從“海好有你”到“益起美”： 每一束微光，都是城市最美的浪花

六月,是廈門與海洋共舞的季節(jié)。

當晨曦灑向綿延的海岸線,當潮聲輕叩城市的脈搏,我們聽見海洋與城市共生的呼吸,鷺島的每一個角落都彌漫著海洋的氣息。

在這個充滿生機與活力的時節(jié),國貿地產再次揚帆起航,開啟了全新的“海洋月”活動。與往年不同的是,今年海洋月將“海洋基因”轉化為與城市共鳴的深層實踐:從面向大眾的傳播活動,深度聚焦為服務社區(qū)、激活鄰里的“微公益品牌”——“海好有你·益起美”,開啟品牌節(jié)日公共化的新篇章。

回溯蔚藍足跡:

海洋基因,是國貿“與城共美”的生動注腳

當2022年底的暖冬海風拂過廈門,國貿地產在鷺島正式發(fā)布“海洋生活美學”品牌主張。這不僅是產品理念的革新,更是一場國企與海洋的深度締約——以建筑為舟,以責任為帆,一起守護蔚藍星球。

事實上,起源于鷺島之濱的國貿地產,作為廈門市首批市屬國企,長期以來與廈門特區(qū)發(fā)展共生共榮。在38年的發(fā)展歷程當中,早已將“海洋基因”滲透到企業(yè)文化內核中,將海洋責任融入品牌筋骨,指引企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在國貿地產海洋生活美學發(fā)布后,2023年6月,國貿地產公益品牌IP“海好有你”正式創(chuàng)建,通過生態(tài)保護、文化傳承、公益教育等多種形式和一系列的舉措,持續(xù)向社會傳遞保護海洋的重要性。

從下潭尾濕地公園的增殖放流行動與紅樹林種植養(yǎng)護,到山海逐夢計劃邀請寧夏閩寧二中20名孩子來到廈門進行海洋研學,以公益架起東西部文化交流的虹橋。

從組織以海洋生活美學為主題的第十五屆全國大學生房地產策劃大賽,到去年6月開始啟動全國海洋公益月,發(fā)布AI公益主題曲《海好有你》,開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線上線下持續(xù)走紅,播放量超600萬;并將“海好有你更動聽”音樂打卡裝置落地北京、上海、廣州、成都、福州等七城;還在多個業(yè)務分布城市累計舉辦超150場海洋主題活動,線下活動參與人群近5萬,總曝光量1.27億+。

從2023年發(fā)布首份ESG報告闡述環(huán)保理念,到在全國多個城市啟動貿貿海令營,為適齡的孩子帶來海洋文化體驗……據不完全數據統(tǒng)計,在過去兩年時間內,國貿地產已經在多城聯(lián)動累計舉辦海洋相關活動200多場,讓海洋公益融入。

更深遠的影響是,海洋基因已融入產品設計,如海上鳴樾的建筑立面取意海浪的流線型設計,海嶼原的園林設計打造濱海風情度假風,天琴海的架空層打造沉浸式海洋主題空間……

可以說,這一系列的舉措,都是國貿對“與城共美”的躬身實踐——讓品牌溫度化為城市進步的刻度。

2025年海洋月全新升級:

打造人人可參與的“藍碳行動”

如果說,海洋的浩瀚,源于萬千溪流的奔赴;那么,城市的美好,便是始于無數社區(qū)的微光。

今年,國貿地產進入品牌建設首個5年計劃的收官之年,站在這樣的關鍵節(jié)點,今年的全國海洋月首次以社區(qū)微公益品牌之姿深度下沉,這背后的邏輯是:真正的品牌共鳴,應是源于可感可觸的日常——“海好有你·益起美”品牌新主張應運而生。

今年的海洋月,國貿地產將聯(lián)合廈門主流媒體——海峽導報,于6月15日與6月22日,在中海國貿上城與國貿藍海兩個社區(qū),圍繞“海洋”、“環(huán)保”、“公益”三個關鍵詞,落地一系列的沉浸式體驗,旨在通過活動激發(fā)居民環(huán)保意識,共建鄰里公益力量,讓低碳行為成為鄰里間新的共同語言。

活動當天,現場將設置“藍海藝術家”——收集手工創(chuàng)作的海洋環(huán)保作品、“藍海工坊”——海洋主題環(huán)保課堂創(chuàng)作與體驗、“藍海垃圾大作戰(zhàn)”——海洋垃圾清理及分類游戲、“藍海共繪墻”——親子共繪低碳未來圖景、“社區(qū)漂流義賣”——愛心捐贈+舊物漂流+公益捐助等環(huán)節(jié)。業(yè)主們憑借挑戰(zhàn)卡即可挑戰(zhàn)各個活動關卡,通過線下游園的方式將宏大的“與城共美”愿景,分解為千萬個家庭觸手可及的溫暖實踐,從而打造全新的海洋月品牌溫度。

值得一提的是,此次活動還將聯(lián)動廈門“純公益圖書館”與“廈門小小鷗”兩大知名公益組織,建立長效化運營機制,構建可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)微公益生態(tài),讓“海好有你”從口號變?yōu)槿窆矂?chuàng)的IP。

從企業(yè)主導到社區(qū)共創(chuàng),通過品牌節(jié)日公共化的生動化實踐,國貿地產開啟一場公益場景的“藍碳行動”:海洋保護不再只是遠方的吶喊,而是業(yè)主推開門就能踐行的日常。

數字賦能公益量化:

國貿金鑰匙會APP“藍海守衛(wèi)”積分計劃上線

當企業(yè)的專屬節(jié)日,不再局限于慶典的喧囂,而是沉入社區(qū)肌理,成為居民可參與、可感知、可創(chuàng)造的日常,品牌便完成了從“傳播者”到“共建者”的蛻變。

支撐這場公益革命的核心引擎,是國貿地產依托國貿金鑰匙會APP/小程序平臺打造的“藍海守衛(wèi)”積分計劃,該計劃巧妙地將步行騎行、垃圾分類、舊物改造、知識問答等舉手之勞的環(huán)保行為,轉化為可量化、可累積、可兌換的積分。

從6月9日開始,用戶通過國貿金鑰匙會APP/小程序平臺參與低碳打卡、答題活動、互動游戲,每日完成低碳小任務,便可瓜分百萬積分福利。積累低碳積分,可以將碎片化環(huán)保行為轉化為可量化的城市公益貢獻值,足不出戶也能為環(huán)保助力。同時,為了進一步激發(fā)大家的參與熱情,積分累計到一定程度后,即可解鎖貿貿勛章成就,還能兌換超值禮品。

當公益不再遙不可及,而是融入買菜、出行、親子互動的每個生活瞬間;當節(jié)水節(jié)電、垃圾分類等行動通過積分轉化為可視化的“藍海家庭排行榜”;低碳生活將不再是高寡的道德選擇,而是人人觸手可及的趣味競賽,“與城共美”便從品牌口號落地為熱氣騰騰的生活現場。蔚藍夢想沉入社區(qū)土壤,每一束微光,都是城市最美的浪花。