu)建起“IP-短劇-流量”的黃金三角。其與抖音系紅果短劇的深度綁定，讓《老千》《云渺2》等改編作品輕松斬獲10億級(jí)播放量。數(shù)據(jù)顯示，紅果平臺(tái)單月分賬已達(dá)5億元，20家內(nèi)容商單月分賬超500萬(wàn)元。

如此種種，皆是相關(guān)平臺(tái)為了搶占市場(chǎng)份額，加速在短劇領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)布局的重要舉措。而隨著IP授權(quán)的開(kāi)放與相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策的實(shí)施，在給創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)的同時(shí)，也造就了如今這種“同一個(gè)IP，你拍得，我也拍得”的名場(chǎng)面。

搶灘之后，才能“殺出”同質(zhì)化重圍？

“如今‘一本多拍’越來(lái)越前置”。據(jù)娛樂(lè)資本論報(bào)道，今年3月，有一部《不是我電子女友咋成劍仙了》，本來(lái)因?yàn)橄到y(tǒng)+乙游元素很有創(chuàng)新性，但其在一周內(nèi)連上3個(gè)版本，各屬于九州、番茄、歡聚三個(gè)不同平臺(tái)，甚至性轉(zhuǎn)版《不是我電子男友咋成劍仙了》也一同上線，最后沒(méi)有一部跑出。

不可否認(rèn)，“一本多拍”確實(shí)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

一方面，這種模式為觀眾提供了多樣化的選擇，滿(mǎn)足了不同觀眾對(duì)于同一故事的不同想象和審美需求。每個(gè)版本都有其獨(dú)特的魅力和側(cè)重點(diǎn)，有的可能更注重情感的細(xì)膩表達(dá)，有的則可能在劇情上有所創(chuàng)新，這種多樣性無(wú)疑豐富了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

另一方面，其引發(fā)的一系列問(wèn)題不容小覷。首先，高度相似的臺(tái)詞和拍攝角度容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，雖然細(xì)節(jié)處理上可能有所差異，但這種差異往往不足以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使得觀眾在觀看多個(gè)版本后感到乏味；其次，頻繁的“一本多拍”也可能削弱原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)動(dòng)力，當(dāng)制作方過(guò)于依賴(lài)已有的熱門(mén)IP進(jìn)行改編時(shí)，可能會(huì)忽視對(duì)新故事的挖掘和創(chuàng)作，導(dǎo)致市場(chǎng)上內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。

審美疲勞已成棄坑關(guān)鍵詞 圖源：小紅書(shū)

此外，一本多拍還可能引發(fā)版權(quán)糾紛和利益分配問(wèn)題。不同制作團(tuán)隊(duì)在改編同一故事時(shí)，可能會(huì)因?yàn)閷?duì)原著理解的不同、改編尺度的把握等問(wèn)題產(chǎn)生分歧，進(jìn)而引發(fā)版權(quán)爭(zhēng)議。同時(shí)，由于多個(gè)版本的短劇，可能在不同或相同的短劇平臺(tái)上競(jìng)相播出，如何公平合理地分配流量和收益等，也成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

可以預(yù)見(jiàn)，“一本多拍”現(xiàn)象在短期內(nèi)必然會(huì)持續(xù)，但這種更偏向于無(wú)序開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，顯然難以長(zhǎng)期維系市場(chǎng)的健康發(fā)展，且并不符合短劇行業(yè)邁向精品化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)，找到更為有序和高效的開(kāi)發(fā)模式，才是相關(guān)平臺(tái)靠走量占據(jù)市場(chǎng)后，需要共同面對(duì)和解決的關(guān)鍵問(wèn)題。