關稅高壓下的零售巨頭生存指南 | Flywheel飛未

原文發布于2025年5月2日，詳見https://www.flywheeldigital.com/blog/retail-strategies-tariff-price-increases

本文聚焦零售商應對關稅波動及成本上漲的核心策略。

01 零售商如何應對關稅不確定性

近月來，為應對潛在關稅政策調整，零售商普遍在三大領域采取靈活策略：庫存管理、供應鏈優化、合同條款設計：

1. 以亞馬遜為代表的美國頭部零售商已顯著提升庫存水平，預計這一舉措可在短期內維持商品售價平穩。
2. 針對銷往美國市場的產品，自產自銷型零售商正加快將中國產線向越南、印度、墨西哥等新興制造基地轉移。
3. 值得關注的是，以平價服裝聞名的Primark等企業已明確表態，在關稅政策明確之前，將暫停在美市場的門店拓展和投資計劃。

02 美國零售商的調價動向

美國頭部零售商仍公開承諾將盡力承擔關稅成本。

沃爾瑪明確表態將保持低于行業平均的定價策略，并計劃通過"主動出擊"進一步擴大價格優勢。

亞馬遜在季度財報中披露"暫未監測到商品平均售價明顯波動"，但強調對中長期價格傳導效應保持警惕。

連鎖商超Albertsons向供應商發布公告稱，"除極少數特例外，不接受任何基于關稅的漲價要求"，強調未經事先批準不得在訂單小票中羅列關稅相關成本。

在美國頭部商超與電商平臺之外，關稅沖擊波正在顯現差異化影響。

中國跨境電商平臺Temu和Shein近期開始在訂單明細中增設關稅附加費，導致商品總價大幅攀升。亞馬遜旗下平價平臺Haul曾醞釀過類似方案，但遭白宮抨擊，最終撤回。

部分跨境直郵美國的中小型零售商已全面暫停接單，嬰童用品、玩具等細分品類的零售商坦言，“成本壓力已達臨界點，可能引發災難性后果”。

盡管宏觀經濟指標未見明顯萎縮，但美妝零售巨頭絲芙蘭已捕捉到美妝市場需求疲軟信號，認為這與“經濟周期趨緩及不確定性加劇”存在關聯。

03 關稅沖擊輻射全球零售版圖

在美國市場以外，零售商們也在應對關稅問題帶來的衍生影響。

中國制造商因關稅沖擊導致庫存過剩，部分企業正轉銷歐洲，緩解經營壓力。英國零售巨頭Curry's與WHSmith正嚴陣以待，中國制造商品供應激增可能引發部分品類價格戰，迫使一些品牌通過降價來維持市場份額

食品百貨品類高度依賴本地化產銷體系，所受沖擊相對可控，但潛在風險仍需警惕。以Metro為代表的加拿大連鎖商超通過調整供應鏈來應對美加貿易摩擦，已將受報復性關稅影響的品類切換至本土合規供應商。澳大利亞零售巨頭Coles表示，現階段評估影響"為時尚早"，但肉類加工等環節可能會面臨成本上漲風險。

04 品牌防御戰略構建指南

自4月2日關稅新政實施已一個月，全球供應鏈深層震蕩初現端倪。多數零售商和品牌商在4月2日前已完成美國市場備貨，消費者尚未在線下貨架或電商頁面感知價格波動，但這一局面或將發生轉變。當前仍處于構建防御體系的黃金時間，品牌可重點關注：

• 情景推演機制：開展多種關稅場景的模擬測試，明確業務優先級取舍
• 渠道協同機制：與美國零售渠道建立透明溝通機制，管理潛在成本影響
• 市場對沖機制：拓展非美國市場的零售合作伙伴，分散跨境貿易風險
• 損益管控機制：建立價格彈性分析與單品利潤模型，為商品組合決策提供依據

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