播客，在靜音時(shí)代說出新“聲”意 | “萌觀趨勢(shì)潮”正式上線

地鐵里，乘客們垂眸低頭或閉目假寐，無線耳機(jī)堵上了耳朵，有線耳機(jī)的線纏繞在脖頸與指尖，將外界的喧囂隔絕在外；

馬路上，行色匆匆的路人裹著耳機(jī)前行，車流的轟鳴和商販的吆喝都化作模糊的背景音；

商場里，戴著耳機(jī)的獨(dú)行者漫不經(jīng)心地穿梭于櫥窗間，耳機(jī)里流淌出的聲音，編織著獨(dú)屬于自己的精神漫游軌跡。

在耳機(jī)和耳朵不分家的時(shí)代，我們仿佛置身于一個(gè)龐大的“靜音艙”。摘下耳機(jī)，世界是一片混沌的噪聲海；戴上耳機(jī)，每個(gè)人的世界卻自有一方天地。

有人沉溺在循環(huán)播放的旋律里，讓音符撫平疲憊的神經(jīng)；有人追隨著跌宕起伏的小說劇情，在聲音塑造的想象世界中冒險(xiǎn)。而從何時(shí)起，越來越多的耳機(jī)里，開始流淌出播客的聲音。那些或溫柔、或犀利、或幽默的話語，正如同春日里破土而出的新芽，悄然蔓延進(jìn)無數(shù)人的日常。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全球播客聽眾達(dá)5億，在2025年，中文播客聽眾預(yù)計(jì)突破1.5 億，同比增長43.6%，增速全球第一。當(dāng)越來越多的耳機(jī)里都響起播客的聲音，這場靜默的聽覺革命已然勢(shì)不可擋。

如今的播客，雖然恰似一場“聽覺文藝復(fù)興”讓我們又回到了“聽”的世界，但又與記憶中的廣播時(shí)代截然不同。無論是聽眾的內(nèi)容消費(fèi)心理和內(nèi)容需求、還是內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，亦或是受眾群體和互動(dòng)方式，都和傳統(tǒng)廣播有著千差萬別。

播客,

為每個(gè)人量身定制的聽覺密語

從內(nèi)容看，播客構(gòu)建了一個(gè)“內(nèi)容萬花筒”，內(nèi)容版圖近乎無限延展。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，在小宇宙上的播客節(jié)目總數(shù)量超過13萬檔，同比增長40%以上。

從晦澀的哲學(xué)思辨、前沿的科技解讀，到市井煙火里的生活妙招、小眾圈層的文化趣談，不同領(lǐng)域、不同深度的內(nèi)容應(yīng)有盡有，無論是想要提升認(rèn)知的學(xué)習(xí)者，還是尋覓娛樂消遣的大眾，都能精準(zhǔn)匹配到契合自身興趣的聲音世界。

從創(chuàng)作者看，播客是一個(gè)極其豐富的創(chuàng)作者生態(tài)森林。

播客的創(chuàng)作者群體突破了專業(yè)壁壘，他們或是妙語連珠的行業(yè)專家，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬇c前沿的洞見剖析專業(yè)知識(shí)；或是經(jīng)驗(yàn)豐富的職場精英，將職場生存法則、創(chuàng)業(yè)路上的血淚故事化作深夜里的“成長指南”。

與此同時(shí)，無數(shù)普通人也在這片天地分享著自己的生活與感悟：

熱衷記錄生活的全職媽媽，會(huì)用溫柔的聲音分享育兒中的小確幸與親子共讀的溫馨時(shí)刻；

背包旅行的自由職業(yè)者，能將旅途中遇見的風(fēng)土人情、與陌生人的奇妙交集編織成充滿煙火氣的故事；

剛踏入校園的大學(xué)生，也可暢聊青春的迷茫與熱愛，讓同齡人在共鳴中找到前行的力量。

可以說，無論你是何種身份，只要有分享的欲望，播客的麥克風(fēng)都為你敞開。專業(yè)與熱愛同頻，讓故事與思考共振，共同勾勒出一幅鮮活生動(dòng)的創(chuàng)作者群像。

聲音的驚喜盲盒，

探索世界、觸碰靈魂的新窗口

如此豐富的內(nèi)容和創(chuàng)作者，使得播客又具有了一個(gè)獨(dú)有的屬性，即聲音不再是冰冷的信息載體，而是承載著情感溫度與思想共鳴的橋梁。

