五月“節(jié)連不斷”，不同節(jié)日想要的情緒，品牌給對(duì)了嗎？丨趨勢(shì)案例

五月節(jié)日不斷，從月初的五一勞動(dòng)節(jié)，到母親節(jié)再到情人節(jié)，這個(gè)月的節(jié)日安排滿滿當(dāng)當(dāng)。

而當(dāng)下的消費(fèi)者在過(guò)節(jié)時(shí)，所需要的體驗(yàn)和感受正在不斷變化和豐富，比如：

520，不僅要愛的表達(dá)，

更要愛的

不設(shè)限；

五一勞動(dòng)節(jié)，不僅要關(guān)注勞動(dòng)者的權(quán)益，還變成了一場(chǎng)以旅行慶祝和獲得放松的出行小高峰；

端午節(jié)，大家期待看到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞......

在當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)代里，消費(fèi)者想怎么過(guò)節(jié)？他們想要的體驗(yàn)和情緒，品牌都給對(duì)了嗎？

五一勞動(dòng)節(jié)

出游為主，要多元體驗(yàn)

五一假期開啟「人從眾」模式，各大平臺(tái)花式整活玩出花！抖音化身「快樂制造機(jī)」，吃喝玩樂節(jié)搞起消費(fèi)游樂場(chǎng)；飛豬帶著AI搭子來(lái)搞事，「問一問」秒變?nèi)軐?dǎo)游；高德地圖在香港開啟“護(hù)駕模式”，「車費(fèi)保鏢」讓乘客安全感直接拉到滿格！

抖音五一吃喝玩樂節(jié)，拿捏年輕人出游情緒

今年五一，抖音發(fā)起“抖音五一吃喝玩樂節(jié)”主題活動(dòng)，采用“綠色系主視覺”替代促銷紅，將海邊、草地、都市等出游場(chǎng)景與“三單最高立省188”的優(yōu)惠深度綁定，讓用戶通過(guò)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，自動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)動(dòng)作，把年輕人“低成本也能玩出高級(jí)感”的情緒價(jià)值拉滿。

除了在活動(dòng)主視覺上營(yíng)造區(qū)隔感，抖音還把用戶的下單省錢變成了一場(chǎng)“闖關(guān)游戲”，在特定時(shí)間限時(shí)開啟任意下一單，即可開啟三單挑戰(zhàn)，每完成一單就能解鎖不同的優(yōu)惠券，把購(gòu)物下單變成沉浸式消費(fèi)游樂場(chǎng)。

此次活動(dòng)，抖音打破傳統(tǒng)促銷模式，將主視覺設(shè)計(jì)差異化呈現(xiàn)，以鮮明的視覺語(yǔ)言搶占用戶注意力。此外，推出的“闖關(guān)式消費(fèi)”玩法，滿足了年輕人追求新鮮、趣味的消費(fèi)心理，精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者互動(dòng)性與參與感的核心訴求。

飛豬旅行AI「問一問」，出游說(shuō)走就走

飛豬也跟上了AI潮流,在五一假期來(lái)臨之際，推出了新一代旅行AI「問一問」，讓AI成為消費(fèi)者五一出游的得力助手。AI「問一問」擁有智慧交通顧問、酒店顧問、路線定制師等多個(gè)專業(yè)助手，能像專業(yè)的旅游服務(wù)從業(yè)者一樣思考問題、執(zhí)行任務(wù)，提供定制化般的服務(wù)。

不僅如此，AI「問一問」還接入了平臺(tái)的報(bào)價(jià)引擎，實(shí)時(shí)調(diào)用機(jī)票、酒店價(jià)格等數(shù)據(jù)，讓用戶第一時(shí)間掌握最新行情。同時(shí)，基于用戶實(shí)時(shí)位置，它還能推薦周邊便利店、餐館等生活服務(wù)信息。

