“蘇超”爆火不僅僅因為“造梗”

導語

近日，2025年江蘇省足球聯賽（網友戲稱“蘇超”）火爆出圈，它不是傳統意義上的頂級職業聯賽，卻吸引了無數目光。“蘇超”為何能俘獲民心？其他地區如何借鑒“蘇超”經驗？清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉受邀揭秘賽事如何撬動城市流量密碼，解鎖體育文旅融合新“姿勢”！

近期，江蘇省首屆城市足球聯賽火爆出圈，被球迷和網友戲稱為“蘇超”。

“蘇超”球隊以城市命名，網友說“蘇超”比的不是球，是參賽13個設區市的江湖地位。目前“蘇超”才戰罷三輪，就因“人均梗王”爆火網絡。各地官媒下場“造梗”，網友也積極“造梗推廣”。

不過“蘇超”的火爆，絕不僅僅停留在“玩梗”上。乘著不斷上漲的熱度，各地文旅部門正全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，將賽事流量轉化為文旅增量。“蘇超”為何能俘獲民心？其他地區如何借鑒“蘇超”經驗？一起來聽聽清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉的解讀。

1

“蘇超”為何能俘獲民心？

老百姓都很愛看“蘇超”，他們在“蘇超”中看到了什么？“蘇超”的成功不在于主流媒體平臺的轉播或高規格的比賽，而在于強化了觀眾對家鄉的身份認同。比賽票價親民，參賽運動員多為觀眾熟識的朋友和伙伴，這使得“蘇超”更加貼近民生。

“蘇超”的比賽設計巧妙地將體育融入日常生活，反映了人們對美好生活的向往，也成為家鄉同好們的歡聚盛宴。

2

出圈背后

“蘇超”有怎樣的發展邏輯？

“蘇超”出圈背后的發展邏輯非常清晰，其作為群眾性體育賽事，重在全民參與。業余性非但不是短板，反而是其優勢所在，因為它激發了大眾的熱愛與參與欲望。這是“蘇超”出圈的第一層邏輯。

江蘇足球城市聯賽（“蘇超”）現場。新華社發

“蘇超”的迅速走紅與其傳播方式的多元化、紀實化密不可分。通過社交媒體和自媒體平臺，“蘇超”比賽的精彩瞬間迅速傳播，這種多樣且紀實的體育傳播方式，極大地推動了“蘇超”的火爆。

“蘇超”的火爆出圈，凸顯了體育賽事對城市品牌和形象的巨大推動作用。“蘇超”比賽展現了江蘇13個設區市的獨特氣質與特色，對城市發展也起到了積極的促進作用。

3

其他地區

該如何借鑒“蘇超”經驗？

在借鑒“蘇超”經驗時，因地制宜是最佳策略。“蘇超”成功的關鍵在于結合本地特色、挖掘本土文化，并建立人們對城市的身份認同感。在城市品牌的宣傳和推廣過程中，“蘇超”將體育與文旅緊密結合，成功地將賽事流量轉化為對城市發展的關注，激發了人們對城市旅游的好奇心。這一經驗值得其他地區借鑒。

在借鑒“蘇超”經驗的過程中，各地區應重視在賽事策劃中融入推動城市發展和促進體育消費的理念。唯有優化賽事本身，各地才能真正享受賽事經濟帶來的紅利，并將賽事流量轉化為經濟發展的動力。

“蘇超”無疑是一次“政府搭臺，群眾唱戲”的成功創舉，它放大了城市競爭文化的能量，讓一場場的球賽成為城市推介的超級IP。

轉載自:新華網