聽的是知識(shí)，更是溫暖和陪伴，比如深夜里陌生人的故事，讓人在孤獨(dú)的時(shí)刻找到慰藉；學(xué)者深入淺出的知識(shí)分享，拓寬認(rèn)知的邊界；好友間插科打諢的閑聊，在笑聲中消解一天的壓力。

它們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)聲音盲盒，每一次打開，都可能邂逅意想不到的驚喜。

在這個(gè)視覺信息過載的時(shí)代，播客以一種溫柔而堅(jiān)定的姿態(tài)，重新喚醒了我們的聽覺，讓耳朵不再只是沉默的配角，而是成為探索世界、觸碰靈魂的窗口。

進(jìn)入每一個(gè)場景，

高效利用每一個(gè)時(shí)刻

生活節(jié)奏越來越快，當(dāng)代人不斷找尋能在有限的時(shí)間和精力里做更多事情的方法，播客恰好滿足的了這一需求。長視頻里也有知識(shí)，短視頻同樣能給情緒價(jià)值，但在看視頻時(shí)，眼睛和手都要和那塊屏幕綁在一起，而播客憑借“解放雙手和眼睛” 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為大眾的心頭好。

開車穿梭在擁堵的道路上，雙手緊握方向盤、雙眼緊盯路況時(shí)，耳朵里傳來的播客內(nèi)容，能讓枯燥的通勤時(shí)間變成獲取新知的課堂；

在廚房忙碌，揉面、翻炒的間隙，播客主播娓娓道來的故事或觀點(diǎn)，為單調(diào)的家務(wù)勞動(dòng)增添趣味；

甚至在健身房揮汗如雨時(shí)，無需停下運(yùn)動(dòng)、不用盯著屏幕，播客就像一位隨行伙伴，陪伴我們度過漫長的鍛煉時(shí)光。

播客打破了內(nèi)容獲取對(duì)視覺和雙手的依賴，將聽與做完美融合，讓我們?cè)谛袆?dòng)中充實(shí)大腦、放松身心，真正實(shí)現(xiàn)“一心多用”，這種兼顧效率與體驗(yàn)的特性，正是播客深受喜愛的重要原因。

播客用豐富的內(nèi)容、多元的視角，將零散的時(shí)光編織成充滿智慧與溫度的精神紐帶。如今，越來越多人在播客中找到了共鳴與成長，而這趟聽覺的奇妙旅程，也需要更多新的聲音加入。

品牌應(yīng)該做播客嗎？

分析了播客火爆的原因與背后消費(fèi)者的需求變化，接下來，回到商業(yè)的角度，我們?cè)賮碛懻摿硗庖粋€(gè)問題——現(xiàn)在，品牌應(yīng)該做播客嗎？

我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在各個(gè)行業(yè)里都已經(jīng)出現(xiàn)了較為熱門的品牌播客賬號(hào)，比如：

零售業(yè)盒馬的“盒馬啵啵啵”播客賬號(hào)，經(jīng)常邀請(qǐng)盒馬內(nèi)部采購盒外部美食博主，以吃為核心，向聽眾傳遞食品相關(guān)的內(nèi)容。在這一過程中，聽眾們了解了超市的運(yùn)作模式，種草了新的美食，還了解了健康知識(shí)，而盒馬借此再次拉近和消費(fèi)者的距離；

文旅業(yè)的頌贊打造“隱秘之門”播客賬號(hào)，作為藏式酒店品牌，頌贊于2024年開啟品牌播客，邀請(qǐng)創(chuàng)始人和嘉賓分享親身體驗(yàn)和故事，讓旅行和頌贊的意義更加具象化，帶動(dòng)聽眾的向往。

此外，還有更多行業(yè)和品牌借勢(shì)播客實(shí)現(xiàn)了品牌的內(nèi)容營銷實(shí)踐。比如：

美妝日化行業(yè)，海藍(lán)之謎與小宇宙聯(lián)合呈現(xiàn)播客企劃“永續(xù)年輕生命力”，以通感交互體驗(yàn)傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息；