在五一旅游出行高峰期，飛豬憑借AI「問一問」，充分滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高效出行的追求。既彰顯了平臺(tái)強(qiáng)大的AI技術(shù)實(shí)力，又進(jìn)一步提升了品牌在年輕客群中的知名度與好感度。

高德地圖上線「車費(fèi)保鏢」功能

五一假期，高德地圖宣布在香港上線「車費(fèi)保鏢」功能，通過(guò)智能技術(shù)實(shí)時(shí)識(shí)別司機(jī)兜路等異常情況，幫助乘客擊退高價(jià)刺客，主動(dòng)保障乘客權(quán)益。同時(shí)，還發(fā)布了一支魔性短片，將香港三大經(jīng)典港片片段進(jìn)行改編，通過(guò)喜劇橋段對(duì)應(yīng)香港打車時(shí)的繞路費(fèi)、隧道費(fèi)、行李費(fèi)三大痛點(diǎn)。

在香港，出租車服務(wù)質(zhì)量長(zhǎng)期飽受詬病，嚴(yán)重影響乘客體驗(yàn)。高德地圖通過(guò)技術(shù)革新與創(chuàng)意營(yíng)銷的雙重發(fā)力，不僅推動(dòng)了自身業(yè)務(wù)在香港的滲透，更在滿足消費(fèi)者權(quán)益保障需求的同時(shí)，樹立起可靠、貼心的品牌形象。

在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者需求正朝著個(gè)性化、體驗(yàn)化、智能化方向加速轉(zhuǎn)變，他們更加追求高效便捷且能滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。抖音、飛豬、高德地圖的這些案例以創(chuàng)新營(yíng)銷與技術(shù)突破搶占市場(chǎng)先機(jī)，從不同維度發(fā)力，不僅提升了自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更引領(lǐng)行業(yè)朝著契合消費(fèi)新趨勢(shì)的方向不斷發(fā)展。

溫情母親節(jié)

傳遞愛與關(guān)懷，母親要被看見

母親節(jié)之際，品牌們卷出暖心新高度。野獸派請(qǐng)來(lái)凍齡女神趙雅芝，以優(yōu)雅魅力詮釋母愛；美團(tuán)閃購(gòu)帶向太母子開啟“潮流副本”，把「閃購(gòu)即潮流」塞進(jìn)每個(gè)年代的購(gòu)物車；愛慕邀請(qǐng)三對(duì)母女嘮嗑式對(duì)話，在擁抱中體會(huì)母愛與親情。

野獸派，和趙雅芝過(guò)母親節(jié)

今年母親節(jié)，野獸派延續(xù)了「每個(gè)媽媽都喜歡花」的經(jīng)典主題，發(fā)布2025母親節(jié)主題大片《每個(gè)媽媽都喜歡花》。片中，國(guó)民演員趙雅芝及其兒子黃愷杰共同演繹了一場(chǎng)跨越代際的溫情對(duì)話，野獸派記錄了他們平常的一天，看似普通的相處，言語(yǔ)間無(wú)處不透露著母子間的關(guān)懷與愛，引發(fā)觀眾對(duì)「母愛如萱」的共鳴。同時(shí)，野獸派同步帶來(lái)以「萱草花」為主題的品牌新一季母親節(jié)系列產(chǎn)品。

野獸派以萱草花為媒介，通過(guò)鏡頭真實(shí)記錄趙雅芝與兒子黃愷杰的日常相處場(chǎng)景，以去濾鏡化的敘事方式，解構(gòu)傳統(tǒng)語(yǔ)境下“完美母親”的刻板印象，將目光投向日常相處中流動(dòng)的真摯情感。

這種極具共鳴感的表達(dá)方式，讓野獸派成功構(gòu)建起“懂情感、知人心”的品牌差異化認(rèn)知，在消費(fèi)者心中烙下溫暖印記，引發(fā)觀眾情感共鳴，讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)情感的理解和尊重，從而提升了品牌的情感價(jià)值。

