洗碗機冰洗遭關稅之擾？長虹美菱方太“以變應變”給行業新啟發

CICI||撰稿

前兩天，美國商務部宣布自 6 月 23 日起，對洗碗機、洗衣機、冰箱等鋼制家電加征 50% 關稅，覆蓋 “鋼鐵衍生產品”。這一舉措如巨石入水，在全球家電產業鏈中激起千層浪，而作為家電出口大國的中國，相關企業更是面臨著前所未有的挑戰。

關稅帶來的最大影響是利潤考驗。受關稅提升影響，對美出口成本將大幅提升，利潤空間受到嚴重擠壓，部分企業甚至可能面臨虧損。

翻看主流家電企業財報，不難發現，中國家電品牌很多都是保持薄利多銷的策略在賣產品，原本就低的利潤在加征關稅之后，利潤直接被腰斬甚至抹掉，這樣一來，企業再想盈利就變得愈發艱難。

另一個隱憂是，平替市場可能借此快速崛起。高昂的關稅使中國家電在美國市場的價格競爭力大打折扣，部分訂單可能流向東南亞、墨西哥等成本更低的地區。這種情況，在外銷形勢并不順暢的當下，更有點雪上加霜的味道。

面對關稅加征，將龐大的內銷市場作為化解壓力的重要突破口，顯然是一個不錯的辦法。畢竟，隨著國內居民收入水平提高和消費結構升級，消費者對高品質、智能化家電需求相對旺盛。

洗碗機，是改善民生提升生活水準的家電，自然有它的新意。冰箱洗衣機呢？同樣在智能化、高端化的道路上加速轉型。國家出臺的家電以舊換新等促消費政策，同時企業積極響應政策，推出優惠活動，刺激消費增長，換新需求最近半年多一直很旺盛。另外，下沉市場表現出強勁消費力，據統計，2024 年中國縣域家電零售額增長12%。

對企業來說，筆者認為可以作兩手準備，一是抓緊時機進行產業升級，提升企業核心競爭力。在技術層面加大研發投入，聚焦關鍵核心技術攻關。從而在洗衣機、冰箱和洗碗機的關鍵部品上保持絕對的技術領先。積極引入工業機器人、物聯網等技術，提升生產效率和產品質量，降低生產成本，用低成本抗衡高關稅。在綠色環保轉型上，積極研發節能、環保型家電產品，滿足國際先進的環保標準，推動行業可持續發展。

二是在市場多元化拓展上，積極拓展除北美之外的其它市場。如歐洲、中東、“一帶一路” 沿線等新興市場，降低對單一市場的依賴。

美菱冰箱，是產業升級帶動競爭力提升的一個好案例。在技術層面，不斷加大研發投入，聚焦保鮮等關鍵核心技術攻關。其 M 鮮生冰箱以持續創新與迭代掀起國內市場保鮮大戰，從原創發明 181 大冷凍冰箱開創冰箱行業一個全新的品類，到如今在智能保鮮、節能降耗等方面不斷突破。在生產制造環節，推進智能化改造，引入先進的生產設備和管理系統，提升生產效率和產品質量，降低生產成本。

長虹洗衣機則是積極開拓海外市場的好手，在海外，長虹洗衣機逐步發力，在新興市場，如非洲、東南亞等地，通過與當地經銷商合作，建立本地化的售后服務體系，提高品牌知名度和市場份額。

洗碗機方面，方太可謂極為努力的踐行者。在技術升級上持續發力，憑借創新研發打破傳統洗滌局限。自主研發的高能氣泡洗技術，通過數以億計的微小氣泡炸裂產生的沖擊力，配合高壓水流，能夠輕松去除頑固油污，洗凈效果遠超普通洗碗機；在智能技術方面，方太洗碗機搭載智能識別系統，可自動檢測餐具臟污程度，精準匹配洗滌模式，既保證清潔效果又節省水電。技術升級讓方太洗碗機在市場上脫穎而出，即便面臨關稅導致的成本壓力，憑借產品的高附加值，依然保持著穩定的市場份額。

《就說家電》認為，這次加征關稅，是中國家電企業發展路上的一次嚴峻考驗，也是行業轉型升級的催化劑。中國家電企業需以變應變，將內銷市場開拓與產業升級作為核心戰略，加快技術創新、品牌國際化進程，積極拓展多元市場，才能在全球貿易變局中站穩腳跟，實現可持續發展。未來，中國家電企業在應對關稅挑戰過程中的策略調整與發展走向，值得持續關注。