食品飲料行業(yè)，永璞咖啡贊助冠名《半拿鐵》，在10期系列節(jié)目中通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌記憶的滲透；

地產(chǎn)行業(yè)，阿那亞的《空島LandingOnAir》還原阿那亞來客的感悟，營造品牌文藝氣息和獨(dú)特審美。

可以說，如果品牌有如下的特質(zhì)和訴求，都可以嘗試做自己的播客賬號(hào)：

第一，品牌有的說，是一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值觀、專屬故事和差異化理念的品牌；

第二，品牌愿意說，愿意將品牌的故事、觀點(diǎn)講述給更多人；

第三，品牌需要說，希望有一個(gè)平臺(tái)，能在此鏈接消費(fèi)者，和消費(fèi)者建立更親密的關(guān)系。

在這樣的背景下，“肖明超-趨勢(shì)觀察”敏銳捕捉播客趨勢(shì)，正式上線播客“萌觀趨勢(shì)潮”，并在每周三五更新。

作為行業(yè)趨勢(shì)和營銷策略洞察的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，“肖明超 - 趨勢(shì)觀察”自2013年發(fā)布第一篇趨勢(shì)文章以來，便以文字的形式將前沿的趨勢(shì)觀點(diǎn)分享給廣大讀者，在12年的時(shí)間里，用千篇原創(chuàng)內(nèi)容陪伴百萬關(guān)注趨勢(shì)的朋友們一起感受趨勢(shì)的力量。2021年，“肖明超 - 趨勢(shì)觀察”進(jìn)軍視頻賽道，以視聽結(jié)合的創(chuàng)新形式，帶領(lǐng)大家更直觀、更高效地抓住趨勢(shì)，把握行業(yè)發(fā)展的脈搏。

如今，播客“萌觀趨勢(shì)潮”正式上線，希望借助音頻這一獨(dú)特的傳播方式，進(jìn)一步拓展內(nèi)容呈現(xiàn)的維度。讓聽眾能夠在碎片化的時(shí)間中，隨時(shí)隨地聆聽趨勢(shì)的聲音，深度領(lǐng)略行業(yè)趨勢(shì)的魅力，開啟一場聽覺與趨勢(shì)洞察相結(jié)合的全新旅程。

播客“萌觀趨勢(shì)潮”由您的趨勢(shì)營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超主講，我們不做信息的搬運(yùn)工，只做趨勢(shì)的解密者，萌叔會(huì)陪您一起，洞見消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

這檔節(jié)目，我們聚焦三個(gè)核心:

第一性原理

看清趨勢(shì)背后的底層邏輯，不被熱點(diǎn)帶節(jié)奏

生態(tài)位重構(gòu)

順著產(chǎn)業(yè)遷徙，找到品牌的新增長坐標(biāo)

前瞻思維

用未來的思維方式，破解當(dāng)下的焦慮

這檔播客，你將聽到：

勢(shì)周報(bào)

一周商業(yè)熱點(diǎn)深度解讀

趨勢(shì)浪潮志

消費(fèi)趨勢(shì)的全景觀察

趨勢(shì)品牌實(shí)驗(yàn)室

品牌成長的案例復(fù)盤

趨勢(shì)者說

一線專家、企業(yè)家、品牌主理人帶來的真實(shí)破局故事。

如果你也相信:

趨勢(shì)，不在新聞?lì)^條里，而藏在產(chǎn)業(yè)鏈微妙的變革中

增長，不靠跟風(fēng)內(nèi)卷，而靠對(duì)底層邏輯的前瞻判斷

靈感，不在噪音里，而藏在人們真實(shí)生活的細(xì)微場景里。

請(qǐng)您現(xiàn)在點(diǎn)擊訂閱，和我一起，搭上這趟通向未來商業(yè)的趨勢(shì)列車。

趨勢(shì)不迷路，增長有思路，歡迎關(guān)注“萌觀趨勢(shì)潮”播客，讓我們一起在聲音的世界里，開啟全新的相遇，打開奇妙的趨勢(shì)之旅。

趨勢(shì)，不在新聞?lì)^條里，而藏在產(chǎn)業(yè)鏈微妙的變革中；

增長，不靠跟風(fēng)內(nèi)卷，而靠對(duì)底層邏輯的前瞻判斷。

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“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已更新至第五期，歡迎掃碼收聽！

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