美團(tuán)閃購(gòu)×向佐母子，「媽媽早見識(shí)過(guò)了」

母親節(jié)前夕，美團(tuán)閃購(gòu)邀請(qǐng)向佐和向太陳嵐出演了一則以「媽媽早見識(shí)過(guò)了」為主題的短片。以向佐、向太母子的真實(shí)互動(dòng)為切口，揭開媽媽們“早就在潮流前線”的生活密碼。

短片通過(guò)日系、美式、港風(fēng)等多元風(fēng)格的場(chǎng)景切換，串聯(lián)起郵購(gòu)、電視購(gòu)物到即時(shí)零售的消費(fèi)變遷。向太以親身經(jīng)歷演繹不同時(shí)代的購(gòu)物潮流，既展現(xiàn)媽媽們對(duì)美的敏銳感知力，更暗藏“每個(gè)時(shí)代的流行，都有媽媽們的身影”的情感共鳴點(diǎn)。

美團(tuán)閃購(gòu)以“閃購(gòu)即潮流”的價(jià)值錨點(diǎn)，通過(guò)“媽媽的早見識(shí)”建立起“美團(tuán)閃購(gòu)=前沿生活方式”的認(rèn)知鏈路，讓品牌與溫情、潮流相結(jié)合，贏得消費(fèi)者的好感。

愛慕：愛在每個(gè)擁抱里

愛慕以「擁抱·愛」為主題，邀請(qǐng)了三對(duì)母女，展開了一場(chǎng)關(guān)于愛與擁抱的溫暖對(duì)話，以輕松的對(duì)話形式分享母女之間的相處故事。此外，愛慕還攜手藝術(shù)家張顯，創(chuàng)作主題插畫，獻(xiàn)給每一位媽媽。

愛慕以擁抱之名，將品牌理念與母親節(jié)主題相融合，將產(chǎn)品特性與情感剛需深度綁定，不僅強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌溫度的認(rèn)知，更在“她經(jīng)濟(jì)” 競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一條差異化路徑，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)充滿愛意與溫暖的情感體驗(yàn)。

從消費(fèi)趨勢(shì)看，當(dāng)下消費(fèi)者越發(fā)注重情感共鳴與個(gè)性化體驗(yàn)。品牌以去濾鏡化敘事，打破刻板印象的營(yíng)銷方式，契合消費(fèi)者對(duì)真誠(chéng)的渴望。此外，將品牌理念與情感剛需緊密綁定，打造獨(dú)特的情感體驗(yàn)，能讓品牌贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與好感。

520浪漫攻勢(shì)

重塑情感表達(dá)，年輕人要不設(shè)限

在充滿愛意的520，品牌們簡(jiǎn)直是腦洞擔(dān)當(dāng)。金典直接給「姐系美學(xué)」開外掛，展現(xiàn)新時(shí)代女性魅力；RIO搞事情搞到古代，拉李清照組「微醺搭子」，把才女詞里的氛圍感玩成一個(gè)人的浪漫公式；心相印把愛塞進(jìn)抽紙里玩起「具象化魔法」。

金典×王蓉，《祝你像姐一樣》

金典在520節(jié)點(diǎn)推出主題短片《祝你像姐一樣》，借由浪姐王蓉之口，為所有女生送上了一份別樣的祝福。短片中穿插不同女性博主在生活、職場(chǎng)等場(chǎng)景的故事，通過(guò)碎片化日常的拼接，勾勒出“姐”的多元形象。

當(dāng)大眾還在為王蓉離開《乘風(fēng)2025》舞臺(tái)感到意難平時(shí)，金典敏銳洞察到這爭(zhēng)議背后的情緒，選擇王蓉?fù)?dān)任主角，將公眾對(duì)她的意難平情感轉(zhuǎn)化為對(duì)“姐系精神”的認(rèn)同，用“姐”的故事喚起女性共鳴。這種將社會(huì)情緒轉(zhuǎn)化為品牌語(yǔ)言的創(chuàng)新表達(dá)，為“520”營(yíng)銷注入了突破性的女性視角。

RIO攜手李清照，一個(gè)人「照」樣微醺

今年520，RIO攜手李清照，上線主題短片《520，一個(gè)人「照」樣微醺》。短片用一系列“愛情清醒語(yǔ)錄”狠狠戳中了當(dāng)代年輕人的心。

“常記溪亭日暮，沉醉不知?dú)w路”變?yōu)椤昂秒U(xiǎn)，不是愛情里的不歸路”；從“凄凄慘慘戚戚”到“不如一個(gè)人輕輕松松”的清醒宣言，將李清照的經(jīng)典詞作改編成犀利的“反戀愛腦”宣言。

RIO借助李清照的口吻，引入經(jīng)典詩(shī)詞，以詼諧幽默的表述方式，將兩人的浪漫敘事改寫為一人的獨(dú)處哲學(xué)，既迎合了都市人獨(dú)而不孤的社交需求，又凸顯了產(chǎn)品“一個(gè)人的小酒”這一賣點(diǎn)。

心相印打造“心動(dòng)地標(biāo)”

心相印再度延續(xù)“520愛在心相印”的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，圍繞「尋常有愛，用心相印」的主題，挑選重慶、泉州、上海、哈爾濱四座具有代表性的城市，挖掘不同城市的特色民俗，將鏡頭聚焦于生活中的愛。借助代言人肖戰(zhàn)作為品牌觀察者，串聯(lián)起用戶的真實(shí)故事，把抽象的愛具象化到日常生活的點(diǎn)滴瞬間。

通過(guò)極具共鳴的場(chǎng)景描繪，心相印將抽象的“愛”具象化，讓消費(fèi)者真切感受到愛是日常生活中平凡卻又溫暖的點(diǎn)滴。這種將愛與產(chǎn)品緊密相連的方式，契合了當(dāng)下消費(fèi)追求真實(shí)、注重情感體驗(yàn)的趨勢(shì)，深化了“愛在心相印”這一品牌主張。

在520情感營(yíng)銷的賽道上，品牌對(duì)當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的洞察正從「浪漫符號(hào)堆砌」轉(zhuǎn)向「多元價(jià)值共振」。年輕消費(fèi)者對(duì)節(jié)日營(yíng)銷的期待早已突破傳統(tǒng)愛情框架，更渴望看到對(duì)個(gè)體生命狀態(tài)的真實(shí)映射，自我價(jià)值的覺醒、單身自洽的從容、平凡日常的溫暖，都成為品牌與用戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要切口。

傳統(tǒng)端午節(jié)

煥新活力，要“松弛過(guò)”

端午“粽子大戰(zhàn)”之外，品牌們另辟蹊徑卷出新高度。快手聯(lián)合躺島養(yǎng)生跨界，「睡個(gè)好覺」禮盒直接就是打工人的續(xù)命急救包；伊利請(qǐng)柯潔下了盤「松弛棋」，把端午養(yǎng)生玩成反內(nèi)卷宣言；餓了么在地鐵站為屈原布置詩(shī)歌展，巧妙玩梗、感謝屈原帶來(lái)端午假期。

快手×躺島，「睡個(gè)好覺」端午禮盒

端午時(shí)節(jié)，快手與睡眠環(huán)境品牌「躺島」聯(lián)名，打造專注于睡眠場(chǎng)景的端午禮盒，傳遞「好好睡覺，睡個(gè)好覺」的健康理念。禮盒用編織袋作為外包裝，可做雙肩收納包使用，禮盒內(nèi)不僅有四種口味的傳統(tǒng)粽子，更搭配安睡夏涼被、安睡貝貝抱枕、白噪音掛件及可靈AI靈感值兌換卡，將傳統(tǒng)節(jié)日元素與睡眠場(chǎng)景深度融合。

隨著生活節(jié)奏加快，睡眠質(zhì)量成為打工人最稀缺的“奢侈品”，對(duì)“睡個(gè)好覺”的渴望已演變?yōu)樨酱凉M足的情感剛需，快手與躺島的主題禮盒正是對(duì)這一趨勢(shì)的有力回應(yīng)。同時(shí)，這種將情緒價(jià)值、實(shí)用功能與傳統(tǒng)文化相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，順應(yīng)了消費(fèi)者追求個(gè)性化、體驗(yàn)化與情感共鳴的消費(fèi)趨勢(shì)，讓打工人在端午佳節(jié)收獲的不僅是一份禮物，更是對(duì)自我關(guān)懷與生活品質(zhì)的追求。

伊利×柯潔，端午節(jié)給自己松松綁

伊利以“松綁”為核心，邀請(qǐng)世界圍棋冠軍柯潔擔(dān)任端午推廣大使，拍攝了一支極具感染力的廣告片。

短片巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，露營(yíng)野餐的愜意、好友相聚的歡樂、掛艾草的傳統(tǒng)儀式以及賽皮劃艇龍舟的創(chuàng)新玩法，營(yíng)造出既充滿儀式感又滿是松弛氛圍的過(guò)節(jié)場(chǎng)景。柯潔以獨(dú)特視角，串聯(lián)起這些畫面，呼吁大眾在端午假期拋開束縛，給緊繃的身心放個(gè)假。

伊利此舉巧用“松綁”創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)雙關(guān)，既指吃粽子時(shí)解開粽葉，更象征著讓人們從日常壓力中解脫。憑借“松綁”生活哲學(xué)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，將品牌與假期、情緒緊密相連，在傳遞節(jié)日祝福的同時(shí)，也讓消費(fèi)者記住了伊利帶來(lái)的溫暖與關(guān)懷。

餓了么「粽葉寫詩(shī)」，感謝屈原帶來(lái)的假期

端午節(jié)來(lái)臨之際，餓了么在杭州地鐵站為屈原布置了一場(chǎng)詩(shī)歌展，將100多首假日小詩(shī)印了粽葉上，感謝屈原給打工人帶來(lái)的珍貴假期。同時(shí)，此次活動(dòng)還與平臺(tái)優(yōu)惠一同落地，用戶在餓了么搜索“謝謝屈原”即可領(lǐng)取粽子、周邊等福利。

餓了么將「粽葉寫詩(shī)」的形式與屈原的詩(shī)人身份和端午節(jié)點(diǎn)結(jié)合，以感謝屈原為打工人帶來(lái)假期，巧妙玩梗，道出廣大打工人的心聲，瞬間拉近與消費(fèi)者的距離，精準(zhǔn)承接住用戶渴望放假的強(qiáng)烈情緒。

在消費(fèi)迭代浪潮中，傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷正經(jīng)歷從“文化復(fù)刻”到“情緒共振”的范式革命。年輕一代成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日有著獨(dú)特理解，不再滿足于千篇一律的傳統(tǒng)呈現(xiàn)，而是渴望從中獲取契合自身心境的情緒價(jià)值。品牌對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代化表達(dá)，需以「情緒剛需」為入口，用年輕化敘事重構(gòu)文化符號(hào)，在實(shí)用功能中注入情感溫度，才能讓品牌實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

肖明超-趨勢(shì)觀察播客“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已正式上線

在這檔播客里，您將聽到：

商業(yè)熱點(diǎn)的深度解讀、消費(fèi)趨勢(shì)的全景觀察、品牌成長(zhǎng)的案例復(fù)盤、企業(yè)家主理人和專家們帶來(lái)的真實(shí)破局故事......

趨勢(shì)不迷路，增長(zhǎng)有思路。您的趨勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

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